龍?jiān)雌诳W(wǎng) http://www.qikan.com.cn我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模實(shí)證研究作者：李小鋒 蔣勇來源：《商業(yè)時(shí)代》2014年第24期內(nèi)容摘要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)交易額逐年增長(zhǎng)

龍?jiān)雌诳W(wǎng) http://www.qikan.com.cn

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模實(shí)證研究

作者：李小鋒 蔣勇

來源：《商業(yè)時(shí)代》2014年第24期

內(nèi)容摘要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)交易額逐年增長(zhǎng)，電子商務(wù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用更加顯現(xiàn)；電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模的逐年增長(zhǎng)使得電商主體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位不斷提升。本文利用回歸分析法分別建立了我國年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模和B2C 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物交易市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè)模型，使網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)關(guān)系得以量化，為政府和電商企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供了模型支持，對(duì)政府和電商企業(yè)的科學(xué)合理決策具有一定的指導(dǎo)意義。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)民規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額 網(wǎng)民覆蓋人數(shù)比例 市場(chǎng)占有率 回歸分析 引言

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)交易額逐年增長(zhǎng)，電子商務(wù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用更加顯現(xiàn)；電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模的逐年增長(zhǎng)使得電商主體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位不斷提升。由此“十二五”規(guī)劃把發(fā)展電子商務(wù)列為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。作為政府，如何在既有經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下促進(jìn)消費(fèi)，提升國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是經(jīng)濟(jì)問題研究的重點(diǎn)，也是政府決策的核心問題；電商企業(yè)是我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的主力軍，提升電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模就是提升整個(gè)國家的網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模。作為電商企業(yè)，如何科學(xué)預(yù)測(cè)電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)容量，分析自身市場(chǎng)地位，制定市場(chǎng)發(fā)展的合理決策也是一個(gè)值得研究的問題。根據(jù)電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科相關(guān)理論知識(shí)，我們知道網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)有助于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的增長(zhǎng)，企業(yè)網(wǎng)站點(diǎn)擊率的提升有助于企業(yè)銷售額和市場(chǎng)占有率的提升，但具體量化關(guān)系缺乏解釋。本文針對(duì)以上問題從網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模和電商企業(yè)市場(chǎng)占有率兩個(gè)角度分析并提出相應(yīng)的預(yù)測(cè)和決策模型，明確了各經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的量化關(guān)系，對(duì)政府和電商企業(yè)的科學(xué)合理決策具有一定的指導(dǎo)意義。 文獻(xiàn)綜述

目前國內(nèi)學(xué)者任麗麗、陸秋君（2013）在基于模糊線性回歸的電子商務(wù)交易額預(yù)測(cè)中基于Coppi 等的研究，對(duì)電子商務(wù)交易額數(shù)據(jù)為因變量進(jìn)行預(yù)測(cè)，選取對(duì)電子商務(wù)交易額影響較顯著的網(wǎng)民數(shù)、CN 域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、國際出口帶寬四個(gè)指標(biāo)為自變量建立回歸方程，從清晰輸入、模糊輸出角度出發(fā)，討論回歸模型的結(jié)構(gòu)，考察對(duì)電子商務(wù)交易額的擬合預(yù)測(cè)。李榮霞（2006）在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)我國電子商務(wù)影響的定量分析中用一元線性回歸分析法對(duì)網(wǎng)民數(shù)和電子商務(wù)交易額之間建立了統(tǒng)計(jì)模型。縱觀國內(nèi)外相關(guān)研究，關(guān)于網(wǎng)民規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模之間關(guān)系的實(shí)證研究較少，對(duì)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占有率與電商平臺(tái)網(wǎng)民覆蓋的比例的研究也僅僅停留在理論研究的范疇，并沒有對(duì)其進(jìn)行量化實(shí)證研究，本文利用回歸分析對(duì)以上兩種關(guān)系做了實(shí)證分析。通過實(shí)證分析量化和考證了各個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的關(guān)系，同時(shí)也印證了經(jīng)濟(jì)理論的科學(xué)性。