DOI:10.13575/j.cnki.319.2012.08.028工作研究域名價(jià)值評(píng)估初探文/業(yè)一、域名的概述域名（Domain Name ）是企業(yè)、單位、政府及非營利組織等機(jī)構(gòu)或個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上注

DOI:10.13575/j.cnki.319.2012.08.028

工作研究

域名價(jià)值評(píng)估初探

文/業(yè)

一、域名的概述

域名（Domain Name ）是企業(yè)、單位、政府及非營利組織等機(jī)構(gòu)或個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)的名稱，是互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)或機(jī)構(gòu)間相互聯(lián)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)地址，俗稱網(wǎng)址或者是在Internet 上所有信息資料的索引及地址，類似公司名稱注冊(cè)登記，任何企業(yè)或個(gè)人如果想在網(wǎng)上建立自己的主頁，第一步就必須取得一個(gè)域名。網(wǎng)絡(luò)域名是IP （Internet Protocol ）地址的簡(jiǎn)單化和易記化形式。

網(wǎng)絡(luò)是基于TCP/IP協(xié)議進(jìn)行通信和互聯(lián)的，為了區(qū)分網(wǎng)絡(luò)上成千上萬的用戶和計(jì)算機(jī)，技術(shù)上采用了一種唯一、通用的地址格式，即每一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)相連接的計(jì)算機(jī)和服務(wù)器都被指派由于IP 地址是數(shù)字標(biāo)識(shí)，使了一個(gè)獨(dú)一無二的地址———IP 地址。用時(shí)難以記憶，因此在IP 地址的基礎(chǔ)上又發(fā)展出一種符號(hào)化的地址方案，與數(shù)字型的IP 地址共同標(biāo)識(shí)，這樣網(wǎng)絡(luò)上的資源訪問起來就容易得多了，就像一人不容易記住一個(gè)人的身份證號(hào)，但卻較容易記住他的名字一樣（如表1）。

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名，因而域名資源是有限的。

三是不可替代性。在一般情況下，域名是無法假冒的。一個(gè)域名只能指向唯一的主機(jī)，特定的域名必定與特定的組織或個(gè)人相聯(lián)系，由于在網(wǎng)絡(luò)上傳播組織或個(gè)人信息具有重要的意義

和價(jià)值。因此，域名是一種不可替代的資源。尤其是把一個(gè)公司的名稱或產(chǎn)品、商標(biāo)等作為域名在網(wǎng)絡(luò)中使用，能夠有效增加公司或品牌的知名度，起到重要而持久的廣告和宣傳作用。域名一旦被搶注，對(duì)特定組織或個(gè)人而言是一個(gè)重大損失。因此，在很多知名的商業(yè)組織中，選擇恰當(dāng)?shù)挠蛎且粋€(gè)公司戰(zhàn)略措施。

三、域名的分類

根據(jù)分類方式的不同，域名可以有多種分類。據(jù)評(píng)估的需要，有機(jī)構(gòu)類別域名和行政區(qū)劃域名。

機(jī)構(gòu)類別域名是指依照申請(qǐng)機(jī)構(gòu)的性質(zhì)劃分申請(qǐng)的域名。這是使用最早也是最廣泛的域名。它是指域名的后綴（即域名的最后一節(jié)）全球采用統(tǒng)一標(biāo)淮，不做國家的區(qū)分。如表示工商企業(yè)的. com ，表示網(wǎng)絡(luò)提供商的. net ，表示非營利組織的. org 等。

為了加強(qiáng)域名管理，解決域名資源緊張，Internet 協(xié)會(huì)、In-ternet 分址機(jī)構(gòu)及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO ）等國際組織經(jīng)過廣泛協(xié)商，在原來六個(gè)國標(biāo)通用頂級(jí)域名（即. ac ＼. gov ＼. e-

一個(gè)組織或個(gè)人希望在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的網(wǎng)站，就必須首先取得一個(gè)域名，它是組織或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)識(shí)，便于他人區(qū)別和檢索組織或個(gè)人信息，從而實(shí)現(xiàn)資源共享。

二、域名的特征

從評(píng)估的角度來看，域名有以下特征：

一是產(chǎn)權(quán)排他性。出于技術(shù)的需要，互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)域名都不許與別的域名完全相同，是一個(gè)全球唯一的標(biāo)識(shí)。因此，域名天然地具有排他性。一個(gè)域名只能為一個(gè)所有者（組織或個(gè)人）。

二是構(gòu)成簡(jiǎn)單性。從構(gòu)成形式上看，每個(gè)域名僅僅由文字、字母、數(shù)、連接符等非常有限的字符組成，是一個(gè)受限制的一維空間。到目前注冊(cè)國際域名只能使用26個(gè)英文字母和10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字以及“一”號(hào)，字母大小寫沒有區(qū)別，域名最長不能超過63個(gè)字符，并“一”號(hào)不能出現(xiàn)在字符串的最前或最后。由于域名注冊(cè)后，全世界其他任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人都無權(quán)再注冊(cè)相同的域

du ＼. com ＼. net ＼. org ）的基礎(chǔ)上，又增加7個(gè)國際通用頂級(jí)域名（即. firm[公司企業(yè)]＼. store[銷售公司]＼. wec[突出www 活動(dòng)的單位]＼. arts[文化娛樂活動(dòng)的單位]＼. rec[消遣活動(dòng)的單位]＼. info [信息服務(wù)的單位]＼. nom[個(gè)人]，并在世界范圍內(nèi)選擇新的注冊(cè)機(jī)構(gòu)來受理域名注冊(cè)申請(qǐng)。

行政區(qū)域名是指按照國家或地區(qū)不同，分配不同的后綴，這些域名即為該國的國內(nèi)頂級(jí)域名。當(dāng)前200多個(gè)國家或地區(qū)都按ISO3166國家代碼分配頂級(jí)域名，如中國是. cn ，臺(tái)灣地區(qū)是. tw ，美國是. us ，日本是. jp 等等。我們一看到www . cas . org . cn （中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)）這個(gè)域名就可以大致了解這類中國組織或主要服務(wù)于中國瀏覽者的網(wǎng)站。

我國域名的分類。根據(jù)我國1997年發(fā)布實(shí)施的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)管理暫行辦法》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的二級(jí)域名分為“類別域名”和“行政區(qū)域名”兩類。

（一）“類別域名”6個(gè)，分別為：

中國農(nóng)業(yè)會(huì)計(jì)２０１２—8

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AC ———適用于科研機(jī)構(gòu)；COM ———適用于工、商、金融等企業(yè)；EDU ———適用于教育機(jī)構(gòu)；GOV ———適用于政府部門；NET ———適用于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、接入網(wǎng)絡(luò)的信息中心（NIC ）和運(yùn)行中心（NOC ）；ORG ———適用于各種非營利性組織。

（二）“行政區(qū)域名”34個(gè)，適用于我國各省、自治區(qū)、直轄市，分別為：北京市（BJ ）、上海市（SH ）、天津市（TJ ）、重慶市）、河北?。℉E ）、山西?。⊿X ）、內(nèi)蒙古自治區(qū)（NM ）、遼寧?。–Q

（LN ）、吉林省（JL ）、黑龍江省（HL ）、江蘇?。↗S ）、浙江?。╖J ）、安）、福建?。‵J ）、江西?。↗X ）、山東省（SD ）、河南省徽?。ˋH ）、湖北?。℉B ）、湖南?。℉N ）、廣東?。℅D ）、廣西壯族自治（HA

區(qū)（GX ）、海南?。℉I ）、四川?。⊿C ）、貴州?。℅Z ）、云南?。╕N ）、陜西?。⊿N ）、西藏自治區(qū)（XZ ）、寧夏回族自治區(qū)（NX ）、甘肅?。?、新疆維吾爾自治區(qū)（XJ ）、青海?。≦H ）、臺(tái)灣（TW ）、香港（GS

（HK ）、澳門（M O ）。

2006年2月6日，中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了《中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名體系的公告》，對(duì)我國的互聯(lián)網(wǎng)域名體系進(jìn)行了調(diào)整。主要變化有：

）在頂級(jí)域名“CN ”之外暫設(shè)“中國”“公司”、和“網(wǎng)絡(luò)”3個(gè)（1

中文頂級(jí)域名，各級(jí)域名之間用實(shí)點(diǎn)“. ”連接，中文域名的各級(jí)“?！边B接。域名之間用實(shí)點(diǎn)或中文句號(hào)

（2）在頂級(jí)域名“CN ”之下，將類別域名增加為7個(gè)，分別為：AC ———適用于科研機(jī)構(gòu)；COM ———適用于工、商、金融等企業(yè)；EDU ———適用于中國的教育機(jī)構(gòu)；GOV ———適用于中國的政府機(jī)構(gòu)；M IL ———適用于中國的國防機(jī)構(gòu)；NET ———適用于提供互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)；ORG ———適用于非營利性的組織。

四、影響域名價(jià)值因素

從目前域名（DomainName ）情況分析，影響域名價(jià)值的主要因素有以下五個(gè)方面：

一是組成結(jié)構(gòu)。它主要指域名的歸屬類別和域名長度。歸屬類別表明域名屬于國際域名還是國內(nèi)域名，屬于商業(yè)網(wǎng)站還是政府機(jī)構(gòu)、非營利組織或教育機(jī)構(gòu)等，屬哪個(gè)國家。歸屬類別對(duì)于域名價(jià)值至關(guān)重要。一般在美國或大多數(shù)英語國家，后綴為. com 的域名被認(rèn)為是最具有價(jià)值的，而相同的. net 域名其價(jià)值只有. com 域名價(jià)值的20～25，. org 則只有10。然而，隨著時(shí)間推移，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上關(guān)注的內(nèi)容不斷變化，具體歸屬類別上那一個(gè)更有價(jià)值，會(huì)有所變化，并不是確定不變的。

域名長度表明域名字符多少，域名越短越容易被人記住，過目不忘，牢牢記住，也就越有價(jià)值，如超過15個(gè)字符的域名不可取。此外，連字符（即“一”）和數(shù)字如果應(yīng)用不恰當(dāng)，也會(huì)削弱域名的易理解，會(huì)降低域名的價(jià)值。

二是主體詞匯。它主要指域名中具不同域名、體現(xiàn)每個(gè)域名具體持點(diǎn)的那一部分。如www . cas . org . cn 中的cas 、www . goo-gIe . com 中的googIe 等，它們經(jīng)常是組織或個(gè)人的名稱、縮寫或者特定含義。它對(duì)域名價(jià)值的影響主要有以下幾方面。

詞匯構(gòu)成。不恰當(dāng)?shù)脑~匯構(gòu)成會(huì)影響域名的價(jià)值。有研究者認(rèn)為“i －”、“e －”、“v －”為詞首的域名比沒有這些詞首的域“the ”“and ”、或“-ing ”的域名比沒有包名的價(jià)值低。名稱中包括括這些單詞的域名價(jià)值要低。

便于記憶（易于理解）。指容易理解的域名通常具有更高的價(jià)值。但容易理解是一個(gè)相對(duì)的概念，過目不忘好記，尤其是在當(dāng)然在評(píng)估時(shí)還要考慮特殊環(huán)境語言背景存在差異的情況下。和受眾。

業(yè)務(wù)相關(guān)。與組織或個(gè)人名稱、提供的產(chǎn)品或服務(wù)、注冊(cè)商標(biāo)等相關(guān)，那么這個(gè)域名通常更具有價(jià)值。

富于創(chuàng)意。有創(chuàng)意的域名會(huì)提升域名的價(jià)值。富于創(chuàng)意具體內(nèi)容很多，如發(fā)音清晰朗朗上口、具有視覺沖擊力、包括特定信息等。

三是信用等級(jí)。企業(yè)信用等級(jí)屬幾級(jí)，3A 、3A 、2A 、1A 或0A ；企業(yè)信用等級(jí)評(píng)定是通過企業(yè)各類數(shù)據(jù)考評(píng)計(jì)算而得的，等級(jí)越高信譽(yù)越高，其域名價(jià)值越大。

四是市場(chǎng)前景。相關(guān)業(yè)務(wù)的寬度、深度、相關(guān)域名的可比點(diǎn)擊率、創(chuàng)造收益。度，流量、

五是發(fā)展?jié)摿?。如企業(yè)屬從行業(yè)，是否符合國家產(chǎn)業(yè)政策，是鼓勵(lì)發(fā)展行業(yè)或者是限制行業(yè)；產(chǎn)品是大眾必須產(chǎn)品或者是某一領(lǐng)域必須需要的。五、域名價(jià)值評(píng)估方法

我國目前尚無一個(gè)完善的域名交易市場(chǎng)，因此，域名的價(jià)值評(píng)估也并沒有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則，應(yīng)根據(jù)具體資產(chǎn)業(yè)務(wù)的目的，選擇適當(dāng)?shù)膬r(jià)值類型來確定評(píng)估方法。一般有市場(chǎng)法、成本法、收益法和其他方法等。以下僅介紹二種方法。

（一）實(shí)際成本法

這種方法是指以取得域名所支付的實(shí)際成本為基礎(chǔ)進(jìn)行其計(jì)價(jià)的方法。如果是組織或個(gè)人通過自己申請(qǐng)注冊(cè)的域名，所支付的實(shí)際成本包括注冊(cè)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)或其他費(fèi)用等；如果是外購域名，則其實(shí)際成本包括買價(jià)、傭金和交易過程中所發(fā)生的其他支出等。其計(jì)算公式：

P=P1＋R ＋M ＋C ＋O P ———域名評(píng)估價(jià)值

P1———域名購入價(jià)格或注冊(cè)費(fèi)用；R ———域名租賃費(fèi)用；M ———維護(hù)費(fèi)用；C ———后續(xù)費(fèi)用；O ———其他費(fèi)用。

本次評(píng)估對(duì)象屬國際頂級(jí)域名：www . 88. com （假設(shè)），其購買價(jià)格為100萬元（有效期20年，從2001年04月01日至2021年04月01日止）；維護(hù)費(fèi)用每年2. 5萬元；人工分?jǐn)傎M(fèi)用（2人×3000元×12月×20年）=144. 00萬元；其他費(fèi)用（3400元/年×20年）=6. 80萬元

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P=P1＋R ＋M ＋C ＋O

=｛100. 00＋（2. 5×20）＋144. 00＋6. 80｝÷20×11=165. 44萬元

總的來說，實(shí)際成本法很難真實(shí)地反應(yīng)出域名的實(shí)際價(jià)值。由于域名的實(shí)際價(jià)值與取得成本往往存在較大差異，實(shí)際成本法僅適用于組織或者個(gè)人自己持有域名并使用、或者某些特殊情況下的價(jià)值評(píng)估。例如，持有者因?yàn)椴辉冈僦Ц毒S持費(fèi)用而急于以成本價(jià)轉(zhuǎn)讓持有的多個(gè)域名。因此，我們采用第二種方法進(jìn)行測(cè)算。

（二）4C 評(píng)估法

4C 評(píng)估法是筆者根據(jù)近三年評(píng)估的實(shí)踐并結(jié)合美國Great-domains 采用的三個(gè)“C ”來估計(jì)域名價(jià)值的一種方法，這四個(gè)C 分別為：域名長度（Characters ）、商業(yè)價(jià)值（Commerce ）、企業(yè)信用等級(jí)（CrditRctihg ）和頂級(jí)域名（Com ）。每個(gè)C 都是一個(gè)很重要的因素，四個(gè)C 綜合起來決定了域名的價(jià)值。對(duì)域名每個(gè)C 的評(píng)估結(jié)果分為0到4星五個(gè)等級(jí)，其中4星為最好。通過域名評(píng)估的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國的實(shí)際情況，我們認(rèn)為4C 評(píng)估方法，是目前很好的評(píng)估域名價(jià)值的一種方法。

A 、域名長度（Characters ）。它指的是域名后綴標(biāo)點(diǎn)前的部分，如ABCDE . com 域名，域名長度應(yīng)為5（見表2略）。

B 、信用等級(jí)（Credit ）。指企業(yè)信用等級(jí)越高域名價(jià)值就越大。即：

4級(jí)：信用等級(jí)為AAA ；3級(jí)：信用等級(jí)為AAA 級(jí)；2級(jí)：信用等級(jí)為AA 級(jí)；1級(jí)：信用等級(jí)為A 級(jí)；0級(jí)：信用等級(jí)低于A 級(jí)（表3略）；C 、頂級(jí)域名（. com ）。即域名屬于那種類型。對(duì)此，Great-domains 給出了一個(gè)系數(shù)表（表4略）。其中以. com 域名價(jià)值為1：

D 、商業(yè)價(jià)值（Commerce ）。它指的是由域名構(gòu)成的字每句所表達(dá)的意義以及該詞匯的流行或搜索程度決定的域名的價(jià)值（見表5略）。其意義越明顯，所表達(dá)的內(nèi)容越流行，價(jià)值也越高。簡(jiǎn)單、人人皆知的英文單詞、詞組也很值錢，如business . com; 而同樣在中文環(huán)境下，簡(jiǎn)單的拼音也同樣有較高價(jià)值，例如taobao . com 。

由于Greatdomains 只考慮英文環(huán)境的情況。對(duì)于一些常用并有意義的拼音來說，按照它的劃分，可能識(shí)別為3星，甚至更低，但從中文受眾來看，可能并不是這樣，例如：taobao （淘寶）在英文中并無任何意義，也不常用。至于全部以拼音首字母組合的情況，對(duì)于英文環(huán)境來說經(jīng)常是屬于既無意義也不常用的，但并不能因此而進(jìn)行簡(jiǎn)單判定為0星，例如ZCPG （資產(chǎn)評(píng)估）。

對(duì)商業(yè)價(jià)值各星級(jí)調(diào)整系數(shù)（如表6略）。

根據(jù)上述四大要素，參照Greatdomains 的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，得出一個(gè)適合我國國情的綜合評(píng)估域名價(jià)值基價(jià)表（表7以. com 為例，單位：人民幣：萬元）。

一是上表是以. Com 為基數(shù)，如果是. Net 下的域名，價(jià)格需乘以0. 25系數(shù)；如果是二級(jí)域名則需乘以0. 1的系數(shù)。

二是如果商業(yè)價(jià)值不同星級(jí)應(yīng)按表6的相應(yīng)系數(shù)進(jìn)行調(diào)整。

三是上表7的金額是一個(gè)估值，它并不是固是不變的，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，表中的價(jià)格也要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整，以使與當(dāng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)（應(yīng)在每三年調(diào)整一次）。其計(jì)算公式：

P=P1×K 1×K 2×K 3×K 4×S

—域名價(jià)值；P 1———基價(jià)（按域名價(jià)值基價(jià)參考表）；K 1P ——

———域名長度調(diào)整系數(shù)；K 2———信用等級(jí)調(diào)整系數(shù)；K 3———頂級(jí)域名調(diào)整系數(shù)；K 4———商業(yè)價(jià)值調(diào)整系數(shù)；S ———年限系數(shù)（12/20）。

總之，4C 評(píng)估方法在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)值評(píng)估較為客觀，并且標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，操作性較強(qiáng)；特別在現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值法和預(yù)期凈收益的現(xiàn)值計(jì)價(jià)方法失效的情況下，4C 評(píng)估方法是最適用的。

綜上所述，對(duì)評(píng)估案例域名具體情況，注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師經(jīng)過認(rèn)真分析、研究，并經(jīng)專家組評(píng)審，現(xiàn)將域名價(jià)值計(jì)算。

P=P1×K 1×K 2×K 3×K 4×S

P=500. 00×1×1×1×0. 75×0. 60=225. 00萬元

從上述兩種方法求得的域名評(píng)估價(jià)值，經(jīng)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師分析與測(cè)試，最終確認(rèn)目前市場(chǎng)價(jià)值（CM V ）195. 22萬元｛（165. 44 225. 00）÷2｝；未來潛在市場(chǎng)價(jià)值（PM V ）500萬元。

域名價(jià)值與網(wǎng)站價(jià)值既又區(qū)別又有聯(lián)系的兩個(gè)不同概念。網(wǎng)站價(jià)值包括域名價(jià)值、購置或租用設(shè)備費(fèi)用、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)費(fèi)用、網(wǎng)站維持維護(hù)費(fèi)用，以及其他相關(guān)費(fèi)用等。域名價(jià)值僅包括注冊(cè)或購買費(fèi)用和每年續(xù)交費(fèi)用等，即取得域名時(shí)所支付的實(shí)際成本，包括注冊(cè)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)和其他費(fèi)用，大大小于網(wǎng)站費(fèi)用。如果是外購域名，則其實(shí)際成本包括買價(jià)、傭金和交易過程中發(fā)生的其他支出等。因此，在我國往往將二者混淆，不能正確對(duì)劃分域名價(jià)值與網(wǎng)站價(jià)值。所以，特別提請(qǐng)使用者，本文僅為域名價(jià)值評(píng)估。

作者單位：武漢安聯(lián)信資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)有限公司

（責(zé)任編輯：廣大）

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