咸寧職業(yè)技術學院信息與軟件工程系什么是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化？Search Engine Optimization的縮寫，SEO 的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定
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什么是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化？Search Engine Optimization的縮寫，SEO 的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名。搜索引擎優(yōu)化是一項綜合的網(wǎng)站優(yōu)化技術，通常它包括兩個方面：網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和網(wǎng)站的外部優(yōu)化。內(nèi)部優(yōu)化通常包括：企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容及時更新，產(chǎn)品信息全面詳細，企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理，沒有設計死角，網(wǎng)站地圖設計合理，有簡潔有力的關鍵字以及描述信息。第二，外部優(yōu)化通常指在各大搜索引擎作收錄。
竟價排名VS 搜索引擎優(yōu)化：
百度：咸寧桂花
百度：百邦裝飾
百度：麗江旅游
SEO 和人們的視點
一、網(wǎng)絡瀏覽的視覺原理
美國網(wǎng)絡工程師尼爾林2006年《眼睛軌跡的研究》： 們在瀏覽網(wǎng)頁時不由自主的按“F ”字母的形狀來閱讀網(wǎng)頁。
讀者的眼睛首先是水平運動，常常掃過網(wǎng)頁的最上部分。
讀者眼光略微向下，很典型地掃描比第一步范圍較短的區(qū)域。
讀者朝網(wǎng)頁左邊的部分進行垂直掃描，這個舉動慢而有系統(tǒng)性。
二、F 型狀模式的意義：
F 形狀模式對網(wǎng)頁設計的含義很透徹，網(wǎng)頁設計和推廣要考慮以下5個方面。
1、讀者不會非常仔細的一個字一個字的看網(wǎng)頁的內(nèi)容，因此，每頁的內(nèi)容不要太多，不要太長。
2、網(wǎng)頁的頭兩段非常重要，讀者基本上最關注這部分。
3、將重要的關鍵詞盡可能及早地在標題，副標題中出現(xiàn)，這個安排內(nèi)容的方法對搜索引擎同樣重要，因為搜索引擎的閱讀方式是在模仿人，搜索引擎對網(wǎng)頁的標題和前面的非?？粗兀跃W(wǎng)頁優(yōu)化要重視這一點。
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4、人們對搜索結(jié)果的頁面的反應也是F 型的
5、搜索引擎競價廣告，除非能旋轉(zhuǎn)在搜索結(jié)果頁的最頂端和右邊廣告區(qū)的第一位，否則無法得到的注意。
然而，要在頂端和右側(cè)首位，代價非常高。
即使做到競價的頂端和右側(cè)首位，廣告的關注度也遠不如自然排名的前一二位。
三、搜索關注度：黃金三角理論
2005年3月1日，美國二家搜索引擎營銷公司公布了對自然排名和競價排名位置的研究結(jié)果，研究結(jié)果同樣證明了眼睛運動的“F ”形狀模式，這個模式表明了人們在使用搜索引擎時結(jié)果的習慣，眼睛的活動區(qū)域，被稱為“黃金三角”，如果你的網(wǎng)站出現(xiàn)在“黃金三角”就能獲得更多青睞。
結(jié)果如下：
1、2、3 100
4 85
5 60
6 50
7 50
8 30
9 30
10 20
競價（右側(cè)谷歌）
50
40
30
20
10
2
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搜索引擎工作原理
經(jīng)典：內(nèi)容為王，鏈接為皇
一、搜索引擎收錄網(wǎng)站的原理：超鏈接分析技術
搜索引擎要知道網(wǎng)上的新生事物，就得派人出去搜集。
早期 人工
現(xiàn)在 計算機程序（機器人、蜘蛛）
蜘蛛不分晝夜進行訪問各個網(wǎng)站，取回網(wǎng)站的內(nèi)容，標簽、圖片等，然后依照搜索引擎算法制定成索引。
一個搜索引擎會同時派出許多探測器，因此蜘蛛會直接通過URL 去訪問，蜘蛛的訪問不一定是首頁進入，所以，網(wǎng)站一定要形成鏈接網(wǎng)。
探測器取回的信息并不一定完整，這是因為網(wǎng)站設計上的不合理，比如一個網(wǎng)頁較大，探測器只能取回部分的信息。
二、 佩奇算法
PageRank 佩奇算法是谷歌重要算法
“佩奇等級”是一個擁有5億個變量和2000萬定義的數(shù)學平衡式，是谷歌各法的核心技術，“佩奇等級”關重考慮網(wǎng)站的權(quán)威性，即越有權(quán)威的網(wǎng)站越容易被其它網(wǎng)站主動鏈接，被鏈接的越多，就意味著被其它網(wǎng)站投票越多。
佩奇的初衷是非常理想化的，他認為，一個網(wǎng)站的好壞不是自己吹出來，也不是做假做出來的，而是由大家評出來的，你鏈接一個網(wǎng)站，那個網(wǎng)站就給你投了一票。
佩奇等級現(xiàn)在已不再被谷歌重視了，因為PR 看起來好看，并不能反映網(wǎng)頁的真實水平，其更新是一年4次。但是很多企業(yè)看重PR ，如：
三、如保看待PR=0？
從2001年底，針對作弊，谷歌引入了制裁PR=0
1、新站上線，PR=0，一年4次更新。
2、缺少導入鏈接，沒人來鏈接它，PR=0，也不意味著沒有排名。
3、排名以前一直很好，鏈接也多，PR=0→作弊, 接受處罰的網(wǎng)站是沒有任何搜索結(jié)果。
四、沙盒逃生法
辛辛苦苦做一個網(wǎng)站，進行了優(yōu)化，期望它立刻投產(chǎn)期待訪問者，但看不到流量，因為谷歌把新站全放進沙盒中了。很奇怪，開始在排名上很不錯的，然而一個月后全消失了， 3
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此時以為谷歌K 站，其實是進了沙盒，進沙盒有二個情況，新、老網(wǎng)站
沙盒的處理：
1、建立外部鏈接；
2、緩慢、持續(xù)；
3、鏈接源文字的寫法；
4、使用多樣的源文字；
5、將鏈接鏈向那些經(jīng)常更新的網(wǎng)站中；
五、頁面排序原理
1、頁面相關性
頁面的內(nèi)容和用戶查詢的關鍵字之間的匹配程度
1）、關鍵字匹配度
*頁面是否包含關鍵字
*關鍵字在頁面中出現(xiàn)的次數(shù)→詞頻
2）、關鍵字密度
3）、關鍵字的分布
4）、關鍵字的權(quán)重標簽
2、鏈接權(quán)重
1）、內(nèi)部鏈接
2）、外部鏈接：（純粹為了排名而做）
網(wǎng)站設計最優(yōu)化操作：
***SEO必須融入網(wǎng)站設計
“第三代網(wǎng)站設計思維”的核心思想就是SEO 必須融入到網(wǎng)站設計之中，網(wǎng)站設計之時便是SEO 啟動之日，很多網(wǎng)站的負責人逐漸明白SEO 對網(wǎng)站帶來優(yōu)質(zhì)流量的影響，但卻沒有考慮到SEO 的最佳時間是在網(wǎng)站規(guī)劃之時，這好比，設計大樓防震。如廣州桃瑞園。
1、實用性和藝術性的問題
2、主題要明確
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珠寶→化妝品
久經(jīng)考驗的網(wǎng)站：自行車→電動車，助力車
“祖父級網(wǎng)站”新浪，江蘇廣電可以獲得任何排名
3、站內(nèi)鏈接很重要
為什么首次獲得很好的排名？因為鏈接眾多。
例如：“情人節(jié)數(shù)碼相機大優(yōu)惠” →內(nèi)頁
4、框架的使用要拋棄：
火車鐵軌→只選一條
框架：頁面太多
5、使用CSS 和外圍：權(quán)重標簽
6、Javascript 的處理：
搜索引擎要的是內(nèi)容，而非啃程序。
7、動態(tài)頁面的靜態(tài)化 *****
8、避免圖片鏈接，少用flash
9、404的設置
10、給盲人做地圖：
html 、xml 二種
11 、robots.txt
User-agent: *
Disallow: /admin/ 后臺管理文件
Disallow: /require/ 程序文件
Disallow: /data/ 數(shù)據(jù)庫文件
Disallow: /template/ 模板文件
5
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Disallow: /css/ 樣式表文件
Disallow: /lang/ 編碼文件
Disallow: /script/ 腳本文件
目標關鍵詞設計：
《上海飛揚舞蹈http://www.shfywd.com》
首先：網(wǎng)站關鍵詞的確定不能靠憑空猜測、主觀臆斷，而應該建立在實際網(wǎng)絡調(diào)查的基礎上。如“男式襯衫”和“男士襯衫”
1、列出關鍵詞
2、用軟件查看下訪問者如何到達你的網(wǎng)站
3、到競爭對手的網(wǎng)站去看看，下載他們的源代碼
4、以客戶的心理去考慮
5、百度下拉框
6、百度相關搜索
其次：判斷關鍵詞是否合理可行。比如，一個減肥的網(wǎng)站，可以確定的關鍵詞非常多：減肥方法、如何減肥、快速減肥、冬季減肥、減肥產(chǎn)品、健康減肥、減肥網(wǎng)、瘦身、瘦身方法。那么到底如何來確定關鍵詞呢？這里涉及到三點：
1. 關鍵詞的相關性。 “瘦身”和“減肥”意思一樣，但如果你的網(wǎng)站上很少出現(xiàn)
“瘦身”字眼，則搜索引擎認為“瘦身”和你的站點并無相關，你不會獲得“瘦身”的排名。你確定的關鍵詞，一定要在你的站點上經(jīng)常被提及的。
2. 關鍵詞的搜索頻率即關鍵詞的價值。在中文意義上，我們認為“快速減肥方法”
和“快速減肥辦法”應該是一樣的。但搜索引擎卻不這樣認為，百度的數(shù)據(jù)表
6
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明，“快速減肥方法”每日300次左右的搜索，而“快速減肥辦法”每天的搜索量幾乎為0。 關鍵詞的搜索頻率主要查看百度指數(shù)。
3. 關鍵詞的競爭激烈程度或是難度。最熱的不一定是最合適的。比如，“減肥”
這個關鍵詞，雖然每日的搜索量在萬計，但其競爭對手都比較成熟，還不是小站可以輕易匹敵。對于中小企業(yè)來說，網(wǎng)站的關鍵詞要選最合適的而不是最熱門的。舉個例子，福建莆田貼牌加工運動鞋的中小企業(yè)，“運動鞋”這個詞肯定是很熱門的，但是這個關鍵詞的SEO 的難度肯定也是最大的。另外，從目標客戶的角度出發(fā)，“運動鞋”這個關鍵詞也不太適合這個網(wǎng)站。因為一般直接搜“運動鞋”的基本都是個體用戶，而企業(yè)是做批量貼牌加工業(yè)務的，所以像“運動鞋加工”等派生詞反而是更加合適的關鍵詞選擇。汽車站不一定關心汽車這個詞，更關心“小排量國產(chǎn)車”、“四輪驅(qū)動吉普車”，律師網(wǎng)站也更關注“經(jīng)濟法律師”、“出庭律師”或“上海出庭律師”
目標關鍵詞難度如何判斷
（辦公室裝修、切割機、涼茶、減肥、美白、麗江旅游）
1、百度指數(shù)
2、參與百度競價的網(wǎng)站數(shù)
3、百度檢索結(jié)果中的一級域名數(shù)目
4、百度結(jié)果中網(wǎng)站的權(quán)重：快照、域名、PR 、鏈接質(zhì)量 、外鏈數(shù)目、收錄
5、百度結(jié)果中網(wǎng)站的meta 優(yōu)化狀況
6、百度檢索結(jié)果頁面收錄數(shù)
空間和域名的選擇策略
虛擬空間：速度、穩(wěn)定、地域性
域名：域名后綴、二級域名、老域名
金米網(wǎng)：
名富網(wǎng)：
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賣域名：
whois 查詢：
反劫持工具：http://pr.linkhelper.cn/
頁面優(yōu)化A B C
頁面的優(yōu)化是一個長期細致的過程。實踐中，或許有些很早就能看出效果，有些短時間好像沒有多少影響。這時候，一些基本的耐心是必需的?？啾M甘來，回報永遠是和投入成正比的，SEO 也是一樣。
網(wǎng)頁的主題要明確：
網(wǎng)頁的主題就象電影的主題一樣，必須讓觀眾明白是什么，也就是所謂的見名知義，主題非常明確才能更好的吸引觀眾。如電影：《裸婚時代》、《非誠勿擾》、《海角七號》 至關重要的網(wǎng)頁標題：沒有一個SEO 專家不認為關鍵詞在網(wǎng)頁標題(title tag)中是整個SEO 工程中最重要的工作。專家們普遍認為這是所有的HTML 標簽中最有力量的一個。將關鍵詞置入網(wǎng)頁標題中，或者說，圍繞關鍵詞去造一個短語或者3～4個詞組，這就在第一時間告訴了搜索引擎此頁到主題。如果你的時間很緊而且很想很快看到優(yōu)化效果，如果你只想采取一種SEO 的措施，那么就是用關鍵詞好好寫出網(wǎng)頁標簽。搜索引擎會在最短的時間里吸取這個標簽里的信息并及時更新。
1、網(wǎng)頁標題的寫法：網(wǎng)頁標題對于很多瀏覽者并不在意，但是對于SEO 卻是非常的重要，是網(wǎng)頁單頁優(yōu)化中最重要的因素。搜索引擎希望從中第一時間獲取網(wǎng)頁表達的內(nèi)容。
有SEO 經(jīng)驗的人，往往傾向于在網(wǎng)頁標題中適當重復關鍵詞。對SEO 完全沒聽說過的人，可能網(wǎng)頁標題只是寫“中央電視臺”。但做SEO 的人，往往就會想辦法把標題寫成“中央電視臺—中國最權(quán)威的電視臺”。我想做SEO 的大概都明白這種心理。 8
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品牌：怕上火就喝王老吉涼茶以下是百度“手機”的結(jié)果中的部分頁面，標題中你愿意讀哪些？ 百度“上海辦公室裝修”
2、標題關鍵詞的采用和突出：
從上面的例子我們看到，網(wǎng)頁的標題都會含有重要的關鍵詞，如“手機”，其實道理很簡單，搜索引擎想讀它，所以我們投其所好
? 為了讓搜索引擎盡快地閱讀到標題，
后立即是
</p><p>? 最重要的詞-核心關鍵詞放在前面，不要超過三個。</p><p>? 核心關鍵詞不要反復出現(xiàn)在多個頁面中</p><p>? 關鍵詞的分隔</p><p>? 盡量避免關鍵字的堆砌，一切都有一個度，多了也不好，如 ．．．．．．．．．．．．．</p><p>“減肥 減肥茶 減肥茶用途 減肥必要 減肥飲茶”</p><p>3、標題關鍵詞的長度：30字內(nèi)</p><p>4、標題中公司名稱的使用：</p><p>網(wǎng)頁標題的空間是十分寶貴的。因此，我們一般不要公司的名稱放置在這么“寸土寸金”地方，有人說，公司的品牌很重要，所以要讓搜索引擎知道。其實這是沒有必要的，搜索引擎不關心這，它關心的是每一張網(wǎng)頁在說什么。如果一定要放，建議放在最后，如： 廣東大族粵銘激光：</p><p>四川豪威馬術俱樂部有限公司：</p><p>：</p><p>另外，有許多人將“首頁”加入到網(wǎng)站的首頁標題中，這實際上也是不好的，原因很簡單，大多數(shù)瀏覽者不看這個標題，而搜索引擎更不會認為你加了“首頁”就認為它是首頁，這二個字的空間已經(jīng)可以容納一個關鍵字了。</p><p>9</p>
,<p>咸寧職業(yè)技術學院信息與軟件工程系</p><p>網(wǎng)頁描述語句和關鍵字標簽：</p><p>1、網(wǎng)頁摘抄---描述的重要性：百度搜索結(jié)果</p><p>2、網(wǎng)頁描述語句的代碼和關鍵字代碼的位置。</p><p>3、描述語句和關鍵字的寫法：描述語句80字內(nèi)，語言流暢，關鍵字用逗號分隔</p><p>百度“上海辦公室裝修”</p><p>頁面的優(yōu)化策略：</p><p>網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給誰看的？或許很多網(wǎng)站設計者會毫不猶豫地說：“網(wǎng)頁內(nèi)容，當然是給用戶看的呀”。其實，這是第一代網(wǎng)站建設的思維，已經(jīng)落伍了很多年。第三代SEO 網(wǎng)站建設思想指出：網(wǎng)頁內(nèi)容，不只是給用戶看，更是給搜索引擎看。</p><p>1. 確定網(wǎng)頁的關鍵詞，然后頻繁出現(xiàn)在文章內(nèi)。比如講述“減肥方法”的網(wǎng)頁，就不</p><p>要在網(wǎng)頁內(nèi)摻和著“瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。每個網(wǎng)頁的關鍵詞不要超過3個，讓內(nèi)容圍繞著關鍵詞展開。 激光切割機：http://www.ymlaser.com/news/news_92_3433.html</p><p>辦公室裝修：http://www.bbsheji.com/</p><p>長島旅游攻略：http://www.cdyou.net/h2440-1-1.html</p><p>飲水機：http://www.konglan.com/</p><p>2. 關鍵詞重點突出。給關鍵詞加黑體、斜體、或者放入H1之間，H1標簽盡量盡早出</p><p>現(xiàn)，和BODY 越近越好。</p><p>3. 關鍵詞分布合理： E 型分布，二端集中，中間分散</p><p>4. 欄目的布局：</p><p>以業(yè)務為導向：</p><p>本站首頁 講師團隊 課程設置 在線報名 授權(quán)加盟</p><p>以關鍵字為導向： ．．．．．．．</p><p>本站首頁 網(wǎng)絡營銷學院 網(wǎng)絡營銷課程 網(wǎng)絡營銷師資 網(wǎng)絡營銷知識</p><p>10</p>
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<!-- 公司信息 -->
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大連酷米科技有限公司
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電話: 0411-88255560
<span id="h7rjlc8" class="separator">|</span>
員工舞弊舉報: mi@kmw.com
<span id="jmliffi" class="separator">|</span>
地址: 遼寧省大連市甘井子區(qū)華南廣場中南大廈A座612
</p>
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<!-- 備案信息 -->
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<p class="license">
<a target="_blank">遼ICP備2023003160號-1</a>
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增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證：遼B2-20230432
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在線數(shù)據(jù)處理與交易許可證：遼B2-20230432
<span id="7tebch4" class="separator">|</span>
<a target="_blank">遼公網(wǎng)安備 21021102000934號</a>
</p>
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