2017年6月13日消息，Condé Nast 康泰納仕的自營(yíng)電商之夢(mèng)做了不到一年及時(shí)醒過(guò)來(lái)了。該全球時(shí)尚出版巨頭已經(jīng)把2016年9月才以時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站的定位重新上線的Style.com 賣(mài)給了奢侈

2017年6月13日消息，Condé Nast 康泰納仕的自營(yíng)電商之夢(mèng)做了不到一年及時(shí)醒過(guò)來(lái)了。

該全球時(shí)尚出版巨頭已經(jīng)把2016年9月才以時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站的定位重新上線的Style.com 賣(mài)給了奢侈品電商Farfetch，幫助后者為被指即將啟動(dòng)的IPO 加磚添瓦，但也從側(cè)面反映了傳統(tǒng)出版行業(yè)在快速進(jìn)步的數(shù)字時(shí)代仍步履闌珊。

正尋求50億美元估值Farfetch 獲得了Style.com 的域名、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、客戶數(shù)據(jù)和庫(kù)存，交易金額等其它細(xì)節(jié)未被透露。Condé Nast 康泰納仕和Farfetch 在今天聯(lián)合發(fā)表的新聞稿中，表示雙方將通過(guò)該交易把Condé Nast 康泰納仕一流的編輯內(nèi)容與Farfetch 全球領(lǐng)先的在線奢侈品購(gòu)物臺(tái)結(jié)合，締造全新“內(nèi)容與商務(wù)”的合作關(guān)系。

Style.com 作為電子商務(wù)平臺(tái)在2016年9月2日在英國(guó)重新上線

Style.com 于2000年作為《Vogue》的官方網(wǎng)站上線，后發(fā)展成集時(shí)裝秀、時(shí)尚新聞、街拍、派對(duì)為主要內(nèi)容的輕時(shí)裝網(wǎng)站。該網(wǎng)站的時(shí)裝秀曾一度以快速、全面成為眾多時(shí)尚愛(ài)好者看圖、下載圖片的首選網(wǎng)站，不過(guò)近年伴隨著科技進(jìn)步和社交媒體的發(fā)展，其發(fā)布速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被Instagram、Snapchat 以及Twitter 推特等社交應(yīng)用所拋離，甚至不如直播網(wǎng)站nowfashion.com，而且在街拍、時(shí)裝新聞方面，Style.com 與Vogue.com 高度重合，卻又不具備Vogue.com 各國(guó)網(wǎng)站的地方性。Style.com 亦曾從2011年開(kāi)始出版同名紙質(zhì)版志，不過(guò)該雜志壽命極短，2014年末已經(jīng)宣布關(guān)閉，原因不言自明。

Style.com 原隸屬于Condé Nast 康泰納仕旗下的Fairchild Fashion Media，2014年8月Fairchild Fashion Media 及旗下的《Women’s Wear Daily（WWD）》和《Footwear News》等資產(chǎn)被售予Penske Media Corp.，Style.com 不在出售范圍之內(nèi)，并重新回歸Condé Nast 康泰納仕，由身兼美國(guó)版《Vogue》主編和Condé Nast 康泰納仕藝術(shù)總監(jiān)的Anna Wintour 接管。

2015年，Condé Nast 康泰納仕宣布把Style.com 轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)網(wǎng)站，而原Style.com 的內(nèi)容業(yè)務(wù)與集團(tuán)旗下內(nèi)容網(wǎng)站Vogue.com 的美國(guó)站合并。2016年9月，由總部位于倫敦的Condé Nast International 康泰納仕國(guó)際與總部設(shè)在紐約的Condé Nast U.S. 共同投資過(guò)億美元的Style.com 終于經(jīng)過(guò)多次推遲后在英國(guó)上線，但由于缺乏曾經(jīng)承諾的大型奢侈品牌支持而且又姍姍來(lái)遲，分析師和業(yè)界人士一早看淡其前景。該網(wǎng)站原計(jì)劃今年登陸美國(guó)，但從未成事，而且履有銷(xiāo)售慘淡和裁員的報(bào)道。

Condé Nast International 康泰納仕國(guó)際主席兼CEO Jonathan Newhouse 在今天向Style.com 員工發(fā)出的內(nèi)部信中，表示該業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)差過(guò)集團(tuán)預(yù)期，因此在評(píng)估Style.com 的未來(lái)后作出終止所有業(yè)務(wù)運(yùn)作和出售部分資產(chǎn)的策略決定。

現(xiàn)在Style.com 已經(jīng)完全退出歷史舞臺(tái)，輸入該網(wǎng)址會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至Farfetch 的網(wǎng)站。

與此同時(shí)，耗資1億美元轉(zhuǎn)型的Style.com可能是時(shí)尚媒體歷史上最失敗的案例。