中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景與投資價值研究報告簡版iResearch China Internet’s Future and Investment Value Research Report 2011-20

中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景與投資

價值研究報告

簡版

iResearch China Internet’s Future and Investment Value Research Report 2011-2014年

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景與投資價值研究報告簡版2011-2014年 i R e se a r ch Ch i n a I n t e rn e t ’s F u t u re a n d I n ve s t m e n t V a l u e R e s e a r ch R e p o r t

目 錄

I. 研究背景 ........................................................................................................................... 3

II ．概念定義 ......................................................................................................................... 4

III. 研究方法 ......................................................................................................................... 5

Ⅳ. 報告摘要 ........................................................................................................................ 6

V. 報告正文 ......................................................................................................................... 7

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期 . ............................................................................................ 7

1.1. 中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展基礎牢固 ...................................................................................... 7

1.1.1. 基礎設施建設 ....................................................................................................... 7

1.1.2. 網(wǎng)民規(guī)模 .............................................................................................................. 8

1.2. 網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展對實體經(jīng)濟帶來強烈沖擊 .................................................................. 10

1.2.1.2006-2010年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模................................................................. 10

2. 中國互聯(lián)網(wǎng)市場投融資現(xiàn)狀分析 ................................................................................... 11

2.1. 中國網(wǎng)絡經(jīng)濟投融資規(guī)模 ........................................................................................ 11

2.2. 2010年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)典型資本事件 . .................................................................... 12

2.2.1. 融資事件 ............................................................................................................ 12

案例一：凡客誠品 . ...................................................................................................... 12

3. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵要素 . ..................................................................... 13

3.1. 網(wǎng)民年齡結構變化趨勢 . ........................................................................................... 13

3.2. 網(wǎng)民上網(wǎng)時間分布變化趨勢 .................................................................................... 14

4. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資價值分析 .................................................................. 15

4.1. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資機會 . .................................................................. 15

4.1.1. 對于投資機會的理論分析 . .................................................................................. 15

4.2. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資策略 . .................................................................. 15

4.2.1. 電子商務市場 ..................................................................................................... 15

法律聲明 . ............................................................................................................................ 23 Copyright ? iResearch Inc. 2011

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圖 目 錄

圖1- 1 2007-2010年中國國際出口帶寬指數(shù)情況 . ........................................................ 7

圖1- 2 2010年6月世界主要國家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡均速 . ...................................................... 8

圖1- 3 2002-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模 . .............................................................................. 9

圖1- 4 2006-2014年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模 .............................................................. 10

圖2- 1 2001-2010年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資金額（已披露） ........................................ 11

圖3- 1 2000-2010年中國網(wǎng)民年齡屬性變化 .............................................................. 13

圖3- 2 2006-2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡服務月度有效瀏覽時間比例 . ................................ 14

圖4- 1 2010年淘寶網(wǎng)成交額排名前六的商品品類 ..................................................... 16

圖4- 2 2007-2012年中國B2C 服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模....................................... 17

表 目 錄

表4- 1 2010年淘寶網(wǎng)（全網(wǎng)）服裝服飾類商品成交情況 .......................................... 16

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I. 研究背景

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新型的商業(yè)模式，使得中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模保持高速增長，且給實體經(jīng)濟帶來了較大的沖擊，且隨著2010年當當、優(yōu)酷、麥考林等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市，給投資人帶來了更加明朗的回報預期。

正是基于這樣的有利因素，資本市場對中國互聯(lián)網(wǎng)的關注程度越發(fā)提高，披露的投資規(guī)模在2010年達到20.9億美元，投資筆數(shù)為124筆。

為此，艾瑞咨詢特針對一級市場投資策略推出《2010-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景與投資價值研究報告》，目標讀者為VC 、PE 等投資人，以期幫助投資人更細致的了解中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；不同細分市場的競爭格局、市場空間；可投資企業(yè)的商業(yè)模式等。

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II ．概念定義

1、網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模

指以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種細分應用服務的運營商收入，主要包括網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)上購物、B2B 電子商務、旅行預訂、網(wǎng)上招聘、域名主機、電子支付等行業(yè)收入。

2、電子商務市場規(guī)模

指包括B2B 電子商務運營商收入規(guī)模和網(wǎng)絡購物（B2C 和C2C ）運營商收入規(guī)模。其中網(wǎng)絡購物市場規(guī)模主要為B2C 運營商收入，C2C 只計運營商廣告收入。

3、網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模

指網(wǎng)絡視頻運營商從網(wǎng)絡視頻相關業(yè)務中獲得的營收之和，包括企業(yè)付費規(guī)模和用戶付費規(guī)模兩部分。其中企業(yè)付費以廣告為主，個人付費則包括：電信增值業(yè)務、IPTV 、和游戲聯(lián)合運營等收入。

4、移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

指移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務營收總和，包括用戶定制信息費和手機廣告服務費，不包括用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)服務產生的數(shù)據(jù)流量費以及點對點短信和彩信的費用等。

5、月度覆蓋人數(shù)

指該網(wǎng)站在該月的獨立訪問用戶總數(shù)，用戶重復訪問不重復統(tǒng)計。

6、日均覆蓋人數(shù)

指該月中，該網(wǎng)站平均每天的獨立訪問用戶數(shù)，用戶重復訪問不重復統(tǒng)計，日均覆蓋人數(shù)=當月每日的網(wǎng)站覆蓋人數(shù)的平均值。

7、月度有效瀏覽時間

指該月中，用戶訪問該網(wǎng)站時的總有效瀏覽時間。

8、人均月度訪問次數(shù)

指平均每個用戶，該月訪問該網(wǎng)站的次數(shù)。

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研究方法

報告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等研究方法，并結合了艾瑞自有的數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)。

● 通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關行業(yè)主要情況進行了解，

并獲得相應銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。

● 桌面研究，對部分公開信息進行比較，參考用戶調研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模

的數(shù)據(jù)。

● 艾瑞獲得一些公開信息的渠道：

? 政府數(shù)據(jù)與信息

? 相關的經(jīng)濟數(shù)據(jù)

? 行業(yè)公開信息

? 企業(yè)年報、季報

? 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點

● 根據(jù)iResearch 艾瑞咨詢網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker 的監(jiān)測數(shù)據(jù)

進行連續(xù)性對比分析。

Copyright ? iResearch Inc. 2011 III.

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Ⅳ. 報告摘要

中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)在技術、資金、物流等“水、電、煤”基礎設施層面的搭建上越發(fā)完善，中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期，2010年中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億人，普及率達到34.3，中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模達到1513.2億元，同比增長53.9。

資本環(huán)境良好，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受到投資人青睞

近年來互聯(lián)網(wǎng)成為風險投資日益關注的熱點行業(yè)，在十多年的發(fā)展歷程中，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得到風險投資并成功上市，在資本的支持下實現(xiàn)了快速發(fā)展。2010年披露的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資規(guī)模達到20.9億美元，融資筆數(shù)達到124筆，資本市場環(huán)境良好。艾瑞咨詢認為，資本的注入，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展起到了一個巨大的推動作用。

電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)、生活消費服務、社交網(wǎng)絡等領域推薦投資人關注

艾瑞分別從不同的指標評價中國互聯(lián)網(wǎng)的投資機會，如從用戶覆蓋的角度分析，電子商務、支付、知識問答類社區(qū)、線下生活服務、網(wǎng)絡視頻都有機會；從營收規(guī)模角度分析，電商、移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來營收高速增長期；而從政策角度衡量，電商的政策機遇最佳，支付喜憂參半，而網(wǎng)游和視頻會面臨一定的政策門檻。

中國概念助力中國企業(yè)登陸海外資本市場

對于那些在海外上市的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，艾瑞認為，更多憑借的是一種中國概念，比如中國的亞馬遜、中國的FaceBook ，中國的Groupon ，中國的YouTube ，這類中國企業(yè)有成功的海外企業(yè)作為標桿，上市的砝碼無疑會有所增加。目前海外較受資本是關注的企業(yè)有LinkedIn 、Quora 等。

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V. 報告正文

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期

1.1. 中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展基礎牢固

1.1.1. 基礎設施建設

基礎設施建設日益完善，產業(yè)鏈趨于成熟

據(jù)CNNIC 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國國際帶寬指數(shù)穩(wěn)步增長，2010年底該指數(shù)達到142.0，帶寬的不段增加，為中國網(wǎng)民不斷提升互聯(lián)網(wǎng)應用體驗起到了重要保障作用。但是與世界發(fā)達國家相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)速度仍然處于較低水平。

圖1- 1 2007-2010年中國國際出口帶寬指數(shù)情況

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圖1- 2 2010年6月世界主要國家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡均速

另外從政策方面，互聯(lián)網(wǎng)也面臨著良好的發(fā)展機遇，如中央政府在2010年10月發(fā)布的十二五規(guī)劃中明確提出加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的重要戰(zhàn)略意義，其中節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等七大產業(yè)，將作為中國現(xiàn)階段重點培育和發(fā)展主攻產業(yè)。值得注意到是，新一代信息技術被放臵在排名第二的位臵，受到前所未有的重視。新一代技術中與互聯(lián)網(wǎng)相關的包括云計算、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等。

結合CNNIC 對中國互聯(lián)網(wǎng)的基礎資源指數(shù)的統(tǒng)計分析，中國互聯(lián)網(wǎng)在技術、資金流、物流等“水、電、煤”基礎設施層面的搭建成績斐然，已經(jīng)形成較為成熟的產業(yè)鏈條。

1.1.2. 網(wǎng)民規(guī)模

2010年中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.6億，普及率達34.3

艾瑞咨詢整理CNNIC2011年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2010年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達到4.57億人，普及率達到34.3。艾瑞咨詢同時預測，中國網(wǎng)民規(guī)模在2014年有望達到7.3億人，滲透率達到55.6。

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圖1- 3 2002-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模

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