中國搜索引擎市場份額報告 iResearch China Search Engine Annual Market Report 2009-2010年 ,中國搜索引擎市場份

中國搜索引擎市場份額報告 iResearch China Search Engine Annual Market Report 2009-2010年

中國搜索引擎市場份額報告 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n n u a l M a r k e t R e p o r t

目 錄

I. 第九屆中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費行為大調(diào)研背景 ........................................................................ 3

II. 概念定義 .......................................................................................................................... 5

III. 研究方法 ......................................................................................................................... 6

IV. 報告摘要......................................................................................................................... 7

V. 報告正文 ......................................................................................................................... 8

1. 全球及美國搜索引擎市場發(fā)展動態(tài) . ................................................................................. 8

1.1. 全球搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢 ........................................................................... 8

1.1.1. 2009年全球搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢 . ........................................................ 8

1.1.2. 2009年全球搜索引擎請求量規(guī)模及歷年走勢 ..................................................... 9

1.1.3. 2009年經(jīng)濟危機對搜索引擎營收影響分析 . ...................................................... 10

1.2. 美國搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢 ......................................................................... 11

1.2.1. 2009年美國搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢 . ...................................................... 11

1.2.2. 2009年美國搜索請求量規(guī)模及月度走勢 .......................................................... 12

2. 中國搜索引擎市場規(guī)模情況及發(fā)展態(tài)勢 ........................................................................ 13

2.1. 2009年中國搜索引擎市場營收規(guī)模及趨勢.............................................................. 13

2.1.1. 2009年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 .............................................................. 13

2.1.2. 2009年中國搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重及趨勢 . ..................... 15

2.2. 2009年中國搜索引擎用戶規(guī)模及趨勢 . .................................................................... 17

2.3. 2009年中國搜索引擎請求量規(guī)模及趨勢 ................................................................. 18

2.3.1. 2009年中國網(wǎng)頁搜索引擎請求量規(guī)模及趨勢 ................................................... 18

2.3.2. 2007-2009年中國搜索引擎用戶人均搜索請求量 ............................................. 20

2.3.3. 搜索請求量規(guī)模增長驅(qū)動因素分析 .................................................................. 21

3. 中國搜索引擎市場競爭格局及發(fā)展態(tài)勢 ........................................................................ 22

3.1. 2009年中國搜索引擎市場營收份額及趨勢.............................................................. 22

3.2. 2009年中國搜索引擎請求量份額及趨勢 ................................................................. 24

4. 中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢 . .......................................................................................... 26

附 2009年中國搜索引擎市場熱點盤點 ............................................................................. 27

法律聲明 . ............................................................................................................................ 32

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圖 目 錄

圖1- 1 2005-2012年全球搜索引擎市場規(guī)模 . ....................................................................... 8 圖1- 2 2003-2009年全球搜索引擎請求量規(guī)模 .................................................................... 9 圖1- 3搜索引擎營收營銷因素模型 .................................................................................... 10 圖1- 4 2001-2012年美國搜索引擎市場規(guī)模 . ..................................................................... 11 圖1- 5 2009年1-12月美國搜索請求量市場規(guī)模 . .............................................................. 12

圖2- 1 2002-2013年中國搜索引擎市場規(guī)模及預(yù)測 .......................................................... 14

圖2- 2 2002-2013年中國搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模比重增長情況 ........... 16

圖2- 3 2002-2013年中國搜索引擎用戶規(guī)模及覆蓋率 . ...................................................... 17

圖2- 4 iUserTracker-2007-2009年中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模 . ........................................... 19

圖2- 5 2007-2009年中國搜索引擎用戶人均搜索請求量 ................................................... 20

圖2- 6 請求量規(guī)模增長驅(qū)動分析模型 ............................................................................... 21

圖3- 1 2003-2009年中國搜索引擎市場營收份額 .............................................................. 23

圖3- 2 iUserTracker-2008-2009年中國網(wǎng)頁搜索請求量市場份額 .................................... 25

圖4- 1中國搜索引擎市場發(fā)展歷程及趨勢 ......................................................................... 26

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I. 第九屆中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費行為大調(diào)研背景

艾瑞市場咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn ）自2003年連續(xù)成功地舉行了8屆大型的中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費行為調(diào)查后，于2009年12月至2010年1月期間再次針對中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習慣及消費行為進行調(diào)查。

一、調(diào)查領(lǐng)域劃分

艾瑞咨詢專注對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究，其中涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動增值、數(shù)字娛樂等主要板塊，本次大調(diào)研挑出部分細分行業(yè)進行市場和用戶研究，并在2010年陸續(xù)推出相應(yīng)報告。此外，非大調(diào)研涵蓋的其他熱點領(lǐng)域研究報告也會在2010年內(nèi)陸續(xù)推出。

二、研究主要內(nèi)容

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行業(yè)市場規(guī)模和行業(yè)增長潛力 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈劃分及發(fā)展特點 行業(yè)主要明星企業(yè)運營特色 行業(yè)相關(guān)企業(yè)競爭力對比分析 行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中面對的主要問題解析 網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習慣和消費情況 網(wǎng)絡(luò)用戶對企業(yè)的態(tài)度或滿意度 網(wǎng)絡(luò)用戶對相關(guān)服務(wù)的需求程度 潛在用戶群、忠實用戶群各類特點

三、研究報告成果

本次調(diào)研將推出部分細分行業(yè)報告——

? 《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國B2B 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)上支付行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)上旅行預(yù)訂行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國即時通訊行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國電子郵箱行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國企業(yè)郵箱行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》

? 《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報告》

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? 《2009-2010年中國域名主機及CDN 行業(yè)發(fā)展報告》

四、2010年搜索引擎行業(yè)相關(guān)研究成果

艾瑞咨詢將于近期推出搜索引擎行業(yè)相關(guān)的一系列研究報告，敬請關(guān)注！

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? 《2009-2010年中國搜索引擎市場份額報告》 《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》 《2010年各季度中國搜索引擎市場監(jiān)測報告》 《2010年搜索引擎營銷策略研究報告》 《2009-2010年中國無線搜索行業(yè)發(fā)展報告》 《2010年傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略系列研究報告》

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II. 概念定義

搜索引擎市場規(guī)模：定義為搜索引擎運營商從搜索引擎業(yè)務(wù)中獲得的營收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的營收。

搜索引擎請求量：定義為用戶在使用搜索引擎進行查詢時輸入關(guān)鍵詞的搜索請求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁面中的多頁查看不計入搜索請求量中。

搜索引擎月度總訪問次數(shù)：定義為該月度用戶訪問該搜索引擎的總次數(shù)。關(guān)于“次數(shù)”解釋，用戶訪問該網(wǎng)站比前一次訪問的時間間隔超過30分鐘，訪問次數(shù)加1次，在30分鐘之內(nèi)連續(xù)訪問該網(wǎng)站頁面，只算1次。

搜索引擎季度總訪問次數(shù)：定義為該季度（三個月）用戶訪問該搜索引擎的總次數(shù)。

搜索引擎人均月度訪問次數(shù)：定義為平均每個用戶，該月訪問該搜索引擎的次數(shù)。

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III. 研究方法

報告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用iUserSurvey 在線問卷調(diào)查方法，結(jié)合對相關(guān)運營商和渠道商進行深入訪談和研究而獲得。iUserSurvey 是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開發(fā)的市場調(diào)研平臺。

（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說明

1. 調(diào)研方法

依據(jù)統(tǒng)計學理論和國際慣例，本次調(diào)查主要采用了計算機網(wǎng)上聯(lián)機調(diào)查方法進行，問卷放置在iResearch 的網(wǎng)站上（調(diào)查鏈接：http://iclick.researchchina.cn/survey/9/），于2009年12月1日-2010年1月15日期間通過在中國103家主流網(wǎng)站相關(guān)頻道投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈廣告，由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問卷超過8萬份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為7萬，其中搜索引擎行業(yè)樣本數(shù)為2.6萬。

2. 關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額

根據(jù)CNNIC 于2010年1月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進行配比加權(quán)。

（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說明

行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：

● 通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進行了解，

并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。

● 桌面研究，對部分公開信息進行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模

的數(shù)據(jù)。

● 結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker 和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)

iUserTracker 分析

● 艾瑞獲得一些公開信息的渠道：

? 政府數(shù)據(jù)與信息

? 相關(guān)的經(jīng)濟數(shù)據(jù)

? 行業(yè)公開信息

? 企業(yè)年報、季報

行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點 ?

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IV. 報告摘要

營收規(guī)模：逆勢上揚，經(jīng)濟危機成為增長契機

2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達69.6億元（約合10.2億美元），年同比增長38.5。搜索引擎市場規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比達33.6，相比2008年的29.6上升4.0個百分點。其主要原因在于，經(jīng)濟危機時期，部分大廣告主（主要為品牌廣告主），將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價比更高的搜索引擎營銷。

請求量規(guī)模：中國在全球領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大

2009年中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長35.7。自2007年中國列于全球搜索請求量首位以來，其在全球市場的領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)強化：2007年至2009年，中國搜索請求量規(guī)模在全球請求量規(guī)模中占比分別為15.6、19.7和20.6。

流量驅(qū)動因素：新用戶拓展為目前中國搜索請求量規(guī)模增長的主要驅(qū)動力

中國搜索引擎請求量規(guī)模等于人均用戶搜索量乘以搜索引擎用戶量，2009年中國搜索引擎用戶年同比增長31.1，遠高于人均請求量增速（3.5），因此目前，搜索引擎用戶拓展為中國搜索引擎請求量規(guī)模增長的主要動力，這與美國搜索請求量增長現(xiàn)狀恰好相反。艾瑞預(yù)計，當搜索引擎用戶拓展到一定程度，搜索引擎請求量市場規(guī)模的增長將由新用戶拓展拉動轉(zhuǎn)變?yōu)槿司埱罅吭鲩L拉動，實現(xiàn)量的積累到質(zhì)的提升。

競爭格局：雙寡頭特征依舊，建議運營商外延競爭邊界

2009年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，營收方面，百度、谷歌二者營收份額之和為96.2；流量方面，百度谷歌網(wǎng)頁搜索請求量份額之和達94.9，基本壟斷中國搜索引擎市場。艾瑞建議領(lǐng)先通用搜索引擎運營商，在維持通用搜索市場的既得優(yōu)勢的同時，重視來自廣義搜索市場的潛在競爭。

營收趨勢：2010年市場規(guī)模增長45

艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認為，2010年中國經(jīng)濟形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟危機時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計2010年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)45左右的增幅。

產(chǎn)品趨勢：信息資源擴展 搜索結(jié)果優(yōu)化

艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場搜索產(chǎn)品發(fā)展趨勢認為，中國搜索引擎運營商面對用戶高速增長的搜索請求量以及逐漸升級的搜索體驗需求，有必要：1. 提升信息存貯硬件能力，2. 擴展信息資源的范圍，3. 優(yōu)化信息資源結(jié)構(gòu)以及輸出的方式，4. 針對不同用戶提供定制化搜索服務(wù)。因此艾瑞預(yù)計，未來基于垂直搜索領(lǐng)域的內(nèi)容合作以及搜索結(jié)果結(jié)構(gòu)化、定制化將成為市場熱點。

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V. 報告正文

1. 全球及美國搜索引擎市場發(fā)展動態(tài)

1.1. 全球搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢

1.1.1. 2009年全球搜索引擎市場規(guī)模及歷年走勢

全球搜索引擎市場逆勢穩(wěn)定增長

艾瑞咨詢綜合研究JPMorgan 及Zenith Optimedia發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2009年全球搜索引擎市場規(guī)模達339.0億美元，年同比增長14.9。2010至2012年，全球搜索引擎市場規(guī)模將以14以上的速度穩(wěn)定增長，預(yù)計至2012年，全球搜索引擎市場規(guī)模將達到510.5億美元。

艾瑞對比2009年全球廣告及全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長情況對比發(fā)現(xiàn)，搜索引擎廣告市場在經(jīng)濟危機條件下表現(xiàn)出較高的抗壓性。根據(jù)Zenith Optimedia 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2009年全球廣告市場規(guī)模為4477.3億美元，同比下降10.2，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為540.7億美元，同比增長9.5。

圖1- 1 2005-2012年全球搜索引擎市場規(guī)模 Copyright ? iResearch Inc. 2010

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1.1.2. 2009年全球搜索引擎請求量規(guī)模及歷年走勢

請求量規(guī)模進入穩(wěn)定增長階段

2009年全球搜索請求量規(guī)模為9886.1億次，年同比增長30.0，艾瑞觀察全球搜索請求量歷年增長態(tài)勢發(fā)現(xiàn)，其近三年基本維持在30上下的增幅，全球搜索引擎流量既2004年前后50左右的增速之后，逐步進入穩(wěn)定增長階段。

其中， 美國搜索引請求量為1689.0億次，占比17.1；中國搜索引擎請求量為2033.8億次，占比達20.6，中美搜索請求量之和占比達37.7，相比去年同期的39.0占比基本保持穩(wěn)定。

圖1- 2 2003-2009年全球搜索引擎請求量規(guī)模 Copyright ? iResearch Inc. 2010