第26卷第19期科技進(jìn)步與對(duì)策2009年10月Science &Technology Progress and PolicyVol.26No.19Oct. 2009電子商務(wù)環(huán)境下馳名商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

第26卷第19期

科技進(jìn)步與對(duì)策

2009年10月Science &Technology Progress and Policy

Vol.26No.19Oct. 2009

電子商務(wù)環(huán)境下馳名商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策研究

潘美君1，吳應(yīng)良2

（1. 廣東邦信知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司，廣東廣州510620；2. 華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，廣東廣州510006）摘

要：信息化和電子商務(wù)的深刻影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了技術(shù)和商業(yè)的微觀領(lǐng)域，而在社會(huì)道德、倫理、法律和

文化等公共政策這一重要的電子商務(wù)研究和實(shí)踐領(lǐng)域中，我們面臨著許多新的課題和挑戰(zhàn)。其中，電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。針對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)這一具有特殊和重要價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)問題，分析和討論了其與域名的沖突，并從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度，探討并提出了解決該問題的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；馳名商標(biāo)；域名；專有權(quán)中圖分類號(hào)：F273.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1001－7348（2009）19-0147-04

0引言

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和商業(yè)模式的變革和創(chuàng)新，深刻

1

1.1

馳名商標(biāo)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)（Well-Known Mark ）［6］是指在市場(chǎng)上享有較

而廣泛地影響著信息化的應(yīng)用模式和發(fā)展進(jìn)程，互聯(lián)網(wǎng)（Internet ）和電子商務(wù)在新的信息革命中扮演著重要的角色。在信息化和電子商務(wù)的五大研究與實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域中，公共政策（Public Policy ）［1-2］是重要領(lǐng)域之一。由于涉及到諸多社會(huì)人文因素，相對(duì)于技術(shù)、營(yíng)銷管理、服務(wù)支持等領(lǐng)域來(lái)說(shuō)背景更為復(fù)雜，進(jìn)展也相對(duì)滯后。處于前沿的人們認(rèn)識(shí)到，信息化和電子商務(wù)的深刻影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了技術(shù)和商業(yè)的微觀領(lǐng)域，在社會(huì)道德、倫理、法律和文化建設(shè)等方面，我們面臨許多新的課題和挑戰(zhàn)［3］。

近年來(lái)，我國(guó)發(fā)生了多起域名（Domain Name ）與馳名商標(biāo)的糾紛案，如“杜邦公司起訴北京國(guó)網(wǎng)信息有限責(zé)任公司侵犯商標(biāo)權(quán)案”、“美國(guó)寶潔公司起訴北京市天地電子集團(tuán)侵犯商標(biāo)權(quán)案”等，有人或企業(yè)專門用他人商標(biāo)的英文名稱或是拼音申請(qǐng)二級(jí)或三級(jí)域名，并以此向商標(biāo)持有人索要高額的轉(zhuǎn)讓費(fèi)。顯然，馳名商標(biāo)與域名的糾紛伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而來(lái)，問題的本質(zhì)在于電子商務(wù)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也是當(dāng)前業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)和亟待解決的問題，人們也從不同的角度提出了一些解決問題的策略［4-5］。但研究和實(shí)踐表明，從單一的技術(shù)、管理或法律領(lǐng)域或側(cè)面研究問題，還不能更好地把握電子商務(wù)的機(jī)制和特征，我們必須運(yùn)用系統(tǒng)化的思維去尋求問題的解決方案。

高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。商標(biāo)是否馳名，由商標(biāo)所指示或代表的商品或服務(wù)與社會(huì)的關(guān)系、商標(biāo)所有人在公眾中的形象、商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、宣傳工作的程度與范圍等因素所決定。根據(jù)國(guó)際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)關(guān)于“商標(biāo)法中的混淆認(rèn)定問題的決議”，“相關(guān)公眾”系指商標(biāo)使用中可能涉及到的任何人，尤其是售前、售中及售后過程中的消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、使用者或操作者。所以在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，并非要求所有的公眾都對(duì)該商標(biāo)有良性的評(píng)價(jià)，僅在商標(biāo)的商品所涉及到的相應(yīng)范圍內(nèi)馳名即可。

1.2對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)

商標(biāo)權(quán)基于使用而產(chǎn)生，但是這并不能解決商標(biāo)的權(quán)

屬糾紛，事務(wù)中很難確定誰(shuí)是商標(biāo)的最先使用者。為了解決使用原則帶來(lái)的不確定性，一些國(guó)家采取了商標(biāo)的注冊(cè)原則，及商標(biāo)權(quán)必須經(jīng)過注冊(cè)后才能產(chǎn)生，使用商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)優(yōu)先。商標(biāo)的注冊(cè)以申請(qǐng)?jiān)谙葹樵瓌t，但對(duì)于那些在許多國(guó)家已馳名的商標(biāo)而言，基于各種原因未能及時(shí)地在一國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)，一旦被他人在該國(guó)注冊(cè)了自己的商標(biāo)，就在該國(guó)范圍內(nèi)喪失了對(duì)自己商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，這對(duì)于那些馳名商標(biāo)的所有人是非常不利的；同時(shí)，也給搶注者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。這個(gè)問題法國(guó)最先意識(shí)到，

收稿日期：2008－10－27

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（07JC630045），國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（70440011）

作者簡(jiǎn)介：潘美君（1985-），女，廣東邦信知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司，研究方向?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)管理；吳應(yīng)良（1963-），男，博士，華南理工大

學(xué)教授，研究方向?yàn)樾畔⒐芾砼c信息系統(tǒng)、知識(shí)工程與知識(shí)管理、電子商務(wù)。

·148·科技進(jìn)步與對(duì)策2009年

并率先提出了馳名商標(biāo)的保護(hù)問題，但當(dāng)時(shí)法國(guó)的提議未獲得巴黎公約成員國(guó)的普遍認(rèn)可。

現(xiàn)在，各國(guó)都認(rèn)識(shí)到了對(duì)馳名商標(biāo)需要予以特殊的保護(hù)，主要體現(xiàn)在：

（1）對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)予以保護(hù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不以注冊(cè)為前提條件，對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)可以按“使用原則”予以保護(hù)。根據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，未注冊(cè)的商標(biāo)持有人享有禁止他人使用的權(quán)力，即未注冊(cè)的商標(biāo)持有人有權(quán)禁止他人在相同或類似的商品上使用與該馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。該公約還要求各成員國(guó)對(duì)于以欺詐手段惡意取得注冊(cè)或使用馳名商標(biāo)，權(quán)利人有請(qǐng)求撤銷其注冊(cè)或禁止該商標(biāo)使用，并且不受到時(shí)間的限制。

（2）對(duì)注冊(cè)馳名商標(biāo)的顯著性條件的軟化。商標(biāo)的顯著性可分為固有顯著性與獲得顯著性，馳名商標(biāo)通過使用獲得顯著性，所以在注冊(cè)時(shí)，承認(rèn)馳名商標(biāo)的獲得顯著性。

2001年我國(guó)商標(biāo)法修改增加了“缺乏顯著性的標(biāo)志經(jīng)過使

用取得顯著性，并利于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)”的規(guī)定。商標(biāo)的顯著性還可分為相對(duì)顯著性與絕對(duì)顯著性。前者指結(jié)合具體的商品或服務(wù)一商標(biāo)能夠起到區(qū)別作用，后者指即使在沒有指出具體商品或服務(wù)的情況下，也能使人與特定的出處相聯(lián)系，如看見“NOKIA ”便想到手機(jī)。在《巴黎公約》第6條之兩意義上的馳名商標(biāo)，具有相對(duì)顯著性即可。

（3）擴(kuò)大馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。若把馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到不相同或不相類似的商品或服務(wù)上，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)請(qǐng)求制止他人將與自己商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱或企業(yè)名稱的一部分來(lái)使用。當(dāng)馳名商標(biāo)與域名發(fā)生沖突后，馳名商標(biāo)所有人應(yīng)有權(quán)請(qǐng)求主管機(jī)關(guān)進(jìn)行裁判，向發(fā)生沖突的域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)撤銷其注冊(cè)，或?qū)⑵滢D(zhuǎn)讓給馳名商標(biāo)所有人。從混淆與聯(lián)想的角度分析，一旦使用某種標(biāo)記使公眾產(chǎn)生了混淆或聯(lián)想，即可能侵犯了馳名商標(biāo)的所有權(quán)。

（4）馳名商標(biāo)所有人享有更長(zhǎng)期限的排他權(quán)。為了不使馳名商標(biāo)的所有人對(duì)其苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)的聲譽(yù)遭受損失，對(duì)注冊(cè)在后的連續(xù)正當(dāng)且善意使用的馳名商標(biāo)可以繼續(xù)使用。但對(duì)于與馳名商標(biāo)沖突的已注冊(cè)的商標(biāo)，自該商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)提出撤銷該注冊(cè)商標(biāo)的請(qǐng)求。至于惡意使用或注冊(cè)的，則不受時(shí)間限制。

2

域名的概念及特性

2.1

域名的概念和組成

域名是與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（Internet Protocol ，IP ）［7］地址相

對(duì)應(yīng)的一種容易記憶的字符串，由若干個(gè)從a 到z 的26個(gè)拉丁字母及0到9的10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字及“-”、“. ”等符號(hào)所構(gòu)成，并按一定的層次邏輯排列。域名不僅便于記憶，而且即使在IP 地址發(fā)生變化的情況下，通過改變翻譯對(duì)應(yīng)關(guān)系，域名仍可保持不變。一個(gè)完整的域名由兩個(gè)或兩個(gè)以上部分組成，各部分之間用“. ”分隔，最后一個(gè)“. ”的右邊部分稱

為頂級(jí)域名或一級(jí)域名，最后一個(gè)“. ”的左邊部分稱為二級(jí)域名，二級(jí)域名的左邊部分稱為三級(jí)域名，以此類推。三級(jí)以下域名是由用戶自己組合注冊(cè)的。一旦某一域名被注冊(cè)后，其他任何人都不能使用該域名，這是域名的唯一性，也可以稱為“獨(dú)占性”。

2.2域名的價(jià)值與知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性

域名具有識(shí)別功能，是域名注冊(cè)人在互聯(lián)網(wǎng)上代表自

己的標(biāo)志。網(wǎng)絡(luò)上的訪問者憑借域名來(lái)區(qū)分信息服務(wù)的提供者，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代組織在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標(biāo)志。同時(shí)，域名不但具有唯一性，而且便于記憶，人們往往選擇那些與自己有密切聯(lián)系的、能夠代表自己的文字符號(hào)作為三級(jí)域名。顯然，當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)的域名系統(tǒng)主要是一種保障網(wǎng)絡(luò)運(yùn)轉(zhuǎn)有序的標(biāo)準(zhǔn)體系的組成部分，在電子商務(wù)的運(yùn)作框架中，其價(jià)值也主要體現(xiàn)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值。但由于電子商務(wù)新商業(yè)模式的廣泛發(fā)展應(yīng)用，域名商業(yè)價(jià)值的重要性也逐步顯現(xiàn)。比如，有人將他人的商標(biāo)注冊(cè)為域名卻又不準(zhǔn)備使用，然后再以高價(jià)賣出，這一行為被稱為“網(wǎng)上占地”（cybersquatting ）。正是因?yàn)橛蛎诰W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中具有極其重要的作用，所以有人把它稱為“網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)”。

實(shí)際上，在信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，在商業(yè)和社會(huì)領(lǐng)域，域名不僅是一種重要的資源，而且是一種稀缺資源，其商業(yè)價(jià)值日益重要正是其在電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的體現(xiàn)。

3電子商務(wù)環(huán)境下馳名商標(biāo)與域名的沖突

馳名商標(biāo)與域名的糾紛案在近年來(lái)時(shí)有發(fā)生，從我國(guó)

的第一起“荷蘭英特艾基系統(tǒng)有限公司起訴北京國(guó)網(wǎng)信息有限責(zé)任公司侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案”以來(lái)，我國(guó)關(guān)于馳名商標(biāo)與域名的糾紛案件不斷增加。國(guó)內(nèi)許多馳名商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外被搶注為域名的案例大量發(fā)生，引起了立法者的關(guān)注。一般調(diào)解這種糾紛的依據(jù)是司法解釋以及域名管理辦法、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，以及民法的誠(chéng)實(shí)信用原則，普遍不把用他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名的行為歸于商標(biāo)法［8］的管轄范圍中?，F(xiàn)在我國(guó)的做法是注冊(cè)商標(biāo)為域名時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC ）［9］以公告的方式為其保留30天，30天屆滿后若無(wú)異議的，準(zhǔn)予注冊(cè)。

現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)用馳名商標(biāo)的英文名稱或拼音等注冊(cè)域名時(shí)，就可能發(fā)生馳名商標(biāo)與域名的沖突問題，下面具體分析問題的表現(xiàn)及其危害。

3.1導(dǎo)致與馳名商標(biāo)的混淆

一個(gè)標(biāo)記使用與在先商標(biāo)存在混淆的可能性是認(rèn)定

商標(biāo)侵權(quán)的前提條件。混淆可分為直接混淆和間接混淆。前者指消費(fèi)者無(wú)從分辨或區(qū)分兩個(gè)來(lái)自不同企業(yè)的相同產(chǎn)品；后者指消費(fèi)者很清楚某一產(chǎn)品不可能由某一企業(yè)直接生產(chǎn)，但卻認(rèn)為該企業(yè)與實(shí)際生產(chǎn)者之間很可能有某種聯(lián)系，如許可、贊助等。應(yīng)該注意到，混淆是公眾針對(duì)產(chǎn)品而言的。有學(xué)者認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)必須是針對(duì)產(chǎn)品的行為，以混淆為前提，而將商標(biāo)注冊(cè)為域名不屬于在相同或類似的

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商品或服務(wù)上使用商標(biāo)的行為，不存在混淆的可能，所以該行為不應(yīng)判斷為商標(biāo)侵權(quán)的行為［10］。但是在網(wǎng)絡(luò)上，由域名所標(biāo)記的網(wǎng)站已經(jīng)具有了商品的特征。服務(wù)商花費(fèi)大量的成本開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站，以吸引不同的訪問者來(lái)提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，再通過高的點(diǎn)擊率來(lái)賺取大量的廣告費(fèi)用。有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商要求訪問者欲打開某些網(wǎng)頁(yè)，須支付一定的費(fèi)用。在這些電子商務(wù)的盈利方式中，服務(wù)商把網(wǎng)站當(dāng)成一種產(chǎn)品來(lái)獲取利益。所以，一旦某網(wǎng)站利用了他人的商標(biāo)的英文名稱或拼音等，能夠使公眾誤認(rèn)為是該網(wǎng)站的服務(wù)商，或與該商標(biāo)存在某種聯(lián)系，于是產(chǎn)生了間接混淆。而對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大到了不相同或不相類似的商品上，即某標(biāo)記的使用存在與馳名商標(biāo)混淆的可能即可認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

還有一種混淆稱為“售前混淆”，也叫“初期混淆”，即一開始混淆，但當(dāng)看到實(shí)物后并沒有混淆。這一理論對(duì)制止網(wǎng)絡(luò)上的侵權(quán)尤其有意義。因?yàn)?，某域名與馳名商標(biāo)近似或相同可以引來(lái)訪問人群，即使他們進(jìn)入網(wǎng)站后并不會(huì)發(fā)生混淆，但售前混淆帶來(lái)的點(diǎn)擊率提高了網(wǎng)站的知名度，隨之而來(lái)的利益可想而知。這種售前混淆的現(xiàn)象仍然是商標(biāo)侵權(quán)。

3.2造成馳名商標(biāo)的淡化

消費(fèi)者在見到某一標(biāo)記時(shí)很可能會(huì)聯(lián)想到某一商標(biāo)，

雖不會(huì)發(fā)生混淆，但認(rèn)為它們之間存在某種非經(jīng)濟(jì)或商業(yè)的聯(lián)系，這便是聯(lián)想的可能。聯(lián)想導(dǎo)致了商標(biāo)的淡化。聯(lián)想可能彌補(bǔ)了混淆理論中不能解決的商標(biāo)侵權(quán)問題———淡化對(duì)商標(biāo)造成的影響，如商標(biāo)被丑化、弱化和退化。

域名與馳名商標(biāo)發(fā)生沖突時(shí)，最可能出現(xiàn)的結(jié)果便是商標(biāo)被丑化和弱化。弱化為美國(guó)商標(biāo)法所特有，指本來(lái)只與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系的商標(biāo)由于被使用在了其它商品或服務(wù)上，會(huì)降低該商標(biāo)的絕對(duì)顯著性，從而該商標(biāo)與其商品或服務(wù)之間的聯(lián)系逐漸被減弱。馳名商標(biāo)被搶注為域名，那么，那些想要訪問該企業(yè)卻不知其域名的訪問者通常會(huì)按照組成域名的一般原則，將企業(yè)商標(biāo)的英文名稱、拼音及其縮寫等字符作為域名來(lái)嘗試是否能夠進(jìn)入，若他們發(fā)現(xiàn)訪問的網(wǎng)頁(yè)不是該企業(yè)的，便會(huì)產(chǎn)生失望感，在網(wǎng)絡(luò)空間中，便喪失了某標(biāo)記與其產(chǎn)品的第一次聯(lián)系。另一方面，若訪問者以某商標(biāo)作為域名訪問某網(wǎng)頁(yè)之后，產(chǎn)生了不健康或不愉快的想法，下次他再看到該商標(biāo)時(shí)也可能產(chǎn)生這種令人難受的想法，從而降低了該人對(duì)標(biāo)有該商標(biāo)的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，這是商標(biāo)被丑化理論。例如在美國(guó)有一家分別使用adultsrus.com 和Adult R Us 作為域名和廣告用語(yǔ)的色情網(wǎng)站，丑化了原告在兒童玩具及服裝上享有聲譽(yù)的TOYS ‘R ’US 和KIDS ‘R ’US 商標(biāo)。

無(wú)論是弱化還是丑化，都是侵犯商標(biāo)權(quán)的結(jié)果，馳名商標(biāo)具有很強(qiáng)的顯著性，無(wú)需借助商品就能識(shí)別，而最初注冊(cè)的域名沒有同商品連接的標(biāo)志，所以域名注冊(cè)者往往選擇利用馳名商標(biāo)的顯著性特征，以此吸引更多的訪問者。普通消費(fèi)者善于用馳名商標(biāo)猜測(cè)其網(wǎng)站的域名，故域

名與馳名商標(biāo)發(fā)生沖突后，有可能導(dǎo)致該馳名商標(biāo)被淡化，并侵犯了馳名商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。

4馳名商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策和建議

針對(duì)知名商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，一些學(xué)者從法律

的角度提出了一些對(duì)策和建議［10-11］。但研究和目前的司法實(shí)踐表明，即使認(rèn)定了馳名商標(biāo)對(duì)與它相應(yīng)的域名享有專有權(quán)，要真正解決域名與馳名商標(biāo)的沖突問題，要找到一個(gè)合理有效的解決方案需要更系統(tǒng)化的思維。我們需要認(rèn)識(shí)和針對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特性［12］，綜合立法、管理變革、法規(guī)遵從、信息道德文化教育以及現(xiàn)代化信息技術(shù)手段等方面尋求一體化的解決方案。下面從社會(huì)技術(shù)學(xué)方法的系統(tǒng)觀和方法論出發(fā)，探討和提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

4.1加強(qiáng)和改善社會(huì)人文環(huán)境的建設(shè)

4.1.1

使馳名商標(biāo)對(duì)與它相應(yīng)的域名享有專有權(quán)為防止馳名商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)中被侵犯，其最直接有效的法

律措施就是將馳名商標(biāo)的權(quán)利范圍擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)空間，賦予馳名商標(biāo)對(duì)其域名的專有權(quán)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)空間或電子商務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，只有建立有效的、針對(duì)新興虛擬市場(chǎng)的法律治理結(jié)構(gòu)，才能為解決電子商務(wù)環(huán)境下馳名商標(biāo)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題奠定基礎(chǔ)。因此，從保護(hù)馳名商標(biāo)的角度出發(fā)，馳名商標(biāo)在公眾中建立的良好聲譽(yù)來(lái)之不易，理應(yīng)對(duì)其擴(kuò)大保護(hù)。惡意搶注馳名商標(biāo)為域名明顯是侵犯馳名商標(biāo)專有權(quán)的行為。因?yàn)槿魏我粋€(gè)欲申請(qǐng)域名的人可選擇很多種字母與數(shù)字的排列組合方式作為其域名，網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限大，偏偏以馳名商標(biāo)作為其域名，其動(dòng)機(jī)很難排除“不具有惡意的可能”。當(dāng)然，對(duì)于合理使用，有正當(dāng)理由的域名注冊(cè)人也不能一味地認(rèn)定他侵犯了馳名商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。

4.2

進(jìn)一步完善相關(guān)法律體系，彌補(bǔ)立法與執(zhí)法中的不足

目前，我國(guó)已有《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事

糾紛案件使用法律若干問題的解釋》、《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件使用法律若干問題的解釋》這兩個(gè)司法解釋，以及反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，是處理這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案的法律依據(jù)。但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間和電子商務(wù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，我國(guó)現(xiàn)有的法律在解決類似問題時(shí)，還有許多方面急需完善或改進(jìn)。這方面的工作可參照我國(guó)參加締結(jié)的國(guó)際公約交易規(guī)范，并借鑒國(guó)際上先進(jìn)有效的作法。從馳名商標(biāo)的混淆與聯(lián)想角度來(lái)看，有必要從立法上針對(duì)這一問題對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行修訂或完善。但我們認(rèn)為，從保護(hù)馳名商標(biāo)的角度出發(fā)，該行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，有明顯的“搭馳名商標(biāo)的便車”的動(dòng)機(jī)，理應(yīng)應(yīng)用商標(biāo)法加以管轄。

4.3

提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，將域名納入企業(yè)知識(shí)資本范疇

馳名商標(biāo)所有人應(yīng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到域

·150·科技進(jìn)步與對(duì)策2009年

名在今后商業(yè)發(fā)展中的重要作用，及早將自己的商標(biāo)注冊(cè)為域名，積極地開展電子商務(wù)應(yīng)用，同時(shí)在傳統(tǒng)和電子商務(wù)市場(chǎng)掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主動(dòng)權(quán)。顯然，這是積極防治域名搶注最有效的方法。

4.4加強(qiáng)職能主管部門之間的合作

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的管理變革與商業(yè)模式的不斷革新，需要我

們進(jìn)行制度、體制、管理等方面的創(chuàng)新，必須建立職能主管部門之間協(xié)同運(yùn)作的管理體制和方式，比如加強(qiáng)工商行政管理部門與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC ）的合作，以對(duì)搶注行為防患于未然。許多馳名商標(biāo)與域名糾紛的發(fā)生正是因?yàn)榇嬖诓煌块T的多頭管理，缺乏統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的機(jī)制和管理能力。

4.5加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和法規(guī)遵從教育

加強(qiáng)對(duì)民眾的法制教育，強(qiáng)化信息道德和文化建設(shè)，

倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)信用，預(yù)防侵權(quán)行為的發(fā)生，維護(hù)商業(yè)活動(dòng)的有序進(jìn)行。

4.6加強(qiáng)信息技術(shù)與信息系統(tǒng)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的研究和應(yīng)用

研究和實(shí)踐表明，要真正解決網(wǎng)絡(luò)時(shí)代知名商標(biāo)保護(hù)

問題，保障電子商務(wù)健康、可持續(xù)的發(fā)展，僅有社會(huì)人文環(huán)境的完善是不夠的。必須建立商業(yè)、社會(huì)和技術(shù)的綜合集成和治理體系結(jié)構(gòu)，可采取如下的技術(shù)保護(hù)策略和措施：

4.6.1建立全局性的知名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)和知識(shí)庫(kù)（Knowl -edge Base ，KB ）

開發(fā)和建立全國(guó)性和地方性的知名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)和知

識(shí)庫(kù)，將知名商標(biāo)納入全局性的信息和知識(shí)資源開發(fā)和利用的范疇，將商標(biāo)的相關(guān)信息和知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、數(shù)字化的編碼和存儲(chǔ)，為知名商標(biāo)進(jìn)行全生命周期管理提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

4.6.2

建立基于數(shù)據(jù)庫(kù)和知識(shí)庫(kù)的知名商標(biāo)保護(hù)信息系統(tǒng)

在數(shù)據(jù)庫(kù)和知識(shí)庫(kù)的基礎(chǔ)上，利用數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)、

軟件工程和專家系統(tǒng)等技術(shù)建立知名商標(biāo)的保護(hù)系統(tǒng)，這種保護(hù)系統(tǒng)支持相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)規(guī)定，能對(duì)知名商標(biāo)的數(shù)據(jù)庫(kù)和知識(shí)庫(kù)進(jìn)行全方位的動(dòng)態(tài)管理，同時(shí)與相關(guān)部門域名管理系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，對(duì)上述沖突問題進(jìn)行主動(dòng)識(shí)別、預(yù)警和控制域名的申請(qǐng)和使用等。

5結(jié)語(yǔ)

事實(shí)上，在電子商務(wù)浪潮迅猛而來(lái)的今天，面對(duì)這樣

一個(gè)包含大量動(dòng)態(tài)變化因素的社會(huì)系統(tǒng)工程，我們一時(shí)還無(wú)法看清它的全貌，現(xiàn)在不可能或者說(shuō)還來(lái)不及立即建立起一個(gè)完美的學(xué)科理論體系和應(yīng)用解決方案。但是，有一點(diǎn)是肯定的，那就是我們必須不斷地總結(jié)國(guó)內(nèi)外多年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展和應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，分析和總結(jié)電子商務(wù)的發(fā)展歷程，研究和把握電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用對(duì)不同領(lǐng)域的廣泛而深刻的影響，運(yùn)用綜合性的系統(tǒng)觀和方法論研究和提出解決問題的方案。綜上所述，可將搶注馳名商標(biāo)域名的行為定性為商標(biāo)侵權(quán)行為，賦予馳名商標(biāo)對(duì)與它相應(yīng)的域名的專有權(quán)；以保護(hù)馳名商標(biāo)為宗旨，誠(chéng)實(shí)信用為原則，加強(qiáng)各部門的合作；同時(shí)充分利用先進(jìn)、適用的信息技術(shù)建立知名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)和系統(tǒng)，從技術(shù)層面上為解決二者的沖突問題提供解決方案。我們堅(jiān)信，只要我們妥善地協(xié)調(diào)好馳名商標(biāo)與域名之間的相互利益，讓傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與現(xiàn)代的電子商務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，就能最大限度地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。

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（責(zé)任編輯：陳曉峰）