商標反搶注的若干招式花適當?shù)腻X，辦恰當?shù)氖?，這便是商標反搶注的精髓所在。從一場大張旗鼓的舉國聲討，到一份語焉不詳?shù)穆?lián)合聲明，半月時間，“海信vc 西門子”的商標之爭便結(jié)束了，沒留下任何可資借鑒的細節(jié)經(jīng)

商標反搶注的若干招式

花適當?shù)腻X，辦恰當?shù)氖?，這便是商標反搶注的精髓所在。

從一場大張旗鼓的舉國聲討，到一份語焉不詳?shù)穆?lián)合聲明，半月時間，“海信vc 西門子”的商標之爭便結(jié)束了，沒留下任何可資借鑒的細節(jié)經(jīng)驗。那么，同樣面臨“被搶注”危險的其他企業(yè)應(yīng)該怎么辦？

我們從頭說。

反搶注第一式：慧眼識賊

故事里常有這么一種講法，說是某商人與同伴走在路上，秋毫之間，商人感到前方潛伏著危險，要求停下休息。同伴執(zhí)意不肯，結(jié)果未走多遠便被盜匪劫掠一空。于是，商人對同伴說，“俗話講‘山崗無農(nóng)有賊行’，好好的山坡，沒有種田放牧之人，必是附近盜匪太多，這是從商經(jīng)驗。”

“反搶注”是否同樣存在某種經(jīng)驗?zāi)?？?jù)北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的李永波律師介紹，答案是，有。

經(jīng)驗一，警惕要求獨家代理權(quán)的人。一些海外商人為獲取我國產(chǎn)品在其本國市場的壟斷利益，往往提出獨家代理權(quán)要求，而一旦遭到拒絕，他們便會以自己的名義在其本國注冊我國產(chǎn)品，利用商標權(quán)破壞我國企業(yè)在其地區(qū)的產(chǎn)品市場，或阻止他人代理我國產(chǎn)品。如我國“牡丹”電視機的“PEONY ”商標便被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡五國搶注。

經(jīng)驗二，警惕展覽會上詳細了解產(chǎn)品市場的人。企業(yè)參加展覽會時，如果發(fā)現(xiàn)有人詳細了解產(chǎn)品市場情況，但又沒有合作意向，那企業(yè)就要注意了，這個人可能就是商標搶注者。近幾年來，東南亞或韓、日投機商人曾多次利用我國企業(yè)在參加展覽會時的疏忽，掌握我國產(chǎn)品的海外市場情況，在我國產(chǎn)品的重要銷售市場搶注商標，進而倒賣商標或以侵權(quán)之名收取傭金。如，一日本人在日本搶注上?！坝⑿邸苯鸸P商標，要求中方按“英雄”金筆在日本銷售量的5％向其支付傭金，致使“英雄”筆的日本代銷商因無利可圖而停止代銷。

經(jīng)驗三，警惕企業(yè)目標市場的競爭對手。通過商標搶注制造知識產(chǎn)權(quán)糾紛，近年來日漸成為歐美公司向我國企業(yè)設(shè)置貿(mào)易壁壘的一種新手段，此次“海信vc 西門子”的商標之爭便是典型案例。如果我國企業(yè)所在行業(yè)恰屬競爭激烈行業(yè)，那就尤其需要警惕來自競爭對手的商標搶注阻擊。

經(jīng)驗四，警惕商標注冊的巧合性。我國企業(yè)在長期發(fā)展中往往重視中文商標的塑造與保護，而與之相對應(yīng)的外文標識則簡單地使用外文常用單詞，這便增大了自身商標的被搶注的

機率。如聯(lián)想原英文標識為“l(fā)egend ”，此單詞為英文常用單詞，很早便被他人注冊使用，因此，聯(lián)想欲進軍美國市場，就必須換標。

反搶注第二式：未雨綢繆

經(jīng)驗往往可意會而不可言傳，因此，把希望完全押在“慧眼”之上，無異賭博。反擊搶注，更必要的是建立起一套適合自己的商標防御體系，以便花適當?shù)腻X，辦恰當?shù)氖隆?/p>

目前，世界各國主要有三種商標確認制度：使用優(yōu)先制、注冊優(yōu)先制和使用與注冊并用制?！笆褂脙?yōu)先制”國家憑商標的原始憑證認定權(quán)利人；“注冊優(yōu)先制”國家依據(jù)商標在該國的注冊紀錄確定權(quán)利人；“并用制”國家則兼顧使用與注冊兩種情況。針對此三種商標確認制度，不同企業(yè)可采取的不同的商標保護策略。

先說中小企業(yè)。一般情況下，中小企業(yè)取得了一定的國內(nèi)業(yè)務(wù)，偶有產(chǎn)品銷往海外，但產(chǎn)品在海內(nèi)外均不具備領(lǐng)導市場的能力，自身商標還僅僅是一種起“區(qū)別”作用的標識。此時，企業(yè)可不急于海外注冊，特別是在“使用優(yōu)先制”國家，只需委托國內(nèi)商標事務(wù)所監(jiān)測企業(yè)海外潛在市場的商標注冊情況，同時保留商標原始憑證即可，如廣告、發(fā)票、合同、公證材料、報關(guān)單等。

世界多數(shù)國家均設(shè)置“商標注冊異議公告”程序，商標事務(wù)所定期監(jiān)測目標國家的商標注冊公告，一旦發(fā)現(xiàn)有雷同或近似商標，便可提起商標異議，從而阻止搶注的出現(xiàn)。如本文配文《澳門商標搶注阻擊戰(zhàn)》便是通過公告監(jiān)測，打擊商標搶注的成功案例。

再說國內(nèi)市場領(lǐng)先企業(yè)。這種企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)市場已成為主流，伴有較大數(shù)額出口業(yè)務(wù)，其商標在“區(qū)別標識”作用之外亦具備了“價值增值”功能，此時，企業(yè)應(yīng)該開始考慮“馬德里商標國際注冊”(下簡稱“馬德里體系”) ，以抵御商標被搶注所帶來的無形資產(chǎn)損失。

“馬德里體系”是一種注冊人僅提交一件申請即可確保其商標在多國受到保護的國際條約體系，包括《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》兩部分。該體系優(yōu)點在于：費用較低，注冊費用只包括“基礎(chǔ)注冊費”、“指定國家注冊費”、“本國商標主管機關(guān)費用”三部分；節(jié)省時間，商標國際注冊申請人從向中國商標局提交商標國際注冊申請書之日起，一般6個月左右即可取得世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)國際局頒發(fā)的商標國際注冊證明；手續(xù)簡單，申請人向本國商標局遞交一份申請即可指定眾多國家進行申請保護，后期變更名稱/地址、續(xù)展等手續(xù)也均可以通過單一程序得以實現(xiàn)。

可以說，“馬德里體系”是一條既保護自身品牌，又不過分增加企業(yè)經(jīng)營費用的經(jīng)濟之途，在“注冊優(yōu)先制”國家尤其適用。而對于非“馬德里體系”成員國，企業(yè)可依自身需要采取逐一注冊方式或繼續(xù)委托國內(nèi)事務(wù)所監(jiān)測，同時妥善保存有利自身的商標原始憑證，以備解決可能糾紛之用。

最后說具有明確海外發(fā)展計劃的大型企業(yè)。對于它們，最好的商標保護措施就是針對目

標市場，委托當?shù)貙I(yè)事務(wù)所，以逐一注冊的方式進行海外商標申請。這是因為，“馬德里體系”并不提供各國的商標檢索服務(wù)，有可能出現(xiàn)因商標近似或雷同，注冊申請被駁回的情況，這將造成重復(fù)費用。而當?shù)貙I(yè)事務(wù)所熟悉本國或本地區(qū)法律，具備專業(yè)的商標監(jiān)測工具，可為商標注冊提供準確的申請建議，保證商標注冊申請的成功率。

此外，“馬德里體系”對于急于進入海外市場的企業(yè)，有貽誤市場時機的可能。據(jù)“集佳”公司介紹，根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定，公約成員國商標申請人享有自商標注冊申請日起6個月的其他成員國商標申請優(yōu)先權(quán)。即我國某申請人于2005年1月1日向中國商標局提出商標注冊申請并得到受理，該申請人的國內(nèi)商標申請日即為2005年1月1日。此后，該申請人在6個月內(nèi)分別向法國、德國等“公約”成員國提出同樣的商標注冊申請，并主張優(yōu)先權(quán)且能夠提供優(yōu)先權(quán)公證文件，那么，該申請人在法國、德國的商標注冊的申請日將被統(tǒng)一視為是2005年1月1日。而他人在2005年1月1日之后向法國或德國提請的相同或近似商標注冊申請，則被視為在后商標申請而駁回。而如果，通過“馬德里體系”進行的商標國外注冊，就無法享受《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權(quán)。因為“馬德里體系”要求以申請人的本國基礎(chǔ)注冊完成為前提，而我國要完成基礎(chǔ)注冊，一般都需要一年以上的時間，等基礎(chǔ)注冊完成，早已超出優(yōu)先權(quán)期限了。因此，對于如“聯(lián)想換標”這樣重大的海外商標戰(zhàn)略性行為，適用逐一注冊方式更能保護企業(yè)商標的合法權(quán)益。

反搶注第三式：亡羊補牢

雖然人們總是渴望“花適當?shù)腻X，辦恰當?shù)氖隆?，但事事皆有意外。如果商標已然被海外搶注，那就只得利用各種手段盡力挽回了。

最義正嚴辭的挽回手段是依靠法律。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》關(guān)于馳名商標的保護規(guī)定，或根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條“商標所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標所有人的授權(quán)而以自己的名義申請注冊商標的，該所有人有權(quán)對所申請的商標提出異議或請求撤銷”規(guī)定，如果企業(yè)能夠提供商標的原始憑證及公證材料，被搶注企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標的。例如，我國“雄雞”牌蚊香在非洲和南美洲一些國家暢銷，被一商人在尼日利亞搶注，并索要巨額侵權(quán)賠償。中方企業(yè)在當?shù)卮砣说膸椭?，了解到尼日利亞商標注冊實行“使用?yōu)先”原則，經(jīng)3年努力，中方提供了種種在先使用的證據(jù)，此案以中方勝訴告終。

不過，法律手段往往又是耗費成本最高的。搜集證據(jù)、委托律師所需的費用已非常高，而法律程序又往往一拖經(jīng)年，致使企業(yè)坐失市場發(fā)展機會。

最心照不宣的挽回手段是商標談判。搶注者的動機萬變不外乎一個“利”字，如果企業(yè)可以坐下來與搶注者談判，未嘗不會得到一個兼顧市場和效益周全之策。如，此次海信與西門子之爭，雙方經(jīng)過談判，半月間即達成共識，雖留下一個“免費轉(zhuǎn)讓vc 六位數(shù)轉(zhuǎn)讓費”的懸案，但談判共識為海信進軍歐洲市場爭取了有利時間，孰失孰得，就只有海信自己兩害相權(quán)了。

值得注意的是，商標談判絕不是一個簡單的金錢游戲，而是雙方在政府、社會等方面的

公關(guān)能力的綜合較量。在此次“海信vc 西門子”案例中，海信在事件之初積極應(yīng)訴，同時廣泛而主動地配合媒體進行新聞報道，繼而協(xié)助媒體發(fā)起“中國企業(yè)海外維權(quán)研討會”，商務(wù)部、工商局、商標局等部門代表悉數(shù)出席，從正面給西門子施加壓力，從而最終拿回商標。

最無可奈何的挽回手段是商標換標這種“應(yīng)訴”為表，“談判”為里的談判術(shù)，正是“孫子兵法”中“正合奇勝”的精髓所在。假使企業(yè)無法通過談判拿回自己的商標，又無心力應(yīng)對法律程序，那就只有換標了。換標的好處是，國外市場對我國企業(yè)具有“價值增值”功能的中文標識往往缺乏認知度，此時推出全新英文標識對既有市場不會形成顛覆性沖擊。

當然，任何的事后補救總是沒有事前預(yù)防來得經(jīng)濟，保護知識產(chǎn)權(quán)，根本還是建立適合自身的防御體系。

信息塊：

澳門商標搶注阻擊戰(zhàn)

2004年2月，“集佳”公司監(jiān)測人員發(fā)現(xiàn)“《澳門特別行政區(qū)公告》商標保護通告”中出現(xiàn)了福建泉州企業(yè)的服裝類商標，涉及九牧王、柒牌、虎都、斯得雅等國內(nèi)知名公司。這些商標的申請者均為同一個人，其申請的商標中文名稱和部分商標的圖形與泉州企業(yè)產(chǎn)品的商標中文名稱和圖形完全一致，由此可以斷定，這些商標遭到了他人的搶注。

在確定了“澳門商標”非內(nèi)地權(quán)利人申請之后，“集佳”公司向泉州市紡織服裝商會函告了此事。在商會的協(xié)調(diào)下，被搶注企業(yè)提供了“商標注冊證”等關(guān)鍵性文件及公證材料。

與此同時，泉州紡織服裝商會還取得了中國服裝協(xié)會的支持。3月8日，中國服裝協(xié)會致函澳門經(jīng)濟局知識產(chǎn)權(quán)廳：“我會發(fā)現(xiàn)在2004年2月4日《澳門特別行政區(qū)公告》第5期第2組商標之保護通告中一名叫吳楚帆的自然人搶注了大量內(nèi)地企業(yè)服裝品牌。這些品牌在大陸都是依法注冊的商標，經(jīng)長期使用已經(jīng)成為比較知名的商標，大都曾被評為省著名商標，其中‘九牧王’商標還被國家工商行政管理總局商標局認定為馳名商標。這些被搶注商標的持有人主要集中在福建省泉州市，這些企業(yè)都是當?shù)毓歉尚云髽I(yè)，為地方經(jīng)濟和中國服裝業(yè)的發(fā)展做出了突出的貢獻。該申請人一次性搶注一個地區(qū)如此眾多的商標，其主觀惡意是明顯的，系明顯違反誠實信用來搶注他人的商標。我會知悉此事后非常震驚，被搶注的企業(yè)也非常憤慨，一致要求通過法律途徑來維護自己的合法權(quán)益。”

在多方努力下，“集佳”公司根據(jù)澳門特別行政區(qū)《工業(yè)產(chǎn)權(quán)法律制度》第211條第一款“聲明異議之期間為在有關(guān)申請在《政府公報》上公布之日起計兩個月”的規(guī)定，在法定的期限內(nèi)對向澳門經(jīng)濟局提出了對部分被搶注商標的異議申請，并同時提出了新的商標申請。

依據(jù)《工業(yè)產(chǎn)權(quán)法律制度》第211條第二款，“對于聲明異議及程序內(nèi)之其它文書，申請人得于接獲通知起計之一個月內(nèi)在答辯書內(nèi)作出答復(fù)” 的規(guī)定，被異議人應(yīng)當在接到通知異議之日起一個月內(nèi)做出答辯，但此次事件的商標搶注人沒有提交任何答辯的材料。據(jù)此，澳門特別行政區(qū)經(jīng)濟局經(jīng)過近半年的審查，駁回了澳門居民吳楚帆對泉州服裝知名品牌的搶注，并同時授予了泉州企業(yè)在澳門的商標專用權(quán)利。

“使用優(yōu)先”原則適用：阿聯(lián)酋、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、印度、英國、美國、尼日利亞等。

“注冊優(yōu)先”原則適用：中國、韓國、日本、中國臺灣、德國、俄羅斯、法國、智利、阿根廷、墨西哥、南非等國家和地區(qū)。

“并用制”原則適用：中國香港、越南、丹麥、泰國、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)。

《商標國際注冊馬德里協(xié)定》成員國包括：中國、阿爾巴尼亞、亞美尼亞、奧地利、阿塞拜疆、波斯尼亞-黑塞哥維那、保加利亞、比荷盧、白俄羅斯、瑞士、古巴、捷克共和國、德國、阿爾及利亞、埃及、西班牙、法國、克羅地亞、匈牙利、意大利、吉爾吉斯斯坦、朝鮮民主主義人民共和國、哈薩克斯坦、列支敦士登、利比里亞、拉脫維亞、摩洛哥、摩納哥、摩爾多瓦共和國、前南斯拉夫馬其頓共和國、蒙古、納米比亞、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯聯(lián)邦、蘇丹、敘利亞、斯洛文尼亞、斯洛伐克、圣馬力諾、塔吉克斯坦、烏克蘭、烏茲別克斯坦、越南、塞爾維亞和黑山、塞拉利昂、肯尼亞、斯威士蘭、莫桑比克、萊索托、不丹、伊朗伊斯蘭共和國、塞浦路斯。(比利時、荷蘭、盧森堡為一個成員國)

《馬德里議定書》國家包括：英國、丹麥、芬蘭、挪威、瑞典、冰島、立陶宛、格魯吉亞、愛沙尼亞、土耳其、土庫曼斯坦、日本、安提瓜和巴布達、希臘、新加坡、澳大利亞、贊比亞、愛爾蘭、韓國、美國、荷屬安的列斯。