一、實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）概述：【實(shí)驗(yàn)條件】電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以使用國內(nèi)外主要搜索引擎，無需專用網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件。?！緦?shí)驗(yàn)?zāi)康摹苛私馑阉饕鏍I銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性

一、實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）概述：

【實(shí)驗(yàn)條件】

電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以使用國內(nèi)外主要搜索引擎，無需專用網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件。

。

【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹?/p>

了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

二、實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）內(nèi)容：

【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟】

（1）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)教材第4章內(nèi)容。

（2）從備選網(wǎng)站中選定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，或者自選一個(gè)網(wǎng)站；

（3）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的2－3個(gè)核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）；

（4）用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google 和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；

（5）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。

（6）充分利用搜索引擎提供的分析管理工具進(jìn)行搜索引擎營銷效果檢測。 附：本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個(gè)），也可以選其它網(wǎng)站。

在本次實(shí)驗(yàn)中，我選擇了娃哈哈企業(yè)www.wahaha.com 。并以百度和GOOGLE 兩大搜索引擎進(jìn)行搜索。

娃哈哈，中國知名品牌，由杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司持有。杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第四大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利這3家跨國公司。在中國29個(gè)省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國除臺灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近3萬名，總資產(chǎn)達(dá)268億元。公司擁有世界一流的自動化生產(chǎn)線, 以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近100個(gè)品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。2007年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入258億元，娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)10年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。

進(jìn)入娃哈哈公司主頁面，首先是歡迎來到娃哈哈的空白頁面上loading 緩沖出現(xiàn)，再慢慢出現(xiàn)了一個(gè)紅色長方形圖塊，右下方有白色跳過兩字，上方中央出現(xiàn)娃哈哈字樣；后來再變換成非常冰紅茶和非常冰綠茶的動態(tài)產(chǎn)品選擇界面。主頁的flash 做的還是可以，運(yùn)行時(shí)間也恰到好處，主要以紅色、白色為主，這和娃哈哈的標(biāo)志顏色相搭配，有美觀的效果。如圖所示：

圖（1）loading 緩沖

圖（2）紅色圖塊

圖（3）娃哈哈的標(biāo)志

圖（4）動態(tài)產(chǎn)品選擇界面

一、在百度搜素

1、以“娃哈哈”為關(guān)鍵詞在百度進(jìn)行搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁21200000的查詢結(jié)果。排在第一位的是杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司，第一個(gè)頁面上都是有關(guān)娃哈哈的，看來以娃哈哈作為關(guān)鍵詞被百度搜索引擎收錄的機(jī)會是非常大的，并且搜索結(jié)果量很大。如圖：

2、以“飲用水”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到48700000

個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁。但是娃哈哈沒有排在前

面。而排在最前面的是農(nóng)夫山泉的飲用水。在第二頁上的第一條結(jié)果是“娃哈哈水系列”。以飲用水作為關(guān)鍵詞在百度搜索引擎上的搜索結(jié)果雖然不及農(nóng)夫山泉企業(yè)，但是相比其他同行業(yè)的排名還是可以的。如圖：

3、以“八寶粥”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜到6450000個(gè)結(jié)果。前面四頁都沒有關(guān)于娃哈哈品牌的八寶粥，在第五頁的第一條是關(guān)于“娃哈哈的八寶粥的制作”的百度知道。以八寶粥為關(guān)鍵詞不建議使用。如圖：

4、以“乳品”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到45200000個(gè)查詢結(jié)果。前30頁都沒有搜到有關(guān)“娃哈哈“，而排在第一位的是伊利乳品，“伊利金領(lǐng)冠乳品 寶寶專屬抵抗力”。如圖：

5、以“茶飲料”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜到5350000篇網(wǎng)頁。在第一頁中找到了娃哈哈飲料，但是排第三，排第一和第二的是真味加非茶6 1茶飲料和悅活Lohas 果汁飲料。如圖：

二、在Google 上搜索

1、以“娃哈哈“為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜到1650000條結(jié)果?！皻g迎來到娃哈哈”排在第一名，Google 上 的搜索結(jié)果比較多樣化，如有娃哈哈兒童flash 兒童歌曲，還有娃哈哈的Google 新聞，娃哈哈游戲等。看來以“娃哈哈”標(biāo)志為關(guān)鍵詞被Google 收錄的機(jī)會和其他同行業(yè)比較是很大的。如圖:

2、以“飲用水”為關(guān)鍵詞搜索，得到3080000條結(jié)果。前30頁都沒有找到有關(guān)娃哈哈的結(jié)果，而排在前面的是“雀巢飲用水”。以飲用水在Google 上搜索，娃哈哈不占優(yōu)勢。如圖：

3、以“八寶粥”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到884000條結(jié)果?！巴薰I養(yǎng)八寶粥”排在同行業(yè)其他企業(yè)的前面，位居第一。如圖：

4、以“乳品”為關(guān)鍵詞搜索，得到16700000條結(jié)果。排在第一的是慧聰食品工業(yè)網(wǎng)，前20頁都沒有找到關(guān)于娃哈哈的字眼。如圖：

5、以“飲料業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到390000條結(jié)果。娃哈哈企業(yè)排在第一，名為：“娃哈哈強(qiáng)勁領(lǐng)跑中國飲料業(yè)-食品商務(wù)網(wǎng)”。如圖：

三、分析

通過以上的調(diào)查分析，被調(diào)查的娃哈哈網(wǎng)站，以其名去搜索，得到的結(jié)果很多，并且排名很靠前，內(nèi)容豐富，但是以一些行業(yè)和產(chǎn)品去搜索，娃哈哈的排名并不靠前，有的甚至到30頁后也沒有出現(xiàn)娃哈哈的相關(guān)信息。可見娃哈哈集團(tuán)不太重視以一些行業(yè)和產(chǎn)品為關(guān)鍵詞的應(yīng)用，就像在百度以競價(jià)為排名的網(wǎng)站。但是通過我對其網(wǎng)頁的瀏覽和用其主要的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞來搜索，可以得到網(wǎng)民以直接搜索具體產(chǎn)品的很多結(jié)果，排名也靠前。

四、對網(wǎng)站的分析

1、友好性。進(jìn)入網(wǎng)站主頁的時(shí)候，出現(xiàn)了緩沖，雖然有點(diǎn)慢，但設(shè)置了“跳過”鏈接，方便加速進(jìn)入到主題頁面，減少了等待時(shí)間。該公司的進(jìn)入flash 動畫做的很好，還有公司網(wǎng)站的網(wǎng)頁做的可不錯(cuò)，結(jié)構(gòu)簡單大方，內(nèi)容豐富，顏色搭配得當(dāng)，美觀效果很好。

2、不友好性。該企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁用了大量的圖片，使得有點(diǎn)復(fù)雜，影響下載速度。在娃哈哈廣告中，太慢的下載速度影響了預(yù)期的宣傳效果。另外沒有對其他相關(guān)網(wǎng)提供鏈接以進(jìn)行比較，這樣被其他搜索引擎收錄的網(wǎng)站網(wǎng)站鏈接少。這也影響企業(yè)的發(fā)展。

五、建議

建議該網(wǎng)站選擇合適的關(guān)鍵詞，靈活運(yùn)用各種檢索方式。盡量選用專指詞、特定概念或者專業(yè)術(shù)語和主要的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞，增加關(guān)鍵詞的密度，避免普通詞和太過廣泛的詞為關(guān)鍵詞，普通詞和太過廣泛的詞為關(guān)鍵詞沒有太大的實(shí)際意義，搜索到的結(jié)果大部分都與該企業(yè)無關(guān)系，影響聲譽(yù)。

六、結(jié)論

要搜索引擎的優(yōu)化，就是針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索