中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 iResearch China Search Engine Annual Market Report 2009-2010年 ,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份

中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 iResearch China Search Engine Annual Market Report 2009-2010年

中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n n u a l M a r k e t R e p o r t

目 錄

I. 第九屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景 ........................................................................ 3

II. 概念定義 .......................................................................................................................... 5

III. 研究方法 ......................................................................................................................... 6

IV. 報(bào)告摘要......................................................................................................................... 7

V. 報(bào)告正文 ......................................................................................................................... 8

1. 全球及美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) . ................................................................................. 8

1.1. 全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及歷年走勢(shì) ........................................................................... 8

1.1.1. 2009年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及歷年走勢(shì) . ........................................................ 8

1.1.2. 2009年全球搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模及歷年走勢(shì) ..................................................... 9

1.1.3. 2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)搜索引擎營(yíng)收影響分析 . ...................................................... 10

1.2. 美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及歷年走勢(shì) ......................................................................... 11

1.2.1. 2009年美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及歷年走勢(shì) . ...................................................... 11

1.2.2. 2009年美國(guó)搜索請(qǐng)求量規(guī)模及月度走勢(shì) .......................................................... 12

2. 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模情況及發(fā)展態(tài)勢(shì) ........................................................................ 13

2.1. 2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及趨勢(shì).............................................................. 13

2.1.1. 2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì) .............................................................. 13

2.1.2. 2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重及趨勢(shì) . ..................... 15

2.2. 2009年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模及趨勢(shì) . .................................................................... 17

2.3. 2009年中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模及趨勢(shì) ................................................................. 18

2.3.1. 2009年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模及趨勢(shì) ................................................... 18

2.3.2. 2007-2009年中國(guó)搜索引擎用戶人均搜索請(qǐng)求量 ............................................. 20

2.3.3. 搜索請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析 .................................................................. 21

3. 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展態(tài)勢(shì) ........................................................................ 22

3.1. 2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額及趨勢(shì).............................................................. 22

3.2. 2009年中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量份額及趨勢(shì) ................................................................. 24

4. 中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) . .......................................................................................... 26

附 2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)熱點(diǎn)盤點(diǎn) ............................................................................. 27

法律聲明 . ............................................................................................................................ 32

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圖 目 錄

圖1- 1 2005-2012年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 . ....................................................................... 8 圖1- 2 2003-2009年全球搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模 .................................................................... 9 圖1- 3搜索引擎營(yíng)收營(yíng)銷因素模型 .................................................................................... 10 圖1- 4 2001-2012年美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 . ..................................................................... 11 圖1- 5 2009年1-12月美國(guó)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)規(guī)模 . .............................................................. 12

圖2- 1 2002-2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) .......................................................... 14

圖2- 2 2002-2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模比重增長(zhǎng)情況 ........... 16

圖2- 3 2002-2013年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模及覆蓋率 . ...................................................... 17

圖2- 4 iUserTracker-2007-2009年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模 . ........................................... 19

圖2- 5 2007-2009年中國(guó)搜索引擎用戶人均搜索請(qǐng)求量 ................................................... 20

圖2- 6 請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)分析模型 ............................................................................... 21

圖3- 1 2003-2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額 .............................................................. 23

圖3- 2 iUserTracker-2008-2009年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)份額 .................................... 25

圖4- 1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展歷程及趨勢(shì) ......................................................................... 26

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I. 第九屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景

艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn ）自2003年連續(xù)成功地舉行了8屆大型的中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為調(diào)查后，于2009年12月至2010年1月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查。

一、調(diào)查領(lǐng)域劃分

艾瑞咨詢專注對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究，其中涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)增值、數(shù)字娛樂(lè)等主要板塊，本次大調(diào)研挑出部分細(xì)分行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)和用戶研究，并在2010年陸續(xù)推出相應(yīng)報(bào)告。此外，非大調(diào)研涵蓋的其他熱點(diǎn)領(lǐng)域研究報(bào)告也會(huì)在2010年內(nèi)陸續(xù)推出。

二、研究主要內(nèi)容

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行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)增長(zhǎng)潛力 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈劃分及發(fā)展特點(diǎn) 行業(yè)主要明星企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色 行業(yè)相關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中面對(duì)的主要問(wèn)題解析 網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣和消費(fèi)情況 網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)企業(yè)的態(tài)度或滿意度 網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求程度 潛在用戶群、忠實(shí)用戶群各類特點(diǎn)

三、研究報(bào)告成果

本次調(diào)研將推出部分細(xì)分行業(yè)報(bào)告——

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)B2B 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)上支付行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)訂行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)即時(shí)通訊行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)電子郵箱行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)企業(yè)郵箱行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

? 《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

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? 《2009-2010年中國(guó)域名主機(jī)及CDN 行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

四、2010年搜索引擎行業(yè)相關(guān)研究成果

艾瑞咨詢將于近期推出搜索引擎行業(yè)相關(guān)的一系列研究報(bào)告，敬請(qǐng)關(guān)注！

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? 《2009-2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告》 《2009-2010年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2010年各季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》 《2010年搜索引擎營(yíng)銷策略研究報(bào)告》 《2009-2010年中國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2010年傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略系列研究報(bào)告》

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II. 概念定義

搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模：定義為搜索引擎運(yùn)營(yíng)商從搜索引擎業(yè)務(wù)中獲得的營(yíng)收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的營(yíng)收。

搜索引擎請(qǐng)求量：定義為用戶在使用搜索引擎進(jìn)行查詢時(shí)輸入關(guān)鍵詞的搜索請(qǐng)求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面中的多頁(yè)查看不計(jì)入搜索請(qǐng)求量中。

搜索引擎月度總訪問(wèn)次數(shù)：定義為該月度用戶訪問(wèn)該搜索引擎的總次數(shù)。關(guān)于“次數(shù)”解釋，用戶訪問(wèn)該網(wǎng)站比前一次訪問(wèn)的時(shí)間間隔超過(guò)30分鐘，訪問(wèn)次數(shù)加1次，在30分鐘之內(nèi)連續(xù)訪問(wèn)該網(wǎng)站頁(yè)面，只算1次。

搜索引擎季度總訪問(wèn)次數(shù)：定義為該季度（三個(gè)月）用戶訪問(wèn)該搜索引擎的總次數(shù)。

搜索引擎人均月度訪問(wèn)次數(shù)：定義為平均每個(gè)用戶，該月訪問(wèn)該搜索引擎的次數(shù)。

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III. 研究方法

報(bào)告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用iUserSurvey 在線問(wèn)卷調(diào)查方法，結(jié)合對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究而獲得。iUserSurvey 是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。

（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說(shuō)明

1. 調(diào)研方法

依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次調(diào)查主要采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，問(wèn)卷放置在iResearch 的網(wǎng)站上（調(diào)查鏈接：http://iclick.researchchina.cn/survey/9/），于2009年12月1日-2010年1月15日期間通過(guò)在中國(guó)103家主流網(wǎng)站相關(guān)頻道投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈廣告，由用戶主動(dòng)參與填寫(xiě)問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問(wèn)卷超過(guò)8萬(wàn)份，經(jīng)處理排除無(wú)效問(wèn)卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為7萬(wàn)，其中搜索引擎行業(yè)樣本數(shù)為2.6萬(wàn)。

2. 關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額

根據(jù)CNNIC 于2010年1月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進(jìn)行配比加權(quán)。

（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說(shuō)明

行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：

● 通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，

并獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。

● 桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模

的數(shù)據(jù)。

● 結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker 和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)

iUserTracker 分析

● 艾瑞獲得一些公開(kāi)信息的渠道：

? 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息

? 相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

? 行業(yè)公開(kāi)信息

? 企業(yè)年報(bào)、季報(bào)

行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn) ?

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IV. 報(bào)告摘要

營(yíng)收規(guī)模：逆勢(shì)上揚(yáng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)成為增長(zhǎng)契機(jī)

2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.6億元（約合10.2億美元），年同比增長(zhǎng)38.5。搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)33.6，相比2008年的29.6上升4.0個(gè)百分點(diǎn)。其主要原因在于，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，部分大廣告主（主要為品牌廣告主），將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價(jià)比更高的搜索引擎營(yíng)銷。

請(qǐng)求量規(guī)模：中國(guó)在全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大

2009年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長(zhǎng)35.7。自2007年中國(guó)列于全球搜索請(qǐng)求量首位以來(lái)，其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)強(qiáng)化：2007年至2009年，中國(guó)搜索請(qǐng)求量規(guī)模在全球請(qǐng)求量規(guī)模中占比分別為15.6、19.7和20.6。

流量驅(qū)動(dòng)因素：新用戶拓展為目前中國(guó)搜索請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力

中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模等于人均用戶搜索量乘以搜索引擎用戶量，2009年中國(guó)搜索引擎用戶年同比增長(zhǎng)31.1，遠(yuǎn)高于人均請(qǐng)求量增速（3.5），因此目前，搜索引擎用戶拓展為中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，這與美國(guó)搜索請(qǐng)求量增長(zhǎng)現(xiàn)狀恰好相反。艾瑞預(yù)計(jì)，當(dāng)搜索引擎用戶拓展到一定程度，搜索引擎請(qǐng)求量市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)將由新用戶拓展拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿司?qǐng)求量增長(zhǎng)拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)量的積累到質(zhì)的提升。

競(jìng)爭(zhēng)格局：雙寡頭特征依舊，建議運(yùn)營(yíng)商外延競(jìng)爭(zhēng)邊界

2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)雙寡頭特征加劇，營(yíng)收方面，百度、谷歌二者營(yíng)收份額之和為96.2；流量方面，百度谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量份額之和達(dá)94.9，基本壟斷中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。艾瑞建議領(lǐng)先通用搜索引擎運(yùn)營(yíng)商，在維持通用搜索市場(chǎng)的既得優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，重視來(lái)自廣義搜索市場(chǎng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)。

營(yíng)收趨勢(shì)：2010年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)45

艾瑞預(yù)測(cè)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展認(rèn)為，2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸回暖，長(zhǎng)尾廣告主營(yíng)銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期大品牌廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的增長(zhǎng)；同時(shí)考慮到，運(yùn)營(yíng)商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計(jì)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)45左右的增幅。

產(chǎn)品趨勢(shì)：信息資源擴(kuò)展 搜索結(jié)果優(yōu)化

艾瑞預(yù)測(cè)2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)搜索產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商面對(duì)用戶高速增長(zhǎng)的搜索請(qǐng)求量以及逐漸升級(jí)的搜索體驗(yàn)需求，有必要：1. 提升信息存貯硬件能力，2. 擴(kuò)展信息資源的范圍，3. 優(yōu)化信息資源結(jié)構(gòu)以及輸出的方式，4. 針對(duì)不同用戶提供定制化搜索服務(wù)。因此艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)基于垂直搜索領(lǐng)域的內(nèi)容合作以及搜索結(jié)果結(jié)構(gòu)化、定制化將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

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V. 報(bào)告正文

1. 全球及美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)

1.1. 全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及歷年走勢(shì)

1.1.1. 2009年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及歷年走勢(shì)

全球搜索引擎市場(chǎng)逆勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)

艾瑞咨詢綜合研究JPMorgan 及Zenith Optimedia發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2009年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)339.0億美元，年同比增長(zhǎng)14.9。2010至2012年，全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將以14以上的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2012年，全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到510.5億美元。

艾瑞對(duì)比2009年全球廣告及全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)情況對(duì)比發(fā)現(xiàn)，搜索引擎廣告市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下表現(xiàn)出較高的抗壓性。根據(jù)Zenith Optimedia 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2009年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模為4477.3億美元，同比下降10.2，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為540.7億美元，同比增長(zhǎng)9.5。

圖1- 1 2005-2012年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 Copyright ? iResearch Inc. 2010

中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n n u a l M a r k e t R e p o r t

1.1.2. 2009年全球搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模及歷年走勢(shì)

請(qǐng)求量規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段

2009年全球搜索請(qǐng)求量規(guī)模為9886.1億次，年同比增長(zhǎng)30.0，艾瑞觀察全球搜索請(qǐng)求量歷年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)現(xiàn)，其近三年基本維持在30上下的增幅，全球搜索引擎流量既2004年前后50左右的增速之后，逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。

其中， 美國(guó)搜索引請(qǐng)求量為1689.0億次，占比17.1；中國(guó)搜索引擎請(qǐng)求量為2033.8億次，占比達(dá)20.6，中美搜索請(qǐng)求量之和占比達(dá)37.7，相比去年同期的39.0占比基本保持穩(wěn)定。

圖1- 2 2003-2009年全球搜索引擎請(qǐng)求量規(guī)模 Copyright ? iResearch Inc. 2010