CNNIC 發(fā)布《2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告》中國搜索市場高度集中 市場份額區(qū)域分化明顯2007年9月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC ）在中國互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布了備受關(guān)注的20

CNNIC 發(fā)布《2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告》

中國搜索市場高度集中 市場份額區(qū)域分化明顯

2007年9月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC ）在中國互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布了備受關(guān)注的2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告。這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC ）連續(xù)三年就中國搜索引擎市場發(fā)布調(diào)查報告。其中，城市分級、網(wǎng)民分區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)成為本次搜索報告的重要亮點。

樣本遍及各線城市 調(diào)查準確性和參考價值更高

本次報告的調(diào)查樣本分布在華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南7大區(qū)域, 包括一級城市三個、二級城市七個、三級城市十四個，調(diào)查涵蓋面更加寬泛，樣本的代表性也會更強。此外，通過對城市分級、網(wǎng)民分區(qū)的交叉分析，就能反映出中國大區(qū)的網(wǎng)民搜索應用的行為習慣。

數(shù)據(jù)顯示，百度呈現(xiàn)隨著城市級別的下降首選率上升的趨勢，谷歌呈現(xiàn)相反的趨勢。百度在一、二、三城市的首選比例分別為67.33、73.35、83.82，谷歌依序為22.11、14.78、4.99。

網(wǎng)民搜索依賴性增強 年新增用戶速度呈現(xiàn)下滑趨勢

CNNIC報告顯示，44.71的網(wǎng)民經(jīng)常使用（每天多次使用）搜索引擎，可見近半數(shù)網(wǎng)民高度依賴搜索引擎提供的服務。另外，每天使用一次搜索引擎的用戶也占到17.2，這意味著每日使用搜索引擎用戶數(shù)高達61.91。由此可見，網(wǎng)民的搜索依賴性呈現(xiàn)增強趨勢。

自2000年以來，搜索引擎用戶的年度增加速度基本穩(wěn)定在12左右，而進入2006年后，搜索引擎用戶的增速開始放緩降到11.32，截至2007年9月，2007年的搜索引擎新增用戶數(shù)是7.7。CNNIC 預計，搜索引擎用戶增速在2007年仍將保持微量下調(diào)的趨勢。

百度谷歌在高端用戶平分秋色

CNNIC報告顯示，在用戶首選（最優(yōu)先使用）的搜索引擎中，百度首選市場份額，達到了74.5，占到了用戶首選搜索引擎市場的7成以上。谷歌（Google ）的首選市場份額是14.3。

此外，在“年齡25歲及以上、學歷大學本科及以上、月收入3000元以上的非學生用戶”的高端用戶搜索首選較量中，谷歌和百度幾乎平分秋色。百度首選率為47.72、谷歌首選率為42.32。

搜索推廣競爭關(guān)鍵在口碑 廣告認知途徑不顯著

CNNIC報告顯示，在網(wǎng)民對搜索品牌的認知途徑中，由別人推薦的占54.03，瀏覽網(wǎng)頁時自己發(fā)現(xiàn)的占41.33。此外，有8.05的人是通過經(jīng)常訪問網(wǎng)站的鏈接或嵌入式搜索框認知的，僅有7.81的用戶是通過廣告認知搜索品牌的。

此外，在CNNIC 發(fā)布的這份調(diào)查報告中，不僅包含了核心調(diào)查數(shù)據(jù)，還有用戶對各品牌認知度、用戶

獲得與流失率、用戶使用習慣、用戶競價排名認知等方面的深度數(shù)據(jù)解讀，另外此次還增加了對搜索引擎的橫向發(fā)展（貼吧、郵箱、翻譯）的調(diào)查分析。相信這些數(shù)據(jù)和分析將對搜索引擎企業(yè)進行戰(zhàn)略決策提供強有力的數(shù)據(jù)支持，同時，這也能幫助1.62億網(wǎng)民更全面的了解中國搜索引擎市場。

更多詳情，請看：http://www.cnnic.cn/html/Dir/2007/09/25/4810.htm

2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告》新鮮出爐

CNNIC 信息服務部門對中國搜索市場的研究已經(jīng)持續(xù)了3年，2007年9月CNNIC 完成了第三次搜索研究報告---“2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告”，從而實現(xiàn)了調(diào)查結(jié)果的連續(xù)可比性，對搜索引擎服務提供商無疑具有更大的參考價值。

一、調(diào)查方法說明

考慮到電話調(diào)查的隨機性較容易保證，準確性較高，本項目采用電話調(diào)查的方式，在2007年8月11日至27日進行。

調(diào)查隨機性和準確性控制辦法：

1）分別使用各個城市的所有局號（即電話號碼的前四位）隨機生成電話號碼進行訪問。為防執(zhí)行公司為了撥打的效率較高，只抽取部分使用頻率較高的局號生成電話號碼，造成樣本的代表性有偏差，CNNIC 采取由研究人員自己隨機生成所有電話號碼提供給執(zhí)行公司。完成調(diào)查后，要求電話調(diào)查公司提供所有電話的撥打明細情況，進行抽查。

2）為避免上班族白天上班的影響造成的偏差，采取工作日晚上18:00以后、周末全天撥打電話的方法。

3）為避免接通率對隨機性的影響，對號碼無法接通的情況，采取至少撥打三遍的方式。

4）為避免訪員個人觀點對訪問造成影響，規(guī)定不需要讀出的選項一律不加以任何提示，并追問到位。

5）電話調(diào)查結(jié)束后對數(shù)據(jù)進行了預處理、核對了變量的取值和變量之間的邏輯關(guān)系等，對于不合格樣本予以整體刪除處理。

二、調(diào)研樣本確定

本次調(diào)研的樣本甄別條件如下：

a) 一個月內(nèi)至少有一次上網(wǎng)經(jīng)歷

b) 使用過搜索引擎

c) 只對住宅電話、宿舍電話和小靈通電話用戶進行訪問

三、調(diào)研樣本分布

電話調(diào)查的目標總體是中國大陸（除港、澳、臺三地）網(wǎng)民。CNNIC 隨機抽取華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南7大區(qū)域內(nèi)的一級城市三個、二級城市七個、三級城市十四個。所有調(diào)查樣本根據(jù)城市所有電話局號，通過隨機生成電話號碼的方式，抽取住宅電話、小靈通和宿舍電話進行訪問。訪問對象是半年內(nèi)上過網(wǎng)且使用搜索引擎的用戶。具體樣本分布見下表。

本次調(diào)研成功樣本量總和為3337個，其中一級城市1212個成功樣本，二級城市1062個成功樣本，三級城市1063個樣本，在城市級別的研究中滿足在置信度為95時，每個城市級別估計的最大允許絕對誤差小于3，在京、滬、廣三地的研究中滿足在置信度為95時，估計的最大允許絕對誤差小于5，在區(qū)域研究中滿足在置信度為90時，估計的最大允許絕對誤差小于5。

四、調(diào)查報告的定價及售后服務

中文版定價：2.5萬元人民幣

優(yōu)惠價：2萬元人民幣（僅限于2007年10月15日前簽訂購買協(xié)議者享受此優(yōu)惠價）

交付形式：PDF 電子版

CNNIC 信息服務部愿意向購買本研究報告的用戶提供如下增值服務：

a) 報告內(nèi)容的隨時溝通，專人負責報告內(nèi)容向報告購買者提供解讀服務；

b) 數(shù)據(jù)深入挖掘服務，本研究的基礎數(shù)據(jù)庫較大，報告體現(xiàn)了大多數(shù)搜索廠商關(guān)注的數(shù)據(jù)，如果報告購買者有個性化需求，CNNIC 客服人員會在本次調(diào)查數(shù)據(jù)庫基礎上完成用戶的個性化需求。

c) CNNIC 2008年度報告銷售的最高優(yōu)惠條件。

聯(lián)系人：周鎮(zhèn) 小姐

電話：010-58813030，13718569058 郵件：zhouzhen@cnnic.cn