到目前為止，許多公司對(duì)于是否啟用新頂級(jí)域名還猶豫不決，通常情況下造成這種猶豫不決的原因有兩點(diǎn)：一是尚未意識(shí)到新頂級(jí)域名的存在；二是不清楚新頂級(jí)域名能夠?yàn)槠渖虡I(yè)或個(gè)人帶來(lái)多大價(jià)值。接下來(lái)，我將就大家最關(guān)

到目前為止，許多公司對(duì)于是否啟用新頂級(jí)域名還猶豫不決，通常情況下造成這種猶豫不決的原因有兩點(diǎn)：一是尚未意識(shí)到新頂級(jí)域名的存在；二是不清楚新頂級(jí)域名能夠?yàn)槠渖虡I(yè)或個(gè)人帶來(lái)多大價(jià)值。

接下來(lái)，我將就大家最關(guān)注的三個(gè)問(wèn)題來(lái)做出解答，這些回答或許能夠幫助你了解新頂級(jí)域名。待你發(fā)現(xiàn)其中奧妙時(shí)，你或許會(huì)驚呼：“新頂級(jí)域名還真是新機(jī)會(huì)！”

1.已經(jīng)有.com域名了，為什么還需要?jiǎng)e的域名？

為企業(yè)挑選域名，通常是一件煞費(fèi)苦心的事情，如果你已經(jīng)有一個(gè).com域名了，那當(dāng)然非常好。但是，如果你的企業(yè)正在迅速發(fā)展，而你所處的整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，這個(gè)時(shí)候你是否需要在移動(dòng)端或者網(wǎng)站上突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

試想一下，你已經(jīng)花費(fèi)數(shù)千美元為品牌做一個(gè)廣告，該廣告上僅放置一個(gè)企業(yè)網(wǎng)址和一個(gè)二維碼。想想同樣類型的廣告放置于高速公路旁，你路過(guò)它們時(shí)能記住這些廣告牌上顯示的URL鏈接嗎？

你很有可能什么都想不起來(lái)。這也是為什么很多公司喜歡Nitro Circus公司現(xiàn)在啟用的域名nitrocircus.live，這比之前的域名更有意思，讓人一看就知道這個(gè)網(wǎng)站是干什么的。當(dāng)然，你不一定非要因此而創(chuàng)建一個(gè)全新的網(wǎng)站，但是你卻能很容易地看到：大量訪問(wèn)者通過(guò)新域名來(lái)訪問(wèn)你現(xiàn)有的.com頁(yè)面內(nèi)容。

啟用新頂級(jí)域名能夠增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)與企業(yè)品牌相匹配的新頂級(jí)域名會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的線上流量，能夠增加用戶與企業(yè)品牌之間的聯(lián)系和互動(dòng)，最后這些因素又共同提高了企業(yè)的回報(bào)率。

一個(gè)企業(yè)的線上訪問(wèn)量通常來(lái)源于幾個(gè)不同的平臺(tái)，不過(guò)最主要的來(lái)源還是在于企業(yè)網(wǎng)站，包括企業(yè)博客、視頻、圖片以及分布在其他地方的社交媒體。

而這些“其他地方”常常意味著對(duì)企業(yè)自身掌控力的減弱。比如說(shuō)，企業(yè)在youtube或者twitter粉絲眾多，一旦youtube或者twitter平臺(tái)稍有異常，企業(yè)對(duì)這一部分粉絲則無(wú)能為力。

上述情況下，全面使用新頂級(jí)域名不但能夠保持對(duì)企業(yè)的品牌的控制力，而且可以為用戶創(chuàng)造一個(gè)更好的體驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，就是根據(jù)品牌傳播的不同分類，分別啟用不同的新后綴域名，以此保證整個(gè)品牌處于相對(duì)靜止和可控的狀態(tài)。在這個(gè)策略上，《洛杉磯時(shí)報(bào)》時(shí)報(bào)是個(gè)很好的例子，通過(guò)啟用不同的新頂級(jí)域名，洛杉磯時(shí)報(bào)將網(wǎng)站分成了LATimes.VIDEO、LATimes.SOCIAL、LATimes.NEWS。

2.對(duì)于一個(gè)品牌而言，投資新頂級(jí)域名有何商業(yè)價(jià)值？

考慮這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)關(guān)鍵要素是這個(gè)域名是否是一個(gè)品牌域名，或者說(shuō)與品牌相契合的另一個(gè)新選擇？

舉個(gè)例子，蘋果公司就有能力創(chuàng)建域名iPhone.Apple以代替現(xiàn)有域名iPhone.com。這樣以來(lái)，apple就取代.com成為頂級(jí)后綴，iphone就成為主體部分。而基于.apple后綴，蘋果公司還可以有其他域名，比如ipad.apple、iwatch.apple。

考慮到排他性的因素，這個(gè)域名后綴自然非常昂貴。但對(duì)于像蘋果這樣的全球性企業(yè)，使用這樣的新后綴對(duì)企業(yè)本身十分有利。企業(yè)自己的新頂級(jí)域名將有利于展示自身品牌形象，提高辨識(shí)度，對(duì)打擊仿冒網(wǎng)站也有很大作用。目前佳能、尼康都分別企業(yè)了品牌新后綴Global.Canon、nic.nikon。

這是ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）總結(jié)的幾大好處：

?企業(yè)可以靈活創(chuàng)建更為簡(jiǎn)短、更為好記的域名

?提高品牌知名度；啟用更為理想的域名，用戶獲悉企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也更為容易

?為了管控和簡(jiǎn)化企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)建二級(jí)域名來(lái)分派不同的產(chǎn)品和服務(wù)

?有助于保護(hù)商標(biāo)，防止商標(biāo)被濫用

?對(duì)于市場(chǎng)活動(dòng)和品牌策略，投資新頂級(jí)域名越來(lái)越成為新機(jī)會(huì)

3.對(duì)于SEM，新頂級(jí)域名的價(jià)值是什么？

應(yīng)該說(shuō)，新頂級(jí)域名是SEM的福音。以珠寶為例，據(jù)PPC市場(chǎng)研究調(diào)查測(cè)試發(fā)現(xiàn)，使用不同的域名來(lái)促進(jìn)珠寶點(diǎn)擊量，新頂級(jí)域名對(duì)著搜索引擎有著顯著的影響。

測(cè)試中以域名www.3CaratDiamonds.com和www.3Carat.Diamonds為比較對(duì)象，同樣使用google搜索引擎，同樣的關(guān)鍵詞，測(cè)試結(jié)果顯示.com域名基于CPM的成本大概是.DIAMONDS的兩倍，但效果僅為新頂級(jí)域名.Diamonds的三分之一。

像許多相對(duì)較新的技術(shù)一樣，關(guān)于新頂級(jí)域名的影響力仍處于一個(gè)積累期。不過(guò)，最近一些新頂級(jí)域名的啟用公司用實(shí)例說(shuō)明了，新頂級(jí)域名完全能夠激發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)活力，提高市場(chǎng)影響力。

目前，新頂級(jí)域名正處在快速發(fā)展時(shí)期。不管是對(duì)于品牌、市場(chǎng)、還是個(gè)人，新頂級(jí)域名已然成為了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)新的組成部分。

本文編譯自注冊(cè)局Rightside市場(chǎng)副總裁Bill Glenn博客內(nèi)容。

Bill Glenn

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