市場營銷學(xué)試題及答案 一單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）1．品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的（ ）類型。A ．生產(chǎn)者 B．經(jīng)銷商C ．代理商 D．消費(fèi)者2．品牌最持久的

市場營銷學(xué)試題及答案 一單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）

1．品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的（ ）類型。

A ．生產(chǎn)者 B．經(jīng)銷商

C ．代理商 D．消費(fèi)者

2．品牌最持久的含義是 （ ） 、文化和個性。

A ．屬性 B．價值

C ．利益 D．名稱

3．注冊后的品牌有利于保護(hù) （ ） 的合法權(quán)益。

A ．商品所有者 B．資產(chǎn)所有者

C ．品牌所有者 D．產(chǎn)品所有者

4．品牌有利于維護(hù) （ ）的利益。

A ．消費(fèi)者 B．供應(yīng)商

C ．經(jīng)銷商 D．代理商

5．品牌代表著某種商品 （ ） ，是其最基本的含義。

A ．屬性 B．特征

C ．利益 D．名稱

6．顧客購買商品的實(shí)質(zhì)是購買某種 （ ） 。

A ．特征 B．用途

C ．功能 D．利益

7．品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供 （ ） 來體現(xiàn)其價值。

A ．產(chǎn)品 B．服務(wù)

C ．附加利益 D．附加功能

8．康佳電視中的“康佳”二字是 （ ） 。

A ．招牌 B．品牌名稱

C ．品牌標(biāo)志 D．都不是

9．品牌資產(chǎn)是一種特殊的 （ ） 。

A ．有形資產(chǎn) B．無形資產(chǎn)

C ．附加資產(chǎn) D．潛在資產(chǎn)

10．只要運(yùn)用得當(dāng)，品牌資產(chǎn)常常在 （ ） 中增值。

A ．投資 B．管理

C ．運(yùn)作 D．利用

11．企業(yè)在開拓和擠占國際市場的營銷實(shí)踐中，常常選用 （ ） 。

A ．生產(chǎn)者品牌 B．企業(yè)品牌

C ．中間商品牌 D．自己的品牌

12．多品牌策略，即是指企業(yè)同時為 （ ） 產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。

A ．一種 B．二種

C ．三種 D．多種

13．域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)都爭注國際域名，屬于 （ ） 。

A ．一級域名 B．二級域名

C ．國家域名 D．企業(yè)域名

14．包裝有幾個主要構(gòu)成要素，其中 （ ） 是最具有刺激銷售作用的要素。

A ．商標(biāo) B．品牌

C ．圖案 D．顏色

15．對于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)

是 （ ） 策略。

A ．等級包裝 B．類似包裝

C ．分類包裝 D．配套包裝

【參考答案】

1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D

11．C 12．A 13．A 14．D 15．B

二多項(xiàng)選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準(zhǔn)確選出全部正確答案。）

1．品牌是一種集合概念，蘊(yùn)含著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的 （ ） 。

A ．屬性 B．利益

C ．價值 D．文化

E ．個性

2．國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即 （ ） 。

A ．注冊優(yōu)先 B．搶先注冊

C ．注冊在先 D．生產(chǎn)優(yōu)先

E ．使用在先

3．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略， （ ） 。

A ．能夠降低新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用 B．有助于塑造企業(yè)形象

C ．易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次 D．促銷費(fèi)用較低

E ．適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r

4．品牌統(tǒng)分策略包括 （ ） 。

A ．統(tǒng)一品牌策略 B．銷售者品牌

C ．個別品牌策略 D．分類品牌

E ．企業(yè)名稱加個別品牌策略

5．商品包裝的構(gòu)成要素是 （ ） 。

A ．材料 B．顏色

C ．商標(biāo)或品牌 D．形狀

E ．圖案

6．包裝標(biāo)志主要有 （ ） 標(biāo)志。

A ．運(yùn)輸 B．商品

C ．指示性 D．品質(zhì)

E ．警告性

7．產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為 （ ） 。

A ．統(tǒng)一包裝 B．運(yùn)輸包裝

C ．分類包裝 D．銷售包裝

E ．等級包裝

8．配套包裝不是配套搭配，企業(yè)采用配套包裝策略時，應(yīng)著重考慮的因素是 （ ） 。

A ．購買者年齡 B．市場需求特點(diǎn)

C ．便于消費(fèi)者識別 D．消費(fèi)者購買能力

E ．產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性

9．再使用包裝策略的突出作用是 （ ） 。 .

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