CNZZ 后臺(tái)數(shù)據(jù)分析講解模塊一、數(shù)據(jù)分析的重要性 一切以數(shù)據(jù)說(shuō)話，成為當(dāng)下和未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)?？總鹘y(tǒng)商業(yè)模式中所謂的品牌、人脈已經(jīng)不在具有說(shuō)服力。諾基亞曾獨(dú)霸全球手機(jī)市場(chǎng)，市值達(dá)1100

CNZZ 后臺(tái)數(shù)據(jù)分析講解

模塊一、數(shù)據(jù)分析的重要性 一切以數(shù)據(jù)說(shuō)話，成為當(dāng)下和未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。靠傳統(tǒng)商業(yè)模式中所謂的品牌、人脈已經(jīng)不在具有說(shuō)服力。

諾基亞曾獨(dú)霸全球手機(jī)市場(chǎng)，市值達(dá)1100億歐元，大約10230億人民幣，可建設(shè)319條市區(qū)到楚州的有軌電車，是江蘇省一年財(cái)政收入的兩倍，淮安一年財(cái)政收入的38倍。 它于1865年起源于芬蘭的一家造紙廠，至今近150年歷史，

(一) 手機(jī)高低端市場(chǎng)均遇挑戰(zhàn)，喪失14年全球手機(jī)銷量冠軍寶座

曾一度拿到全球40的手機(jī)市場(chǎng)份額，2007年底市值達(dá)到峰值1100億歐元。

從1996年開(kāi)始，諾基亞連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，由于專注于傳統(tǒng)功能手機(jī)的研發(fā)，諾基亞功能手機(jī)具有極佳的用戶品牌效應(yīng)，但死守塞班不放為諾基亞帶來(lái)第一個(gè)危機(jī)，結(jié)果2012年第三季度，諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中所占的份額僅為4，排名第10，位于LG 和中興之后。

(二) 企業(yè)大量裁員，工廠紛紛關(guān)閉，員工主動(dòng)拿賠償金辭職

2012年7月，諾基亞關(guān)閉最后一家芬蘭工廠，同時(shí)宣布將在2013年底最多全球裁員1萬(wàn)人，削減16億歐元支出。

5年市值縮水超1000億美元，債務(wù)評(píng)級(jí)被下調(diào)至垃圾級(jí)12月，諾基亞將其位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元的價(jià)格出售。

(三) 財(cái)報(bào)顯示虧損嚴(yán)重，公司將被收購(gòu)傳言不斷

12月，諾基亞將其位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元的價(jià)格出售。

但是數(shù)據(jù)分析人才的匱乏或者傳統(tǒng)商業(yè)模式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換制約著數(shù)據(jù)分析的快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多數(shù)據(jù)你可以免費(fèi)擁有，但是卻擁有不了這個(gè)數(shù)據(jù)背后存在的價(jià)值。數(shù)據(jù)是死的，只有分析出數(shù)據(jù)現(xiàn)狀、產(chǎn)生的原因和解決辦法，這樣的數(shù)據(jù)才有價(jià)值。

現(xiàn)在的網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)已經(jīng)提供了非常標(biāo)準(zhǔn)和精確的原始數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析師，核心不是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而是分析。從基本的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，比如訪問(wèn)量來(lái)源，用戶停留時(shí)間，頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)，等等各項(xiàng)指標(biāo)的綜合分析得出一個(gè)科學(xué)的具有參考價(jià)值和執(zhí)行力的分析報(bào)告，從而對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)和參考。

優(yōu)秀的個(gè)人站長(zhǎng)一般都有非常不錯(cuò)的數(shù)據(jù)分析能力，其實(shí)他們往往比一些專業(yè)的“數(shù)據(jù)分析”專業(yè)人才更有價(jià)值，更能為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)提供更有參考價(jià)值的信息和方案。

數(shù)據(jù)分析的作用有：1、對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行評(píng)估分析參考指導(dǎo)。2、對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行評(píng)估分析參考指。3、對(duì)網(wǎng)站廣告的評(píng)估分析參考指導(dǎo)。

數(shù)據(jù)分析可以細(xì)化到一個(gè)頁(yè)面，一個(gè)用戶；宏觀到可以為網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展及網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)參考和指導(dǎo)。

CNZZ 不僅僅是一款統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的工具，還是一個(gè)能判別網(wǎng)站各種情況的利器，包括網(wǎng)站的健康狀況、網(wǎng)站是否受到攻擊、用戶體驗(yàn)度、用戶瀏覽習(xí)慣、熱門詞的變化等等，最重要的是它能指引一個(gè)站長(zhǎng)接下來(lái)該進(jìn)行的優(yōu)化工作哪些將會(huì)是重點(diǎn)哪些將會(huì)被忽略。

通過(guò)CNZZ 來(lái)路一周對(duì)比，我們可以清楚看到某一天網(wǎng)站的情況變化，通過(guò)CNZZ 來(lái)路詳情和來(lái)路域名可以判斷一個(gè)網(wǎng)站是否存在惡意攻擊的彈窗鏈接，通過(guò)跳出率和停留時(shí)間可以知道用戶體驗(yàn)度，通過(guò)瀏覽器來(lái)源和寬帶類型可以知道目前的主流瀏覽器，通過(guò)關(guān)鍵詞升降榜能知道一個(gè)詞的熱度變化，這些方面全部集合起來(lái)就是我們之后的優(yōu)化方向和重點(diǎn)。

一、搜索引擎關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果的排名是我們優(yōu)化人員所關(guān)心的問(wèn)題之一。如果你的網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常大的的關(guān)鍵詞，而且沒(méi)有獲得很好的排名，但是如果你的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有好的排名的話，那么你的網(wǎng)站流量也不會(huì)因?yàn)橹麝P(guān)鍵詞排名不好而差到哪里去。那么第一我們需要如何知道哪些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以讓你獲得更多流量。此時(shí)我們可以通過(guò)CNZZ 數(shù)據(jù)中關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)來(lái)獲悉哪些詞可以給你帶來(lái)想要的流量。你就可以選擇一個(gè)合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化排名，來(lái)獲得更高的流量。

二、從升降榜中的來(lái)路升降榜看流量的來(lái)源

我們?cè)诜治隹偨Y(jié)后臺(tái)數(shù)據(jù)流量時(shí)，不能只是單方面的看到流量上升就滿足于現(xiàn)狀，看到流量下降就泄氣。不論網(wǎng)站流量是提高或者降低我們都應(yīng)該進(jìn)行全方面的分析，才能不斷的

改善我們的網(wǎng)站。流量上升，我們需要分析流量在哪個(gè)來(lái)源有所提高。流量降低，就要分析流量在哪里消失了，等等。這些才是提升網(wǎng)站的正確的方法。而CNZZ 中的升降榜里的來(lái)路升降榜中的數(shù)據(jù)就是我們進(jìn)行全方位分析的重要數(shù)據(jù)。我們可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)制定適合我們站點(diǎn)的推廣方式。如下圖所示，筆者網(wǎng)站的升降榜數(shù)據(jù)，從下圖我們可以看出筆者的網(wǎng)站流量主要來(lái)源是在搜索引擎百度、谷歌，問(wèn)答平臺(tái)等等。我們可以利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)。找到適合自己的推廣方法。

三：用戶的回頭率數(shù)據(jù)

當(dāng)我們?cè)谕茝V自己的網(wǎng)站的時(shí)候，不僅我們需要獲得更多人的注意，更重要的是如何黏住這些人。只有這樣才能保證我們的站點(diǎn)有一個(gè)穩(wěn)定的流量及用戶。如下圖所示，筆者的網(wǎng)站回頭率數(shù)據(jù)。我們可以看到在回頭率中在一次訪問(wèn)中數(shù)量達(dá)到44.47，回頭率在十次回訪（含十次以上）的訪客數(shù)量就達(dá)到了27.98。有一個(gè)穩(wěn)定的訪客群使得筆者的網(wǎng)站推廣能夠在穩(wěn)定中不斷的前進(jìn)。

數(shù)據(jù)分析筆者也認(rèn)為是一項(xiàng)枯燥煩人的工作，但是優(yōu)化離不開(kāi)數(shù)據(jù)分析，只有一個(gè)合理的分析才能使網(wǎng)站有一個(gè)更加堅(jiān)實(shí)的發(fā)展。

來(lái)路分析：功能可以明顯看出，直接輸入型流量占所有網(wǎng)站來(lái)路流量的60以上，且長(zhǎng)期保持該水平。一個(gè)網(wǎng)站能夠達(dá)到這個(gè)比重是相當(dāng)可觀的，這種情況說(shuō)明絕大多數(shù)用戶都收藏了該站，甚至直接記住了網(wǎng)站的地址，在品牌塑造上是相當(dāng)成功的。

回頭率及訪問(wèn)深度：點(diǎn)擊歷史詳情可以更加清楚的了解到網(wǎng)站每天或某段時(shí)間用戶的回頭率及訪問(wèn)深度情況，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化效果分析起到很重要的作用。

用戶回頭率：如果一個(gè)網(wǎng)站用戶回頭率長(zhǎng)期保持在50以上，即到訪訪客再次光臨站點(diǎn)的比重很高，這說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容符合訪客的需求，如果網(wǎng)站訪客中超過(guò)15是訪問(wèn)密集型訪客（即12小時(shí)到訪率為20 次）。這種訪客可以理解為發(fā)燒友級(jí)別，是網(wǎng)站最忠實(shí)的用戶，可以為網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

分頻道部署統(tǒng)計(jì)代碼：可以獲取各頻道的流量情況。通過(guò)對(duì)比，能夠清晰掌握各種頻道頁(yè)內(nèi)容的受歡迎情況。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)站整站部署統(tǒng)計(jì)代碼，例如第一信托網(wǎng)http://www.dyxtw.com為觀察焦點(diǎn)頁(yè)面，使用頁(yè)面訪問(wèn)軌跡功：能就可直觀發(fā)現(xiàn)首頁(yè)

對(duì)各信托相關(guān)頻道頁(yè)面的引導(dǎo)情況。我們通過(guò)分析后發(fā)現(xiàn)，信托產(chǎn)品頻道遙遙領(lǐng)先，可見(jiàn)了解信托產(chǎn)品、可能購(gòu)買信托產(chǎn)品的人是我們?cè)L客中比較多的人群。

我們還能夠準(zhǔn)確的掌握網(wǎng)站來(lái)訪用戶的基本情況、用戶群需求以及站內(nèi)的訪問(wèn)路徑，從而有效的進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化以及有針對(duì)性的制定科學(xué)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略和良好的網(wǎng)站規(guī)劃方案，使網(wǎng)站最大程度的發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。

PV ：

即PV （PageView ）值，用戶每次打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面被記錄1次。用戶多次打開(kāi)同一頁(yè)面，訪問(wèn)量值累計(jì)多次。此指標(biāo)衡量網(wǎng)站訪問(wèn)量情況。

IP ：

指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問(wèn)您的網(wǎng)站的獨(dú)立IP 數(shù)。一天內(nèi)相同IP 地址多次訪問(wèn)網(wǎng)站只被計(jì)算1次。

獨(dú)立訪客：

指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問(wèn)您的網(wǎng)站的上網(wǎng)電腦數(shù)量（以cookie 為依據(jù)）。一天內(nèi)同一電腦多次訪問(wèn)網(wǎng)站只被計(jì)算1次。

人均瀏覽次數(shù)：

每個(gè)訪客瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面的平均次數(shù)。人均瀏覽次數(shù)=PV/獨(dú)立訪客數(shù)。

累計(jì)總PV ：

是指網(wǎng)站從開(kāi)通cnzz 統(tǒng)計(jì)之日起至今的PV 總和。

歷史最高：

是指網(wǎng)站從開(kāi)通cnzz 統(tǒng)計(jì)之日起至今獲得最高的日訪問(wèn)數(shù)值。

日均PV 值：

指網(wǎng)站開(kāi)通cnzz 統(tǒng)計(jì)之日起平均每天PV 值。日均PV 值=累計(jì)總PV/總統(tǒng)計(jì)天數(shù)

當(dāng)前在線：

指15分鐘內(nèi)在線用戶的活動(dòng)信息，在線用戶是按IP 計(jì)算。

新獨(dú)立訪客：

首次訪問(wèn)網(wǎng)站的訪客記為一個(gè)新獨(dú)立訪客。

新訪客瀏覽次數(shù)：

您的網(wǎng)站頁(yè)面被新獨(dú)立訪客瀏覽的次數(shù)。

平均停留時(shí)間：

從訪客打開(kāi)您的頁(yè)面到離開(kāi)頁(yè)面的時(shí)間。

跳出率：

訪客離開(kāi)的比例。跳出率=離開(kāi)次數(shù)/瀏覽次數(shù)

來(lái)訪次數(shù)：

從外部網(wǎng)站點(diǎn)到您的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的次數(shù)。

瀏覽次數(shù)：

您的網(wǎng)站頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)。

進(jìn)入次數(shù)：

訪客從其他網(wǎng)站到達(dá)您的網(wǎng)站頁(yè)面，記為1次進(jìn)入。

離開(kāi)次數(shù)：

訪客15分鐘不再瀏覽您的頁(yè)面，記為1次離開(kāi)。

回頭率：

用戶距離上次訪問(wèn)超過(guò)12小時(shí)的再次訪問(wèn)，被記錄為一次回訪，回訪次數(shù)越多，用戶的忠實(shí)度越高。

訪問(wèn)深度： 某訪客每多瀏覽網(wǎng)站一個(gè)頁(yè)面即增加一個(gè)深度，訪問(wèn)深度越大，網(wǎng)站的粘性越高。

地區(qū)分布： 分析訪客來(lái)源于哪個(gè)地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)接入商：

分析訪客所處的網(wǎng)域，如電信、網(wǎng)通。

IP 頭：

分析訪客所在的IP 段。

瀏覽器： 分析訪客使用的瀏覽器類型。

分辨率：

分析訪客使用的屏幕分辨率。

操作系統(tǒng)：

分析訪客使用的操作系統(tǒng)類型。

語(yǔ)言：

分析訪客使用的語(yǔ)言類型。

終端類型：

分析訪客通過(guò)什么客戶端上網(wǎng)。

Alexa 安裝：

分析訪客是否安裝alexa 工具條。

升降榜：

某數(shù)據(jù)相對(duì)制定日期上升或下降幅度的排行榜。

CNZZ 排名：

您的網(wǎng)站在參與CNZZ 排行的所有網(wǎng)站中的綜合流量名次。

統(tǒng)計(jì)概況：

統(tǒng)計(jì)概況為您提供網(wǎng)站今日的流量變化趨勢(shì)，以及各種重要的流量數(shù)據(jù)。

當(dāng)前在線：

當(dāng)前在線為您提供15分鐘內(nèi)在線用戶的活動(dòng)信息，在線用戶是按IP 計(jì)算。包括：來(lái)訪時(shí)間、訪客地域、來(lái)路頁(yè)面、當(dāng)前停留頁(yè)面等。

最近來(lái)路：

最近來(lái)源為您提供15分鐘內(nèi)進(jìn)入網(wǎng)站的來(lái)路頁(yè)面及帶來(lái)流量。

停留頁(yè)面：

停留頁(yè)面為您提供15分鐘內(nèi)受訪的頁(yè)面及頁(yè)面受訪次數(shù)。

時(shí)段分析：

時(shí)段分析為您提供網(wǎng)站任意時(shí)間內(nèi)的流量變化及24小時(shí)段分布情況。

搜索引擎：

搜索引擎為您提供各搜索引擎帶來(lái)的搜索次數(shù)、IP 、獨(dú)立訪客、人均訪問(wèn)次數(shù)、頁(yè)面停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵字：

關(guān)鍵字為您提供搜索關(guān)鍵字帶來(lái)的搜索次數(shù)、IP 、獨(dú)立訪客、新獨(dú)立訪客等數(shù)據(jù)。

最近來(lái)訪：

最近來(lái)訪為您提供最近通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站的用戶信息，包括：來(lái)訪時(shí)間、訪客地域、搜索引擎、關(guān)鍵字、停留頁(yè)面等。

來(lái)路分類里可以看到網(wǎng)站的主要流量來(lái)源類別，

來(lái)路域名：

來(lái)路域名為您提供來(lái)路域名帶來(lái)的來(lái)訪次數(shù)、IP 、獨(dú)立訪客、新獨(dú)立訪客、新訪客瀏覽次數(shù)、站內(nèi)總瀏覽次數(shù)等數(shù)據(jù)。

來(lái)路頁(yè)面：

查看哪些外部域名對(duì)貴站的流量影響較大，來(lái)路頁(yè)面為您提供來(lái)路頁(yè)面帶來(lái)的來(lái)訪次數(shù)、IP 、獨(dú)立訪客、新獨(dú)立訪客、新訪客瀏覽次數(shù)、站內(nèi)總瀏覽次數(shù)等數(shù)據(jù)。

受訪域名：

受訪域名為您提供被訪問(wèn)域名的瀏覽次數(shù)、IP 、獨(dú)立訪客、人均訪問(wèn)次數(shù)、頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率等數(shù)據(jù)。

受訪頁(yè)面：

受訪頁(yè)面為您提供被訪問(wèn)頁(yè)面的瀏覽次數(shù)、人均訪問(wèn)次數(shù)、頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率等數(shù)據(jù)，根據(jù)頁(yè)面的流量，和同類頁(yè)面被瀏覽多少，可分析流量轉(zhuǎn)化情況

站內(nèi)入口： 站內(nèi)入口為您提供訪客進(jìn)入網(wǎng)站的進(jìn)入次數(shù)、人均訪問(wèn)次數(shù)、頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率等數(shù)據(jù)。

站內(nèi)出口： 站內(nèi)出口為您提供訪客離開(kāi)網(wǎng)站的離開(kāi)次數(shù)、人均訪問(wèn)次數(shù)、頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率等數(shù)據(jù)。 地區(qū)分布：

地區(qū)分布為您提供訪客來(lái)源于哪個(gè)地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)接入商：

網(wǎng)絡(luò)接入商為您提供訪客所處的網(wǎng)域，如電信、網(wǎng)通。

IP 頭： IP 頭為您提供訪客所在的IP 段。

瀏覽器：

瀏覽器為您提供訪客使用的瀏覽器類型。

分辨率：

分辨率為您提供訪客使用的屏幕分辨率。

操作系統(tǒng)：

操作系統(tǒng)為您提供訪客使用的操作系統(tǒng)類型。

語(yǔ)言：

語(yǔ)言設(shè)置為您提供訪客使用的語(yǔ)言類型。

終端類型：

終端類型為您提供訪客通過(guò)什么客戶端上網(wǎng)。

Alexa 安裝：

Alexa 安裝為您提供訪客安裝Alexa 工具條情況。

用戶回頭率：

用戶回頭率為您提供訪客回訪次數(shù)情況，回訪次數(shù)越多，用戶的忠實(shí)度越高。

用戶訪問(wèn)深度：

用戶訪問(wèn)深度為您提供用戶訪問(wèn)網(wǎng)站深度情況，訪問(wèn)深度越大，網(wǎng)站的粘性越高。

來(lái)路升降榜：

來(lái)路升降榜為您提供某日來(lái)路域名訪問(wèn)量相對(duì)指定日期變化幅度的排行榜。

關(guān)鍵字升降榜：

關(guān)鍵字升降榜為您提供某日搜索引擎關(guān)鍵字帶來(lái)的訪問(wèn)量相對(duì)指定日期變化幅度的排行榜。

受訪頁(yè)升降榜：

受訪頁(yè)升降榜為您提供某日受訪頁(yè)面訪問(wèn)量相對(duì)指定日期變化幅度的排行榜。

短信報(bào)警：

短信報(bào)警為您提供數(shù)據(jù)變動(dòng)提醒服務(wù)。

二、流量分析

趨勢(shì)分析 對(duì)比分析 當(dāng)前在線 訪問(wèn)明細(xì) 三、來(lái)源分析

來(lái)源分類 搜索引擎 搜索詞

最近搜索 SEO 推薦

來(lái)路域名 來(lái)路頁(yè)面 來(lái)源升降榜

四、受訪分析

受訪域名 受訪頁(yè)面 受訪升降榜 熱點(diǎn)圖

五、訪客分析

地區(qū)/運(yùn)營(yíng)商 終端詳情 新老訪客 忠誠(chéng)度 活躍度

六、價(jià)值透視

人群價(jià)值 流量地圖 頻道流轉(zhuǎn)

七、擴(kuò)展組件

云推薦 點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)中心 行業(yè)分析

八、價(jià)值透析

1、人群價(jià)值

2、流量地圖

3、頻道轉(zhuǎn)流