國家文化網(wǎng)改版與運(yùn)營草案策劃人： 彭誠 張禮德一、前言：文化復(fù)興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提，是一個國家軟實力的重要體現(xiàn)。隨著我國文化事業(yè)的繁榮與網(wǎng)絡(luò)用戶的快速增長，網(wǎng)絡(luò)必將取代傳統(tǒng)媒體成為社

國家文化網(wǎng)改版與運(yùn)營草案

策劃人： 彭誠 張禮德

一、前言：

文化復(fù)興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提，是一個國家軟實力的重要體現(xiàn)。隨著我國文化事業(yè)的繁榮與網(wǎng)絡(luò)用戶的快速增長，網(wǎng)絡(luò)必將取代傳統(tǒng)媒體成為社會主義文化事業(yè)宣傳的主要載體與中堅力量。

二、宗旨：

為貫徹落實黨的十七大“大力發(fā)展繁榮社會主義文化事業(yè)”的指示精神，弘揚(yáng)中華民族文化，進(jìn)一步提升國家文化網(wǎng)的美譽(yù)度與服務(wù)能力，使網(wǎng)站更加貼近國家文化產(chǎn)業(yè)與文化市場，實現(xiàn)網(wǎng)站的可持續(xù)性健康發(fā)展，為國家社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，做國家文化事業(yè)的代言人。

三、目標(biāo)：

建設(shè)成為國家文化產(chǎn)業(yè)的大型綜合性門戶網(wǎng)站。

四、網(wǎng)站特色與功能、定位：

1、 國家文化事業(yè)資訊門戶；

2、 突出中華民族文化與中華傳統(tǒng)文化；

3、 文化事業(yè)宣傳與文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)合；

4、 融GtoB 、B2B 、B2C 功能三位一體；

5、 實現(xiàn)網(wǎng)站與商家、網(wǎng)民三方互動；

6、 行業(yè)頻道縱向與地方頻道橫向價值鏈互補(bǔ)；

7、 線上模式與線下模式融合，市場可操作性強(qiáng)；

8、 權(quán)威、專業(yè)、細(xì)分、實用；

五、網(wǎng)站贏利模式：

1、 地方頻道代理費(fèi)；

2、 行業(yè)頻道代理費(fèi)；

3、 網(wǎng)上書城銷售代理傭金；

4、 在線拍賣銷售傭金；

5、 商鋪建設(shè)、托管，網(wǎng)頁設(shè)計；

6、 網(wǎng)站首頁與內(nèi)頁廣告；

7、 網(wǎng)站視頻直播廣告；

8、 企業(yè)家與名人文字訪談，軟文；

9、 以網(wǎng)站名義出版行業(yè)?？瘡V告；

10、線下模式，如：拍賣會、博覽會、大賽、峰會、培訓(xùn)班收費(fèi)；

六、網(wǎng)站改版方案：

1、 采用雙域名：

保留置現(xiàn)有的www.nationculture.com 域名；以中國藝術(shù)文化普及促進(jìn)會名義注冊：非盈利組織與社團(tuán)專用域名： (可注冊) ”拼音第一個字母開頭，好記，而nationculture 便于海外查詢。

其它可注冊域名：chinawh.org 、cnwh.org.cn 、chwh.org.cn 、

zgwh.org.cn 、gjwh.org.cn 、gjwh.org.cn

2、主要頻道：

文化活動 文化名城、文化名人 文化市場 民風(fēng)民俗 宗教文化 文化書城 名家書畫 工藝美術(shù) 收藏拍賣 文藝演出 茶文化 酒文化 文化論壇

3、頻道目錄：

文化活動： 國際國內(nèi)大型文化活動：文化博覽會、藝術(shù)博覽會、大賽、會議、

培訓(xùn)；

文化名城： 中國歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村、名勝古跡、愛國教育基地等； 文化名人： 分為歷史文化名人（書畫家、詩人、作家、藝術(shù)家）與當(dāng)代文化名

人兩大部份；

文化市場： 文化用品市場；藝術(shù)品交易市場；市場熱點(diǎn)、市場行情；

民風(fēng)民俗： 民族概覽、民俗節(jié)日、民俗常識、民俗人物、民族服飾、民族神話、

生肖、博物館；

宗教文化： 佛教文化、道教文化、民間信仰、宗教理論、宗教典籍、宗教常識、

宗教圣跡；

文化書城： 國學(xué)、易學(xué)、歷史、宗教、民俗、藝術(shù)等有關(guān)的文化書籍、音像在

線銷售；

名家書畫： 書畫大師、畫家推薦、人物訪談、作品展示、書畫商城、在線拍賣； 工藝美術(shù)： 珠寶玉器、陶瓷工藝、銅雕工藝、象雕工藝、石雕工藝、漆器、仿

古、刺繡、剪紙、水晶琉璃工藝、編織工藝、布藝、雜項等；

收藏拍賣： 書畫、陶瓷、珠寶、玉石、錢幣、郵票、銅器、書報、古典家具、

鐘表等；

文藝演出：戲曲文化、雜技文化、精彩演繹、演出團(tuán)體、文藝明星、演出預(yù)告、

在線訂票；

茶文化： 名茶、茶藝、茶具、茶儀 茶史、品茗知識、名企推薦、茶展會訊、

普洱茶專欄；

酒文化： 酒業(yè)動態(tài)、酒市營銷、名酒鑒評、美酒美圖、酒展會訊、酒話雜談、

紅酒專欄；

文化論壇：國學(xué)專區(qū)、大眾收藏專區(qū)、易學(xué)專區(qū)、民俗風(fēng)情專區(qū)、茶酒文化專區(qū)；

4、地方頻道：

北京 天津 河北 山西 遼寧 吉林 上海 江蘇 浙江 安徽 福建 江西 山東 河南 湖北 湖南 廣東 廣西 海南 重慶 四川 貴州 云南 西藏 陜西 甘肅 青海 寧夏 新疆 內(nèi)蒙古 黑龍江

5、設(shè)計建議：

網(wǎng)頁幅寬應(yīng)加寬8.4厘米(當(dāng)前為27.1cm) ；主色調(diào)不變，但應(yīng)配以藏青色或墨綠色點(diǎn)綴搭配，背景最好為白色，力求大氣、干凈、簡潔；從經(jīng)濟(jì)角度與網(wǎng)站整體美觀角度考慮，建議頂部網(wǎng)站LOGO 最好重新設(shè)計，替換已故國家領(lǐng)導(dǎo)人題字。頻道及欄目字體建議加大加粗。

八、網(wǎng)站運(yùn)營方案：

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4、 網(wǎng)站推廣計劃： 人力資源計劃： 管理措施： 營銷策略：

網(wǎng)站行業(yè)頻道合作；

網(wǎng)站地方頻道合作；

活動合作；

如：

國慶60年─全國少數(shù)民族歌舞巡演

國學(xué)理論與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)高級總裁培訓(xùn)班

建筑環(huán)境與易學(xué)高級規(guī)劃師培訓(xùn)班

中華民族手工藝品博覽會

中國酒文化與品牌營銷北京峰會

中國茶文化詩歌散文大獎賽

音像與出版物合作：

如：《中國戲曲雜技百年經(jīng)典》紀(jì)錄片

《神州世紀(jì)游》大型旅游文化專題片

《中國文藝輝煌60年》

《中華藝術(shù)珍品投資與鑒藏博覽》

《中國書畫珍品集》

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綜合排名: 1,261,929

日均 IP 訪問量[一周平均] ≈ 420

策劃人簡介：

彭誠，男，湖北黃岡人，77年10月出生；中南財經(jīng)大學(xué)市場營銷本科專業(yè)，自2000年起先后任職中國紡織工業(yè)協(xié)會、北京綠色山河廣告有限公司、中國民營企業(yè)網(wǎng)等單位，曾任職編輯、廣告銷售總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總經(jīng)理等職務(wù)；具備較豐富的平面媒體、網(wǎng)站及活動的營銷策劃、市場推廣經(jīng)驗，擅長大型營銷團(tuán)隊的創(chuàng)建、培訓(xùn)、績效考核與目標(biāo)管理，擅長企業(yè)資源整合與企業(yè)管理、執(zhí)行。 聯(lián)系電話：13717777988 銷售計劃： 贏利計劃：