CNNIC ：視頻成網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類第一大應(yīng)用盈利時(shí)間仍成謎Posted on 2014年10月29日 by Nov in CNNIC, 網(wǎng)絡(luò)視頻 with 5 Comments網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，呈

CNNIC ：視頻成網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類第一大應(yīng)用盈利時(shí)間仍成謎

Posted on 2014年10月29日 by Nov in CNNIC, 網(wǎng)絡(luò)視頻 with 5 Comments

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，呈多屏化趨勢(shì)

根據(jù)CNNIC 第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)

4.39億，滲透率為69.4，是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類第一大應(yīng)用；相對(duì)而言，手機(jī)視頻的增速更為迅速，滲透率從2010年底的21.9，增長(zhǎng)至今年6月的55.7，增長(zhǎng)了154。PC 、手機(jī)、PAD 、電視都成為網(wǎng)絡(luò)視頻的收看終端，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈多屏化趨勢(shì)。

與整體網(wǎng)民相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈年輕化、高收入特征，購(gòu)買力相對(duì)較高

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要集中在10-39歲之間，占比達(dá)80.1，其中10-19歲人群最多，占32.6，20-29歲、30-39歲人群占比均在20以上。相比整體網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢(shì)，10-19歲的比例高出整體網(wǎng)民同齡段8.5個(gè)百分點(diǎn)。

與整體網(wǎng)民相比，視頻網(wǎng)民中高收入人群占比較大，個(gè)人月收入在3000元以上的占比為39.4，比整體網(wǎng)民占比高出10.8個(gè)百分點(diǎn)。

視頻網(wǎng)站盈利模式尚不明確，盈利仍未實(shí)現(xiàn)

視頻網(wǎng)站在發(fā)展初期，主要靠用戶的自然增長(zhǎng)，再加上資本市場(chǎng)的運(yùn)作，各視頻網(wǎng)站在這個(gè)行業(yè)掙得自己的一席之地。如今，視頻行業(yè)的基本格局已定，視頻行業(yè)一直在如何盈利上摸索前行，但是一直也沒(méi)有找到合適的方式。國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)自2010年上市以來(lái)，一直處于虧損狀態(tài)，2012年優(yōu)酷土豆合并后，在市場(chǎng)占有率上又上了一個(gè)新臺(tái)階，但從優(yōu)酷土豆公司的財(cái)報(bào)來(lái)看，2013年第四季度首次實(shí)現(xiàn)季盈利，2014年又歸于虧損；搜狐視頻自2012年起就傳將獨(dú)立上市，百度旗下愛(ài)奇藝自去年5月并購(gòu)PPS 后也一直謀求上市，

但均未實(shí)現(xiàn)，

歸根結(jié)底，還是投資者不看好視頻行業(yè)，對(duì)視頻行業(yè)的估值太低。

首先，對(duì)于視頻市場(chǎng)而言，內(nèi)容是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。視頻網(wǎng)站用戶消費(fèi)力相對(duì)較高，但忠誠(chéng)度不夠，內(nèi)容才是保持用戶黏性的關(guān)鍵。中國(guó)影視劇市場(chǎng)龐大，從內(nèi)容資源上，優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻都不可能壟斷。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換收看視頻的平臺(tái)是幾乎沒(méi)有成本的，他們只會(huì)忠于他們想看的內(nèi)容，而不會(huì)忠于某個(gè)視頻網(wǎng)站。為了有更多的獨(dú)家資源，各視頻網(wǎng)站不得到耗費(fèi)大量的內(nèi)容成本來(lái)保持用戶黏性，這就大大增加了視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。

其次，盡管移動(dòng)端視頻廣告“錢景”廣泛，但到目前為止視頻網(wǎng)站其實(shí)還未準(zhǔn)確找到變現(xiàn)途徑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)端收看視頻的便捷性越來(lái)越吸引用戶。CNNIC 今年6月發(fā)布的《2013-2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，視頻用戶對(duì)PC 端的使用率在下降，對(duì)移動(dòng)端的使用率在上升，尤其是年輕用戶，在移動(dòng)端收看視頻的比例在69以上。這一現(xiàn)象必定會(huì)造成廣告主對(duì)部分廣告預(yù)算的轉(zhuǎn)移，但遺憾的是，移動(dòng)端視頻帶走了PC 端的流量，卻沒(méi)有給視頻網(wǎng)站帶來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)。在PC 端，視頻網(wǎng)站主要依靠banner 及貼片廣告來(lái)獲得營(yíng)收，但是這一廣告方式直接轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端顯然不

合適，會(huì)大大影響移動(dòng)端用戶的體驗(yàn)。目前，廣告客戶對(duì)移動(dòng)端視頻廣告的需求較為旺盛，但從廣告形式、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶體驗(yàn)和跨屏投放和效果監(jiān)測(cè)技術(shù)等多個(gè)層面上，都對(duì)移動(dòng)端廣告提出了更高的要求。據(jù)各方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)酷土豆在移動(dòng)端的流量已經(jīng)超過(guò)PC 端，而移動(dòng)端的營(yíng)收占比僅為30。

再次，政策方面，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管加強(qiáng)，視頻網(wǎng)站進(jìn)軍電視端遭遇政策性風(fēng)險(xiǎn)。2014年6月，廣電總局發(fā)布了《立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的關(guān)閉函》，標(biāo)志著這一輪互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管新規(guī)的起點(diǎn)。之后，廣電總局又發(fā)布了一系列的整改通知，要求OTT 盒子下架所有的視頻網(wǎng)站APP ，這意味著視頻網(wǎng)站只能做幕后的內(nèi)容提供商，而品牌均不能在電視屏幕上輸出，視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)軍客廳的機(jī)會(huì)將大受打擊。

對(duì)于中國(guó)的視頻行業(yè)而言，基本格局已定，但瓶頸尚存，用戶規(guī)模有了，巨大流量也有了，但整個(gè)行業(yè)卻仍然難以擺脫燒錢的困境，視頻網(wǎng)站何時(shí)能夠持續(xù)盈利，依然是個(gè)謎團(tuán)。