慧聰網(wǎng)的網(wǎng)站評估診斷和推廣策略報告 ,目錄摘要 ..............................................................

慧聰網(wǎng)的網(wǎng)站評估診斷和推廣策略報告

目錄

摘要 ....................................................................... 1 引言 ....................................................................... 2

第一章 網(wǎng)站評估 . ........................................................ 3

第一節(jié) 網(wǎng)絡的流量 ..................................................... 3

第二節(jié) 網(wǎng)站在主要搜索引擎各方面的表現(xiàn) ............................... 3

第三節(jié) 導入鏈接情況 . .................................................. 4

第二章 網(wǎng)站診斷 . ........................................................ 4

第一節(jié) 目錄結構和URL ................................................. 4

第二節(jié) 導航結構 ....................................................... 5

第三節(jié) 分析 ........................................................... 6

第三章 網(wǎng)站推廣策略 ................................................... 7

第一節(jié) 推廣目標 ....................................................... 7

第二節(jié) 網(wǎng)站的優(yōu)劣勢分析 .............................................. 8

第三節(jié) 競爭對手分析 . .................................................. 9

第四節(jié) 客戶群體分析 . .................................................. 9

第五節(jié) 具體選擇網(wǎng)絡營銷方法予以推廣 ................................ 10

第六節(jié) 設計推廣預算 . ................................................. 11 結論 ...................................................................... 12 參考文獻 .............................................................. 12

摘要 當前企業(yè)在電子商務中的應用在不斷前進發(fā)展，已成為業(yè)界共同關注的一個熱點問題。本文在研究慧聰網(wǎng)的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡診斷、推廣策劃等方面進行了深入探討?；勐斁W(wǎng)是中國最具商業(yè)價值的行業(yè)門戶網(wǎng)站慧聰網(wǎng)目前拆分為行業(yè)公司、電子商務公司、市場研究公司三家獨立運營的公司。目前慧聰網(wǎng)注冊用戶超過1200萬，買家資源達到1120萬，覆蓋行業(yè)超過70余個，員工4500名左右，是國內最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)電子商務公司。

關鍵詞 慧聰網(wǎng) B2B 網(wǎng)站評估 網(wǎng)站診斷 網(wǎng)絡營銷 推廣措施

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引言

慧聰網(wǎng)是國內領先的B2B 電子商務服務提供商。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入占全部收入的比重持續(xù)上升，并成為慧聰網(wǎng)收入增長最快的業(yè)務組成部分。這主要得益于其不斷提升產(chǎn)品質量的戰(zhàn)略，包括充分發(fā)揮線上產(chǎn)品的功能，大幅度提升用戶在起網(wǎng)絡商鋪及搜索引擎方面的使用體驗；并加強了渠道代理和電子營銷部門建設，增強了核心業(yè)務的銷售能力。盡管這樣，慧聰網(wǎng)大部分是國內的企業(yè)瀏覽，海外商客的流量較少，同行業(yè)的阿里巴巴也在一定的程度上壓制了慧聰網(wǎng)的優(yōu)勢，怎樣提高產(chǎn)品的服務質量，是這個平臺更人性化，實現(xiàn)用戶商鋪可以保持24小時在線狀態(tài)，并且及時回應詢盤信息，讓用戶隨時隨地都可以做生意，如何在內貿和外貿尋求突破將會是慧聰網(wǎng)面臨的主要問題。

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第一章 網(wǎng)站評估

第一節(jié) 網(wǎng)絡的流量

流量排名查詢表

網(wǎng)絡訪問量表

第二節(jié) 網(wǎng)站在主要搜索引擎各方面的表現(xiàn)

一、收錄數(shù)量

慧聰網(wǎng)的收錄/反鏈結果表

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二、各類關鍵詞搜索表現(xiàn) 關鍵詞搜索表

關鍵詞出現(xiàn)頻率表

第三節(jié) 導入鏈接情況

導入鏈接情況表

第二章 網(wǎng)站診斷

第一節(jié) 目錄結構和URL

一、目錄層次

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慧聰網(wǎng)http://www.hc360.com/目錄對于慧聰網(wǎng)這樣的門戶網(wǎng)站來說是不太理想的，這樣不利于其保護放在其官網(wǎng)上的重要信息，比如產(chǎn)品信息、公司信息。此外，其外鏈數(shù)也較少，不利于與其他網(wǎng)站之間的相互交流，也不利于其開拓其市場。

二、目錄和文件命名

目錄和文件名稱如果有關鍵詞組，要用連字符"-" 而不是下劃線"_"進行分隔。 URL 應該越短越好。有人為了單純增加關鍵字而額外建多一個帶有關鍵字的子目錄，改變目錄結構。由于 URL 中含有關鍵字本身對排名提高幫助并不大，因而這種做法多此一舉，也是搜索引擎反感的。

三、絕對 URL 和相對 URL

部分網(wǎng)頁URL 沒有采用權重較高的URL 。

第二節(jié) 導航結構

一、主導航醒目清晰方面

其網(wǎng)頁主導航用的是文字鏈接不是圖片或flash 鏈接比較合理，但是其主導航字體設置較小、不太清晰，訪問者不易一眼就看到，容易使訪問者認為其不夠專業(yè)。

二、面包屑型導航分析

其網(wǎng)頁導航采取了面包屑型的導航，有利于訪問者對其主頁的層次結構有一定的了解，但是其導航分布結構的層次不合理，主次層次、先后層次沒有做好排序。例如，其連鎖分店和關于大明這兩項其實是可以合并為企業(yè)介紹一欄的。此外，其有些分欄只是有鏈接卻沒有相關內容，這是一個比較大地錯誤。

三、首頁突出重要內容分析

慧聰網(wǎng)在首頁只是對其分店進行了比較多的強調，卻沒有對其產(chǎn)品方面做出強調，但卻對現(xiàn)在的行業(yè)狀況給出了比較多的描述鏈接，有些主次不分。

四、使用網(wǎng)站地圖分析

其網(wǎng)站有許多文字鏈接，這些鏈接過于繁多，建議可以分成幾個頁面，且其有些鏈接是無效的鏈接和死鏈。并且感覺其內容比較舊，不經(jīng)常更新。

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第三節(jié) 分析

一、框架結構分析

慧聰網(wǎng)站有框架結構，其網(wǎng)站首頁的制作本來就顯得粗糙，而其框架結構中的滾動條和動畫部分就特別容易分散訪問者的注意力，容易使用戶抓不住重點。而其浮動的圖片也會給用戶帶來視覺干擾，只是有些訪問者覺得煩而直接離開，不再進行瀏覽。

二、圖像優(yōu)化分析

其網(wǎng)站首頁有許多圖像和動畫，圖畫的畫面感的質感比較差，有些模糊的感覺。應在不影響其訪問速度的情況下，提高其圖片質量。此外，其圖像的動感浮動效果比較多余，刪掉浮動圖片這樣反而能夠給訪問者比較干凈簡潔的感覺。

三、Alt 屬性分析

每個圖像標簽中都有ALT 屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。但慧聰網(wǎng)站上的插圖的ALT 屬性中很少有文字描述。因此慧聰網(wǎng)站應該優(yōu)化圖像，并帶上關鍵詞在其中。

四、文本說明分析

慧聰網(wǎng)站上的圖片大多有關鍵詞標簽和文字描述的鏈接，這樣可以吸引用戶，先把流量吸引到這些頁面，再提供文本鏈接指向圖片頁面，增加了網(wǎng)站訪問量。此網(wǎng)站上大圖片較少，裝飾性圖片也較少。但是其圖片的文字鏈接是無效鏈接，這是一個較明顯的錯誤。

五、Gif 和 JPGE 圖像優(yōu)化分析

慧聰網(wǎng)站的圖片不算太清晰，較為模糊，但好處是圖片較小，加快了頁面主題下載速度，減少了用戶訪問網(wǎng)頁的等待時間。應在不影響網(wǎng)速的基礎上，提高圖片清晰度。

六、FLASH 優(yōu)化分析

慧聰網(wǎng)站的頁面較為簡單明了，動畫較少。無法給訪問用戶提供良好的視覺效果，無法給用戶留下深刻的印象。在其動畫較少的情況下，其動畫的效果也不算優(yōu)質。

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七、標題分析

網(wǎng)頁優(yōu)化可以說是從標題開始的。標題可謂一個頁面的核心?；勐斁W(wǎng)站的標題簡短精煉，高度概括，但在一般情況下不要用公司名字，應在后面加上幾個關鍵詞，如“慧聰”、“門戶網(wǎng)站”等。

八、關鍵詞分析

關鍵詞提示搜索引擎。在搜索引擎上搜索“慧聰”等關鍵詞，要保證每個詞都能在內容中找到相應的匹配才有利于排名。

九、描述分析

描述分析即用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關于本網(wǎng)頁的主要內容。一般訪問者看到的是標題后幾句描述。

十、動態(tài)網(wǎng)頁優(yōu)化分析

慧聰網(wǎng)站是一個動態(tài)網(wǎng)頁。但是動態(tài)網(wǎng)頁很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機會也大為降低。導致訪問量的減少，目標群體的減少。

第三章 網(wǎng)站推廣策略

第一節(jié) 推廣目標

通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的諸多優(yōu)勢，宣傳慧聰網(wǎng)，傳導宣傳網(wǎng)的服務理念和 企業(yè)價值觀，維持老顧客的品牌忠誠度及開發(fā)更多的新顧客。

在推廣宣傳后，的日均IP 量須增加2000IP ，使慧聰網(wǎng)成為國內B2B 電子服務供應商的的首選網(wǎng)站。

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第二節(jié) 網(wǎng)站的優(yōu)劣勢分析

一、慧聰網(wǎng)的優(yōu)勢

（1）目標針對性強：慧聰網(wǎng)的瀏覽者都是商人和管理者，對企業(yè)的采購和決策有極強的決定權，同時這部分人群都是高收入階層，有較強的消費能力。 （2）覆蓋范圍廣：慧聰網(wǎng)的服務涉及60多個行業(yè)，是目前國內行業(yè)細分最廣的資訊門戶網(wǎng)站，客戶可以輕松查找所需信息。

（3）廣告出現(xiàn)率高：慧聰網(wǎng)每天超過2800萬次的瀏覽量，保證客戶廣告在瀏覽者心目中留下深刻的印象。

（4）專業(yè)的廣告服務：慧聰網(wǎng)采用目前國內最先進的廣告管理系統(tǒng)，為客戶提供最專業(yè)的廣告服務。

（5）強大的網(wǎng)站聯(lián)盟：慧聰網(wǎng)與5000多家網(wǎng)站聯(lián)盟，并與各大搜索引擎形成互動，構成了強大的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺。

二、慧聰網(wǎng)的劣勢

慧聰網(wǎng)由于也出版中文雜志刊物，所以運營成本相對于阿里巴巴來說較大，而且英文站沒有任何名氣，大部分都是國內的企業(yè)瀏覽，海外客商的流量較少，內貿網(wǎng)站90的會員同時注冊了阿里巴巴，阿里巴巴在很大程度上壓制了慧聰網(wǎng)的優(yōu)勢，如何在內貿和外貿尋求突破將會是慧聰網(wǎng)面臨的主要問題。

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