網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具需求（效果評(píng)估）網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，是對(duì)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)信息的記錄和歸類(lèi)，以及在此基礎(chǔ)上的統(tǒng)計(jì)分析，如網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)圖、用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)最高的時(shí)段、訪(fǎng)問(wèn)最多的網(wǎng)頁(yè)、停留時(shí)間、用戶(hù)使用的搜索引擎

網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具需求（效果評(píng)估）

網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，是對(duì)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)信息的記錄和歸類(lèi)，以及在此基礎(chǔ)上的統(tǒng)計(jì)分析，如網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)圖、用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)最高的時(shí)段、訪(fǎng)問(wèn)最多的網(wǎng)頁(yè)、停留時(shí)間、用戶(hù)使用的搜索引擎，主要關(guān)鍵詞等，這些可以稱(chēng)為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分析。

同時(shí)還應(yīng)提供網(wǎng)站被訪(fǎng)問(wèn)的整體數(shù)據(jù)，包括：?jiǎn)挝粫r(shí)間內(nèi)首頁(yè)、搜索頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)、單位時(shí)間內(nèi)各頻道頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)、訪(fǎng)問(wèn)者的來(lái)源分析、各大類(lèi)商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)排行榜等！ 深入數(shù)據(jù)收集：每個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面的瀏覽量、

一 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

1 流量統(tǒng)計(jì)是基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具可以讓我們了解基本流量信息，包括獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者、訪(fǎng)問(wèn)停留時(shí)間、頁(yè)面停留時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)率等；實(shí)時(shí)了解網(wǎng)站的變化趨勢(shì)，了解有效覆蓋人群的規(guī)模，了解推廣的目標(biāo)人群，在哪個(gè)頁(yè)面，哪個(gè)頻道。

1. 了解網(wǎng)站目標(biāo)特征，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供重要依據(jù)

2. 了解我們網(wǎng)站關(guān)注行業(yè)用戶(hù)量的潛在規(guī)模

3. 與行業(yè)平均指標(biāo)做對(duì)比，作為評(píng)估自身網(wǎng)站發(fā)展的指標(biāo)

4. 分析我們網(wǎng)站與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的用戶(hù)重合度

5. 分析自身網(wǎng)站內(nèi)部各欄目間的用戶(hù)重合度

根據(jù)網(wǎng)站的大致需求，相關(guān)網(wǎng)站“流量統(tǒng)計(jì)”的基本需求設(shè)置應(yīng)具有：

A. 訪(fǎng)問(wèn)人次，即網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)人次，通常以日訪(fǎng)問(wèn)人次統(tǒng)計(jì)，此指標(biāo)不排除同一訪(fǎng)客同一天訪(fǎng)問(wèn)多次。

B. 訪(fǎng)問(wèn)總頁(yè)面數(shù)，即訪(fǎng)問(wèn)者在站點(diǎn)上瀏覽的總頁(yè)面數(shù)，通常以日統(tǒng)計(jì)。

C. 獨(dú)立訪(fǎng)客，也稱(chēng)獨(dú)立ＩＰ，指訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的獨(dú)立訪(fǎng)客，通常以日訪(fǎng)問(wèn)人次統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)獨(dú)立上網(wǎng)電腦被視為一個(gè)獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者。同一電腦多人使用時(shí)，不重復(fù)計(jì)算，仍視作一個(gè)獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者。

D. 人均停留時(shí)間，即訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站停留的時(shí)間

計(jì)算公式：人均停留時(shí)間＝訪(fǎng)問(wèn)人次停留時(shí)間/訪(fǎng)問(wèn)人次。指“獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者”平均每次訪(fǎng)問(wèn)某一網(wǎng)站的停留時(shí)間。也就是說(shuō)一個(gè)周期內(nèi)，從開(kāi)始訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站到結(jié)束訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站所停留的時(shí)間。

E. 人均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù)（ＰＶ值），即訪(fǎng)問(wèn)者平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面數(shù)，

計(jì)算公式：ＰＶ值＝訪(fǎng)問(wèn)總頁(yè)面數(shù)/訪(fǎng)問(wèn)人次。這項(xiàng)指標(biāo)同樣重要，訪(fǎng)問(wèn)者平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù)越多，越能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的目的指向。

F. 跳出率，即訪(fǎng)問(wèn)者到達(dá)站點(diǎn)后瀏覽頁(yè)數(shù)僅有的一頁(yè)的比率。這個(gè)指標(biāo)對(duì)于最高的進(jìn)入頁(yè)面有很重要的意義，因?yàn)榱髁烤褪菑倪@些頁(yè)面產(chǎn)生的，例如，2688的首頁(yè)，必須合理規(guī)

劃其內(nèi)容，使得訪(fǎng)問(wèn)者到達(dá)首頁(yè)后進(jìn)而有欲望點(diǎn)擊其他頁(yè)。

G. 新訪(fǎng)客，即訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者是否第一次登錄站點(diǎn)，該指標(biāo)從一側(cè)面反應(yīng)平臺(tái)的人氣

程度和知名度，通常以日為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。每日新訪(fǎng)客人數(shù)越多，說(shuō)明人氣越高，影響度也越來(lái)越高。

H. 回訪(fǎng)者，即訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者超過(guò)一次以上登錄站點(diǎn)，該指標(biāo)從一側(cè)面反應(yīng)訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)

站點(diǎn)的接受程度，通常以日為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，回訪(fǎng)人數(shù)越多，說(shuō)明站點(diǎn)被接受的程度越高，而通常，網(wǎng)站的潛在客戶(hù)行為，就是在回訪(fǎng)者中實(shí)現(xiàn)，如注冊(cè)、購(gòu)物、消費(fèi)等。

I.

獨(dú)立IP 用戶(hù)的地理位置報(bào)告 每個(gè)獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)頻次：一個(gè)周期內(nèi)獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)者的平均訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)。

根據(jù)獨(dú)立IP

用戶(hù)的地理位置報(bào)告，我們可以看出單位時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站用戶(hù)的來(lái)路，指導(dǎo)網(wǎng)站的

區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略。

2 關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)收集

包括兩方面：

客戶(hù)通過(guò)哪些關(guān)鍵字到達(dá)我網(wǎng)站

客戶(hù)在我網(wǎng)站搜索哪些關(guān)鍵字 --- 精確地跟蹤有哪些關(guān)鍵字產(chǎn)生了銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

計(jì)算搜索關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換統(tǒng)計(jì)

3 網(wǎng)站專(zhuān)題及營(yíng)銷(xiāo)方式的效果統(tǒng)計(jì)

精確地跟蹤有哪些專(zhuān)題產(chǎn)生了銷(xiāo)售額或銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。 跟蹤由專(zhuān)題轉(zhuǎn)換為銷(xiāo)售的點(diǎn)擊次數(shù)

幫助我們網(wǎng)站評(píng)估網(wǎng)站頁(yè)面格局的合理性

跟蹤銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)

二 根據(jù)以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)帶來(lái)哪些分析結(jié)果：

1 對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的意義：

通過(guò)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以進(jìn)行網(wǎng)站的整體推廣分析，指導(dǎo)網(wǎng)站的頁(yè)面布局和推廣方式。這就需要我們明白網(wǎng)站的第一目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)，他們有什么特點(diǎn)。

當(dāng)網(wǎng)站決定提供一項(xiàng)服務(wù)時(shí)，要清楚如何比別人做得更好。

第一步：分析品牌——看購(gòu)物信息的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上關(guān)注什么品牌

第二步：類(lèi)別分析——他們經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)哪些網(wǎng)站（除了購(gòu)物類(lèi)網(wǎng)站之外）

第三步：頻道分析——他們一般關(guān)注這些網(wǎng)站的什么頻道

第四步：定位產(chǎn)品方向——根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容，制定推廣策略

目標(biāo)群體匹配分析—定位在線(xiàn)目標(biāo)用戶(hù)特征

統(tǒng)計(jì)分析工具還應(yīng)幫助我們了解網(wǎng)站各頻道頁(yè)面的專(zhuān)題的投放效果

評(píng)估這些頁(yè)面上的專(zhuān)題的投放效果

根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的情況，制定專(zhuān)題的制作，以及推廣的方案和預(yù)算評(píng)估

2 對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的意義：

通過(guò)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站布局合理性及吸引力、頻道間相關(guān)性等情況進(jìn)行評(píng)估 分析網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的吸引力

訪(fǎng)問(wèn)者從哪里流失得最多—分析網(wǎng)站流量流失的原因

分析訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源的差異性—分析不同訪(fǎng)問(wèn)渠道對(duì)流量的貢獻(xiàn)程度

如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的流量流失很?chē)?yán)重，訪(fǎng)問(wèn)量與有效注冊(cè)量的比例失衡 需求：用統(tǒng)計(jì)分析工具查出用戶(hù)流失的原因

1. 統(tǒng)計(jì)訪(fǎng)問(wèn)者流失最高的欄目

2. 分析該欄目訪(fǎng)問(wèn)路徑中各個(gè)環(huán)節(jié)的流失率

3. 分析該欄目頁(yè)的主要問(wèn)題并予以解決，提升用戶(hù)操作滿(mǎn)意度

綜上，建立網(wǎng)站自己的統(tǒng)計(jì)工具，可以有效的評(píng)估專(zhuān)題投放及商品銷(xiāo)售的效果，對(duì)于合理改善網(wǎng)站的頁(yè)面布局，增加用戶(hù)體驗(yàn)，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面都有較好的推動(dòng)作用。