在APP大行其道的今天，許多人開始質(zhì)疑域名的價值。兩者是敵還是友，眾說紛紜。今天，我們就來一起回顧.CLUB首席營銷官單杰飛（Jeff Sass）在知名網(wǎng)站ADOTAS上發(fā)表的文章：自從“這個網(wǎng)站有手

在APP大行其道的今天，許多人開始質(zhì)疑域名的價值。兩者是敵還是友，眾說紛紜。今天，我們就來一起回顧.CLUB首席營銷官單杰飛（Jeff Sass）在知名網(wǎng)站ADOTAS上發(fā)表的文章：

自從“這個網(wǎng)站有手機應(yīng)用（以下簡稱APP）”這句話出現(xiàn)之后，很多人認為APP將會取代網(wǎng)站，好的域名也會逐漸失去市場。但是我要告訴大家，事實并非如此。

APP的使用確實在持續(xù)增長，但是更多的人仍然選擇在手機上瀏覽相關(guān)的網(wǎng)頁。在過去的兩年中，就有上千的新域名后綴出現(xiàn) —— 從.club到.coffee到.news —— 這使得名字的獨創(chuàng)性成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的關(guān)鍵因素。

開發(fā)一個好的APP已經(jīng)極具挑戰(zhàn)了，而要獲取用戶更是難上加難。就像HBO電視劇《硅谷》的第三季中所描述的，成功吸引消費者去下載APP和獲得活躍用戶是兩個截然不同的事情。

APP在APP商店中面臨著日趨激烈的競爭，一個簡單的搜索能夠出現(xiàn)許多同類型的app。因此，在移動端如何營銷APP成為了當務(wù)之急，而這正是一個有創(chuàng)新性的域名大顯身手的時刻。

讓我們一起來看看為什么一個獨特的域名能夠推動移動市場發(fā)展并幫助其在APP商店之外占有一席之地的三個理由吧！

1一個APP需要網(wǎng)站。要知道，在眾多APP中被注意到只能說是一個美好的愿景，并不是實用的營銷策略。

網(wǎng)站可以讓你掌控APP的發(fā)展和規(guī)劃，更是一個與消費者交流的平臺。網(wǎng)站能夠用視頻和文字展示更多關(guān)于APP的細節(jié)，同時能夠提供蘋果和安卓APP商店的鏈接。

網(wǎng)站還可以收集郵箱地址，建立消費者數(shù)據(jù)庫。

2合理的深鏈使得網(wǎng)站更便于手機端瀏覽。當使用手機瀏覽網(wǎng)頁時，我們經(jīng)常會因為較長的下拉菜單和無窮無盡的滾動而感到瀏覽不便。 因此，我們需要合理的深鏈使網(wǎng)頁瀏覽在移動端更加便利。

而一個品牌化的域名后綴最適合用作網(wǎng)站的深鏈。比如，使用.shop或.store域名，則可以將瀏覽者直接鏈接至該品牌的在線商城。

3獨特的域名更便于記憶。除了為你的APP設(shè)計一個專門的網(wǎng)站之外，也需要考慮使用一個便于記憶的域名來鏈接至你的APP商店 – 就相當于公司為其官方臉書主頁定制專屬的域名。

如果你的APP只支持IOS系統(tǒng)，比起期待消費者主動搜索這個APP（這也會使得消費者在同時也會看見其他競爭者的APP），使用一個便于記憶的域名然后直接鏈接到該APP在蘋果應(yīng)用商店的頁面是一個更好的選擇。

雖然這些APP的域名有時會被認為是沒有實際作用的鏈接，但是這些便于記憶的域名在傳統(tǒng)的媒介，例如，紙媒、廣播、電視、廣告牌中的出現(xiàn)，也能促使消費者更容易找到你的APP，同時也有利于建立品牌認知度和知名度。

APP無法自行“銷售”

谷歌在近期以美元2500萬（人民幣1.6億元）的高價買下了.app的管理權(quán)，并計劃于不久的將來對外開放，.app是推廣APP網(wǎng)頁以及作為APP短鏈接的最佳域名。

為了推動個性域名的發(fā)展，一些開發(fā)者甚至采用域名作為APP的名字，使得自己能夠在眾多競爭者中脫穎而出。一個名為Activity.Club的健身APP，就是很好的例子。

使用域名來進行品牌推廣并不是一件新鮮的事。在.com獨霸市場的時期，這是司空見慣的，而現(xiàn)在開始重新回歸大眾的視野，則是因為域名每出現(xiàn)一次，就是讓用戶直接點進網(wǎng)站的機會，這使得推廣你的業(yè)務(wù)或是APP變得更加簡單。

一個出色的APP，其自身所擁有的優(yōu)勢是不夠的，市場營銷可以充分利用，也可以毀掉這樣的優(yōu)勢。你需要用APP的故事來吸引消費者前來下載，并且真正的使用它。

獨特的域名能夠給你的移動營銷帶來真正的促進作用，所以快來為你的APP選擇一個難忘的名字，在這場互聯(lián)網(wǎng)的競爭中拔得頭籌吧。

來源：.CLUB頂級域名