CTA Bellows網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)手冊(cè)1 ,CTA Bellows網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)手冊(cè)目錄：一、與客戶(hù)溝通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向二、為客戶(hù)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案2.1

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)手冊(cè)

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目錄：

一、與客戶(hù)溝通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向

二、為客戶(hù)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

2.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

2.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.3 資費(fèi)預(yù)算

三、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)

3.1 UEO

3.2 SEO

3.3 網(wǎng)站被K 應(yīng)急方案

四、網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)

4.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM ）

4.1.1 百科

4.1.2 問(wèn)答

4.1.3 分類(lèi)

4.1.4 黃頁(yè)

4.2 網(wǎng)絡(luò)傳播

4.2.1 事件營(yíng)銷(xiāo)

4.2.2 免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)

4.2.3 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

4.2.4 評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)

4.3 獨(dú)立平臺(tái)

4.3.1 微博營(yíng)銷(xiāo)

4.3.2 微信營(yíng)銷(xiāo)

4.3.3 即時(shí)通訊QQ 營(yíng)銷(xiāo)

4.3.4 郵件營(yíng)銷(xiāo)

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一. 與客戶(hù)溝通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向

了解客戶(hù)信息，根據(jù)客戶(hù)所提供的信息進(jìn)行策劃方案

二. 為客戶(hù)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

2.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

2.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.3 資費(fèi)預(yù)算

三. 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)

3.1 網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)角度設(shè)計(jì)網(wǎng)站（UEO)

UEO:如何提高用戶(hù)體驗(yàn)？建立一個(gè)高用戶(hù)體驗(yàn)高營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站

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1. 選擇一個(gè)合適的域名

（詳情可看附加-域名的選擇）

解決方法：

1. 主要產(chǎn)品, 若被搶注了，可以換后綴、加區(qū)號(hào)、加數(shù)字、加城市縮寫(xiě)如SY

2. 公司名稱(chēng)注冊(cè), 若被搶注了，可以換后綴、加區(qū)號(hào)、加數(shù)字、加城市縮寫(xiě)如SY

3. 用電話(huà)號(hào)碼。

2. 頁(yè)面配色設(shè)計(jì)風(fēng)格

(詳情可看附加-網(wǎng)頁(yè)色彩匹配方案）

設(shè)計(jì)一個(gè)一看就能讓人記住的LOGO 和廣告語(yǔ)；

如何讓BANNER 圖更有說(shuō)服力？

解決方法：

主要的目的就是基于用戶(hù)體驗(yàn)，消除用戶(hù)使用顧慮購(gòu)買(mǎi)顧慮。并指向?qū)?yīng)的頁(yè)面。最直接的辦法“借鑒”，借鑒外國(guó)好看的模版，可針對(duì)風(fēng)格的不同采取不同的借鑒，如歐美風(fēng)格、日韓風(fēng)格、臺(tái)灣風(fēng)格等；

3. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理

即用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)到網(wǎng)站后一眼就能看到所需要的東西，并且快速獲取他的信任

解決方法：

1. 網(wǎng)站中的產(chǎn)品進(jìn)行合理分類(lèi)，在網(wǎng)站首頁(yè)導(dǎo)航中顯示或體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)顯著位置；

2. 放置一個(gè)搜索框，讓用戶(hù)在第一時(shí)間搜索到自己想要的產(chǎn)品或者快捷入口；

3. 首頁(yè)重要位置放置商家熱賣(mài)、推薦產(chǎn)品或者促銷(xiāo)信息；

4. 商品詳細(xì)介紹中的內(nèi)容一定要全面包括商品的參數(shù)和圖片介紹；

5. 減少用戶(hù)鼠標(biāo)鏈接點(diǎn)擊量，在最短的鏈接內(nèi)達(dá)到客戶(hù)需求的頁(yè)；

6. 在網(wǎng)站中展示出公司的資質(zhì)、實(shí)力、工作設(shè)備等。

7. 若欄目比較多，可以在主導(dǎo)航欄目框下拉分類(lèi)（二級(jí)域名的形式）

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4. 增加網(wǎng)站粘度

解決方法：

1. 在網(wǎng)站中加入互動(dòng)功能，比如百度分享和在線(xiàn)客服、企業(yè)官方微博、官方博客…

2. 分享或轉(zhuǎn)發(fā)按鈕直接也要加在內(nèi)頁(yè)文章上。

3. 可以讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或者文章進(jìn)行評(píng)論（根據(jù)客戶(hù)需要，有的客戶(hù)不愿意加評(píng)論）

4. 內(nèi)容頁(yè)加相關(guān)的推薦。

5. 在產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面加“馬上購(gòu)買(mǎi)”，“相關(guān)案例”，“相關(guān)銷(xiāo)售人員直接連線(xiàn)”，“直接

在線(xiàn)提交表單”

6. 會(huì)員中心：積分、折扣、特權(quán)；售后支持、下載；項(xiàng)目進(jìn)度跟蹤；

5. 便捷按鈕

聯(lián)系方式和快捷咨詢(xún)按鈕要格外醒目

1. “更多”“返回”

2. “上一頁(yè)，下一頁(yè)”

3. “面包屑導(dǎo)航”

4. “分享按鈕”

5. “馬上購(gòu)買(mǎi)”

6. 真實(shí)有價(jià)值的內(nèi)容

解決方法：

1. 根據(jù)客戶(hù)行業(yè)，要求客戶(hù)提供相關(guān)資料或者書(shū)籍，或我們幫客戶(hù)代購(gòu)！

2. 編寫(xiě)短文，圖文，甚至一句話(huà)新聞！

3. 純?cè)瓌?chuàng)文章和采集文章比例要大于1:10

4. 到外國(guó)網(wǎng)站找相關(guān)信息，翻譯。

7. 提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度

解決方法：

1. 選擇權(quán)威空間商，建議使用國(guó)內(nèi)空間，打開(kāi)速度比較快；

2. DIV CSS,切頁(yè)，前臺(tái)代碼封裝，通過(guò)W3C 驗(yàn)證；

3. 減少FLASH ，要適當(dāng)合理的運(yùn)用JS 效果；

4. 生成HTML ，減少對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的依賴(lài)。

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8. 清除網(wǎng)站死鏈接

1. 做完站，需細(xì)查，用工具

2. 做404錯(cuò)誤頁(yè)

9. 外貿(mào)型網(wǎng)站的說(shuō)明

建議：

a) 在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)就能讓用戶(hù)自主選擇，使用哪一種語(yǔ)言的網(wǎng)站就行瀏覽更方便。

b) 中文版本和英文版本因?yàn)樽痔?hào)和使用習(xí)慣的原因，不應(yīng)用同一個(gè)模板，應(yīng)分別設(shè)計(jì)。

10. 兼容多款瀏覽器

3.2 網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名優(yōu)化（SEO)

SEO:如何使網(wǎng)站更符合搜索引擎的要求

SEO 優(yōu)化步驟：

（一）關(guān)鍵詞

1.關(guān)鍵詞選擇

解決方法：

關(guān)鍵詞分析工具的使用；

1. 百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ 統(tǒng)計(jì)

2. 站長(zhǎng)工具、百度站長(zhǎng)工具、谷歌站長(zhǎng)工具

3. 百度相關(guān)搜索

4. 瀏覽者的身份去考慮關(guān)鍵詞；

5. 分析同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用什么關(guān)鍵詞，有效避開(kāi)大競(jìng)爭(zhēng)力詞語(yǔ)；

6. 衍生長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

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什么是修飾詞：

修飾詞就是對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行描敘，比如：二手、打折、最好的、特價(jià)、最大的、優(yōu)質(zhì)、規(guī)模最大的、最新的、熱門(mén)的、流行的??等等

什么是詞尾：

詞尾就是增加關(guān)鍵詞的屬性值，比如：公司、制造商、生產(chǎn)廠(chǎng)、廠(chǎng)家、供應(yīng)商、供貨商、價(jià)格、專(zhuān)賣(mài)店、售貨點(diǎn)、生產(chǎn)廠(chǎng)家、服務(wù)點(diǎn) 出租、 租賃??等等

注：用統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)觀察關(guān)鍵詞。通過(guò)分析網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以得知瀏覽者是搜索什么關(guān)鍵詞找到你的網(wǎng)頁(yè)的。

2. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布置 （注：可以出現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的地方，合理嵌入）

1. 三大標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

2. 網(wǎng)頁(yè)BODY 部分的文本部分出現(xiàn)關(guān)鍵詞

3. 網(wǎng)頁(yè)H1標(biāo)簽中出現(xiàn)

4. 站內(nèi)鏈接的文本內(nèi)出現(xiàn)

5. 站外鏈接文本內(nèi)出現(xiàn)

6. 圖片ALT 標(biāo)簽中出現(xiàn)

7. URL中出現(xiàn)

3. 關(guān)鍵詞密度

一般確定在2-8之間為最佳

解決方法：通過(guò)站長(zhǎng)工具查詢(xún)

4. 三大標(biāo)簽寫(xiě)法：

操作方法：

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1. 標(biāo)題：主要關(guān)鍵詞1_主要關(guān)鍵詞2_主要關(guān)鍵詞3-公司名稱(chēng)（電話(huà)）

（不超過(guò)80字節(jié)）

2. 關(guān)鍵詞：主要關(guān)鍵詞1, 主要關(guān)鍵詞2, 主要關(guān)鍵詞3, 次要關(guān)鍵詞1, 次要關(guān)鍵詞2, 次要

關(guān)鍵詞3 （不超過(guò)100個(gè)字節(jié)）

3. 描述：圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行編寫(xiě)，以一段簡(jiǎn)短的文字對(duì)公司進(jìn)行描述，描述中出現(xiàn)公司

電話(huà)。

（二）網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化

1. 網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化

解決方法：

采用樹(shù)形結(jié)構(gòu) 首頁(yè)（樹(shù)干）-欄目（樹(shù)枝）-文章（樹(shù)葉），針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容增加時(shí)，可選擇增加欄目（樹(shù)枝）來(lái)實(shí)現(xiàn)；

2. 導(dǎo)航欄優(yōu)化

解決方法：

導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js 或者flash ；

非要圖片做導(dǎo)航時(shí)，可以使用Alt 注釋?zhuān)?/p>

3. url 優(yōu)化

解決辦法：

1. 網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁(yè)，只對(duì)應(yīng)一個(gè)url

2. url 中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

3. url 盡量短

4. url 中不放入特殊符號(hào)

5. 利用百度工具查詢(xún)url 是否規(guī)范

6. url 盡量靜態(tài)化

4. 網(wǎng)站圖片優(yōu)化

解決方法：

1. 圖片大小控制

2. ALT 注釋優(yōu)化

5.301重定向，確定首選域

6. 制作網(wǎng)站地圖

1. 針對(duì)百度，上傳html 形式網(wǎng)站地圖

2. 針對(duì)谷歌，上傳xml 形式網(wǎng)站地圖

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7. 制作robots.txt

8. 內(nèi)部鏈接優(yōu)化

確保頁(yè)面與頁(yè)面的互通性

解決方法：

記錄好每個(gè)以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或者融入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的標(biāo)題及URL ，在之后發(fā)文章的時(shí)候遇到類(lèi)似的詞就給他一個(gè)鏈接。

一篇文章根據(jù)文章長(zhǎng)短錨文本的數(shù)量添加也要合理，建議參考百度百科（內(nèi)鏈與文章排版）。

9. 網(wǎng)站快照更新快速

解決方法：在網(wǎng)站的欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)加入隨機(jī)推薦文章；

10. 友情鏈接交換

交換循環(huán)原則：

行業(yè)相關(guān)，收錄數(shù)量相當(dāng)，網(wǎng)站首頁(yè)快照在當(dāng)日的一周之內(nèi)，導(dǎo)出鏈接低于2，PR 相當(dāng)；

3.3 應(yīng)急方案：

1、網(wǎng)站排名有小幅波動(dòng)該怎么解決？

百度每個(gè)月都會(huì)有一次到二次的更新，所以在更新期間網(wǎng)站排名有小幅的波動(dòng)屬于正?，F(xiàn)象，一般在3-5天左右就會(huì)恢復(fù)。

2、網(wǎng)站被K 或者被降權(quán)該怎么解決？

網(wǎng)站如果出現(xiàn)這種情況首先分析網(wǎng)站的日志，如果抓取正常可能是百度更新造成的。 如果抓取不正常的話(huà)可以采用一下措施：

1. 是不是修改過(guò)三大標(biāo)簽，如果修改過(guò)三大標(biāo)簽，一般會(huì)在百度下次更新的時(shí)候恢復(fù)。

2. 分析網(wǎng)站的友情鏈接，看看是否有被降權(quán)的網(wǎng)站，如果有去掉。

3. 分析網(wǎng)站的外鏈，看看外鏈數(shù)量是不是大幅的下降。應(yīng)該更換外鏈發(fā)布的平臺(tái)，保

證外鏈的質(zhì)量，不被刪帖或者屏蔽。

4. 分析網(wǎng)站域名是否有被懲罰的歷史?？臻g是否穩(wěn)定。

5. 利用網(wǎng)站安全分析工具，分析網(wǎng)站是否有漏洞。受否被掛馬。

6. 站內(nèi)錨文本是否單一，如果站內(nèi)的錨文本都是關(guān)鍵詞指向首頁(yè)，應(yīng)該把錨文本去掉

或者更換錨文本鏈接，指向內(nèi)容頁(yè)。

7. 加強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性。

做好以上幾點(diǎn)之后，重新像搜索引擎提交。等待搜索引擎的重新收錄。

如果提交之后的一個(gè)星期之內(nèi)仍然沒(méi)有收錄網(wǎng)站的話(huà)，建議更換新的域名和服務(wù)器。再重新提交搜索引擎。

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3、域名被K 怎么處理？

1. 如果是老域名首先分析域名所在的服務(wù)器，看看同IP 的網(wǎng)站都是什么類(lèi)型的，如

果有類(lèi)似有博彩等類(lèi)型的網(wǎng)站，應(yīng)該把域名轉(zhuǎn)到公司自己的服務(wù)器。

2. 之后分析這個(gè)域名歷史上配過(guò)多少網(wǎng)站，都是什么類(lèi)型的網(wǎng)站。如果搭配過(guò)多個(gè)網(wǎng)

站，就該更換掉。

3. 之后分析這個(gè)域名是否做過(guò)優(yōu)化，是否有降權(quán)的歷史，如果有就更換新域名。

4. 然后分析這個(gè)域名的外鏈，看看外鏈的收錄情況，查看外鏈質(zhì)量，分析是否按照以

前的方法發(fā)布外鏈。

四. 網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)

4.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

可實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方法

依賴(lài)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)手段:seo、網(wǎng)站聯(lián)盟、競(jìng)價(jià)廣告、黃頁(yè)、分類(lèi)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、文庫(kù)、百科

4.1.1 百科編輯

1. 百科平臺(tái)與詞條種類(lèi)

平臺(tái)：百度百科 搜搜百科 360百科 互動(dòng)百科

種類(lèi)：

1. （企業(yè)/學(xué)校/機(jī)構(gòu)... ）名稱(chēng)作為詞條名

2. （知識(shí)/技術(shù)/文化... ）名稱(chēng)作為詞條名

2. 百科編輯方法

注釋?zhuān)?/p>

● 進(jìn)入百科平臺(tái)CTRL 點(diǎn)擊上面平臺(tái)，拿百度百科為例

● 在編輯詞條前首先要確定的（此詞條是否被編輯過(guò)）

● 在輸入框中輸入要編輯的詞條，點(diǎn)擊進(jìn)入詞條。如出現(xiàn)以下結(jié)果則說(shuō)明沒(méi)有被編輯過(guò)。

點(diǎn)擊我來(lái)創(chuàng)建

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