國(guó)際藝術(shù)品跨境電商平臺(tái)建設(shè)方案 ,一、概要1.1項(xiàng)目基本情況項(xiàng)目名稱：國(guó)際藝術(shù)品跨境電商平臺(tái)建筑面積：5000平方米項(xiàng)目投資：1800萬元1.2項(xiàng)目規(guī)模及進(jìn)度安排本項(xiàng)目于2

國(guó)際藝術(shù)品跨境電商平臺(tái)

建設(shè)方案

一、概要

1.1項(xiàng)目基本情況

項(xiàng)目名稱：國(guó)際藝術(shù)品跨境電商平臺(tái)

建筑面積：5000平方米

項(xiàng)目投資：1800萬元

1.2項(xiàng)目規(guī)模及進(jìn)度安排

本項(xiàng)目于2016年1-3月進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析，技術(shù)可行性交流、與阿里巴巴建立合作關(guān)系、項(xiàng)目方案及前期準(zhǔn)備工作，預(yù)計(jì)到2016年8月，完成平臺(tái)架構(gòu)建設(shè)、PC 端項(xiàng)目開發(fā)、在線支付系統(tǒng)對(duì)接、產(chǎn)品上線系統(tǒng)、招商加盟系統(tǒng)等開發(fā)工作，2016年8月開始，全面進(jìn)入招商階段，2016年12月正式投入上線。

二、市場(chǎng)環(huán)境分析

2.1國(guó)際跨境電商的發(fā)展及市場(chǎng)規(guī)模

2011年全國(guó)電子商務(wù)用戶增至2.03億戶，若以2009年跨境電子商務(wù)用戶占全國(guó)電子商戶總數(shù)13來計(jì)算，則2011年跨境電子商務(wù)用戶達(dá)2369萬戶，從電子商務(wù)發(fā)展速度上分析國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)用戶實(shí)際增長(zhǎng)額應(yīng)遠(yuǎn)高于上述測(cè)算額。截止2014年注冊(cè)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)有2076家。

2015年，大量傳統(tǒng)外貿(mào)開始觸及跨境電商，2015年上半年，中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.2萬億元，同比增長(zhǎng)13。截止2015年6月，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的15。

2.2市場(chǎng)潛力分析

2.2.1市場(chǎng)份額占比分析

跨境電子商務(wù)占電商市場(chǎng)份額越來越大，從2013年28提升到2015年31。預(yù)計(jì)“十三五”期間，跨境電子商務(wù)占比的份額將進(jìn)一步上升。隨著我國(guó)跨境電子商務(wù)政策的利好，將迎來跨境電子商務(wù)行業(yè)的高速發(fā)展。

從跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分布情況來看，2014年超過70的交易規(guī)模由出口電商貢獻(xiàn)；從外貿(mào)目標(biāo)市場(chǎng)來看，跨境電商與海外新興市場(chǎng)的崛起不謀而合；從外貿(mào)商品的種類來看，跨境電商設(shè)計(jì)的行業(yè)類別也在不斷擴(kuò)大。此外，隨著全球網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，消費(fèi)和跨境網(wǎng)購(gòu)需求日益強(qiáng)烈，許多支付機(jī)構(gòu)已經(jīng)通過與海外電商企業(yè)及銀行等金融機(jī)構(gòu)合作，涉足跨境支付業(yè)務(wù)，快速進(jìn)入境外支付市場(chǎng)。

2.2.2藝術(shù)品消費(fèi)需求分析

根據(jù)Artprice 的統(tǒng)計(jì)，2012年，美國(guó)在拍賣藝術(shù)品行業(yè)達(dá)成的總成交額約255,000件作品，拍價(jià)達(dá)到13,000美元落錘成交。中國(guó)的國(guó)畫、古董藝術(shù)品拍賣以及西方的現(xiàn)代畫，在年度總成交額中的占比很大。毫無疑問，隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)上升，成交作品數(shù)量在最近十年中增長(zhǎng)了60。如今，西方尤其是美國(guó)，對(duì)藝術(shù)品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過東方國(guó)家，同時(shí)在價(jià)格范圍內(nèi)售出的作品數(shù)量比10年前多出了100,000件。

搜狐在2013年針對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)收藏者展開調(diào)查，89的受調(diào)查者表示準(zhǔn)備在近期購(gòu)買至少一件藝術(shù)品，68的人愿意花費(fèi)收入的10購(gòu)買藝術(shù)品，其中有8甚至愿意將收入的30用于收藏。未來中產(chǎn)階

級(jí)將是保持中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)活力的基礎(chǔ)，而收入在10萬至100萬美元之間的高端中產(chǎn)階級(jí)則是未來中國(guó)藝術(shù)品發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?jù)預(yù)測(cè)2022年這一類家庭總數(shù)將高達(dá)1.9億。

三、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及推廣渠道

3.1項(xiàng)目總體實(shí)施方案

1. 跨境電商平臺(tái)框架建設(shè)及系統(tǒng)開發(fā)

完成平臺(tái)頁(yè)面設(shè)計(jì)、交易流程設(shè)定及系統(tǒng)開發(fā)，包括商戶入駐系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、平臺(tái)安全系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等開發(fā)工作。

2. 平臺(tái)招商加盟、產(chǎn)品上傳、定價(jià)及信息維護(hù)

3. 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣工作

3.2平臺(tái)推廣渠道

擬定平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣的渠道為：

1）. 做搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎關(guān)鍵詞推廣；

2）. 借助第三方平臺(tái)，繳納費(fèi)用成為會(huì)員或獲取額外增值推廣服務(wù)；

3）. 借助其他引流渠道如：Facebook ， google， Twitter，pinterest ， YouTube 等社交平臺(tái)進(jìn)行推廣工作。

國(guó)內(nèi)平臺(tái)推廣渠道：

全面布局PC 端和移動(dòng)端，制定完善推廣營(yíng)銷計(jì)劃。覆蓋百度、騰訊、好搜、搜狗、Google 各大推廣渠道，以保障擁有高端的推廣渠道和良好的運(yùn)營(yíng)效果，主要的推廣方法有：

·在線推廣，主要通過百度、好搜等主流搜索引擎，將平臺(tái)相關(guān)的關(guān)鍵詞做競(jìng)價(jià)排名，提高瀏覽量和點(diǎn)擊率。

·微信傳播，開通企業(yè)微信公眾號(hào)，將商城鏈接、產(chǎn)品等信息推廣到大眾身邊。

·活動(dòng)推廣，參加國(guó)內(nèi)大型文博會(huì)、藝博會(huì)、大型書畫展，考慮通過冠名、贊助等方式迅速增加商城品牌曝光率和知名度。適時(shí)考慮邀請(qǐng)知名藝術(shù)家代言，通過電視、網(wǎng)絡(luò)密集推送，形成品牌效應(yīng)。

3.3項(xiàng)目進(jìn)度安排

2016年1-3月進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析，技術(shù)可行性交流、建立阿里合作關(guān)系等前期準(zhǔn)備工作

2016年4月購(gòu)買域名并投入建設(shè)平臺(tái)階段

預(yù)計(jì)到2016年8月，完成平臺(tái)架構(gòu)建設(shè)、PC 端項(xiàng)目開發(fā)、在線支付系統(tǒng)對(duì)接、產(chǎn)品上線系統(tǒng)、招商加盟系統(tǒng)等開發(fā)工作

2016年8月開始，全面進(jìn)入招商階段

2016年12月正式投入上線

2017年及以后進(jìn)入全面推廣期

四、條件保障

4.1合作單位

本項(xiàng)目建設(shè)的國(guó)際藝術(shù)品跨境電商平臺(tái)將與Alibaba 、eBay 等機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，建立合作關(guān)系，為平臺(tái)建設(shè)的技術(shù)及安全、服務(wù)性能提供可靠的支持與幫助。

4.2建設(shè)團(tuán)隊(duì)

根據(jù)專人專崗的原則建立電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，并適時(shí)對(duì)人員做專業(yè)的培訓(xùn)，團(tuán)隊(duì)配備精兵強(qiáng)將，提供全方位服務(wù)支持。

4.3項(xiàng)目安全性能設(shè)計(jì)

跨境電子商務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)要滿足安全要求，必須從系統(tǒng)的角度進(jìn)行考慮，進(jìn)行一體化的設(shè)計(jì)，運(yùn)行環(huán)境和軟硬件要可靠穩(wěn)定，這樣才能保障客戶信息不外泄，平臺(tái)才能正常運(yùn)作。運(yùn)用的安全性能有：

·設(shè)置硬件防火墻

·采用加密協(xié)議

·安全操作系統(tǒng)

·軟件監(jiān)控

·數(shù)據(jù)備份

·程序控制系統(tǒng)

五、項(xiàng)目物流及支付方式

5.1物流

物流物流方面主要采用國(guó)際郵政互換區(qū)、保稅區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)中心、國(guó)際快遞（EMS （CNPL ）、DHL 、UPS 、FEDEX 、TNT ），專線物流，海外倉(cāng)等方式。

5.2支付方式

跨境電子支付業(yè)務(wù)發(fā)生的外匯資金流動(dòng)，必然涉及資金結(jié)售匯與收付匯。從目前支付業(yè)務(wù)發(fā)展情況看，跨境電子支付結(jié)算的方式主要有：

1. 電匯，是指通過電報(bào)辦理匯兌，是匯款人將一定款項(xiàng)交存匯款銀行，匯款銀行通過電報(bào)或電傳給目的地的分行或代理行（匯入行），指示匯入行向收款人支付一定金額的一種匯款方式。

優(yōu)點(diǎn)：收款迅速，幾分鐘到賬。先付款后發(fā)貨的方式對(duì)賣家來說是最安全的。

2.PayPal 是目前全球最大的網(wǎng)上支付公司，允許在使用電子郵件來標(biāo)識(shí)身份的用戶之間轉(zhuǎn)移資金。

優(yōu)點(diǎn)：交易完全在線上完成。適用范圍廣，尤其受美國(guó)用戶信賴。收付雙方必須都是PayPal 用戶，以此形成閉環(huán)交易，風(fēng)控好。

3. 西聯(lián)匯款是西聯(lián)國(guó)際匯款公司的簡(jiǎn)稱，是世界上領(lǐng)先的特快匯款公司，可以在全球大多數(shù)國(guó)家的西聯(lián)代理所在地匯出和提款。

優(yōu)點(diǎn)： 手續(xù)費(fèi)由買家承擔(dān)。對(duì)于賣家來說最劃算，可先提錢再發(fā)貨，安全性好。到帳速度快。

六、費(fèi)用預(yù)算

人員差旅費(fèi)：110萬元

平臺(tái)開發(fā)及內(nèi)容制作：400萬元

運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)：450萬元

招商費(fèi)：200萬元

設(shè)備購(gòu)置費(fèi)：150萬元

運(yùn)輸及其他不可預(yù)測(cè)費(fèi)用：490萬元

本項(xiàng)目總投資為1800萬元。