申報(bào)全國(guó)馳名商標(biāo)應(yīng)準(zhǔn)備的各項(xiàng)材料根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、司法認(rèn)定全國(guó)馳名商標(biāo)的案例，認(rèn)定全國(guó)馳名商標(biāo)要準(zhǔn)備好如下材料：一、主體資格的證明材料1、企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)

申報(bào)全國(guó)馳名商標(biāo)應(yīng)準(zhǔn)備的各項(xiàng)材料

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、司法認(rèn)定全國(guó)馳名商標(biāo)的案例，認(rèn)定全國(guó)馳名商標(biāo)要準(zhǔn)備好如下材料：

一、主體資格的證明材料

1、企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)代碼證、法定代表人證明書

2、特種行業(yè)經(jīng)營(yíng)許可證。包括衛(wèi)生許可證、音像制品經(jīng)營(yíng)許可證、煙草專賣證、食鹽零售許可證、酒類經(jīng)營(yíng)許可證、出版物經(jīng)營(yíng)許可證等及管理認(rèn)證證書等。

3、商標(biāo)注冊(cè)證.

4、公司基本情況介紹圖文。銷售網(wǎng)絡(luò)圖文。市場(chǎng)前景，遠(yuǎn)景規(guī)化。

5、其它能證明主體資格的證明材料

二、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度

1、行業(yè)主管機(jī)關(guān)、協(xié)會(huì)或其它行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的推薦為馳名商標(biāo)的推薦材料

2、本公司或本商標(biāo)所獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)證書

3、地方性著名商標(biāo)證書

4、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人視察本公司的圖文

5、權(quán)威機(jī)構(gòu)有關(guān)對(duì)本公司知名度、美譽(yù)度的調(diào)查報(bào)告

6、用戶或顧客對(duì)本公司的反饋情況

7、大眾傳媒對(duì)本公司的有關(guān)正面報(bào)道

8、在知名網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上對(duì)本商標(biāo)搜索的結(jié)果

9、本公司網(wǎng)絡(luò)域名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)證明

10、近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名

11、利稅高的證明

12、其它能證明本公司商標(biāo)知名度、美譽(yù)度的材料

三、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間及任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍

1、戶外、車身、影視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介上發(fā)布的廣告證明，包括持續(xù)時(shí)間、地域范圍、資金投入、公眾反饋等證明。如廣告合同、發(fā)票，廣告圖文等。

2、本公司銷售網(wǎng)點(diǎn)分布情況及業(yè)務(wù)分布范圍證明

3、各類廣告發(fā)布時(shí)間的延續(xù)性，廣泛性的證明

4、各種促銷活動(dòng)及媒體的宣傳

四、商標(biāo)受保護(hù)的記錄

1、本商標(biāo)受他人假冒仿冒的證明包括典型個(gè)案和涉案范圍

2、他人因假冒仿冒本商標(biāo)受到行政司法處罰的證明及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

3、本公司為了保護(hù)商標(biāo)所做的各項(xiàng)工作，包括保護(hù)制度和措施及具體方案

4、他人假冒仿冒本公司注冊(cè)商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)域名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的證明及其一般消費(fèi)者對(duì)此已誤解的證明

4、該商標(biāo)保護(hù)和受保護(hù)記錄的其它證明材料

1、企業(yè)應(yīng)該如何申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)？

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)， “中國(guó)馳名商標(biāo)”不僅僅是一種榮譽(yù)，更是商標(biāo)保護(hù)的一個(gè)體系。各國(guó)政府都對(duì)“馳名商標(biāo)”進(jìn)行特別保護(hù)，我國(guó)更是制定專門法律加大對(duì)“馳名商標(biāo)”的保護(hù)力度，有的地方政府甚至對(duì)“馳名商標(biāo)”給予巨額獎(jiǎng)勵(lì)。我國(guó)對(duì)“馳名商標(biāo)”的保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)寬于普通注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)范圍延伸到了其他類別的商品?！榜Y名商標(biāo)”除了得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可外，更已成為消費(fèi)者對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。

2、馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑

“馳名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，全國(guó)有上千萬(wàn)個(gè)商標(biāo)，到目前為止，被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的卻只有1234個(gè)，真正是萬(wàn)里挑一（各地中級(jí)人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)到底有多少，因目前沒(méi)有權(quán)威統(tǒng)計(jì)，本文不議）?？梢?，“馳名商標(biāo)”是有嚴(yán)格要求的，其申請(qǐng)的難度也非常之大。

“馳名商標(biāo)”的申請(qǐng)，在我國(guó)以前一直是向國(guó)家工商局（商標(biāo)局）直接提出申請(qǐng)，并沒(méi)有明確的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和具體的申請(qǐng)程序，也沒(méi)有固定的認(rèn)定方式，有時(shí)一年審批近百個(gè)，有時(shí)卻一年到頭也不審批一個(gè)。2003年頒布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》后，申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”的途徑和方式才有了根本改變。

根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第四條和第五條的規(guī)定以及其他法規(guī)的規(guī)定，目前我國(guó)申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”有4條途徑可走：

（1）在商標(biāo)異議中認(rèn)定

商標(biāo)異議是指經(jīng)過(guò)商標(biāo)局初步審查通過(guò)的商標(biāo)，在獲得注冊(cè)商標(biāo)證書之前，商標(biāo)局先行進(jìn)行公告，在公告期內(nèi)任何人都可以以合理的理由提出異議。在提出異議的過(guò)程中，可以提出該商標(biāo)可能構(gòu)成對(duì)自己商標(biāo)的侵犯，同時(shí)可以申請(qǐng)認(rèn)定自己的商標(biāo)是馳名商標(biāo)。

（2）在商標(biāo)爭(zhēng)議中認(rèn)定

商標(biāo)爭(zhēng)議是指某企業(yè)認(rèn)為已經(jīng)獲得注冊(cè)的商標(biāo)侵犯了自己的商標(biāo)，而向商標(biāo)局提出撤銷該注冊(cè)商標(biāo)的爭(zhēng)議申請(qǐng)。在提出撤銷的過(guò)程中，同時(shí)可以提出申請(qǐng)認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

(3)在商標(biāo)案件管理中認(rèn)定

哪個(gè)商標(biāo)如果被假冒，那么說(shuō)明使用該商標(biāo)的商品是非常暢銷的。正是基于這點(diǎn)，地方工商局在打假過(guò)程中，如果發(fā)現(xiàn)有假冒這個(gè)商標(biāo)的行為，就可以根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)，向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的要求。

(4)中級(jí)以上人民法院認(rèn)定

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第二十二條：“人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定?！?/p>

申請(qǐng)途徑評(píng)析

1、在商標(biāo)異議中申請(qǐng)

申請(qǐng)機(jī)關(guān)：國(guó)家工商總局商標(biāo)局

前提條件：必須有和要申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)正處在公告期中。

難點(diǎn)所在：在公告期內(nèi)可以作為異議對(duì)象，而又符合自己申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”條件的目標(biāo)商標(biāo)，概率非常之小。如果特意申請(qǐng)注冊(cè)，有兩個(gè)關(guān)卡：1、申請(qǐng)注冊(cè)難度比較大，直接被駁回的可能性很大，而無(wú)法進(jìn)入公告期。2、即使能進(jìn)入公告期，從申請(qǐng)到公告，這個(gè)過(guò)程將有一年多甚至兩三年的等待過(guò)程。

優(yōu)點(diǎn)：比較直接，中間環(huán)節(jié)少，可以直接向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)，前期費(fèi)用相對(duì)較少。

缺點(diǎn)：很難找到目標(biāo)商標(biāo)，即使找到了目標(biāo)商標(biāo)，進(jìn)入異議階段后對(duì)方會(huì)力爭(zhēng)，異議時(shí)間將變得無(wú)法預(yù)測(cè)。重新申請(qǐng)符合條件的目標(biāo)商標(biāo)，操作性不強(qiáng)，時(shí)間比較長(zhǎng)，有很多未知因素?zé)o法把握。

通過(guò)這種方式認(rèn)定的 “馳名商標(biāo)”每年都有。

需要引起注意的是，申請(qǐng)商標(biāo)異議，除了需要提交申請(qǐng)、提出要求、羅列異議理由以外，每件需交納商標(biāo)異議費(fèi)1000元。目前這種方式需要一年半到兩年左右。

2、在商標(biāo)爭(zhēng)議中申請(qǐng)

申請(qǐng)機(jī)關(guān)：國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)

前提條件：必須有和要申請(qǐng)馳名商標(biāo)的商標(biāo)相同或相似的注冊(cè)商標(biāo)，并且盡量要在五年的爭(zhēng)議期內(nèi)。

難點(diǎn)所在：同上，目標(biāo)商標(biāo)難找，如果重新申請(qǐng)的時(shí)間比第一種途徑更長(zhǎng)，至少要2年以上的時(shí)間，才有可能提交認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的申請(qǐng)。

優(yōu)缺點(diǎn)：同第一種途徑。

通過(guò)這種方式認(rèn)定的馳名商標(biāo)每年都有。

需要引起注意的是，申請(qǐng)商標(biāo)爭(zhēng)議，除了需要提交申請(qǐng)、提出要求、羅列爭(zhēng)議理由以外，每件需交納商標(biāo)爭(zhēng)議費(fèi)1500元。目前這種方式需要一年半到兩年左右。

3、在商標(biāo)案件管理中申請(qǐng)

申請(qǐng)機(jī)關(guān)：市、省兩級(jí)地方工商局審查后報(bào)國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定 優(yōu)點(diǎn)：相對(duì)以上兩種方案，這個(gè)方案最便捷，不需要依托任何現(xiàn)有的公告商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)，但需要客觀存在商標(biāo)侵權(quán)案件，而且，侵權(quán)商標(biāo)使用的商品必須跟申請(qǐng)商標(biāo)使用的商品不同。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這種方式企業(yè)自己可以掌控，可以自行設(shè)計(jì)方案，時(shí)間相對(duì)比較短。目前這種方式一般需要一年到一年半左右。 缺點(diǎn)：涉及的工商機(jī)關(guān)比較多，中間環(huán)節(jié)也比較多，需要很好的策劃和操作，由于存在雁過(guò)拔毛現(xiàn)象，花費(fèi)的費(fèi)用將比較大。

通過(guò)這種方式認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的比較常見。目前這種方式是申請(qǐng)馳名商標(biāo)的主要途徑。

4、法院認(rèn)定

申請(qǐng)機(jī)關(guān)：各地中級(jí)以上人民法院

問(wèn)題所在：法院認(rèn)定馳名商標(biāo)和工商局不是同一個(gè)方式，這是另一種認(rèn)定體系。法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)無(wú)須另外到國(guó)家工商部門重新認(rèn)定或領(lǐng)取證書。法院認(rèn)定馳名商標(biāo)只能在域名侵權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件中才能認(rèn)定。

優(yōu)點(diǎn)：花費(fèi)時(shí)間較短，一般半年到一年即可認(rèn)定。由于各地法院法官素質(zhì)不一，各地法院對(duì)法律規(guī)定的認(rèn)定條件的把握有松有緊，條件不太優(yōu)秀的企業(yè)喜歡通過(guò)這種方式來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)。

缺點(diǎn)：1、由于公眾對(duì)法院認(rèn)定馳名商標(biāo)條件過(guò)于寬松的質(zhì)疑較多，目前法院認(rèn)定難度正在增加，一般需要在判決之前報(bào)省高級(jí)法院審查，判決生效后還需報(bào)最高法院備案；2、目前部分法院對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定案件公開收費(fèi)較高，甚至有個(gè)別法官私下收取費(fèi)用，導(dǎo)致這種認(rèn)定方式花費(fèi)的費(fèi)用有增長(zhǎng)趨勢(shì)；3、由于近年法院認(rèn)定馳名商標(biāo)比較泛濫，部分法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)知名度太低，加上個(gè)別申請(qǐng)企業(yè)做假現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)在公眾中的公信力在不斷下降；4、由于中國(guó)的官本位傳統(tǒng)，部分企業(yè)和公眾認(rèn)為中級(jí)法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)沒(méi)有國(guó)家工商總局認(rèn)定的權(quán)威，部分優(yōu)秀企業(yè)不屑于通過(guò)這種方式認(rèn)定馳名商標(biāo)；5、部分地方政府對(duì)法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)不予獎(jiǎng)勵(lì)或者減半獎(jiǎng)勵(lì)；6、部分地方工商部門不重視對(duì)法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

通過(guò)這種方式認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的比較常見，尤其是條件不太好的企業(yè)的首選。 給企業(yè)的建議：

明白了以上申請(qǐng)途徑和各種途徑的優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)可以決定到底采用那種申請(qǐng)形式。如果企業(yè)有這方面的專業(yè)人員，完全可以自己申請(qǐng)。如果沒(méi)有這方面的專業(yè)人員，建議企業(yè)采取委托代理的形式，委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司、商標(biāo)事務(wù)所、律師事務(wù)所、廣告公司等具有馳名商標(biāo)申報(bào)專業(yè)知識(shí)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理。

3、什么樣的商標(biāo)才有望認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)？

根據(jù)《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定，結(jié)合我們?cè)趨f(xié)助優(yōu)秀企業(yè)申報(bào)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，基本達(dá)到下列最低要求的企業(yè)，就可以嘗試申報(bào)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)。當(dāng)然，這并非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而且，對(duì)每個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)要求會(huì)有所不同，因此此件僅供企業(yè)參考。

1、有具體的商標(biāo)侵權(quán)案例或者有侵權(quán)的異議、爭(zhēng)議商標(biāo)。這一條是啟動(dòng)申請(qǐng)程序的關(guān)鍵。

2、除特殊情況外，持有該商標(biāo)的企業(yè)注冊(cè)資金一般應(yīng)當(dāng)不少于1000萬(wàn)元，資產(chǎn)總額一般應(yīng)當(dāng)在5億元以上。

3、該商標(biāo)的注冊(cè)和使用時(shí)間應(yīng)當(dāng)在3年以上，使用時(shí)間較短的難以認(rèn)定。但如果是未注冊(cè)商標(biāo)，知名度非常高的也可以，如小肥羊、超級(jí)女聲、蒙牛酸酸乳。

4、該商標(biāo)如果是省級(jí)著名商標(biāo)，企業(yè)獲得的全國(guó)性和省級(jí)榮譽(yù)較多，將占有巨大優(yōu)勢(shì)。

5、該商標(biāo)現(xiàn)有價(jià)值經(jīng)相關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估一般應(yīng)當(dāng)在1000萬(wàn)元以上。

6、該商標(biāo)所有者企業(yè)使用該商標(biāo)的商品近3年的產(chǎn)值每年均應(yīng)該在3億元以上，銷售收入每年原則上應(yīng)在3億以上，市場(chǎng)占有率在全國(guó)同行業(yè)中居前20位。

7、該商標(biāo)所有者企業(yè)近3年每年繳納稅金一般應(yīng)當(dāng)在1000萬(wàn)元以上。

8、產(chǎn)品市場(chǎng)不局限于本地，產(chǎn)品起碼銷往全國(guó)一半以上省市區(qū)，最好是全國(guó)均有銷售網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)品銷往國(guó)外更佳。也就是說(shuō)，使用該商標(biāo)的商品的銷售區(qū)域應(yīng)當(dāng)覆蓋全國(guó)主要地區(qū)。

9、該商標(biāo)應(yīng)該進(jìn)行過(guò)多渠道、全方位、不間斷的廣告宣傳，省級(jí)、中央級(jí)媒體近3年的廣告宣傳費(fèi)每年不少于500萬(wàn)元。宣傳包括媒體廣告、促銷活動(dòng)、戶外廣告、展銷會(huì)等。（此條根據(jù)不同的產(chǎn)品要求不一樣，大眾產(chǎn)品要求廣告多，中間產(chǎn)品要求低一些。）

10、企業(yè)是全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)的理事單位為最佳。

11、企業(yè)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、參與者為最佳。

12、企業(yè)主打產(chǎn)品已經(jīng)獲得過(guò)中國(guó)品牌產(chǎn)品稱號(hào)為最佳。

13、企業(yè)主打產(chǎn)品已經(jīng)獲得過(guò)國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)為最佳。

14、企業(yè)規(guī)模小不重要，關(guān)鍵是行業(yè)排名。因?yàn)橛械男袠I(yè)所有企業(yè)都小。

15、企業(yè)規(guī)模很大也未必符合條件，因?yàn)橐苍S這個(gè)行業(yè)所有企業(yè)都是大企業(yè)。