網(wǎng)絡廣告視頻效果評估來源:互聯(lián)網(wǎng) 2312字節(jié) 2012年6月7日 14:29 閱讀:3110網(wǎng)絡廣告視頻是一種很重要的廣告形式，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡廣告視頻也隨之產(chǎn)生了。優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告視頻能夠

網(wǎng)絡廣告視頻效果評估

來源:互聯(lián)網(wǎng) 2312字節(jié) 2012年6月7日 14:29 閱讀:3110

網(wǎng)絡廣告視頻是一種很重要的廣告形式，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡廣告視頻也隨之產(chǎn)生了。優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告視頻能夠給人; 留下很深的印象，從而使消費者了解廣告產(chǎn)品。下面是廣告買賣網(wǎng)對網(wǎng)絡廣告視頻評估效果的介紹，希望一下的介紹，能夠幫助到您。 Click Through Rate (點擊率) ：

指廣告Clicks(點擊數(shù))/Impressions(顯示數(shù)) 的比率。視頻廣告作為一種網(wǎng)絡廣告形式，CTR 是最基礎的數(shù)據(jù)。特別是當它還肩負著向廣告產(chǎn)品、活動網(wǎng)站等帶有更多廣告信息的地方導入流量的任務時，CTR 就顯得更為重要了。影響視頻廣告CTR 的因有很多，比如廣告內(nèi)容; 創(chuàng)意; 自定義播放器皮膚或額外的互動創(chuàng)意; 廣告品牌; 投放的時間、時段、媒體、頻次等等都會對CTR 有一定影響。目前，一個標準視頻廣告的CTR 在2-3左右，但我們也曾有過Sony 視頻廣告加上自定義皮膚讓CTR 達到8以上的案例。

Impressions (顯示量) ：

指用戶看到該視頻廣告的數(shù)量。目前幾乎所有代理商都不監(jiān)測Impressions ，那么，為什么還要看顯示數(shù)呢? 這個問題應該用傳統(tǒng)的Brand Marketing(品牌營銷) 概念來解釋。戶外廣告、報刊雜志以及電視廣告等傳統(tǒng)廣告形式都是利用品牌營銷的手段來影響消費者的購買傾向，同樣，網(wǎng)絡視頻廣告所追求的效果也是品牌營銷，由于視頻廣告在形式、面積和頁面位置上的優(yōu)勢，更容易讓消費者對廣告內(nèi)容產(chǎn)成Brand Awareness(品牌效應) ，這也是視頻廣告與Banner 廣告形式相比最大的優(yōu)勢。那么，我們就不難理解，為什么Impressions(顯示數(shù)) 會成為衡量視頻廣告品牌影響力最直接的數(shù)據(jù)。

視頻廣告容量大，造成下載時間較長，同時其投放技術也相當復雜，因此投放轉化率(顯示數(shù)/投放數(shù)) 并不高。其中，影響Impressions(顯示數(shù)) 最重要的因素就是視頻壓縮技術以及投放代碼對不同瀏覽器環(huán)境的兼容性程度。

Average Time Played (平均播放時長) ：

指該視頻廣告平均被用戶播放的時間。視頻廣告是進行品牌營銷的有效形式，但細想一下，廣告的顯示數(shù)是否能完全評估其品牌營銷的效果呢? 答案是否定的，因為顯示數(shù)只代表這個廣告被用戶看到過幾次，但用戶是否真的接受了這個信息，必須要有其他的數(shù)據(jù)來分析。通過對ATP 的分析，廣告主和代理商可以清楚的了解視頻廣告是否真的被用戶瀏覽，平均瀏覽的時間是多久，由此更準確地分析視頻廣告的廣告效果。

直接影響ATP 的因素就是視頻廣告的內(nèi)容創(chuàng)意。中國電視報廣告代理，一個優(yōu)秀的15秒視頻廣告創(chuàng)意能夠使ATP 達到11秒以上，而比較差的創(chuàng)意ATP 僅有2-3秒，兩者的廣告效果差距可想而知。當然，廣告主自身的品牌影響力也會對ATP 產(chǎn)生一定的影響。同ATP 相關的另一個數(shù)據(jù)是Video Completes(視頻完整播放量) ，指視頻廣告被用戶完整播放的數(shù)量。

Interaction Rate (互動率) ：

指用戶與網(wǎng)絡廣告視頻進行互動的數(shù)量和顯示數(shù)比率?；涌梢园ㄖ夭?、下載以及轉發(fā)視頻。目前，某些視頻廣告會內(nèi)嵌小游戲，SmartCreative Mobile甚至可以由視頻廣告直接發(fā)送手機短信，這些都能有效地提高廣告的互動率。我們知道，當用戶與廣告有一定互動時，廣告效果將會大大增強。那么互動率對廣告效果的評估會產(chǎn)生怎樣的影響呢? 目前，標準的視頻廣告互動率在千分之五左右，而當視頻內(nèi)容或自定義播放器中有一些互動元素時，

互動率可以提高到 3以上，廣告的CTR 和ATP 也有明顯提高，由此可見，互動元素的加入對于提高視頻廣告的廣告效果非常重要。

Post Impression Action (顯示后訪問) ：

指用戶在看到視頻廣告后的一段時間內(nèi)，訪問廣告主相關網(wǎng)站的數(shù)量。如果我們將

Impression(顯示數(shù)) 和ATP(平均播放時間) 作為視頻廣告品牌營銷效果的評估指標，那么，顯示后訪問量則是由品牌效應產(chǎn)生的最直接的實際效果之一。用戶看完視頻廣告后再上網(wǎng)訪問廣告主的相關網(wǎng)站就好像一個人在看到百事可樂電視廣告后去超市選購百事可樂一樣，雖然時間上有滯后性，但這種購買卻直接表現(xiàn)了視頻廣告的效果，PIA 的數(shù)量一般不會很高，但對于視頻廣告產(chǎn)生的直接效果的評估確更有效。影響PIA 的因素很多，比如品牌影響力、campaign 的內(nèi)容以及廣告創(chuàng)意等等。

以上是對網(wǎng)絡廣告視頻的廣告效果評估的介紹，希望您能夠了解網(wǎng)絡廣告視頻。想了解更多的網(wǎng)絡信息，請登錄網(wǎng)絡專題。