網(wǎng)友解答: 公眾號(hào)當(dāng)然是新媒體，其實(shí)現(xiàn)在有許多人不知道什么樣的媒體屬于新媒體，其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是相較于傳統(tǒng)媒體而言有了新突破的媒體。下面我再給你簡(jiǎn)單的淺析：什么是新媒體新媒體也稱為自媒體，

公眾號(hào)當(dāng)然是新媒體，其實(shí)現(xiàn)在有許多人不知道什么樣的媒體屬于新媒體，其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是相較于傳統(tǒng)媒體而言有了新突破的媒體。下面我再給你簡(jiǎn)單的淺析：

什么是新媒體

新媒體也稱為自媒體，它不同于專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，而是由普通大眾主導(dǎo)信息傳播活動(dòng)，借用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是“人人都是自媒體”。每個(gè)人都是一個(gè)IP，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能發(fā)布、宣傳、推廣，不再是傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)到面”的單方面信息傳遞，而是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播，及時(shí)得到互動(dòng)與反饋，讓客戶的體驗(yàn)更佳，傳播更有價(jià)值。在傳統(tǒng)媒體中，圖文是主要形式，而新媒體，還有H5、視頻、音頻、動(dòng)漫、游戲等等。

有哪些常見(jiàn)的新媒體？

說(shuō)到新媒體，大多數(shù)人腦海中首先浮現(xiàn)的或許是微信公眾號(hào)，其他常見(jiàn)的還有知乎、今日酷米、百度百家、微博、抖音、天涯、陌陌、網(wǎng)易云等。

還有其他想了解的都可以問(wèn)小匠哥哦，或是來(lái)找我們企匠云，幫你全面解答困惑，還能輕松定制服務(wù)，都看到這里了，要不然點(diǎn)個(gè)關(guān)注？

公眾號(hào)是自媒體。

自媒體的存在是各式各樣的，從web2.0地更新發(fā)展開(kāi)始，自媒體由個(gè)人主頁(yè)與博客引領(lǐng)，不斷衍生出現(xiàn)在五花八門的自媒體平臺(tái)，包括題主提出的微信公眾號(hào)。

自媒體是從整個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布到傳播的一個(gè)過(guò)程，類似于一個(gè)傳統(tǒng)媒體的出版過(guò)程。不過(guò)其與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于一個(gè)“自”字，因?yàn)樽悦襟w的主體是個(gè)人，傳播的信息體現(xiàn)的思想，主要還是以個(gè)人的思想意識(shí)為主。但是自媒體又稱之為“媒體”，具有媒體特性，這主要就是依賴平臺(tái)與受眾了。而受眾的增加與反饋在某種意義上又會(huì)反作用于自媒體，因?yàn)樵诂F(xiàn)在大部分的自媒體平臺(tái)上，每個(gè)用戶的話語(yǔ)權(quán)是平等的，自媒體作者可以闡述自己的觀點(diǎn)，那么其他用戶也可以去表達(dá)支持或反對(duì)這樣的觀點(diǎn)。

微信公眾號(hào)就是標(biāo)準(zhǔn)的自媒體形式。

文 | 謙行公子 首發(fā) | 謙行公子

“你做什么行業(yè)的呀！”

“新媒體?！?/p>

“噢噢...公眾號(hào)小編對(duì)吧！”

......

每當(dāng)別人問(wèn)我這樣的問(wèn)題，我都不知道怎么去回答他。因?yàn)?，我不可能用幾句話?lái)讓他明白我所從事的行業(yè)。

坦白地說(shuō)，很多時(shí)候我都在問(wèn)自己。新媒體到底是個(gè)什么玩意兒......會(huì)讓越來(lái)越多的人不顧一切闖進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。

以前我會(huì)簡(jiǎn)單地認(rèn)為新媒體就是相對(duì)于舊媒體而言的。像報(bào)刊、雜志、廣告標(biāo)語(yǔ)屬于舊的傳播媒體，而互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)就是新的傳播媒體。但是到后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，新媒體可沒(méi)我想象的那么簡(jiǎn)單......

有人對(duì)新媒體下過(guò)定義，新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單地說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。微信、微博、短視頻、直播、論壇等等這些都是屬于新媒體的一種。

為什么說(shuō)新媒體是一種環(huán)境呢？它不是一個(gè)媒體嗎？

要解決這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)了解下社會(huì)化媒體。社會(huì)化媒體也叫社交媒體(Social Media)簡(jiǎn)稱SM，指的是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。

我們看下幾個(gè)關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、用戶關(guān)系、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)。

和新媒體聯(lián)系起來(lái)就很好理解，新媒體是建立在社會(huì)化媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，社會(huì)化媒體同樣也建立在新媒體的基礎(chǔ)上。它們相互依存、不可分割。

可能有的小伙伴就不理解了。這不就矛盾了嗎？他們到底哪個(gè)包括哪個(gè)呢？

其實(shí)，這并不矛盾。也不存在包含與被包含的關(guān)系。仔細(xì)考慮下新媒體的發(fā)展會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體越來(lái)越具有社會(huì)化的特性。簡(jiǎn)單地說(shuō)，你在新媒體這一環(huán)境中你幾乎可以完成任何社會(huì)化的事情。

例如：購(gòu)物、點(diǎn)餐、買房、旅游、交友......（衣食住行和社交）通通都能利用現(xiàn)在的新媒體生態(tài)去完成。新媒體的發(fā)展，越來(lái)越具有社會(huì)化，新媒體不能離開(kāi)社會(huì)化單獨(dú)存在。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)化形式想脫離新媒體生態(tài)存在也是不可能的。

所以，JZ多媒體解決方案創(chuàng)始人計(jì)育韜曾說(shuō)過(guò)，新媒體其實(shí)更貼切地講應(yīng)該稱為社會(huì)化媒體。（所以新媒體的另一種說(shuō)法是SM，你get到了嗎？）

說(shuō)到這里，大家可能還是一頭霧水。沒(méi)能搞懂到底新媒體是什么，怎么去判斷它是不是新媒體。下面，我就講一下新媒體的幾個(gè)典型標(biāo)志。

傳播速度快范圍廣且可以長(zhǎng)期保存

這個(gè)是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播事件的速度幾乎是實(shí)時(shí)傳播。美國(guó)總統(tǒng)特朗普一秒鐘前干了什么，可能你只要輕輕滑下手指刷新下推特就能知道。其實(shí)正是因?yàn)樾旅襟w是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，這也是網(wǎng)媒與紙媒的最大優(yōu)勢(shì)。

范圍廣指的是傳播不受地域限制。一個(gè)事情傳播的廣度可以到達(dá)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地方，涉及到每個(gè)類型的群體。

速度快、范圍廣這兩點(diǎn)使得“病毒式刷屏級(jí)”傳播成為可能。

還有一點(diǎn)就是可以永久保存，只要這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)還存在，100年后，現(xiàn)在的內(nèi)容照樣可以完整的存在并傳播。

可以在線互動(dòng)，人人都可以參與

任何新媒體形態(tài)，都會(huì)有一個(gè)互動(dòng)的模式。朋友圈、微博、QQ空間、貼吧、論壇都具有很明顯的互動(dòng)模式。例如你看到好的微博，你可以做點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊賞等一系列動(dòng)作。這些動(dòng)作都是互動(dòng)行為！

即使不是基于社交平臺(tái)產(chǎn)生的，給它加一個(gè)社交的互動(dòng)屬性，也會(huì)讓用戶更加具有粘度。公眾號(hào)、今日酷米同樣也有評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)性功能。網(wǎng)易云音樂(lè)不就是因?yàn)樗厣脑u(píng)論功能爆火的嗎？

說(shuō)到互動(dòng)就不得不提直播，應(yīng)該說(shuō)整個(gè)的直播產(chǎn)業(yè)就是靠著這強(qiáng)大的互動(dòng)粘性生長(zhǎng)的?！半p擊666”“老鐵沒(méi)毛病”“小火箭走一波”就是最好的證明。

與直播相類似的視頻彈幕功能讓觀看視頻不再孤單，好像每次觀看都有幾十萬(wàn)水軍陪你一起“666666666”......

人人都可以參與指的是人人都可以是媒體，也就是我們常說(shuō)的自媒體。當(dāng)個(gè)人來(lái)承擔(dān)整個(gè)新媒體生態(tài)的運(yùn)營(yíng)時(shí)，新媒體時(shí)代也就變成了自媒體時(shí)代。

每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，每個(gè)人都有監(jiān)督權(quán)。當(dāng)社會(huì)發(fā)生了某件不利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的事情，你可以告知他人告知社會(huì)。（比如畢福劍事件）

大眾可以對(duì)任何人或者事監(jiān)督并發(fā)表自己的建議。這是這個(gè)時(shí)代每個(gè)人的權(quán)利！

可以選擇你收到的信息，可以拉黑

曾經(jīng)我們以為互聯(lián)網(wǎng)讓這個(gè)世界變得越來(lái)越平，但如今才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界還是碎的——人們互不理解互不認(rèn)同，甚至彼此不知道。

為什么會(huì)這樣？

潘石屹講了最質(zhì)樸的邏輯——因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)可以拉黑。

舊媒體時(shí)代你不能決定一份報(bào)紙中會(huì)有什么內(nèi)容，不管你喜不喜歡它都在那里。而新媒體不同，你可以選擇你喜歡的內(nèi)容，不喜歡的可以拉黑。而機(jī)器通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能可以專門推薦符合你口味的內(nèi)容。

新媒體的發(fā)展讓我們獲取內(nèi)容的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。我們每個(gè)人的時(shí)間變得尤為寶貴，商業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)仿佛變成了時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)，商家紛紛爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，誰(shuí)搶奪的時(shí)間多，誰(shuí)就能從中獲得更大的利潤(rùn)。

閱讀變得越來(lái)越碎片化，好像捧個(gè)大部頭就是在浪費(fèi)時(shí)間一樣。我們?cè)僖矝](méi)時(shí)間去細(xì)細(xì)品讀經(jīng)典，取而代之的是移動(dòng)閱讀、碎片化閱讀......

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代

凱文·凱利在《必然》一書(shū)中講到，“在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。既然它是最后的稀缺資源，那么注意力流向哪里，金錢就跟到哪里?！?/p>

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息泛濫導(dǎo)致我們的精力分散，注意力越來(lái)越不能集中。所以搶奪用戶注意力變得尤為重要。

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高質(zhì)量的、良好的體驗(yàn)是最具價(jià)值的，因?yàn)轶w驗(yàn)才是不可復(fù)制的商品。在這個(gè)人人都是IP、人人都是自媒體的時(shí)代，每個(gè)人都可以看成一款產(chǎn)品，你的價(jià)值就體現(xiàn)在你的產(chǎn)品是否具有高質(zhì)量和良好的體驗(yàn)。

移動(dòng)閱讀時(shí)代

主要分為碎片化閱讀模式和頭部?jī)?nèi)容效應(yīng)。

碎片化閱讀模式，把零碎時(shí)間重新整合，極大地提高了閱讀的可能性。上下班地鐵上、散步時(shí)、休息時(shí)、甚至方便的時(shí)候都可以進(jìn)行閱讀。雖然增大了可能性，但是同樣也降低了效率。碎片化閱讀導(dǎo)致的直接結(jié)果就是淺閱讀和泛閱讀，我們好像知道很多知識(shí)，但是卻不精通。這是當(dāng)代人知識(shí)焦慮最重要的原因之一。

而頭部?jī)?nèi)容效應(yīng)指的是頭部?jī)?nèi)容的價(jià)值是最大的。往往一個(gè)領(lǐng)域中頭部?jī)?nèi)容所占比重巨大甚至造成壟斷的效果。

馬東認(rèn)為，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，頭部?jī)?nèi)容只占 5%，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而剩下的就是普通內(nèi)容，只有少數(shù)頭部?jī)?nèi)容能拿到最高的價(jià)值。

在淘寶搜索“愛(ài)奇藝會(huì)員”，選擇“按銷量排序”，排名第一的商品，賣了超過(guò)73萬(wàn)件，占總銷量超過(guò)72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩其他商品好幾條街。

而排名在20名以外的商品，單個(gè)銷量占總銷量0.1%都很難。

內(nèi)容領(lǐng)域?yàn)楹螘?huì)出現(xiàn)馬東說(shuō)的只有頭部能賺錢？

美國(guó)社會(huì)學(xué)家威廉·麥克菲提出了一個(gè)解釋——自然壟斷法則：

占相當(dāng)大比例的流行產(chǎn)品愛(ài)好者都是由邊緣消費(fèi)者(購(gòu)買頻率不高)構(gòu)成，而相當(dāng)大比例的冷門產(chǎn)品愛(ài)好者由忠實(shí)消費(fèi)者構(gòu)成。換言之，少數(shù)的忠實(shí)消費(fèi)者往往知道有很多選擇，而占主流的邊緣消費(fèi)者卻很少知道替代性產(chǎn)品的存在。 所以，爆款往往自然壟斷了多數(shù)人群。

參與感時(shí)代

參與感時(shí)代也就是全民參與時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體為什么要轉(zhuǎn)型，因?yàn)槊襟w分發(fā)內(nèi)容的載體需要改變，內(nèi)容制作的方式需要融入?yún)⑴c感。

報(bào)紙出版周期進(jìn)化路線：月報(bào)-周報(bào)-日?qǐng)?bào)-門戶網(wǎng)站-客戶端。

視頻新聞交互方式進(jìn)化：節(jié)目錄制-直播-熱線電話-短信投票-在線評(píng)論-在線彈幕。

未來(lái)經(jīng)濟(jì)將是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，未來(lái)的生產(chǎn)者將是制造體驗(yàn)的人，體驗(yàn)制造商將成為經(jīng)濟(jì)的基本支柱之一。而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最重要的就是用戶的參與感。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，社會(huì)正在發(fā)生著翻天覆地地變化，知識(shí)付費(fèi)、直播、短視頻......新媒體生態(tài)也會(huì)不斷變革。我們每個(gè)人應(yīng)該抓住這個(gè)風(fēng)口，在這個(gè)大時(shí)代中展現(xiàn)自己的價(jià)值，打造自我品牌的超級(jí)個(gè)體！

未來(lái)也許會(huì)有更加不可思議的事物出現(xiàn)，人工智能、大數(shù)據(jù)算法已經(jīng)悄然改變著我們的生活，讓我們懷著崇敬的心，去迎接未知的未來(lái)吧！

其實(shí)新媒體在不同的時(shí)代背景下的定義也是不同的。就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上的所有“媒體”都可以被稱為新媒體。微信、微博、各種直播、酷米號(hào)、貼吧……等等等等都可以說(shuō)是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的新媒體。

做過(guò)微信公眾號(hào)算不算新媒體運(yùn)營(yíng)，理論上是，但準(zhǔn)確的說(shuō)只是：新媒體——微信運(yùn)營(yíng)。因?yàn)檎嬲男旅襟w運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該是有能力去運(yùn)營(yíng)所有的新媒體項(xiàng)目，如果只能運(yùn)營(yíng)微信，那應(yīng)該稱自己為微信運(yùn)營(yíng)。