品牌全網(wǎng)保護(hù)戰(zhàn)打響 網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)8月29日實(shí)施 CNNIC 網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)8月29日將實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度可謂“一日一境界”，為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，平衡商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)等民事權(quán)益人與通用網(wǎng)址持有者之間的權(quán)

品牌全網(wǎng)保護(hù)戰(zhàn)打響 網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)8月29日實(shí)施 CNNIC 網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)8月29日將實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度可謂“一日一境界”，為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，平衡商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)等民事權(quán)益人與通用網(wǎng)址持有者之間的權(quán)益，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)修訂了2001年8月4日施行的《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》，新《辦法》將于2010年8月29日起施行，實(shí)施了為時(shí)九年的舊版《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》將宣告終結(jié)。

新《辦法》強(qiáng)調(diào)“先注先得”的國(guó)際通行注冊(cè)制度

新《辦法》強(qiáng)調(diào)了“先注先得”的國(guó)際通行注冊(cè)制度，“所爭(zhēng)議通用網(wǎng)址注冊(cè)期限滿兩年的，通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)不予受理”。而此前的版本中，并未對(duì)爭(zhēng)議紛爭(zhēng)的時(shí)效作出明確規(guī)定。即若有人搶先將企事業(yè)單位的相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行注冊(cè)，那么只要注冊(cè)期超過(guò)兩年，企事業(yè)單位將有可能無(wú)法通過(guò)爭(zhēng)議收回自己的品牌資產(chǎn)，只能采取司法訴訟程序，提請(qǐng)法院判決。

限制明確網(wǎng)址糾紛中的“惡意注冊(cè)”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

CNNCI 還限制和明確了網(wǎng)址糾紛中的“惡意注冊(cè)”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。此前以出售等為目的注冊(cè)通用網(wǎng)址，即構(gòu)成惡意注冊(cè)或使用通用網(wǎng)址的證據(jù)。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心的有關(guān)信息顯示，許多企事業(yè)單位已采取實(shí)際動(dòng)作來(lái)保護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌，有關(guān)通用網(wǎng)址的仲裁申請(qǐng)案近期有較大幅度上升。業(yè)內(nèi)人士也表示目前不少企業(yè)正在緊鑼密鼓展開(kāi)爭(zhēng)議準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)在爭(zhēng)議辦法生效前申請(qǐng)案還會(huì)有更大增長(zhǎng)。 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化亟待域名及網(wǎng)址修訂案出臺(tái)

近幾年，三網(wǎng)融合的加速、手機(jī)上網(wǎng)用戶急速增長(zhǎng)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用開(kāi)始向縱深發(fā)展。CNNIC 調(diào)查報(bào)告顯示，截止今年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)民的65.9，達(dá)到

2.76億。隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶增長(zhǎng)，用戶上網(wǎng)形態(tài)發(fā)生改變，而這種改變對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)形成了沖擊。據(jù)了解，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸行漸近，是促成域名及網(wǎng)址修訂案的出臺(tái)一個(gè)重要原因。

我國(guó)品牌山寨化現(xiàn)象嚴(yán)重

據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址均采取“先注先得”國(guó)際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失，多年打造的知名品牌就會(huì)成為別人的嫁衣。

在中國(guó)，大量存在所謂“品牌重復(fù)”，也可稱(chēng)為“品牌克隆”、“品牌山寨化”的現(xiàn)象，同一品牌被多家不同單位或個(gè)人同時(shí)合法持有的現(xiàn)象。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心對(duì)外發(fā)布的《2009年知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告(服裝行業(yè)) 》顯示，83的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌

高度重復(fù)”、“品牌山寨化”難題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家提醒，品牌高度重復(fù)的一大危害是淡化品牌在

公眾心目中的唯一性、集中性，而另外一大危害則是導(dǎo)致企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”局面。

品牌“全網(wǎng)保護(hù)”勢(shì)在必行

8月25日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)”研討會(huì)在京召開(kāi)，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、法律界、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)界的眾多專(zhuān)家及企業(yè)代表結(jié)合三網(wǎng)融合背景就修訂案引發(fā)的品牌保護(hù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及如何構(gòu)建企業(yè)品牌體系展開(kāi)了研討。會(huì)上，各方專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以品牌關(guān)鍵字為核心，對(duì)品牌實(shí)施“全網(wǎng)保護(hù)”措施，通過(guò) “商標(biāo) 域名網(wǎng)址資源”為手段來(lái)構(gòu)建品牌體系，樹(shù)立商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址一個(gè)都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失。" 全網(wǎng)保護(hù)" 措施的提出及落實(shí)，將進(jìn)一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)體系，增強(qiáng)企業(yè)在新形勢(shì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自主權(quán)，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

從中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心裁決的近2000件案件分析，我們看到90以上的投訴人多是國(guó)外知名企業(yè)。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心秘書(shū)長(zhǎng)焦亞尼指出：從上述數(shù)據(jù)上講，國(guó)外知名企業(yè)對(duì)域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護(hù)力度要強(qiáng)于國(guó)內(nèi)企業(yè)。從某種意義上講，國(guó)外知名企業(yè)已經(jīng)對(duì)其品牌進(jìn)行了“全網(wǎng)保護(hù)”。從新修訂的《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》、《無(wú)線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》有關(guān)善意條規(guī)的規(guī)定看，投訴人擁有商標(biāo)權(quán)并不當(dāng)然意味著商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護(hù)，只要被投訴人證明其注冊(cè)的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址，投訴就會(huì)被駁回。

在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)品牌保護(hù)的內(nèi)涵逐漸豐富，保護(hù)的范圍也將發(fā)生變化。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo) 域名 通用網(wǎng)址 無(wú)線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系。相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設(shè)防才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失，企業(yè)才能在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)市場(chǎng)高點(diǎn)。

新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 更需加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)

中國(guó)科學(xué)院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)呂本富教授認(rèn)為，我們正處在一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起正在改變?cè)械木W(wǎng)絡(luò)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的補(bǔ)充，而是與其交互應(yīng)用，并將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)的主流應(yīng)用方向。同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)也正醞釀大發(fā)展，不斷掀起新的應(yīng)用熱潮。

企業(yè)品牌是具有生命力的，從早期的商標(biāo)、商號(hào)到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名，再到當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至到未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)，在不同的時(shí)代，其品牌內(nèi)涵與外延也將發(fā)生變化。如何通過(guò)一個(gè)品牌關(guān)鍵詞打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓你的客戶通過(guò)你的品牌關(guān)鍵詞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至以后的物聯(lián)網(wǎng)找到你，是企業(yè)面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 知名互聯(lián)網(wǎng)法律專(zhuān)家胡鋼律師在會(huì)上強(qiáng)調(diào)到：域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址雖然技術(shù)原理不同，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意義上實(shí)際上都具有商業(yè)標(biāo)識(shí)功能。在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)若在品牌保護(hù)方面疏于防范，曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上演的域名高額贖回事件將有可能重現(xiàn)。因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，及早在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拉起自己的品牌保護(hù)防線。

爭(zhēng)議解決新規(guī)將實(shí)施 企業(yè)應(yīng)及早注冊(cè)關(guān)鍵詞避免糾紛

鑒于通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決新辦法將于8月29日起正式實(shí)施，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)今后在新規(guī)實(shí)施的一段時(shí)間內(nèi)，可能會(huì)出現(xiàn)通用網(wǎng)址注冊(cè)量驟增的情況，因此建議企事業(yè)單位應(yīng)及早注冊(cè)相關(guān)通用網(wǎng)址及核心關(guān)鍵詞，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌和自身互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益保護(hù)意識(shí)，以避免不必要的法律糾紛或巨額贖回情況的發(fā)生。