龍源期刊網(wǎng) http://www.qikan.com.cn基于Inter —brand 方法的網(wǎng)站品牌價值評估模型作者：張晨來源：《商品與質(zhì)量·消費視點》2014年第01期摘要：本文在借鑒國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)

龍源期刊網(wǎng) http://www.qikan.com.cn

基于Inter —brand 方法的網(wǎng)站品牌價值評估模型

作者：張晨

來源：《商品與質(zhì)量·消費視點》2014年第01期

摘要：本文在借鑒國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)站企業(yè)品牌價值評估研究方面的相關(guān)理論的基礎上，圍繞如何建立一套比較完整的網(wǎng)站企業(yè)品牌價值評估體系而展開。首先，對網(wǎng)站企業(yè)的價值及價值來源做一個初步的經(jīng)濟學分析，同時指出傳統(tǒng)的評估方法的不適用性；其次，在Inter-brand 方法的基礎上，對網(wǎng)站企業(yè)品牌價值評估提出一種新的指標體系，從而補充完善網(wǎng)站企業(yè)品牌價值評估方法體系得出結(jié)論，提出建議和改進措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站企業(yè)；品牌價值；指標體系

縱觀目前的品牌價值評估市場，雖然具有眾多的品牌排名，但品牌價值評估一直不夠規(guī)范，存在一定主觀性因素，因此提出有效的評估方法，對完善評估市場具有一定實際意義。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，由于其產(chǎn)品主要寄托于品牌的影響力上，所以品牌的價值意義更加深刻。首先，品牌價值評估可以健全公司的資產(chǎn)負債表結(jié)構(gòu)。其次，品牌價值評估能夠幫助樹立和增加投資者的信心。再次，品牌價值評估可以提升公司及品牌的聲譽。最后，品牌資產(chǎn)評估有利于品牌的延伸。通過評估品牌資產(chǎn)，企業(yè)能對品牌所在全行業(yè)和品牌自身有可觀的認識，更深入了解該品牌的實力和延伸力，為成功延伸品牌提供保證。

一、基于財務要素的評估方法

（一）原始成本評估法

品牌價值的獲得途徑主要有自創(chuàng)和外購兩種。企業(yè)進行整體并購時，購買來的全部資產(chǎn)中包含的品牌價值，按其是否可獨立確認，可分為可辨認品牌價值和不可辨認品牌價值兩類。在會計學上，企業(yè)并購過程中購買的買價超過賬面凈資產(chǎn)的價值，被確認為商譽。

（二）重置成本法

重置成本是指在現(xiàn)有市場和技術(shù)條件下重新開發(fā)一個同樣的品牌所需要的成本，依據(jù)實際投入到該品牌的資源的現(xiàn)行成本所需要的價值。采用這種方法進行評估的結(jié)果往往低于品牌實際具有的價值，甚至相差甚遠。以重置成本法評估品牌價值隱含的一個假設是，品牌的價值不會隨著時間而貶值，即品牌的成本無須攤銷。

（三）市場法