DOI:10.13575/j.cnki.319.2012.08.028工作研究域名價值評估初探文/業(yè)一、域名的概述域名（Domain Name ）是企業(yè)、單位、政府及非營利組織等機構或個人在互聯(lián)網(wǎng)上注

DOI:10.13575/j.cnki.319.2012.08.028

工作研究

域名價值評估初探

文/業(yè)

一、域名的概述

域名（Domain Name ）是企業(yè)、單位、政府及非營利組織等機構或個人在互聯(lián)網(wǎng)上注冊的名稱，是互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)或機構間相互聯(lián)絡的網(wǎng)絡地址，俗稱網(wǎng)址或者是在Internet 上所有信息資料的索引及地址，類似公司名稱注冊登記，任何企業(yè)或個人如果想在網(wǎng)上建立自己的主頁，第一步就必須取得一個域名。網(wǎng)絡域名是IP （Internet Protocol ）地址的簡單化和易記化形式。

網(wǎng)絡是基于TCP/IP協(xié)議進行通信和互聯(lián)的，為了區(qū)分網(wǎng)絡上成千上萬的用戶和計算機，技術上采用了一種唯一、通用的地址格式，即每一個與網(wǎng)絡相連接的計算機和服務器都被指派由于IP 地址是數(shù)字標識，使了一個獨一無二的地址———IP 地址。用時難以記憶，因此在IP 地址的基礎上又發(fā)展出一種符號化的地址方案，與數(shù)字型的IP 地址共同標識，這樣網(wǎng)絡上的資源訪問起來就容易得多了，就像一人不容易記住一個人的身份證號，但卻較容易記住他的名字一樣（如表1）。

濤傅莉玉峰

名，因而域名資源是有限的。

三是不可替代性。在一般情況下，域名是無法假冒的。一個域名只能指向唯一的主機，特定的域名必定與特定的組織或個人相聯(lián)系，由于在網(wǎng)絡上傳播組織或個人信息具有重要的意義

和價值。因此，域名是一種不可替代的資源。尤其是把一個公司的名稱或產(chǎn)品、商標等作為域名在網(wǎng)絡中使用，能夠有效增加公司或品牌的知名度，起到重要而持久的廣告和宣傳作用。域名一旦被搶注，對特定組織或個人而言是一個重大損失。因此，在很多知名的商業(yè)組織中，選擇恰當?shù)挠蛎且粋€公司戰(zhàn)略措施。

三、域名的分類

根據(jù)分類方式的不同，域名可以有多種分類。據(jù)評估的需要，有機構類別域名和行政區(qū)劃域名。

機構類別域名是指依照申請機構的性質(zhì)劃分申請的域名。這是使用最早也是最廣泛的域名。它是指域名的后綴（即域名的最后一節(jié)）全球采用統(tǒng)一標淮，不做國家的區(qū)分。如表示工商企業(yè)的. com ，表示網(wǎng)絡提供商的. net ，表示非營利組織的. org 等。

為了加強域名管理，解決域名資源緊張，Internet 協(xié)會、In-ternet 分址機構及世界知識產(chǎn)權組織（WIPO ）等國際組織經(jīng)過廣泛協(xié)商，在原來六個國標通用頂級域名（即. ac ＼. gov ＼. e-

一個組織或個人希望在網(wǎng)絡上建立自己的網(wǎng)站，就必須首先取得一個域名，它是組織或個人在網(wǎng)絡上的重要標識，便于他人區(qū)別和檢索組織或個人信息，從而實現(xiàn)資源共享。

二、域名的特征

從評估的角度來看，域名有以下特征：

一是產(chǎn)權排他性。出于技術的需要，互聯(lián)網(wǎng)上的每一個域名都不許與別的域名完全相同，是一個全球唯一的標識。因此，域名天然地具有排他性。一個域名只能為一個所有者（組織或個人）。

二是構成簡單性。從構成形式上看，每個域名僅僅由文字、字母、數(shù)、連接符等非常有限的字符組成，是一個受限制的一維空間。到目前注冊國際域名只能使用26個英文字母和10個阿拉伯數(shù)字以及“一”號，字母大小寫沒有區(qū)別，域名最長不能超過63個字符，并“一”號不能出現(xiàn)在字符串的最前或最后。由于域名注冊后，全世界其他任何機構或個人都無權再注冊相同的域

du ＼. com ＼. net ＼. org ）的基礎上，又增加7個國際通用頂級域名（即. firm[公司企業(yè)]＼. store[銷售公司]＼. wec[突出www 活動的單位]＼. arts[文化娛樂活動的單位]＼. rec[消遣活動的單位]＼. info [信息服務的單位]＼. nom[個人]，并在世界范圍內(nèi)選擇新的注冊機構來受理域名注冊申請。

行政區(qū)域名是指按照國家或地區(qū)不同，分配不同的后綴，這些域名即為該國的國內(nèi)頂級域名。當前200多個國家或地區(qū)都按ISO3166國家代碼分配頂級域名，如中國是. cn ，臺灣地區(qū)是. tw ，美國是. us ，日本是. jp 等等。我們一看到www . cas . org . cn （中國資產(chǎn)評估協(xié)會）這個域名就可以大致了解這類中國組織或主要服務于中國瀏覽者的網(wǎng)站。

我國域名的分類。根據(jù)我國1997年發(fā)布實施的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡域名注冊管理暫行辦法》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡的二級域名分為“類別域名”和“行政區(qū)域名”兩類。

（一）“類別域名”6個，分別為：

中國農(nóng)業(yè)會計２０１２—8

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AC ———適用于科研機構；COM ———適用于工、商、金融等企業(yè)；EDU ———適用于教育機構；GOV ———適用于政府部門；NET ———適用于互聯(lián)網(wǎng)絡、接入網(wǎng)絡的信息中心（NIC ）和運行中心（NOC ）；ORG ———適用于各種非營利性組織。

（二）“行政區(qū)域名”34個，適用于我國各省、自治區(qū)、直轄市，分別為：北京市（BJ ）、上海市（SH ）、天津市（TJ ）、重慶市）、河北?。℉E ）、山西省（SX ）、內(nèi)蒙古自治區(qū)（NM ）、遼寧?。–Q

（LN ）、吉林?。↗L ）、黑龍江?。℉L ）、江蘇?。↗S ）、浙江?。╖J ）、安）、福建省（FJ ）、江西?。↗X ）、山東?。⊿D ）、河南省徽?。ˋH ）、湖北?。℉B ）、湖南?。℉N ）、廣東?。℅D ）、廣西壯族自治（HA

區(qū)（GX ）、海南?。℉I ）、四川?。⊿C ）、貴州?。℅Z ）、云南?。╕N ）、陜西?。⊿N ）、西藏自治區(qū)（XZ ）、寧夏回族自治區(qū)（NX ）、甘肅?。⑿陆S吾爾自治區(qū)（XJ ）、青海省（QH ）、臺灣（TW ）、香港（GS

（HK ）、澳門（M O ）。

2006年2月6日，中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部關于中國互聯(lián)網(wǎng)絡域名體系的公告》，對我國的互聯(lián)網(wǎng)域名體系進行了調(diào)整。主要變化有：

）在頂級域名“CN ”之外暫設“中國”“公司”、和“網(wǎng)絡”3個（1

中文頂級域名，各級域名之間用實點“. ”連接，中文域名的各級“?！边B接。域名之間用實點或中文句號

（2）在頂級域名“CN ”之下，將類別域名增加為7個，分別為：AC ———適用于科研機構；COM ———適用于工、商、金融等企業(yè)；EDU ———適用于中國的教育機構；GOV ———適用于中國的政府機構；M IL ———適用于中國的國防機構；NET ———適用于提供互聯(lián)網(wǎng)絡服務的機構；ORG ———適用于非營利性的組織。

四、影響域名價值因素

從目前域名（DomainName ）情況分析，影響域名價值的主要因素有以下五個方面：

一是組成結構。它主要指域名的歸屬類別和域名長度。歸屬類別表明域名屬于國際域名還是國內(nèi)域名，屬于商業(yè)網(wǎng)站還是政府機構、非營利組織或教育機構等，屬哪個國家。歸屬類別對于域名價值至關重要。一般在美國或大多數(shù)英語國家，后綴為. com 的域名被認為是最具有價值的，而相同的. net 域名其價值只有. com 域名價值的20～25，. org 則只有10。然而，隨著時間推移，人們在網(wǎng)絡上關注的內(nèi)容不斷變化，具體歸屬類別上那一個更有價值，會有所變化，并不是確定不變的。

域名長度表明域名字符多少，域名越短越容易被人記住，過目不忘，牢牢記住，也就越有價值，如超過15個字符的域名不可取。此外，連字符（即“一”）和數(shù)字如果應用不恰當，也會削弱域名的易理解，會降低域名的價值。

二是主體詞匯。它主要指域名中具不同域名、體現(xiàn)每個域名具體持點的那一部分。如www . cas . org . cn 中的cas 、www . goo-gIe . com 中的googIe 等，它們經(jīng)常是組織或個人的名稱、縮寫或者特定含義。它對域名價值的影響主要有以下幾方面。

詞匯構成。不恰當?shù)脑~匯構成會影響域名的價值。有研究者認為“i －”、“e －”、“v －”為詞首的域名比沒有這些詞首的域“the ”“and ”、或“-ing ”的域名比沒有包名的價值低。名稱中包括括這些單詞的域名價值要低。

便于記憶（易于理解）。指容易理解的域名通常具有更高的價值。但容易理解是一個相對的概念，過目不忘好記，尤其是在當然在評估時還要考慮特殊環(huán)境語言背景存在差異的情況下。和受眾。

業(yè)務相關。與組織或個人名稱、提供的產(chǎn)品或服務、注冊商標等相關，那么這個域名通常更具有價值。

富于創(chuàng)意。有創(chuàng)意的域名會提升域名的價值。富于創(chuàng)意具體內(nèi)容很多，如發(fā)音清晰朗朗上口、具有視覺沖擊力、包括特定信息等。

三是信用等級。企業(yè)信用等級屬幾級，3A 、3A 、2A 、1A 或0A ；企業(yè)信用等級評定是通過企業(yè)各類數(shù)據(jù)考評計算而得的，等級越高信譽越高，其域名價值越大。

四是市場前景。相關業(yè)務的寬度、深度、相關域名的可比點擊率、創(chuàng)造收益。度，流量、

五是發(fā)展?jié)摿?。如企業(yè)屬從行業(yè)，是否符合國家產(chǎn)業(yè)政策，是鼓勵發(fā)展行業(yè)或者是限制行業(yè)；產(chǎn)品是大眾必須產(chǎn)品或者是某一領域必須需要的。五、域名價值評估方法

我國目前尚無一個完善的域名交易市場，因此，域名的價值評估也并沒有一個統(tǒng)一的規(guī)則，應根據(jù)具體資產(chǎn)業(yè)務的目的，選擇適當?shù)膬r值類型來確定評估方法。一般有市場法、成本法、收益法和其他方法等。以下僅介紹二種方法。

（一）實際成本法

這種方法是指以取得域名所支付的實際成本為基礎進行其計價的方法。如果是組織或個人通過自己申請注冊的域名，所支付的實際成本包括注冊費、手續(xù)費或其他費用等；如果是外購域名，則其實際成本包括買價、傭金和交易過程中所發(fā)生的其他支出等。其計算公式：

P=P1＋R ＋M ＋C ＋O P ———域名評估價值

P1———域名購入價格或注冊費用；R ———域名租賃費用；M ———維護費用；C ———后續(xù)費用；O ———其他費用。

本次評估對象屬國際頂級域名：www . 88. com （假設），其購買價格為100萬元（有效期20年，從2001年04月01日至2021年04月01日止）；維護費用每年2. 5萬元；人工分攤費用（2人×3000元×12月×20年）=144. 00萬元；其他費用（3400元/年×20年）=6. 80萬元

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P=P1＋R ＋M ＋C ＋O

=｛100. 00＋（2. 5×20）＋144. 00＋6. 80｝÷20×11=165. 44萬元

總的來說，實際成本法很難真實地反應出域名的實際價值。由于域名的實際價值與取得成本往往存在較大差異，實際成本法僅適用于組織或者個人自己持有域名并使用、或者某些特殊情況下的價值評估。例如，持有者因為不愿再支付維持費用而急于以成本價轉讓持有的多個域名。因此，我們采用第二種方法進行測算。

（二）4C 評估法

4C 評估法是筆者根據(jù)近三年評估的實踐并結合美國Great-domains 采用的三個“C ”來估計域名價值的一種方法，這四個C 分別為：域名長度（Characters ）、商業(yè)價值（Commerce ）、企業(yè)信用等級（CrditRctihg ）和頂級域名（Com ）。每個C 都是一個很重要的因素，四個C 綜合起來決定了域名的價值。對域名每個C 的評估結果分為0到4星五個等級，其中4星為最好。通過域名評估的實踐經(jīng)驗，并結合我國的實際情況，我們認為4C 評估方法，是目前很好的評估域名價值的一種方法。

A 、域名長度（Characters ）。它指的是域名后綴標點前的部分，如ABCDE . com 域名，域名長度應為5（見表2略）。

B 、信用等級（Credit ）。指企業(yè)信用等級越高域名價值就越大。即：

4級：信用等級為AAA ；3級：信用等級為AAA 級；2級：信用等級為AA 級；1級：信用等級為A 級；0級：信用等級低于A 級（表3略）；C 、頂級域名（. com ）。即域名屬于那種類型。對此，Great-domains 給出了一個系數(shù)表（表4略）。其中以. com 域名價值為1：

D 、商業(yè)價值（Commerce ）。它指的是由域名構成的字每句所表達的意義以及該詞匯的流行或搜索程度決定的域名的價值（見表5略）。其意義越明顯，所表達的內(nèi)容越流行，價值也越高。簡單、人人皆知的英文單詞、詞組也很值錢，如business . com; 而同樣在中文環(huán)境下，簡單的拼音也同樣有較高價值，例如taobao . com 。

由于Greatdomains 只考慮英文環(huán)境的情況。對于一些常用并有意義的拼音來說，按照它的劃分，可能識別為3星，甚至更低，但從中文受眾來看，可能并不是這樣，例如：taobao （淘寶）在英文中并無任何意義，也不常用。至于全部以拼音首字母組合的情況，對于英文環(huán)境來說經(jīng)常是屬于既無意義也不常用的，但并不能因此而進行簡單判定為0星，例如ZCPG （資產(chǎn)評估）。

對商業(yè)價值各星級調(diào)整系數(shù)（如表6略）。

根據(jù)上述四大要素，參照Greatdomains 的評估標準，得出一個適合我國國情的綜合評估域名價值基價表（表7以. com 為例，單位：人民幣：萬元）。

一是上表是以. Com 為基數(shù)，如果是. Net 下的域名，價格需乘以0. 25系數(shù)；如果是二級域名則需乘以0. 1的系數(shù)。

二是如果商業(yè)價值不同星級應按表6的相應系數(shù)進行調(diào)整。

三是上表7的金額是一個估值，它并不是固是不變的，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，表中的價格也要相應地進行調(diào)整，以使與當期經(jīng)濟發(fā)展水平相適應（應在每三年調(diào)整一次）。其計算公式：

P=P1×K 1×K 2×K 3×K 4×S

—域名價值；P 1———基價（按域名價值基價參考表）；K 1P ——

———域名長度調(diào)整系數(shù)；K 2———信用等級調(diào)整系數(shù)；K 3———頂級域名調(diào)整系數(shù)；K 4———商業(yè)價值調(diào)整系數(shù)；S ———年限系數(shù)（12/20）。

總之，4C 評估方法在于對網(wǎng)絡域名價值評估較為客觀，并且標準統(tǒng)一，操作性較強；特別在現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值法和預期凈收益的現(xiàn)值計價方法失效的情況下，4C 評估方法是最適用的。

綜上所述，對評估案例域名具體情況，注冊資產(chǎn)評估師經(jīng)過認真分析、研究，并經(jīng)專家組評審，現(xiàn)將域名價值計算。

P=P1×K 1×K 2×K 3×K 4×S

P=500. 00×1×1×1×0. 75×0. 60=225. 00萬元

從上述兩種方法求得的域名評估價值，經(jīng)注冊資產(chǎn)評估師分析與測試，最終確認目前市場價值（CM V ）195. 22萬元｛（165. 44 225. 00）÷2｝；未來潛在市場價值（PM V ）500萬元。

域名價值與網(wǎng)站價值既又區(qū)別又有聯(lián)系的兩個不同概念。網(wǎng)站價值包括域名價值、購置或租用設備費用、網(wǎng)站設計與開發(fā)費用、網(wǎng)站維持維護費用，以及其他相關費用等。域名價值僅包括注冊或購買費用和每年續(xù)交費用等，即取得域名時所支付的實際成本，包括注冊費、手續(xù)費和其他費用，大大小于網(wǎng)站費用。如果是外購域名，則其實際成本包括買價、傭金和交易過程中發(fā)生的其他支出等。因此，在我國往往將二者混淆，不能正確對劃分域名價值與網(wǎng)站價值。所以，特別提請使用者，本文僅為域名價值評估。

作者單位：武漢安聯(lián)信資產(chǎn)評估事務有限公司

（責任編輯：廣大）

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