如何看待香飄飄奶茶半年報(bào)，廣告費(fèi)用大增，可業(yè)績(jī)卻大虧這件事？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，編輯認(rèn)為：湘票最近發(fā)布了上市以來(lái)的第一份半年報(bào)。營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)55.38%的大幅度增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比下降78.92%，虧損5459

如何看待香飄飄奶茶半年報(bào)，廣告費(fèi)用大增，可業(yè)績(jī)卻大虧這件事？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，編輯認(rèn)為：湘票最近發(fā)布了上市以來(lái)的第一份半年報(bào)。營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)55.38%的大幅度增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比下降78.92%，虧損5459萬(wàn)元。項(xiàng)飄飄解釋說(shuō)，是因?yàn)樵诙径鹊荆炯哟罅诵庐a(chǎn)品的營(yíng)銷力度，并持續(xù)增加了液態(tài)奶茶的品牌廣告成本、渠道推廣成本、銷售人力成本等資源。成本的增加導(dǎo)致?lián)p失金額的增加，但仍在項(xiàng)飄飄的預(yù)期和可控范圍內(nèi)。

香飄的廣告營(yíng)銷策略一直備受爭(zhēng)議。2014年至2016年，湘票集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入分別約為20.93億元、19.52億元和23.9億元，凈利潤(rùn)分別為1.85億元、2.04億元和2.66億元。但近三年來(lái)，湘票廣告費(fèi)用分別約為3.33億元、2.53億元和3.59億元，總額約為9.45億元。

高昂的廣告和營(yíng)銷成本導(dǎo)致香飄的損失增加。對(duì)此，中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹鵬認(rèn)為，上半年香飄飄重點(diǎn)推出液體奶茶新品，通過(guò)持續(xù)曝光帶動(dòng)新品銷售。然而，我國(guó)快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)和資金方面，營(yíng)銷方面的力量只能是“錦上添花”，絕不能“及時(shí)”。

朱丹鵬對(duì)香飄液態(tài)奶茶的發(fā)展并不樂(lè)觀。茶葉市場(chǎng)上不僅有統(tǒng)一的阿薩姆、康師傅等瓶裝奶茶品牌，還有物理奶茶點(diǎn)。當(dāng)香飄進(jìn)入時(shí)，市場(chǎng)變成了一片紅海。

香飄飄廣告詞是什么？

杯奶茶的先驅(qū)，連續(xù)六年銷量領(lǐng)先。它一年的銷量超過(guò)7億杯，甚至可以繞地球兩圈

！把它握在手里，放在心里甜蜜。

香飄，我用心給你。一口清香，一份真情。

一見(jiàn)鐘情。

香飄飄，世界杯奶茶的先驅(qū)，年銷量超過(guò)10億杯，加起來(lái)可以繞地球三圈。奶茶很香。

在芬芳的世界里，空氣中彌漫著芬芳的氣息，煙花綻放，濃香撲面而來(lái)，幸福閃耀的奶茶也會(huì)飄香四溢。

當(dāng)然，好口味更受歡迎，香噴噴，連續(xù)七年全國(guó)銷量領(lǐng)先。

新年祝福，萬(wàn)事如意。新年喝酒很甜。

有點(diǎn)餓，有點(diǎn)困，喝點(diǎn)香。

為什么香飄飄和六個(gè)核桃，上市如此艱難？

由添加劑制成的奶茶可以保存很長(zhǎng)時(shí)間?，F(xiàn)在人們正逐步走向理性消費(fèi)和健康消費(fèi)。會(huì)有市場(chǎng)和增長(zhǎng)嗎？。而對(duì)于那些沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)意志的人來(lái)說(shuō)，可能并不合適。向票推銷員是一項(xiàng)比較困難的工作。這取決于你能否根據(jù)不同地區(qū)的特點(diǎn)找到合適的切入點(diǎn)來(lái)做好業(yè)務(wù)