網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化方案
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化方案1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)目的1）用戶體驗用戶訪問一個網(wǎng)站必須能夠不假思索地自如點擊鏈接，找到自己想要的信息。這有賴于良好的導航系統(tǒng)，適時出現(xiàn)的內(nèi)部鏈接，準確的錨文本。2）收錄網(wǎng)站頁面的收錄在很
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化方案
1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)目的
1）用戶體驗
用戶訪問一個網(wǎng)站必須能夠不假思索地自如點擊鏈接，找到自己想要的信息。這有賴于良好的導航系統(tǒng)，適時出現(xiàn)的內(nèi)部鏈接，準確的錨文本。
2）收錄
網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。一個清晰的樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于搜索引擎蜘蛛順利爬行。
3）權(quán)重分配
除了外部鏈接能給內(nèi)部頁面帶來權(quán)重外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)及鏈接關(guān)系是內(nèi)部頁面權(quán)重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，取決于頁面得到的權(quán)重。
4）錨文本
錨文本是排名算法很重要的一部分。網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文本是站長自己能控制的，所以是最主要的增加關(guān)鍵詞相關(guān)性的方法之一。
2、搜索引擎友好的網(wǎng)站設計
1）搜索引擎蜘蛛能不能找到頁面
A 、要讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站首頁，就必須要有外部鏈接連到首頁，找到首頁后，蜘蛛沿著內(nèi)部鏈接找到更深的內(nèi)容頁，所以要求網(wǎng)站要有良好的結(jié)構(gòu)，符合邏輯，并且所有頁面可以通過可爬行的普通HTML 鏈接達到。
B 、JavaScript 鏈接、Flash 中的鏈接等搜索引擎蜘蛛一般不能跟蹤爬行，就會造成收錄問題。
2）找到網(wǎng)頁后能不能抓取頁面內(nèi)容
被發(fā)現(xiàn)的URL 必須是可以被抓取的。數(shù)據(jù)庫動態(tài)生成、帶有過多參數(shù)的URL 、Session ID （一個終端用戶與交互系統(tǒng)進行通信的時間間隔ID ）、整個頁面是Flash 、框架結(jié)構(gòu)、可疑的轉(zhuǎn)向、大量復制內(nèi)容等都可能使搜索引擎敬而遠之。
3）抓取內(nèi)容后怎樣提煉有用信息
A 、關(guān)鍵詞在頁面重要位置的合理分布、重要標簽的撰寫、HTML 代碼精簡、起碼的兼容性等可以幫助搜索引擎理解頁面內(nèi)容，提取有用信息。
B 、只有搜索引擎能順利找到所有頁面，抓取這些頁面并提取出其中有相關(guān)性的內(nèi)容，網(wǎng)站才可以被視為是搜索引擎友好的。
3、避免蜘蛛陷阱
有一些網(wǎng)站設計技術(shù)對搜索引擎來說很不友好，不利于蜘蛛爬行和抓取，這些技術(shù)被稱為蜘蛛陷阱。常見的如下這些。
Flash
Session ID
各種跳轉(zhuǎn)
框架結(jié)構(gòu)
動態(tài)URL
JavaScript 鏈接
要求登錄
強制使用Cookies
1
,4、物理及連接結(jié)構(gòu)
1) 物理結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站真實的目錄及文件所在的位置所決定的結(jié)構(gòu)。
一般來說比較合理的物理結(jié)構(gòu)有兩種。一種是扁平式的，也就是所有網(wǎng)頁文件都存在網(wǎng)站根目錄下：
第二種是樹形結(jié)構(gòu)，或稱為金字塔結(jié)構(gòu)。根目錄之下以目錄形式分成多個產(chǎn)品分類（或稱頻道、類別、目錄、欄目等），然后在每一個分類下再放上屬于這個分類的具體產(chǎn)品（或稱為文章、帖子等）頁面。
比如連衣裙分類為
分類下再放入具體的產(chǎn)品頁面
2) 鏈接結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的第二個意義指的是鏈接結(jié)構(gòu)，或稱為邏輯結(jié)構(gòu)，也就是由網(wǎng)站內(nèi)部鏈接形成的鏈接的網(wǎng)絡圖。對于搜索引擎來說更重要的是連接結(jié)構(gòu)，而不是物理結(jié)構(gòu)。
比較合理的鏈接結(jié)構(gòu)是樹形結(jié)構(gòu)：
首頁鏈接向所有分類頁面
首頁一般不直接鏈接向產(chǎn)品頁，除了幾個需要特殊推廣的產(chǎn)品
所有分類首頁連向其他分類首頁
分類首頁都鏈接回網(wǎng)站首頁 分類首頁鏈接向本分類下的產(chǎn)品頁 分類首頁一般不鏈接向其他分類的產(chǎn)品頁 產(chǎn)品頁都鏈接向首頁，一般以網(wǎng)站導航形式體現(xiàn)
產(chǎn)品頁鏈接向所有分類首頁，一般以網(wǎng)站導航形式體現(xiàn)
產(chǎn)品頁可以鏈接向同一個分類的其他產(chǎn)品頁
產(chǎn)品頁一般不鏈接向其他分類的產(chǎn)品頁
在某些情況下，產(chǎn)品頁可以用適當?shù)年P(guān)鍵詞鏈接向其他分類的產(chǎn)品頁
5、清晰導航
清晰的導航系統(tǒng)是網(wǎng)站設計的重要目標，對網(wǎng)站信息架構(gòu)、用戶體驗影響重大。
1）站在用戶角度，網(wǎng)站導航系統(tǒng)需要解決兩個問題。
A 、我現(xiàn)在在哪里？用戶可能從任何一個內(nèi)頁進入網(wǎng)站，有時候從首頁進入，點擊多個連接后，用戶也已經(jīng)忘了是怎么來到當前頁面的。導航系統(tǒng)這時就要清楚地告訴用戶現(xiàn)在處在網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)的哪一個部分。
B 、下一步要去哪里？有時候用戶知道自己想做什么，頁面的導航設計要告訴用戶點擊哪里才能完成他的目標。
2）站在SEO 的角度，網(wǎng)站導航系統(tǒng)應該注意一下幾點。
A 、導航文字
盡量使用最普通的HTML 文字導航，不要使用圖片作為導航鏈接，更不要使用JavaScript 生成導航系統(tǒng)，也不要用Flash 做導航。CSS 可以設計出很好的視覺效果。最普通的文字鏈接對搜索引擎來說是阻力最小的爬行抓取通道。
B 、點擊距離及扁平化
2
,良好導航的目標之一是使所有頁面與首頁點擊距離越近越好。
C 、錨文本包含關(guān)鍵詞
導航系統(tǒng)中的鏈接通常是分類頁面獲得內(nèi)部鏈接的最主要來源，數(shù)量巨大，其錨文本對目標頁面相關(guān)性有相當大的影響，因此分類名稱應盡量使用目標關(guān)鍵詞。
D 、面包屑導航
面包屑導航對用戶和搜索引擎來說，是判斷頁面在網(wǎng)站整個結(jié)構(gòu)中的位置的最好方法。 E 、避免頁腳堆積
近年來，搜索引擎比較反感頁腳堆積富含關(guān)鍵詞的分類頁面鏈接的傾向。
6、子域名和目錄
搜索引擎通常把子域名（或稱為二級域名）當做一個基本獨立的站點看待，也就是說 http://www.pugshop.cn
和
是兩個互相獨立的網(wǎng)站。
而目錄
就純粹是http://www.pugshop.cn的一部分。
順便介紹一下，www.pugshop.cn 其實是pugshop.cn 的一個子域名，只是約定俗成，網(wǎng)站一般以www.pugshop.cn 為主URL 。
7、禁止收錄機制
有時候，站長并不希望某些頁面被抓取和收錄，如付費內(nèi)容、還在測試階段的頁面、復制內(nèi)容頁面等。要確保頁面不被收錄，需要使用robots 文件或Meta Robots標簽。
搜索引擎蜘蛛訪問網(wǎng)站時，會先查看網(wǎng)站根目錄下有沒有一個命名為robots.txt 的純文本文件，robots.txt 用于指令搜索引擎禁止抓取網(wǎng)站某些內(nèi)容或指定允許抓取某些內(nèi)容。
8、nofollow 的使用
Nofollow 是2005年有Google 領頭新創(chuàng)的一個標簽（嚴格說是屬性），目前主流搜索引擎包括百度、雅虎、必應等都支持。
由于nofollow 屬性能阻止蜘蛛爬行和傳遞權(quán)重，因此很快被SEO 用在某些內(nèi)部鏈接，以達到控制內(nèi)部鏈接權(quán)重和PR 流動及分布的目的。
9、URL 靜態(tài)化
建議盡量要靜態(tài)化URL 的原因如下：
1)Google 抓取任何動態(tài)網(wǎng)址沒問題，并不意味百度、雅虎、必應、搜狗、搜索等都沒有問題。
2)Google 所說的靜態(tài)化的弊端，基本上是基于靜態(tài)化做得不正確的假設。問題是要靜態(tài)化就得做正確，這樣假設是沒有道理的。
3) 用戶體驗。靜態(tài)化URL 便于用戶更清晰、更容易讀懂，更可能被點擊。
10、URL 設計
1）URL 越短越好
一方面為用戶著想，便于增加點擊率，另一方面短URL 也利于傳播和復制。
2）避免太多參數(shù)
3
,參數(shù)太多用戶看著眼花繚亂，也可能造成收錄問題。
3）目錄層次盡量少
這里指的是物理目錄結(jié)構(gòu)。
4）文件及目錄名具描述性
5）URL 中包含關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞出現(xiàn)在URL 中，也能提高頁面相關(guān)性，在排名時貢獻一點分數(shù)。
6）字母全部小寫
A 、全部小寫容易人工輸入，不會因大小寫摻雜而犯錯。
B 、有的服務器是區(qū)分大小寫的，如Linux 服務器，無論站長自己在做鏈接時還是用戶輸入時，因為大小寫混用出現(xiàn)錯誤都會造成404錯誤。
7）連詞符使用
目錄或文件名中單詞間一般建議使用短橫線分隔，不要使用下畫線或其他奇怪的字母。
8）目錄形式還是文件形式
兩種形式對排名沒有多大的影響。
11、網(wǎng)址規(guī)范化
1）為什么出現(xiàn)不規(guī)范網(wǎng)址
下面幾個URL 一般指的是同一個文件：
但是從技術(shù)上來講，這幾個URL 都是不同的網(wǎng)址，搜索引擎也確實把他們當做不同的網(wǎng)址。
除了以上，網(wǎng)址規(guī)范化問題還可能由于如下原因出現(xiàn)：
CMS （內(nèi)容管理系統(tǒng)）原因，使同一篇文章（也可以是產(chǎn)品、帖子等）可以通過幾種不同的URL 訪問。
URL 靜態(tài)化設置錯誤，同一篇文章中有多個靜態(tài)化URL 。
URL 靜態(tài)化后，靜態(tài)和動態(tài)URL 共存，都有鏈接，也都可以訪問。
加密網(wǎng)址
URL 中有端口號
跟蹤代碼
顯示的都是首頁內(nèi)容
2）網(wǎng)址規(guī)范化問題
網(wǎng)站出現(xiàn)多個不規(guī)范網(wǎng)址會給搜索引擎收錄和排名帶來很多麻煩。
網(wǎng)址規(guī)范化造成幾個問題：
CMS 系統(tǒng)在不同地方鏈接到不同的URL ，分散了頁面權(quán)重，不利于排名。
外部鏈接也可能指向不同URL ，分散權(quán)重。
搜索引擎判斷的規(guī)范化網(wǎng)址不是站長想要的那個網(wǎng)址。
如果網(wǎng)址規(guī)范化問題太嚴重，也可能影響收錄。
復制內(nèi)容過多，搜索引擎可能認為有作弊嫌疑。
3) 解決網(wǎng)址規(guī)范化問題
要解決URL 規(guī)范化問題有很多方法，如：
4
,確保使用的CMS 系統(tǒng)只產(chǎn)生規(guī)范化網(wǎng)址，無論是否靜態(tài)化。
所有內(nèi)部鏈接保持統(tǒng)一，都指向規(guī)范化網(wǎng)址。
在Google 管理工具中設置首選域。
使用301轉(zhuǎn)向，把不規(guī)范化URL 全部轉(zhuǎn)向到規(guī)范化URL 。
使用canonical 標簽。
提交給搜索引擎的XML 網(wǎng)站地圖中全部使用規(guī)范化網(wǎng)址。
4）301轉(zhuǎn)向
301轉(zhuǎn)向（或叫301重定向、301跳轉(zhuǎn)）是用戶或蜘蛛向網(wǎng)站服務器發(fā)出訪問請求時，服務器返回的HTTP 數(shù)據(jù)流中頭信息部分狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)址永久性轉(zhuǎn)移到另一個地址。
5）canonical 標簽
2009年2月，Google 、雅虎、微軟共同發(fā)布了一個新的標簽canonical tag，用于解決網(wǎng)址規(guī)范化問題。
12、復制內(nèi)容
復制內(nèi)容也可以稱為重復內(nèi)容。復制內(nèi)容指的是兩個或多個URL 內(nèi)容相同，或非常相似。復制內(nèi)容即可能發(fā)生在同一個網(wǎng)站內(nèi)，也可能發(fā)生在不同網(wǎng)站中。
1）復制內(nèi)容的害處
同一個網(wǎng)站內(nèi)的復制內(nèi)容會分散權(quán)重。
同站復制也造成收錄過多沒有意義的頁面，在域名權(quán)重不高的情況下，可能擠占了其他 獨特內(nèi)容的收錄機會。
如果網(wǎng)站上存在大量復制內(nèi)容，可能使搜索引擎對網(wǎng)站質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，導致懲罰。
2）消除復制內(nèi)容
網(wǎng)址規(guī)范化，確保一篇文章只對應一個URL 。
不是網(wǎng)址規(guī)范化造成的，選取一個版本允許收錄，其他版本使用robots 文件禁止收錄。 使用canonical 標簽。
堅持原創(chuàng)，假以時日必定能夠增加網(wǎng)站權(quán)重。
13、絕對路徑和相對路徑
絕對路徑指的是包含域名的完整網(wǎng)址。相對路徑指的是不包含域名的、被鏈接頁面相對于當前頁面的相對網(wǎng)址。
比如頁面A 的URL 是：
頁面B 的URL 是：
頁面A 鏈接到頁面B 時使用這種代碼：
這就是相對路徑。
在正確解析URL 的前提下，絕對路徑和相對路徑本身對排名沒有任何影響。
14、網(wǎng)站地圖
通過網(wǎng)站地圖，不僅用戶可以對網(wǎng)站的所有內(nèi)容一目了然，搜索引擎也可以跟蹤鏈接爬行到網(wǎng)站所有主要部分。
1）HTML 網(wǎng)站地圖
5
,HTML 版本網(wǎng)站地圖就是用戶可以在網(wǎng)站上看到的、列出網(wǎng)站上所有主要頁面鏈接的頁面。
2）XML 網(wǎng)站地圖
XML 網(wǎng)站地圖是Google 于2005年首次提出，2007年各主要搜索引擎都開始支持robots 文件指定網(wǎng)站地圖位置?，F(xiàn)在百度也支持XML 版本網(wǎng)站地圖。
XML 版本網(wǎng)站地圖由XML 標簽組成，文件本身必須是utf8編碼。網(wǎng)站地圖文件實際上就是列出網(wǎng)站需要被收錄的頁面URL 。
制作好網(wǎng)站地圖文件后，可以有兩種方式通知搜索引擎網(wǎng)站地圖的位置，一是在站長工具后臺提交網(wǎng)站地圖文件。目前Google 、雅虎、必應都已經(jīng)開通站長工具，所有站長都可以注冊。二是在robots.txt 文件中通知搜索引擎網(wǎng)站地圖文件位置，所有主流搜索引擎，包括百度、谷歌、雅虎、必應，都支持robots 文件指定網(wǎng)站地圖文件位置。
15、內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配
網(wǎng)站機構(gòu)優(yōu)化要解決的最重要的問題包括收錄及頁面權(quán)重分配。在理想情況下，經(jīng)典樹形結(jié)構(gòu)應該是比較好的鏈接及權(quán)重分配模式。
1）重點內(nèi)頁
要想使這種重點內(nèi)頁獲得高權(quán)重，最簡單的方法就是在首頁上直接加上幾個重點內(nèi)頁的鏈接，甚至可以在側(cè)欄推薦、促銷部分加上全站鏈接。
2）非必要頁面
在功能及用戶體驗方面很必要、但在SEO 角度沒必要的頁面，如用戶登錄頁面、用戶注冊頁面、聯(lián)系我們、關(guān)于我們等頁面。為降低這些非必要頁面的權(quán)重，一般可以采取幾種方法。
A 、只在首頁顯示鏈接，其他頁面干脆取消鏈接。
B 、使這些頁面的鏈接不能被跟蹤或傳遞權(quán)重，如使用Nofollow 標簽。
3）大二級分類
典型樹形結(jié)構(gòu)首頁鏈接到一級分類，一級分類頁面在列出二級分類，依此的結(jié)果是平均分配權(quán)重值，小分類頁面充分收錄，產(chǎn)品數(shù)量大的大分類有很多產(chǎn)品頁面因為權(quán)重值稀釋無法收錄。解決這個問題，就是提高大二級分類頁面的權(quán)重。
4）翻頁過多
解決這個問題的最佳方式是再次分類。另一種方式是對翻頁鏈接進行格式變化。如下圖
5）單一入口還是多入口
大部分網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)方面面對的挑戰(zhàn)，是使更多最終產(chǎn)品頁面被收錄。要讓最終產(chǎn)品頁面被收錄，有兩個策略：一是多入口，二是單一入口，在選擇上需要慎重。
多入口指的是通向最終產(chǎn)品頁面的鏈接路徑有多條。這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢是為最終頁面提供了多條爬行收錄渠道。缺點是這些入口頁面本身也占用網(wǎng)站收錄頁面名額，而且往往造成很多相似內(nèi)容。
6）相關(guān)產(chǎn)品鏈接
相關(guān)產(chǎn)品鏈接要盡量隨機，使本來不相連的頁面能夠交叉鏈接起來，為某些通過正常分類結(jié)構(gòu)無法達到的區(qū)域提供入口。
7）錨文本分布及變化
合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是在網(wǎng)站中分配錨文本的重要方法之一。在頁面正文中或人工或自動加上其他頁面的內(nèi)部鏈接，鏈接錨文本可以有各種選擇。
8）首頁鏈接Nofollow
6
,當頁面上出現(xiàn)多個鏈接到同一個網(wǎng)址時，第一次出現(xiàn)的鏈接最重要，第一個鏈接的錨文本也最重要。如果頁面上出現(xiàn)第一個首頁鏈接是頂部logo ，那么logo 圖片的ALT 文字就相當于錨文本，需要放上首頁的目標關(guān)鍵詞。
9）給網(wǎng)站深層頁面，尤其是具體產(chǎn)品頁面建設一些外部鏈接，不僅有助于使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，也有助于頁面收錄。
10）分類隔離
最終產(chǎn)品頁面只鏈接回自己的上級分類頁面，不再鏈接到其他分類頁面。這樣，分類之間形成隔離，首頁權(quán)重將會最大限度地“灌入”到最終產(chǎn)品頁面，而不是浪費在分類頁面上。
16、CMS 系統(tǒng)
大部分CMS 系統(tǒng)已經(jīng)注意到搜索引擎友好問題。完美實現(xiàn)SEO 效果的CMS 系統(tǒng)，經(jīng)常需要修改代碼才能完成一些功能。從SEO 角度出發(fā)CMS 系統(tǒng)應該具備哪些基本功能呢？
1）頁面標題客制化
CMS 系統(tǒng)應該自動生成比較優(yōu)化的頁面標題，如分類頁面采用：
分類名稱-網(wǎng)站名稱
產(chǎn)品頁面使用：
產(chǎn)品名稱-分類名稱-網(wǎng)站名稱 或 產(chǎn)品名稱-網(wǎng)站名稱
CMS 系統(tǒng)還應該提供所有頁面人工修改標題的客制化功能，在需要時站長可以根據(jù)關(guān)鍵詞研究結(jié)果，重新撰寫更恰當?shù)臉祟}。
2）URL 靜態(tài)化及客制化
URL 靜態(tài)化功能是必需的。通過CMS 系統(tǒng)后臺會有一個URL 靜態(tài)化選項，站長打開靜態(tài)化功能，整個系統(tǒng)生成的頁面就都使用靜態(tài)化過的網(wǎng)址。
好的CMS 系統(tǒng)還應該提供URL 客制化功能，站長可以自己定義所有的目錄名及文件名。
3）meta 標簽客制化
系統(tǒng)應該允許站長完全刪除這兩個標簽，因為對搜索引擎排名幾乎沒有作用，如果不能生成恰當?shù)臉撕灒€不如不寫。如果站長選擇使用說明標簽和關(guān)鍵詞標簽，應該可以選擇生成格式或完全人工撰寫。
4）正文撰寫
提供編輯功能，用戶可以在正文中加黑體、加圖片、填寫圖片ALT 文字、添加鏈接、選擇鏈接錨文字等。
5）分類頁面說明文字
分類頁面也應該留出一個區(qū)域，讓站長人工撰寫最恰當?shù)恼f明文字。
6）標簽功能
站長發(fā)布產(chǎn)品或文章時可以輸入標簽，系統(tǒng)自動按標簽聚合內(nèi)容并生成標簽頁面。
7）消除復制內(nèi)容
系統(tǒng)應該自動禁止抓取復制內(nèi)容。
8）301轉(zhuǎn)向
系統(tǒng)應該提供從任何一個頁面做301轉(zhuǎn)向到另外一個地址的功能，站長可以根據(jù)需要自由安排轉(zhuǎn)向。
9）網(wǎng)站地圖生成
好的CMS 系統(tǒng)可以自動生成XML 版本網(wǎng)站地圖，站長只要向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖地址就可以了。
10）正確生成H 標簽
首頁應該使用網(wǎng)站名稱，或允許客制化H1標簽中的內(nèi)容。分類頁面應該把分類名稱放 7
,入H1標簽，而不是網(wǎng)站名稱。產(chǎn)品頁面，則應該把產(chǎn)品名稱放入H1標簽。
17、404頁面
用戶訪問網(wǎng)站上不存在的頁面時，服務器通常應該返回404錯誤。
1）404錯誤代碼
當頁面不存在時，一定要確保正確返回404代碼。
2）404頁面設計
404頁面要保持網(wǎng)站統(tǒng)一模板、設計風格、LOGO 及名稱，不要讓用戶弄不清自己到了哪個網(wǎng)站上。
404頁面應該在最醒目的位置顯示錯誤信息，明確提示用戶，要訪問的頁面不存在。 錯誤信息下面還可以為用戶提供幾種點擊選項，如網(wǎng)站地圖，包括通往首頁和重要分類頁面的鏈接，建議用戶可以訪問的頁面，還可以加上站內(nèi)搜索框。
3）404錯誤與外鏈
與404有關(guān)的非常簡單有效的外部鏈接技巧。出現(xiàn)外部鏈接連向不存在頁面時，或者聯(lián)系對方站長改正錯誤地址，或者將錯誤地址做301轉(zhuǎn)向到正確頁面，或者干脆在本來不存在的URL 上建一個頁面，接收這些外部鏈接的權(quán)重。
源自于Zac 老師的每天一貼收集
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