從狗不理洋域名被搶注看老字號網(wǎng)絡(luò)品牌保護中華老字號狗不理近日冰火兩重天。喜的是10年前在日本被搶注的商標(biāo)通過友好轉(zhuǎn)讓手續(xù)又回來了; 悲的是，狗不理剛剛征集到的最為貼切的洋名“go believe”見報

從狗不理洋域名被搶注看老字號網(wǎng)絡(luò)品牌保護

中華老字號狗不理近日冰火兩重天。喜的是10年前在日本被搶注的商標(biāo)通過友好轉(zhuǎn)讓手續(xù)又回來了; 悲的是，狗不理剛剛征集到的最為貼切的洋名“go believe”見報的第二天，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了用這個洋名字搶注的域名。大意失了荊州的狗不理這下急了，為避免商標(biāo)再遭惡意搶注，連忙向國家工商總局商標(biāo)局提出申請，把“go believe”作為狗不理的英文店名候選。但這顯然為時已晚——因為這個洋名字在幾天前就已公布出來，狗不理此刻才來申請商標(biāo)，時間上已經(jīng)落后一步，“go believe ”商標(biāo)恐怕已被其他人捷足先登。

狗不理集團此次英文商標(biāo)注冊的代理人天津市天金商標(biāo)事務(wù)所米阿前所長指出，從法律效力上講，商標(biāo)是申請在先原則，在相同或類似的商品上(包括服務(wù)) ，有相同或近似的商標(biāo)，國家商標(biāo)局將核準(zhǔn)在先申請。盡管該所在接到狗不理委托后在第一時間向國家工商總局商標(biāo)局提交了注冊申請，但因為這個洋名字已經(jīng)在幾天前就公布出來，所以，一旦有人在先搶注，狗不理只能落得個“竹籃打水一場空”，費盡周折征集到的洋名或許變成一場徒勞。而這只有等四五個月之后國家商標(biāo)局進行公示后才能知曉，目前狗不理只能憑運氣賭一把。

在網(wǎng)絡(luò)上，雖然狗不理集團并沒有正式表態(tài)打算最終采用“go believe”的英文名，但“go believe”的域名，已被網(wǎng)民搶注一空。而據(jù)顯示，這些域名注冊單位與天津狗不理均沒有任何直接關(guān)系。無獨有偶，不久前全聚德全球征集英、法、俄等7種語言的規(guī)范譯名的候選名單中，以其漢語拼音首字母“qjd”，以及漢語拼音首字母加烤鴨的譯名“qjdroastduck”的域名已經(jīng)在今年9月12日被北京某網(wǎng)絡(luò)科技公司注冊。其中，搶注狗不理洋名的某網(wǎng)絡(luò)公司負責(zé)人表示，他們并不打算高價銷售，但底價是1萬元人民幣。

以2008年的北京奧運會為契機，北京、天津等不少老字號餐飲企業(yè)紛紛向社會征集英文店名，為的是將中國傳統(tǒng)美食介紹給更多的外國客人，這對老字號來說也是一次絕佳的營銷時機，對于以前從未有過洋名的中華老字號來說，應(yīng)當(dāng)借助這個良機做好域名、商標(biāo)等品牌的保護與營銷，尤其應(yīng)當(dāng)在洋名向社會公示之前做好相關(guān)品牌的保密或注冊準(zhǔn)備。至于征集到的好洋名，老字號當(dāng)進行及時有效的域名與商標(biāo)注冊，以免陷入被動。

很顯然，盡管已有10年前被搶注的前車之鑒，狗不理這次依然做得不夠及格。在某報“起洋名”征集活動見報第二天，用“go believe”這個洋名搶注的各種域名便充斥在互聯(lián)網(wǎng)上。發(fā)現(xiàn)這種情況后，狗不理集團才慌慌忙忙地委托天金商標(biāo)事務(wù)所向國家工商總局商標(biāo)局提出注冊商標(biāo)申請，把“go believe”作為狗不理的英文店名候選。

顯然，狗不理在征集洋名的同時，并沒有相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護意識，或許只是單純將之當(dāng)作一次征名活動，甚至只是一個借助奧運會的簡單的“秀”而已，沒有系統(tǒng)化、長遠性的營銷戰(zhàn)略考慮。因此，才會在最貼切的洋名出現(xiàn)時措手不及，一邊是網(wǎng)絡(luò)門牌被搶注，一邊是慌慌忙忙的申請英文商標(biāo)。

米阿前所長認為，“狗不理”這三個字由于是老字號并長期使用，所以在國內(nèi)一旦被人搶注，他們行使異議權(quán)或撤銷權(quán)都會有一定的優(yōu)勢，但作為新創(chuàng)意的“go believe”英文名稱，由于它沒有作為商標(biāo)使用權(quán)的歷史，所以以商標(biāo)在先權(quán)利為由主張權(quán)利便會很難成立。因此，一旦“go believe”被人在先搶注，還要以其它理由尋找主張權(quán)利的途徑。

知名營銷顧問機構(gòu)杰誠傳播(Jiech)分析認為，作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的組成部分，知名商標(biāo)的價值不言而喻。而創(chuàng)立一個知名品牌，往往需要數(shù)十年、上百年的不懈努力。以狗不理為例，假如此次“go believe”商標(biāo)已被他人注冊，狗不理得花重金贖回，無論直接的經(jīng)濟損失還是潛在的品牌信譽損失無可估量。

專家表示，由于商標(biāo)搶注是一種“國際游戲規(guī)則許可范圍內(nèi)的非善意舉動”，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也并不違法。品牌原創(chuàng)者要想通過法律途徑索回被搶注的商標(biāo)，將是一個費時費力的過程。從狗不理臨時抱佛腳申請注冊“go believe” 英文商標(biāo)的狀況來看，國內(nèi)老字號的網(wǎng)絡(luò)品牌行動緩慢，且對商標(biāo)的保護意識明顯不足，但愿狗不理能夠吃一塹長一智，我們更愿意默默祈禱“go believe”英文商標(biāo)能夠成為狗不理拓展海外市場的有利武器。