網(wǎng)站統(tǒng)計分析工具需求（效果評估）網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)，是對網(wǎng)站訪問信息的記錄和歸類，以及在此基礎(chǔ)上的統(tǒng)計分析，如網(wǎng)站訪問量的增長趨勢圖、用戶訪問最高的時段、訪問最多的網(wǎng)頁、停留時間、用戶使用的搜索引擎

網(wǎng)站統(tǒng)計分析工具需求（效果評估）

網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)，是對網(wǎng)站訪問信息的記錄和歸類，以及在此基礎(chǔ)上的統(tǒng)計分析，如網(wǎng)站訪問量的增長趨勢圖、用戶訪問最高的時段、訪問最多的網(wǎng)頁、停留時間、用戶使用的搜索引擎，主要關(guān)鍵詞等，這些可以稱為網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分析。

同時還應(yīng)提供網(wǎng)站被訪問的整體數(shù)據(jù)，包括：單位時間內(nèi)首頁、搜索頁面的訪問人數(shù)、單位時間內(nèi)各頻道頁面的訪問人數(shù)、訪問者的來源分析、各大類商品銷售數(shù)據(jù)排行榜等！ 深入數(shù)據(jù)收集：每個專題頁面的瀏覽量、

一 數(shù)據(jù)統(tǒng)計：

1 流量統(tǒng)計是基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計

網(wǎng)站統(tǒng)計工具可以讓我們了解基本流量信息，包括獨立訪問者、訪問停留時間、頁面停留時間、訪問率等；實時了解網(wǎng)站的變化趨勢，了解有效覆蓋人群的規(guī)模，了解推廣的目標人群，在哪個頁面，哪個頻道。

1. 了解網(wǎng)站目標特征，為產(chǎn)品設(shè)計提供重要依據(jù)

2. 了解我們網(wǎng)站關(guān)注行業(yè)用戶量的潛在規(guī)模

3. 與行業(yè)平均指標做對比，作為評估自身網(wǎng)站發(fā)展的指標

4. 分析我們網(wǎng)站與競爭對手之間的用戶重合度

5. 分析自身網(wǎng)站內(nèi)部各欄目間的用戶重合度

根據(jù)網(wǎng)站的大致需求，相關(guān)網(wǎng)站“流量統(tǒng)計”的基本需求設(shè)置應(yīng)具有：

A. 訪問人次，即網(wǎng)站的訪問人次，通常以日訪問人次統(tǒng)計，此指標不排除同一訪客同一天訪問多次。

B. 訪問總頁面數(shù)，即訪問者在站點上瀏覽的總頁面數(shù)，通常以日統(tǒng)計。

C. 獨立訪客，也稱獨立ＩＰ，指訪問站點的獨立訪客，通常以日訪問人次統(tǒng)計，每臺獨立上網(wǎng)電腦被視為一個獨立訪問者。同一電腦多人使用時，不重復(fù)計算，仍視作一個獨立訪問者。

D. 人均停留時間，即訪問者在網(wǎng)站停留的時間

計算公式：人均停留時間＝訪問人次停留時間/訪問人次。指“獨立訪問者”平均每次訪問某一網(wǎng)站的停留時間。也就是說一個周期內(nèi)，從開始訪問這個網(wǎng)站到結(jié)束訪問這個網(wǎng)站所停留的時間。

E. 人均訪問頁數(shù)（ＰＶ值），即訪問者平均訪問頁面數(shù)，

計算公式：ＰＶ值＝訪問總頁面數(shù)/訪問人次。這項指標同樣重要，訪問者平均訪問頁數(shù)越多，越能實現(xiàn)網(wǎng)站的目的指向。

F. 跳出率，即訪問者到達站點后瀏覽頁數(shù)僅有的一頁的比率。這個指標對于最高的進入頁面有很重要的意義，因為流量就是從這些頁面產(chǎn)生的，例如，2688的首頁，必須合理規(guī)

劃其內(nèi)容，使得訪問者到達首頁后進而有欲望點擊其他頁。

G. 新訪客，即訪問站點的訪問者是否第一次登錄站點，該指標從一側(cè)面反應(yīng)平臺的人氣

程度和知名度，通常以日為單位進行統(tǒng)計。每日新訪客人數(shù)越多，說明人氣越高，影響度也越來越高。

H. 回訪者，即訪問站點的訪問者超過一次以上登錄站點，該指標從一側(cè)面反應(yīng)訪問者對

站點的接受程度，通常以日為單位進行統(tǒng)計，回訪人數(shù)越多，說明站點被接受的程度越高，而通常，網(wǎng)站的潛在客戶行為，就是在回訪者中實現(xiàn)，如注冊、購物、消費等。

I.

獨立IP 用戶的地理位置報告 每個獨立訪問者訪問頻次：一個周期內(nèi)獨立訪問者的平均訪問次數(shù)。

根據(jù)獨立IP

用戶的地理位置報告，我們可以看出單位時間內(nèi)網(wǎng)站用戶的來路，指導(dǎo)網(wǎng)站的

區(qū)域營銷策略。

2 關(guān)鍵字數(shù)據(jù)收集

包括兩方面：

客戶通過哪些關(guān)鍵字到達我網(wǎng)站

客戶在我網(wǎng)站搜索哪些關(guān)鍵字 --- 精確地跟蹤有哪些關(guān)鍵字產(chǎn)生了銷售額或銷售機會。

計算搜索關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換統(tǒng)計

3 網(wǎng)站專題及營銷方式的效果統(tǒng)計

精確地跟蹤有哪些專題產(chǎn)生了銷售額或銷售機會。 跟蹤由專題轉(zhuǎn)換為銷售的點擊次數(shù)

幫助我們網(wǎng)站評估網(wǎng)站頁面格局的合理性

跟蹤銷售額和銷售機會

二 根據(jù)以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計帶來哪些分析結(jié)果：

1 對網(wǎng)站營銷的意義：

通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以進行網(wǎng)站的整體推廣分析，指導(dǎo)網(wǎng)站的頁面布局和推廣方式。這就需要我們明白網(wǎng)站的第一目標用戶是誰，他們有什么特點。

當網(wǎng)站決定提供一項服務(wù)時，要清楚如何比別人做得更好。

第一步：分析品牌——看購物信息的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上關(guān)注什么品牌

第二步：類別分析——他們經(jīng)常訪問哪些網(wǎng)站（除了購物類網(wǎng)站之外）

第三步：頻道分析——他們一般關(guān)注這些網(wǎng)站的什么頻道

第四步：定位產(chǎn)品方向——根據(jù)用戶特點，設(shè)計網(wǎng)站頁面內(nèi)容，制定推廣策略

目標群體匹配分析—定位在線目標用戶特征

統(tǒng)計分析工具還應(yīng)幫助我們了解網(wǎng)站各頻道頁面的專題的投放效果

評估這些頁面上的專題的投放效果

根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的情況，制定專題的制作，以及推廣的方案和預(yù)算評估

2 對網(wǎng)站建設(shè)的意義：

通過統(tǒng)計的數(shù)據(jù)對網(wǎng)站布局合理性及吸引力、頻道間相關(guān)性等情況進行評估 分析網(wǎng)站內(nèi)容對訪問用戶的吸引力

訪問者從哪里流失得最多—分析網(wǎng)站流量流失的原因

分析訪問來源的差異性—分析不同訪問渠道對流量的貢獻程度

如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的流量流失很嚴重，訪問量與有效注冊量的比例失衡 需求：用統(tǒng)計分析工具查出用戶流失的原因

1. 統(tǒng)計訪問者流失最高的欄目

2. 分析該欄目訪問路徑中各個環(huán)節(jié)的流失率

3. 分析該欄目頁的主要問題并予以解決，提升用戶操作滿意度

綜上，建立網(wǎng)站自己的統(tǒng)計工具，可以有效的評估專題投放及商品銷售的效果，對于合理改善網(wǎng)站的頁面布局，增加用戶體驗，以及網(wǎng)絡(luò)營銷方面都有較好的推動作用。