網(wǎng)站整體運(yùn)營(yíng)的策劃書范例特別說(shuō)明：由于本策劃涉及到具體的網(wǎng)站隱私，故以“某某網(wǎng)站”“***”來(lái)代替，還有以下內(nèi)容較長(zhǎng)，請(qǐng)諒解，另外此策劃有word 版，有需要者請(qǐng)發(fā)email 到itloo@msn.c

網(wǎng)站整體運(yùn)營(yíng)的策劃書范例

特別說(shuō)明：由于本策劃涉及到具體的網(wǎng)站隱私，故以“某某網(wǎng)站”“***”來(lái)代替，還有以下內(nèi)容較長(zhǎng)，請(qǐng)諒解，另外此策劃有word 版，有需要者請(qǐng)發(fā)email 到itloo@msn.com

做項(xiàng)目，特別是類似網(wǎng)站項(xiàng)目這樣需要精神思想的，就需要一步接一步的去實(shí)施，而我們?cè)谧鼍W(wǎng)站策劃的時(shí)候，也需要一個(gè)段落一個(gè)段落的去考慮，而不是想到這里說(shuō)這里，想到那里說(shuō)那里. 當(dāng)然，前提是要有一個(gè)明確的整體發(fā)展方案與方向，而且團(tuán)隊(duì)的集體思想也很重要，我們要的就是合理分工、共同協(xié)作、統(tǒng)一思想下的創(chuàng)業(yè)模式，這是要干成事業(yè)的基本法則。

1、關(guān)于***的定位

說(shuō)到網(wǎng)站定位，其實(shí)定義起來(lái)并不難，它只是一種思想、一個(gè)概念、一個(gè)方向而已，網(wǎng)站定位是一個(gè)網(wǎng)站的根基，那么我們首先要考慮的應(yīng)該是我們正在做什么，我們做的事情是哪些用戶可以接受的，事情的性質(zhì)是什么，接著是我們可以給用戶帶來(lái)什么，用戶為什么會(huì)接受我們，我們應(yīng)該怎樣做，最后是我們所做的東西是否可以贏利，盈利點(diǎn)在哪里，如何持續(xù)性的發(fā)展和盈利。

A 、 ***的整體定位首先應(yīng)該是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)（并不局限于網(wǎng)上和網(wǎng)下），而做的是網(wǎng)絡(luò)文化傳播，為用戶提供交互式的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)多媒體家園，讓用戶在平臺(tái)達(dá)到展示自己，與人交流、與人分享的目的，***是當(dāng)今潮流、時(shí)尚下的產(chǎn)物，且大眾需要她，因?yàn)樗矚w屬草根媒介。目前這種形式已被命名為“播客”，***也理應(yīng)算是其中一員，但我們不要去跟這個(gè)概念去爭(zhēng)一個(gè)區(qū)別，同時(shí)也不要跟隨概念走，因?yàn)槟鞘莿e人冠上的稱謂，對(duì)我們自己來(lái)說(shuō)并不重要，***要做的東西是自己與大眾需求的結(jié)合，而不是所謂的一個(gè)概念，我們只要謹(jǐn)記***是一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)交互性的網(wǎng)絡(luò)多媒體家園就足夠了，這樣的方向、路線、定位已經(jīng)足夠清晰，從而就達(dá)到了不被外界的、現(xiàn)存的、過(guò)去的各種形式、概念所干擾，另一方面，***由于也是在WEB2.0這種環(huán)境下的產(chǎn)物，并符合一些定律，所以在他人眼里就自然的把***歸類成為了WEB2.0這一系列的網(wǎng)站，同時(shí)也會(huì)稱我們?yōu)椴タ鸵蛔澹覀円膊槐剡^(guò)多的解釋***到底是什么東西，那些概念在我們實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)的同時(shí)也相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)了，說(shuō)到這里，我們應(yīng)該明白了上面文字所闡述的中心思想和一定的網(wǎng)站定位理論。

B 、 ***的核心是用戶，只要是想用個(gè)人WEB 中心、多媒體、自由DIY 的方式展示自己，并達(dá)到與人交流，分享的目的，這樣的人就是我們的核心潛在用戶，并可以接受我們，同時(shí)他們也會(huì)是一種資源，在我們引導(dǎo)成功的情況下，這種資源就會(huì)形成一種文化，而最終詮釋了***，并實(shí)現(xiàn)贏利。

C 、 ***是為草根大眾服務(wù)的，性質(zhì)是文化傳播，所以給用戶帶來(lái)是一種文化，而且是用戶自己形成的文化，用戶自己可以主宰的文化，我們要把***做到人性化、自由化、現(xiàn)實(shí)化，且要從用戶的角度出發(fā)，并以身試行，成為關(guān)鍵性引導(dǎo)力量，這樣用戶在看到網(wǎng)站本身的內(nèi)涵以及我們真誠(chéng)與實(shí)效的服務(wù)之后，就會(huì)接受我們。

D 、成功的服務(wù)商沒(méi)有不賺錢的，服務(wù)商也沒(méi)有不收費(fèi)的，重要的是找到有價(jià)值的盈利點(diǎn)，以各種機(jī)制、策略和各種資源的整合，從而達(dá)到可持續(xù)性的盈利，然后平衡起來(lái)達(dá)到可持續(xù)性的發(fā)展，廣告是網(wǎng)上盈利的重要手段，在***具有足夠人氣的時(shí)候，自然會(huì)帶來(lái)收益，這

個(gè)不必過(guò)多解釋。其次是網(wǎng)上與網(wǎng)下的結(jié)合所可能產(chǎn)生的盈利點(diǎn)，如線下聚會(huì)，實(shí)體VIP 會(huì)員等，但目前***還處于播種階段，預(yù)想后期的贏利手段還有些早，也不太實(shí)際，在持續(xù)的發(fā)展、網(wǎng)站功能、人氣等日益完善的情況下，我們就會(huì)看到一定潛在的、隱藏著的盈利點(diǎn)，這一塊我們要摸索著前進(jìn)，在確實(shí)可以贏利的情況下，打好根基、做好服務(wù)、把握好方向、持續(xù)發(fā)展、放眼未來(lái)。

2、關(guān)于***的網(wǎng)站架構(gòu)

整站的風(fēng)格應(yīng)該做成有著自己特色的大氣風(fēng)格，首頁(yè)內(nèi)容要豐富、不單調(diào)、各個(gè)分欄目的連接點(diǎn)要到位，頁(yè)面長(zhǎng)度應(yīng)不小于900PX ，其他分欄目?jī)?nèi)頁(yè)應(yīng)做的清晰、簡(jiǎn)潔、明了，如土豆網(wǎng)、菠蘿網(wǎng)就是一個(gè)很好的例子。

網(wǎng)站的功能應(yīng)具有人性化、大眾化的特點(diǎn)，包括TAGS 標(biāo)簽的運(yùn)用等，我們?cè)诰W(wǎng)站上要體現(xiàn)出是一個(gè)引導(dǎo)者和交互性平臺(tái)，欄目分類如下：資訊、標(biāo)簽、播客、家族（待開發(fā)）、相冊(cè)、基地、電臺(tái)、論壇、幫助、我的天下

1) 資訊

a) 欄目包括本站新聞、行業(yè)資訊、資訊專題

b) 本站新聞是存儲(chǔ)站內(nèi)發(fā)展中的一切信息，如***的最新消息、播客評(píng)選等，行業(yè)資訊就是原來(lái)的頻道，專門介紹DV 的一些信息，資訊專題的形式如：某些DV 產(chǎn)品的測(cè)評(píng)、季度評(píng)選等等

2) 標(biāo)簽

a) 首先說(shuō)明一下，標(biāo)簽的形式與分類的形式不同，標(biāo)簽是一種標(biāo)記形式，是把一種事物定位在一些特定區(qū)域的詞語(yǔ)中，然后形成分類結(jié)構(gòu)。TAGS 的出現(xiàn)，給用戶帶來(lái)的是人性化和便捷，TAGS 的應(yīng)用也是互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)的必然方向，本身TAGS 就很容易定義，所以實(shí)現(xiàn)起來(lái)也很簡(jiǎn)單。

b) 標(biāo)簽應(yīng)該分系統(tǒng)定義和用戶自定義兩部分

c) 在用戶發(fā)表影音日志等信息的時(shí)候，在功能區(qū)域應(yīng)該有系統(tǒng)定義和用戶自定義的選擇 d) 點(diǎn)擊標(biāo)簽會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)標(biāo)簽文字類別的播客，這樣的形式在技術(shù)上和搜索相同，搜索是讓你隨意的打上你需要找的文字，然后出現(xiàn)內(nèi)容，標(biāo)簽是直接有你需要找的文字，點(diǎn)擊連接后出現(xiàn)內(nèi)容，所以在標(biāo)簽這個(gè)欄目要做的細(xì)分化，如系統(tǒng)分類、地區(qū)分類等，類似http://www.podlook.com/tags.aspx ，把用戶自定義標(biāo)簽和系統(tǒng)標(biāo)簽相結(jié)合。

3) 播客

a) 播客是整站的核心欄目，系統(tǒng)欄目首頁(yè)內(nèi)容應(yīng)包括新進(jìn)播客、推薦播客、最新作品（包括視頻、音頻）、推薦作品（包括視頻、音頻），播客排行榜，被收藏次數(shù)最多的播客

b) 用戶播客主頁(yè)欄目包括我的首頁(yè)、我的日志、我的影音盒（或者叫“我的多媒體”）、我的相冊(cè)、我的留言、我的好友、我的家族（待開發(fā)）

c) 用戶播客主頁(yè)應(yīng)該做成多風(fēng)格，可供用戶選擇的，或者可以由用戶自己制作風(fēng)格的，由于有技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度，目前暫時(shí)可以做成唯一風(fēng)格的，可慢慢運(yùn)營(yíng)起來(lái)再持續(xù)修補(bǔ)。

d) 用戶播客首頁(yè)內(nèi)容包括如下信息，用戶資料簡(jiǎn)潔體現(xiàn)（用戶可選擇的用文字、音頻、視頻做加以說(shuō)明，選擇哪一種就在頁(yè)面顯示哪一種的形式，如選擇文字，那么就出現(xiàn)文字，而音頻和視頻則不出現(xiàn)）、時(shí)間日歷、用戶日志列表、用戶影音列表（文字形式）、相冊(cè)列表、最新留言、最新收藏、友情連接

e) 用戶播客主頁(yè)應(yīng)實(shí)施二級(jí)域名制，即abc. 某某網(wǎng)站，其中ABC 就是用戶的ID 號(hào)，也可申請(qǐng)自己定義名字的二級(jí)域名，如我注冊(cè)了會(huì)員，默認(rèn)分配了 1123. 某某網(wǎng)站為我的播客主

頁(yè)，但我認(rèn)為這個(gè)名字不好，想換成自己定義的名稱，那么在我的天下管理中心里，就可以更改這個(gè)二級(jí)域名名稱，如同申請(qǐng)用戶時(shí)用的昵稱一樣，是唯一性的，申請(qǐng)自定義之后不可更改。

f) 我的日志與我的影音盒兩個(gè)模塊是有絕對(duì)關(guān)聯(lián)性質(zhì)的，同時(shí)也是獨(dú)立的

A. 我的日志就是博客日志，帶WEB 編輯器，具體樣式可參考www.pjhome.net 所發(fā)布的程序或其他博客程序，在發(fā)布日志的同時(shí)有可選擇性的選擇“我的影音盒”里面的影音多媒體，選擇“我的收藏”內(nèi)的多媒體并發(fā)布的日志將列為普通日志，只在用戶播客主頁(yè)顯示，而選擇“我的DIY ”內(nèi)的多媒體并發(fā)布的日志則列為多媒體作品日志。并可以在系統(tǒng)播客首頁(yè)和***網(wǎng)站首頁(yè)顯示。

B. 我的影音盒分兩個(gè)類別，一個(gè)是我的收藏，一個(gè)是我的DIY

一、 我的收藏就是用戶自己收藏的影音文件，可以使用外部連接，也可以把喜歡的影音媒體上傳到用戶的空間

二、 我的DIY 就是用戶自己創(chuàng)作的影音多媒體，不可使用外部連接，只有用戶上傳，并且需要添加相關(guān)的一些資料，方便用戶瀏覽、評(píng)論、評(píng)分、收藏、推薦等，影音盒內(nèi)的所有多媒體都是可以共享和非共享的，在用戶發(fā)布頁(yè)面上要有選擇連接。

三、 影音盒的兩個(gè)類別內(nèi)都有同樣的小分類：視頻、音頻

C ．在用戶播客主頁(yè)方面，其他訪客瀏覽時(shí)，“我的影音盒”就是一個(gè)影音多媒體中心，訪客可直接點(diǎn)擊瀏覽欣賞這些多媒體，與用戶日志沒(méi)有任何沖突，分類“我的收藏”內(nèi)的多媒體資源列表是點(diǎn)擊連接直接彈出播放器來(lái)播放多媒體，而分類“我的DIY ”內(nèi)的多媒體資源列表是點(diǎn)擊連接會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的頁(yè)面，頁(yè)面內(nèi)除了播放多媒體之外還有評(píng)論，評(píng)分，收藏，推薦等功能，參考形式如下：

g) 目前***播客欄目?jī)?nèi)的“我的相冊(cè)”模塊做的太小氣，樹型列表集成在用戶播客主頁(yè)中，與整體不符，“我的相冊(cè)”應(yīng)獨(dú)立在外，點(diǎn)擊它的連接應(yīng)彈出新的窗口，窗口形式可以是整頁(yè)，也可以是一定大小的彈窗，然后在里面做上相冊(cè)專集橫向列表和點(diǎn)擊相冊(cè)瀏覽，這樣不影響整體，又不失綠葉陪襯的味道。對(duì)于相冊(cè)是否有評(píng)論功能暫時(shí)不談。

4) 家族

家族的定義就是朋友圈，類似校友錄形式的東西，大家都應(yīng)該知道這個(gè)新生詞，它是一個(gè)及其復(fù)雜的模塊，目前網(wǎng)上已經(jīng)有了各種各樣的展現(xiàn)形式，如：uuzone.cn uume.cn pengpeng.com 等等，這個(gè)欄目我們?nèi)蘸笠欢ㄒ?，是整站必不可少的，它可以聚集人氣，可以增加?lè)趣，也方便日后組織進(jìn)行聚會(huì)開展網(wǎng)下活動(dòng)，但目前就***整體上來(lái)看，要做的事情還有很多，而家族欄目有很強(qiáng)的的獨(dú)立性，唯一會(huì)關(guān)聯(lián)到的只有會(huì)員模塊，所以我們可以暫時(shí)的先把這塊放下，先把整站完善好、運(yùn)營(yíng)起來(lái)再共同討論有關(guān)問(wèn)題。

（此欄目策劃、規(guī)劃略?）

5) 基地

a) 基地就是多媒體制作教程、多媒體作品臨摹、網(wǎng)站應(yīng)用幫助這些引導(dǎo)性的東西的總稱 b) 欄目包括 “跟我來(lái)學(xué)制作多媒體” “精彩作品講解” “基地資源” “玩轉(zhuǎn)DV 天下（或者叫做‘網(wǎng)站幫助’）” “簽約DV 人（或者叫做‘DV 達(dá)人’）”

c) 基地欄目首頁(yè)不要有過(guò)多的內(nèi)容修飾，一定要簡(jiǎn)潔明了，充滿引導(dǎo)性質(zhì)，如下面的圖 d) 簽約DV 人欄目是免費(fèi)的，能簽約***的用戶，他們的作品必須是優(yōu)秀的，簽約DV 人欄目要在首頁(yè)做一塊特有的區(qū)域做為重點(diǎn)展示，并定期為簽約用戶的作品做推薦和專題以及必要的推廣，也要定義簽約用戶在和約期間內(nèi)，必須制作出多少部?jī)?yōu)秀的作品，他們的所有作

品，***都擁有永久的免費(fèi)線上、線下的商業(yè)使用權(quán)和轉(zhuǎn)載權(quán)。（在線下如果有使用***上簽約用戶的作品, 進(jìn)行的商業(yè)形式是非法的，簽約用戶發(fā)現(xiàn)后應(yīng)先告知***官方，由***來(lái)處理代勞，而合法性質(zhì)的要收取一定版權(quán)費(fèi)用的商業(yè)形式，***要隨同代表談判，成功后要從中得到15（大家可再議）的利潤(rùn)，簽約的年限是多少，以上的協(xié)議生效期就是多少），但最終的作品版權(quán)還是歸屬簽約用戶，合約到期后，如不續(xù)約，那么用戶與***之間關(guān)系則自然解除。

e) 以上的圖例（看下面的大圖）只起指導(dǎo)作用，欄目?jī)?nèi)的小分類，如“基地資源”里的影片或MTV 分類， “DV 達(dá)人”里的達(dá)人列表，各種介紹，“玩轉(zhuǎn)DV 天下”里的幫助內(nèi)容等就不在過(guò)多說(shuō)明。

6) 電臺(tái)

a) 與網(wǎng)站整體同屬一類，就是文化傳播，而且也是聚集人氣的好欄目，不要做成獨(dú)立站風(fēng)格，要整合到***站內(nèi)，成為一大欄目，欄目?jī)?nèi)包括節(jié)目時(shí)間表、NJ 介紹、電臺(tái)公告、點(diǎn)歌、即時(shí)聊天（電臺(tái)有主持時(shí)開放）

b) 電臺(tái)要有雙語(yǔ)頻道，國(guó)語(yǔ)和粵語(yǔ)，目前電臺(tái)NJ 匱乏，應(yīng)早日解決。

c) 沒(méi)有NJ 主持期間，應(yīng)不間斷的播放音樂(lè)，如QQ 電臺(tái)

d) 有NJ 主持時(shí)，點(diǎn)擊連接進(jìn)入單獨(dú)的頁(yè)面，即時(shí)聊天在下方開放，以便NJ 與各位聽眾交流，NJ 主持的內(nèi)容不在介紹，但NJ 上主持前應(yīng)優(yōu)先選擇聽眾在點(diǎn)歌留言區(qū)內(nèi)點(diǎn)送的歌曲，結(jié)合主持的內(nèi)容奉獻(xiàn)給各位聽眾。

e) NJ后臺(tái)管理要有NJ 專用留言區(qū)，以便總管下達(dá)指示，以及NJ 有問(wèn)題上報(bào)等

7) 論壇

a) 論壇暫時(shí)不需要改動(dòng)

b) 由于***會(huì)員中心的登陸已整合了動(dòng)網(wǎng)，所以很多動(dòng)網(wǎng)的原有屬性以及插件資源可充分利用起來(lái)，并與會(huì)員中心高度整合，如會(huì)員資料、會(huì)員積分與金幣的兌換，而金幣的具體的沖值、應(yīng)用等。

c) 這里補(bǔ)充一下相冊(cè)的說(shuō)明，相冊(cè)欄目是歸屬于用戶播客主頁(yè)，但還需要做一套整體的相冊(cè)頁(yè)面，由網(wǎng)站首頁(yè)或分頁(yè)上的頭部連接點(diǎn)，點(diǎn)擊進(jìn)入，里面就是各個(gè)用戶相冊(cè)的圖片列表，按分類進(jìn)行區(qū)分，同正常網(wǎng)站的相冊(cè)欄目類似。

8) 幫助

這個(gè)連接點(diǎn)在首頁(yè)和各個(gè)分頁(yè)的頭部一定要有，這是人性化的基本要點(diǎn)，在點(diǎn)擊后直接進(jìn)入基地欄目?jī)?nèi)的幫助中心（玩轉(zhuǎn)DV 天下）即可。

9) 我的天下

a) 我的天下就是會(huì)員管理中心，目前***的管理中心做的非常粗糙，沒(méi)有一絲人性化的說(shuō)明與幫助提示，而且進(jìn)入之后感覺(jué)就象在另外一個(gè)網(wǎng)站一樣，會(huì)員管理中心是會(huì)員必經(jīng)之路，也是會(huì)員了解網(wǎng)站的重要途徑，可以想像一個(gè)人想買的一雙外觀漂亮的鞋，但穿到腳上的時(shí)候卻極其難受，這個(gè)時(shí)候一般的人都會(huì)放棄，即便買了也會(huì)非常不爽，這只是一個(gè)比喻，所以我們要把這里做的最具人性化，讓會(huì)員們用起來(lái)得心應(yīng)手，感受到我們的真誠(chéng)與努力。 b) 會(huì)員管理中心的樣式可以參考

上面兩站的管理中心只做為參考，只是讓我們知道信息的垂直性是多么的重要，我們的管理

中心不要做成上面兩站那樣過(guò)分的娛樂(lè)化（N 多可愛(ài)小圖和管理中心即是用戶主頁(yè)），因?yàn)?**和他們的定位不同，但是形式也要差不多。

c) 管理中心首頁(yè)要有用戶的簡(jiǎn)潔資料顯示，例如：上次登陸時(shí)間，注冊(cè)日期，積分，是否為VIP 會(huì)員，空間還剩多少等，各種功能接口，例如：我的資料，我的影音盒，發(fā)布日志，相冊(cè)管理等等，其中要安插一些溫馨提示或幫助信息，圖例如下(看下面小圖)

10) 總結(jié)

上面所說(shuō)的就是整體的方向和網(wǎng)站的發(fā)展路線，只要合理分工，按勞分配做起來(lái)并不難，在程序功能和頁(yè)面設(shè)計(jì)上，盡量應(yīng)用當(dāng)今的新技術(shù)，如：AJAX 、動(dòng)態(tài)模版等，整體方面需要有一個(gè)懂的這些中心思想的人進(jìn)行督導(dǎo)，與開發(fā)人員隨時(shí)進(jìn)行交流，本身***的開發(fā)人員也是管理者，這些都要思想一致，和諧交流，至于日后的運(yùn)營(yíng)、推廣就仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智吧，都是自己的心血，只要團(tuán)隊(duì)不出現(xiàn)重大分歧就是最好的，下面再簡(jiǎn)單說(shuō)一下***的收費(fèi)機(jī)制： VIP 會(huì)員，因?yàn)闀?huì)員上傳作品是要空間的，我們可以限定普通會(huì)員100，200M 的空間，而VIP 會(huì)員有更多的空間，普通會(huì)員頁(yè)面風(fēng)格只有1種，VIP 會(huì)員的播客主頁(yè)會(huì)有 N 種選擇，普通會(huì)員線下參加***官方舉辦的聚會(huì)活動(dòng)需要交一定費(fèi)用，而VIP 會(huì)員則不收取費(fèi)用，VIP 會(huì)員會(huì)有機(jī)會(huì)得到官方送出的小禮物，VIP 會(huì)員也有作品優(yōu)先推薦權(quán)，而普通會(huì)員沒(méi)有, 家族落成之后還可以做家族空間升級(jí)收費(fèi)，人數(shù)增加收費(fèi)等。

以上就是***整體一系列的策劃與規(guī)劃，我們要清晰的了解自己做的是什么東西，是否有人也在做同樣的事情，是否可以向他人學(xué)習(xí)，什么東西可以借鑒，什么東西不可以，都要依照我們的定位來(lái)做，團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)一思想很重要，我們提倡個(gè)人思想化，并整理表達(dá)出來(lái)，這是對(duì)個(gè)人能力的提升同時(shí)也是一種責(zé)任，也是相互之間真誠(chéng)的表現(xiàn)，在團(tuán)隊(duì)討論結(jié)果統(tǒng)一的情況下，加以充分利用，完善***，相信在可持續(xù)的發(fā)展下，***終會(huì)成為一個(gè)品牌、一種文化。