市場營銷學復習試題及答案一單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）1．品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的（ ）類型。A ．生產(chǎn)者 B ．經(jīng)銷商C ．代理商 D ．消費者2．品牌最

市場營銷學復習試題及答案

一單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）

1．品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的（ ）類型。

A ．生產(chǎn)者 B ．經(jīng)銷商

C ．代理商 D ．消費者

2．品牌最持久的含義是 （ ） 、文化和個性。

A ．屬性 B ．價值

C ．利益 D ．名稱

3．注冊后的品牌有利于保護 （ ） 的合法權益。

A ．商品所有者 B ．資產(chǎn)所有者

C ．品牌所有者 D ．產(chǎn)品所有者

4．品牌有利于維護 （ ）的利益。

A ．消費者 B ．供應商

C ．經(jīng)銷商 D ．代理商

5．品牌代表著某種商品 （ ） ，是其最基本的含義。

A ．屬性 B ．特征

C ．利益 D ．名稱

6．顧客購買商品的實質是購買某種 （ ） 。

A ．特征 B ．用途

C ．功能 D ．利益

7．品牌資產(chǎn)是通過為消費者和企業(yè)提供 （ ） 來體現(xiàn)其價值。

A ．產(chǎn)品 B ．服務

C ．附加利益 D ．附加功能

8．康佳電視中的“康佳”二字是 （ ） 。

A ．招牌 B ．品牌名稱

C ．品牌標志 D ．都不是

9．品牌資產(chǎn)是一種特殊的 （ ） 。

A ．有形資產(chǎn) B ．無形資產(chǎn)

C ．附加資產(chǎn) D ．潛在資產(chǎn)

10．只要運用得當，品牌資產(chǎn)常常在 （ ） 中增值。

A ．投資 B ．管理

C ．運作 D ．利用

11．企業(yè)在開拓和擠占國際市場的營銷實踐中，常常選用 （ ） 。

A ．生產(chǎn)者品牌 B ．企業(yè)品牌

C ．中間商品牌 D ．自己的品牌

12．多品牌策略，即是指企業(yè)同時為 （ ） 產(chǎn)品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。

A ．一種 B ．二種

C ．三種 D ．多種

13．域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達國家的企業(yè)都爭注國際域名，屬于 （ ） 。

A ．一級域名 B ．二級域名

C ．國家域名 D ．企業(yè)域名

14．包裝有幾個主要構成要素，其中 （ ） 是最具有刺激銷售作用的要素。

A ．商標 B ．品牌

C ．圖案 D ．顏色

15．對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應是 （ ） 策略。

A ．等級包裝 B ．類似包裝

C ．分類包裝 D ．配套包裝

【參考答案】

1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D

11．C 12．A 13．A 14．D 15．B

市場營銷學復習試題及答案（二）

二多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。）

1．品牌是一種集合概念，蘊含著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質性的是品牌的 （ ） 。

A ．屬性 B．利益

C ．價值 D．文化

E ．個性

2．國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即 （ ） 。

A ．注冊優(yōu)先 B．搶先注冊

C ．注冊在先 D．生產(chǎn)優(yōu)先

E ．使用在先

3．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略， （ ） 。

A ．能夠降低新產(chǎn)品的宣傳費用 B．有助于塑造企業(yè)形象

C ．易于區(qū)分產(chǎn)品質量檔次 D．促銷費用較低

E ．適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質量水平大體相當?shù)那闆r

4．品牌統(tǒng)分策略包括 （ ） 。

A ．統(tǒng)一品牌策略 B．銷售者品牌

C ．個別品牌策略 D．分類品牌

E ．企業(yè)名稱加個別品牌策略

5．商品包裝的構成要素是 （ ） 。

A ．材料 B．顏色

C ．商標或品牌 D．形狀

E ．圖案

6．包裝標志主要有 （ ） 標志。

A ．運輸 B．商品

C ．指示性 D．品質

E ．警告性

7．產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為 （ ） 。

A ．統(tǒng)一包裝 B．運輸包裝

C ．分類包裝 D．銷售包裝

E ．等級包裝

8．配套包裝不是配套搭配，企業(yè)采用配套包裝策略時，應著重考慮的因素是 （ ） 。

A ．購買者年齡 B．市場需求特點

C ．便于消費者識別 D．消費者購買能力

E ．產(chǎn)品的關聯(lián)性

9．再使用包裝策略的突出作用是 （ ） 。 .

A ．增加包裝的用途 B．刺激購買欲望

C ．增加產(chǎn)品銷售 D．起到營業(yè)推廣的效果

E ．延伸宣傳

【參考答案】

1．CDE 2．CE 3．ABD 4．ACDE 5．ABCDE 6．ACE 7．BD 8．BDE

9．ABCE

大學《市場營銷學》復習試題及答案（三）

判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內打“√”，錯誤的打“×”。）

1．品牌資產(chǎn)是通過市場交換的方式取得其所有權。 （ ）

2．品牌資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，在企業(yè)實際運營中會有增有減。 （ ）

3．雖然品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標，但卻很難準確計量。 （ ）

4．商標是指已獲得專用權并受法律保護的品牌。 （ ）

5．注冊在先是指品牌或商標的專用權歸屬于依法申請注冊并獲準的所有企業(yè)。

（ ）

6．使用在先是指品牌或商標的專用權歸屬于該品牌的所有使用者。 （ ）

7．在我國，馳名商標就是在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的商標。

（ ）

8．馳名商標的知名度和影響力關鍵取決于國家商標局的認可。 （ ）

9．國際上通行的馳名商標認定的最基本規(guī)則是個案認定，不是批量評選。 （ ）

10．品牌設計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。 （ ）

11．多品牌策略是企業(yè)為多種產(chǎn)品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。

（ ）

12．域名是互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，具有商標屬性。 （ ）

13．良好的包裝能提高產(chǎn)品的競爭能力。 （ ）

14．品牌既有利于維護消費者的利益，又有利于保護品牌所有者的合法權益。 （ ）

15．擁有馳名商標的企業(yè)，在參與國際市場競爭中，應該盡快注冊一級域名。 （ ）

16．分類包裝是根據(jù)消費者購買目的的差異，對不同質量等級的產(chǎn)品采用不同的包裝。

（ ）

17．更新包裝只是改變包裝的形式、材料、顏色、圖案等，并沒有改變產(chǎn)品內在的質量和功能。 （ ）

【參考答案】

1．× 2．√ 3．√ 4．√ 5． × 6． × 7．√ 8．× 9．√ 10．× 11．× 12．√ 13．√ 14．√ 15．√

16．× 17．√

市場營銷學期末試題及答案（四）

填空題（請在各小題的劃線處填入適當?shù)脑~句。）

1．品牌的實質，是賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、 _____和服務的一貫性的承諾。。

2．若某種品牌給消費者提供的超過商品或服務本身以外的附加利益越多，則該品牌對消費者的吸引力就越大，品牌資產(chǎn)的價值也就 _____。

3．品牌資產(chǎn)的所有權是經(jīng)由品牌或商標使用者 _____，由注冊機關依照法定程序認定并授予的。

4．品牌資產(chǎn)作為 _____ 的重要組成部分，是企業(yè)不斷進行營銷投入或營銷活動的結果。

5．品牌是市場概念，是 _____在市場上通行的牌子。

6．馳名商標與一般商標相比，有其 _____特征，主要表現(xiàn)在馳名商標的專用權能跨越國界。

7．凡是在市場上有較高的知名度和較高的 _____的商標，都可以申請認定馳名商標。

8．馳名商標的認定機關，大多數(shù)國家（包括我國）是由本國的 _____來組織認定。

9．生產(chǎn)企業(yè)將其產(chǎn)品售給中間商，由中間商使用他自己的品牌將產(chǎn)品轉賣出去，這種品牌叫做 _____品牌。

10．品牌擴展就是指企業(yè)利用其 _____ 的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。

11．在運用多品牌策略時，要適時撤消市場競爭力過低的品牌，避免造成 _____過度競爭。

12．企業(yè)進行品牌重新定位時，要綜合考慮兩方面的影響因素，一是定位成本，二是 _____。

13．包裝材料的選擇，不僅影口向包裝成本，而且還影響商品的 _____ 。

14．商品給顧客的第一印象，不是來自產(chǎn)品的 _____而是它的外觀包裝。

15．辦理域名注冊獲得域名使用權的規(guī)則與一般商品商標注冊相同，依然 _____原則。

16．附贈品包裝策略是指在包裝物內附有贈品，以誘發(fā)消費者 _____ 做法。

17．更新包裝策略是指企業(yè)包裝策略隨著 _____變化而改變的做法。

【參考答案】

1．利益 2．越高 3．申請注冊 4．企業(yè)財產(chǎn)

5．產(chǎn)品和服務 6．專屬獨占性 7．市場占有率 8．商標主管機關

9．中間商 10．成功品牌 11．自身品牌 12．定位收入

13．市場競爭力 14．內在質量 15。注冊在先 16．重復購買

17．市場需求

市場營銷學試題及答案(五)

名詞解釋

1．品牌

2．品牌資產(chǎn)

3．商標專用權

4．馳名商標

5．域名

6．包裝

7．包裝標簽

【參考答案】

1．牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常用文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。

2．品牌資產(chǎn)是一種超過商品或服務本身利益以外的價值。

3．商標專用權也稱商標獨占使用權，是指品牌經(jīng)政府有關主管部門核準后獨立享有其商標使用權，受到法律的保護。

4．馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。

5．域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱和在Intenlet 上使用的網(wǎng)頁所有者的身份標識，它具有三重屬性：一是商標屬性，二是永久地址屬性，三是企業(yè)正式名稱屬性。

6．包裝是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。

7．包裝標簽是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。

大學《市場營銷學》期末復習試題及答案（六）

簡答題

1．簡述品牌資產(chǎn)的特征。

2．馳名商標與一般商標相比有什么不同?

3．企業(yè)申請認定馳名商標必須提交哪些證明文件?

4．品牌設計需要遵循什么基本原則？

5．簡述品牌策略的主要類型。

6．簡述包裝策略的主要類型。

【參考答案要點】

1．品牌資產(chǎn)是通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)其價值，是企業(yè)與顧客長期交往關系的反映，其價值的高低，最終源于品牌對消費者的吸引力和感召力。與其他資產(chǎn)相比，品牌資產(chǎn)有一定的特殊性。主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

（1）品牌資產(chǎn)的無形性；（2）品牌資產(chǎn)在利用中增值；（3）品牌資產(chǎn)難以準確計量；（4）品牌資產(chǎn)具有波動性；（5）品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標。

2．馳名商標不同于一般商標最為突出的就是它有獨特的專屬獨占權，主要表現(xiàn)為兩方面：

一是馳名商標的專用權可以跨越國界，馳名商標的專用權不同于一般意義的地域性商標專用權，它是能在巴黎公約成員國范圍內得到保護的商標權。按照巴黎公約對馳名商標專用權的規(guī)定，若某一商標構成對該馳名商標的仿造、復制或翻譯而且用于相同或類似商品上，則應禁止其使用該商標（拒絕或取消其注冊）。 二是馳名商標的注冊權超越優(yōu)先申請原則。按照《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的規(guī)定，即使馳名商標未注冊，也在巴黎公約成員國內受到保護，對馳名商標而言，