倆“美晨”對簿公堂 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響警鐘來源：齊魯晚報(bào) 發(fā)布日期：2011-09-22美晨集團(tuán)訴美晨科技商標(biāo)侵權(quán)，國內(nèi)最有名的兩個(gè)“美晨”打上了法庭，隨后，美晨科技再注冊有網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)之稱的“美晨

倆“美晨”對簿公堂 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響警鐘

來源：齊魯晚報(bào) 發(fā)布日期：2011-09-22

美晨集團(tuán)訴美晨科技商標(biāo)侵權(quán)，國內(nèi)最有名的兩個(gè)“美晨”打上了法庭，隨后，美晨科技再注冊有網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)之稱的“美晨科技”通用網(wǎng)址，這一侵權(quán)訴訟的影響從實(shí)體商標(biāo)蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。不僅如此，今年以來的品牌爭議也呈一種擴(kuò)大化態(tài)勢，僅2011年以來曝出或結(jié)案的商標(biāo)訴訟案例就有多起，其中不乏奧普、七匹狼、姚明一代等知名品牌。

系列品牌爭議案也給企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響了警鐘，企業(yè)對商標(biāo)要及早進(jìn)行全系列保護(hù)性注冊，不僅如此，對待具備獨(dú)占性、唯一性等“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”屬性，并奉行先注先得國際慣例的通用網(wǎng)址等網(wǎng)址資源，企業(yè)也需及早注冊與保護(hù)。而對產(chǎn)生爭議的商標(biāo)或者網(wǎng)址，企業(yè)應(yīng)當(dāng)訴諸法律，或者申請仲裁，來維護(hù)自身的品牌權(quán)益。

商標(biāo)混戰(zhàn) “網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”成爭奪熱點(diǎn)

今年6月，山東美晨科技成功上市，不想這一喜事卻打亂了另一企業(yè)美晨集團(tuán)股份有限公司的日常工作，也讓公眾對兩家美晨產(chǎn)生了混淆，出于保護(hù)企業(yè)商標(biāo)字號(hào)，澄清消費(fèi)者誤區(qū)的目的，美晨集團(tuán)將美晨科技告上法庭。此案審理期間，美晨科技又搶先將“美晨科技”這一通用網(wǎng)址收入囊中，雙方爭議蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。

無獨(dú)有偶，6月武漢市中級(jí)法院審理的姚明訴“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)案中，被訴企業(yè)武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司也在訴訟期搶先注冊了“姚明一代”通用網(wǎng)址。為姚明的維權(quán)之路制造了不小的麻煩。

與實(shí)體商標(biāo)相比，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的爭奪將會(huì)更加火爆，因?yàn)?，與一對多的商標(biāo)注冊體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標(biāo)權(quán)無法對抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊很難奪回。因此，對美晨集團(tuán)和姚明來說，想奪回網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，恐怕也要經(jīng)歷漫長的訴訟之路。 品牌爭議擴(kuò)大化 及早保護(hù)勢在必行

總結(jié)今年的品牌爭議案可以發(fā)現(xiàn)，有擴(kuò)大化的態(tài)勢出現(xiàn)，實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)爭搶同一品牌資產(chǎn)的情況頻發(fā)，比如COACH(蔻馳) 與七匹狼的相似商標(biāo)爭議，杭州奧普電器有限公司與浙江現(xiàn)代新能源有限公司的“奧普”商標(biāo)爭議，以及兩個(gè)美晨、兩個(gè)姚明都將面臨網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭議問題。 也有專家指出，面對品牌爭議頻發(fā)的現(xiàn)狀，企業(yè)需要未雨綢繆，多方預(yù)防品牌資產(chǎn)的流失。對此，專家也建議，企業(yè)可以按照“商標(biāo) 域名 網(wǎng)址資源”的布局來全面注冊及保護(hù)品牌資產(chǎn)。具體來說，不僅要對商標(biāo)進(jìn)行全系列注冊性保護(hù)，也要全面梳理企業(yè)品牌相關(guān)詞匯、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、特殊號(hào)碼等相關(guān)網(wǎng)址資源，以此形成完整的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)防御圈。安盛、?？松梨?、立邦等跨國公司；第一汽車集團(tuán)公司、蘇寧、國美等國內(nèi)知名企業(yè)都曾瘋狂注冊與保護(hù)通用網(wǎng)址，其初衷都在于此。

另一方面，通用網(wǎng)址也是全能的營銷利器，企業(yè)注冊與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的通用網(wǎng)址之后，便

可加入“贏銷聯(lián)盟”平臺(tái)；在搜索引擎、新浪通用網(wǎng)址頻道、具有百萬企業(yè)的商商通旺鋪以及覆蓋全國的100家地方信息港等平臺(tái)進(jìn)行多維度品牌展示、攔截用戶，大規(guī)模影響終端消費(fèi)者。從這一意義上說，美晨集團(tuán)、姚明失去相關(guān)的知名通用網(wǎng)址可謂損失巨大。

對于品牌資產(chǎn)已被占用的企業(yè)來說，專家也指出，聽之任之的態(tài)度危害性最大，企業(yè)正確的做法是，應(yīng)及時(shí)訴諸法律，或者申請仲裁。當(dāng)然，對“美晨”們來說，最為妥當(dāng)?shù)霓k法應(yīng)當(dāng)是提前注冊“美晨”相關(guān)的一系列商標(biāo)及通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，及早保護(hù)，才可以防范于未然。

“姚明一代”商標(biāo)爭議升級(jí) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成新維權(quán)陣地

來源：中華工商時(shí)報(bào) 發(fā)布日期：2011-10-10

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)案再度升級(jí)：繼注冊“姚明一代”通用網(wǎng)址

之后，8月，被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司又將“姚明一代”無線網(wǎng)址

收入囊中，對這一無線互聯(lián)網(wǎng)上的“品牌標(biāo)識(shí)”，武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公

司可謂志在必得，而丟失“姚明一代”無線網(wǎng)址之后，姚明將再遇網(wǎng)絡(luò)維權(quán)之痛。

品牌爭議升級(jí) 無線網(wǎng)址成新焦點(diǎn)

“姚明一代”無線網(wǎng)址被注冊，對姚明來說，頗有一種雪上加霜之感，這意味

著，雙方爭議進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅從實(shí)體商標(biāo)蔓延互聯(lián)網(wǎng)，更延伸到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，

姚明商標(biāo)維權(quán)遭遇更大麻煩。

“姚明一代”商標(biāo)注冊于十年前，今年年初姚明提起侵權(quán)訴訟，5月，“姚明

一代”通用網(wǎng)址即被武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司搶先注冊，此后8月，武漢

云鶴大鯊魚體育用品有限公司再次搶先注冊“姚明一代”無線網(wǎng)址，僅僅兩個(gè)多

月，便把通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址兩種“品牌標(biāo)識(shí)”掌握在手中。

據(jù)了解，在商標(biāo)注冊上，同一個(gè)關(guān)鍵詞可以在商標(biāo)的45類中分別注冊，網(wǎng)址

資源則是一種稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具有全球唯一性與稀缺性，與商標(biāo)注冊不同，

同一個(gè)詞匯只能注冊成一個(gè)無線網(wǎng)址或通用網(wǎng)址，并遵循先注先得的國際慣例。從

這一意義上看，不論是“姚明一代”無線網(wǎng)址還是通用網(wǎng)址，奪回都實(shí)屬不易。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“品牌標(biāo)識(shí)” 及早保護(hù)是正道

姚明一代商標(biāo)爭議升級(jí)，再一次提醒了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的重要性：對每一個(gè)想進(jìn)

入移動(dòng)電子商務(wù)淘金的企業(yè)來說，無線網(wǎng)址資源是十分有價(jià)值且稀缺的網(wǎng)絡(luò)品牌，

而若想防止品牌資產(chǎn)的流失，搶占移動(dòng)電子商務(wù)先機(jī)，提早注冊與預(yù)防是一種正確

的態(tài)度。

著名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼也指出：“姚明一代無線網(wǎng)址被注為知識(shí)產(chǎn)權(quán)敲響了

警鐘，其實(shí)不僅姚明，許多企業(yè)在進(jìn)入市場的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)都不強(qiáng)。至于

如何保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌，市場未入品牌先行可謂一條重要戰(zhàn)略，而‘商標(biāo)＋域名 網(wǎng)址資源’的全面保護(hù)策略可以說是一種通行的做法，在這方面，國內(nèi)蘇寧、國美等的全面注冊案例可為借鑒?！?/p>

據(jù)了解，今年以來，蘇寧注冊了數(shù)十無線網(wǎng)址，在關(guān)鍵詞選擇上，這些無線網(wǎng)址覆蓋了產(chǎn)品、號(hào)碼、品牌、行業(yè)詞匯等等，不僅有“蘇寧電器連鎖”“蘇寧國際”等品牌詞，還涉及到股票代碼，更有“蘇寧團(tuán)購”、“蘇寧幫客”等新興行業(yè)熱點(diǎn)詞；另一家電巨頭國美也將包括鵬潤電器、永樂中國在內(nèi)的數(shù)十無線網(wǎng)址收入囊中。 不僅如此，無線網(wǎng)址作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術(shù)同移動(dòng)通信技術(shù)融合的一種新型服務(wù)，符合國家相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也是企業(yè)開展移動(dòng)營銷的利器。無線網(wǎng)址不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動(dòng)營銷解決方案，而且，“姚明一代”等無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，更可以迅速的為企業(yè)攔截商機(jī)，幫助企業(yè)大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的至高點(diǎn)。從這一方面看，武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司注冊“姚明一代”無線網(wǎng)址，也出于其自身的營銷考慮。

綜合看待此次“姚明一代”品牌爭議升級(jí)事件，不論是在營銷上，還是在品牌上，武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司頗有些占據(jù)主動(dòng)的意味在內(nèi)。而對所有進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來說，在樹立其網(wǎng)上品牌的同時(shí)，成功地利用網(wǎng)址資源開展網(wǎng)絡(luò)營銷，是一種最為可行的策略。

專家呼吁出臺(tái)相關(guān)法律保護(hù)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)

中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 2010-09-15 09:04:37

本報(bào)訊 （王楊二）日前，媒體從北龍中網(wǎng)客服中心了解到，自8月29日《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》與《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》修訂案全面施行一周以來，該中心已經(jīng)接到了數(shù)百個(gè)來自全國各地企業(yè)的咨詢電話，咨詢企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)相關(guān)問題。“但目前國內(nèi)還沒有一部專門性法律來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)注冊、使用和爭議等相關(guān)問題?！敝袊ù髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任張楚教授認(rèn)為，專門性法律的缺失是導(dǎo)致目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)爭議時(shí)有發(fā)生的重要原因。

專家指出：從法律角度來看，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)包括域名、網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址則是我國知名度最高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞服務(wù)。而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，目前我國的法規(guī)現(xiàn)狀是有法理而無法律?！熬W(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)具有唯一性、專有性、排他性、識(shí)別性、無形性和稀缺性。”胡鋼律師指出，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義中提到，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)因其鮮明標(biāo)識(shí)性構(gòu)成一種特殊的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)，而且權(quán)利人經(jīng)過一段時(shí)間的使用和維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的商業(yè)價(jià)值。

胡鋼律師認(rèn)為，“全網(wǎng)品牌保護(hù)，企業(yè)必須先行動(dòng)起來?！痹谛戮W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)、域名和網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)全盤考慮，形成一個(gè)完全的標(biāo)識(shí)保護(hù)鏈。尤其是注冊通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址時(shí)，同樣要考慮注冊其衍生和相似標(biāo)識(shí)，以此形成完整的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)防御圈。

目前，我國通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址出現(xiàn)了僧多粥少的情況。中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心的一項(xiàng)品牌重復(fù)率調(diào)查顯示，我國長期以來存在大量品牌重復(fù)現(xiàn)象，在國內(nèi)世界500強(qiáng)企業(yè)前50強(qiáng)知名企業(yè)中，品牌重復(fù)率為50，更嚴(yán)重的是，在胡潤中國民營品牌50強(qiáng)企業(yè)中，品牌重復(fù)率高達(dá)90?！吨袊|(zhì)量報(bào)》

千峽湖”打贏品牌保衛(wèi)戰(zhàn) 遭搶注商標(biāo)完璧歸趙

2011年11月11日 10:10:01 浙江在線新聞網(wǎng)站

浙江在線11月11日訊 從3640個(gè)“應(yīng)征名”中脫穎而出當(dāng)選原灘坑水庫正式名的“千峽湖”，曾在征名活動(dòng)后期遭遇搶注。在麗水市的積極應(yīng)對下，一場品牌保衛(wèi)戰(zhàn)全面打響。日前，千峽湖的5個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名、通用網(wǎng)址以及被搶先申請注冊的商標(biāo)已經(jīng)辦妥回歸手續(xù)，陸續(xù)“完璧歸趙”。

在千峽湖正式定名后，麗水市針對商標(biāo)注冊商品和服務(wù)的45個(gè)類別分別提出了注冊申請，并對這45個(gè)大類中的490個(gè)群組的近700個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目提出了注冊申請，以達(dá)到對近95的商品和服務(wù)項(xiàng)目的保護(hù)面。此外，麗水市從近中期開發(fā)利用角度，重點(diǎn)對4類商品、2類服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行了重點(diǎn)申報(bào)，共申報(bào)注冊商品或服務(wù)項(xiàng)目115個(gè)。

目前為止，除因“旅行社”、“導(dǎo)游”兩個(gè)服務(wù)項(xiàng)目申請復(fù)議還沒有初審公告外，其他類別的項(xiàng)目都已經(jīng)注冊公告或初審公告，其中33類已經(jīng)收到國家工商總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證。

與此同時(shí)，針對灘坑電站庫區(qū)征名活動(dòng)后期“千峽湖”名稱的明朗化，北京、廈門和麗水本地一些人紛紛搶注“千峽湖”品牌和有關(guān)“千峽湖”的域名，部分商品和服務(wù)項(xiàng)目已被人搶先申報(bào)商標(biāo)注冊。針對這一情況，市灘坑電站協(xié)調(diào)辦先后組織工商、宣傳、電信等部門以及市城投公司、青田縣、景寧縣灘坑庫區(qū)管理處等單位聯(lián)合制定回歸的基本原則和方案，并由市工商局牽頭實(shí)施。

經(jīng)過深入溝通、協(xié)調(diào)與談判，目前，“千峽湖.com”、 “千峽湖. 中國/.cn”、“千峽湖.net”、“Qianxiahu.mobi”等5個(gè)域名、通用網(wǎng)址“千峽湖”以及被搶先申請注冊的商標(biāo)已經(jīng)全部辦妥了相關(guān)的“回歸”手續(xù)。期間，麗水市還注冊了“Lsqianxiahu.com”域名。

據(jù)市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“千峽湖”商標(biāo)、域名的具體使用與管理辦法，將由市千峽湖協(xié)調(diào)辦牽頭制訂，報(bào)市政府審查同意后公布實(shí)施。

來源：麗水日報(bào)

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