淺談購物商城的起名近幾年，電子商務(wù)風(fēng)起云涌，各種商城網(wǎng)站和購物導(dǎo)購網(wǎng)站如雨后春筍一樣紛紛涌現(xiàn)。以阿里系和京東系為主的電商占領(lǐng)了大塊的市場份額。然而，巨大的市場和日益明朗的電子商務(wù)趨勢激發(fā)了眾多創(chuàng)業(yè)者的

淺談購物商城的起名

近幾年，電子商務(wù)風(fēng)起云涌，各種商城網(wǎng)站和購物導(dǎo)購網(wǎng)站如雨后春筍一樣紛紛涌現(xiàn)。以阿里系和京東系為主的電商占領(lǐng)了大塊的市場份額。然而，巨大的市場和日益明朗的電子商務(wù)趨勢激發(fā)了眾多創(chuàng)業(yè)者的激情，各種商城紛紛涌現(xiàn)，商城的名字各異，力圖最大程度的吸引消費(fèi)者的眼球。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起源與美國。我們知道，英文中使用26個(gè)字母來組合成不同的文字，商業(yè)網(wǎng)站的域名一般情況下以自己的品牌命名，比如說Baidu.com, .com域名現(xiàn)在最受青睞的。隨著.com 域名資源的日益枯竭，其他的.co 等也開始引起人們的關(guān)注，但商業(yè)網(wǎng)站還是以.com 域名為主。然而在大中華文化圈，主要的書面溝通語言還是流傳了幾千年的方塊字，這也是世界民族文明的一朵奇葩。在技術(shù)層次上，眾多商業(yè)網(wǎng)站一般情況下采用英文域名或者英文與漢語拼音混合的域名。如果一個(gè)公司的域名無論從英語還是漢語拼音角度都朗朗上口，無疑是非常吸引人氣的。

域名和商標(biāo)搶注現(xiàn)象曾引起無數(shù)的紛爭，近來最為著名的案例是蘋果公司與一家臺(tái)資企業(yè)關(guān)于IPad 商標(biāo)權(quán)的爭奪戰(zhàn)，蘋果公司付出了不菲的代價(jià)。筆者用這個(gè)案例來強(qiáng)調(diào)的是，誰早一點(diǎn)注冊吸引眼球的域名和商標(biāo)，誰就會(huì)占據(jù)有利的位置。那么什么樣的商標(biāo)和域名最為吸引人呢？

我們以阿里系的商城來做引子。阿里巴巴名稱來源于<<一千零一夜>>的阿拉伯故事, 阿里媽媽當(dāng)屬馬云獨(dú)創(chuàng)。淘寶這個(gè)名稱在中文里是非常上口的，其域名Taobao.com 也是采用漢語拼音來拼寫，這是商業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)基本命名原則：名稱要針對你的消費(fèi)群，使每個(gè)人都能非常便捷地進(jìn)入你的網(wǎng)址為上，每個(gè)人都很容易理解為上。Itaobao.com, Etao.com是漢語和英語的混合體，I 在英文中是我的意思，中文里就是愛了；E 在英文里是電子（electronics) 的手寫字母，用來做網(wǎng)站域名的首位是非常地道的。天貓的域名則更絕了，

天在中文里的含義都是非常積極的，它代表廣大，它代表自然，絕好之詞。TMall.com 也是漢語拼音和英文的混合體。Mall 在英文里是購物城的意思，發(fā)達(dá)國家的購物城功能非常齊全，出穿住行娛樂功能齊備，Mall 的漢語諧音是貓，天貓商城，這個(gè)域名和商城名稱絕了。據(jù)說天狗商城也出現(xiàn)了，天狗在中文里也是個(gè)使用頻率較高的，二郎神的嘯天犬，發(fā)生月食時(shí)叫做天狗吃月亮，但狗的拼音在英文里卻很難找到理想諧音靚詞來對應(yīng)，其中的文化韻味就但淡化了許多。

再來說說京東商城。京東這個(gè)名稱在中文里是非常上口的一個(gè)名字。京代表京城，也有上檔次的含義。東者，方向之首也，東方日出，紫氣東來。東方風(fēng)水文化中以東為上，住宅以東室為尊，一般情況下留給老人居住?；屎笠沧≡跂|宮。JD.com 是其域名，這里又引出了域名命名的另一個(gè)原則： 域名盡量簡短，便于記憶。還有比這更短的域名嗎？ 1號店商城的域名命名原則與京東是一樣的YHD.com, 漢語拼音的首字母。 再來看幾個(gè)商城的名稱和域名。

蘇寧--suning.com, 美麗說-meilishuo.com, 當(dāng)當(dāng)--dangdang.com, 拍拍

--paipai.com, 等等，都是漢語拼音的直接拼寫，這些商家經(jīng)過苦心經(jīng)營，都贏得了很好的市場份額定。

接下來看看阿里系外的比較著名的幾個(gè)商城的中英文混合域名，這類域名往往體現(xiàn)了命名者非常良好的中西方文化修養(yǎng)。

藝龍網(wǎng)---wwww.ELong.com, 中文名稱非常上口，域名開頭以E 開始，拼音結(jié)束，非常好。

返利網(wǎng)---www.51fanli.com, 以阿拉伯字母加上漢語拼音組合，我要返利，很棒，我想，51做為域名的始作俑者應(yīng)該是社交網(wǎng)站51job.com 吧，小白們都知道的。

天客尚品---www.Tfanly.com, 又是一個(gè)T 字母，天的意思，特別的意思，非常的好。那么Fanly 呢，F(xiàn)an 在英文里是癡迷的意思，F(xiàn)ans 的意思大家都知道，中文粉絲就是其諧音。 -LY 后綴在英文里代表動(dòng)詞的狀態(tài)修飾，這樣組合起來中文就是特別返利，英文的意思是一直癡迷著，Tfanly.com ，不得不佩服起名者的奇思構(gòu)想。一看就是一個(gè)購物導(dǎo)購網(wǎng)站，且朗朗上口，無論是普通消費(fèi)群還是小白領(lǐng)們，都很容易記住這個(gè)名字。我覺得這里可能還有另外一個(gè)層次的考慮，避開已經(jīng)被注冊的Fanli 這幾個(gè)字母。命名原則的第三條來了：名字要盡量有文化韻味，以吸引文化程度較高的高端消費(fèi)人群。

市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，商城的域名和名稱的優(yōu)化與市場份額成一定比例的正相關(guān)關(guān)系，凡是從文化上講比較上口且便捷輸入的，其市場份額都比較穩(wěn)定或在上升，而隨意起名者則很難吸引消費(fèi)者的眼球，從一個(gè)層面上說明，文化也是生產(chǎn)力。有意進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者當(dāng)注意了。