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時維特進軍化妝品網(wǎng)絡營銷策劃方案 時維特進軍化妝品網(wǎng)絡營銷策劃方案
摘要：我國的化妝品市場有很大發(fā)展空間。目我國在工商局注冊的化妝品生 產(chǎn)企業(yè)有 7700 多家， 正常運作的約有 5500 家。 全國現(xiàn)有年銷售額一億元以上的 化妝品企業(yè) 350 多家，其中年銷售額達 5 億元以上的企業(yè)有上百家。(數(shù)據(jù)不精 確、但有參考意義) 業(yè)內(nèi)人士分析化妝品企業(yè)競相上馬的主要原因是這個行業(yè)投資少、見效快， 不容易受市場低迷形勢影響。 第一部分： 第一部分：化妝品市場調(diào)研 對化妝品的認識： 一、 對化妝品的認識： 中國美妝業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)！統(tǒng)計顯示：從 1980 年人均消費 0.2 元，增長到 1998 年的 16 元，再到 2005 年的 27 元，而目前發(fā)達國家人均年消費額為 400 美 元，差距近 120 倍！到 2010 年我國美妝產(chǎn)業(yè)將達到 3600 億的銷售額。市場巨大 得驚人！隨著人們生活水平的提高，人們的審美觀也有了很大的改變，對自己的 形象的要求也越來越高，所以化妝品在世界上有很大的市場和發(fā)展前景。 市場前景： 二、 市場前景： 雨果說：“上帝使女人美麗”。愛美是女人的天性，女人美是自然的。但是 女人的美常存在美中不足，于是越來越多的女人迷上了化妝，化妝品是女人的精 神支柱，那些瓶瓶罐罐擺放在梳妝臺前，心情不言而喻，欣慰中帶著炫耀。飯寧 可少吃一口，也要不惜重金買最好的化妝品，這就是女人。女人裝扮著都市，化 妝品妝扮著女人。天性貪靚的都市女人熱愛化妝品，甘心情愿地將越來越多的時 間與金錢花在其上。 （一） 化妝用品空前增長、財富空間無限擴大 女人為什么愛美？是“女為悅己者容”，是為爭奇斗艷，還是為了攬鏡自顧 的一份滿足？可以這么說，愛美是女人的一種本能，與生俱來，散之不去。正因 如此，化妝品變成了女人的精神寄托，引發(fā)的“風暴”更是一發(fā)不可收拾。 （1） 盡管中國美妝市場展現(xiàn)了相當誘人的利潤空間，然而到目前為止，化 妝品的銷售渠道還僅限于兩種傳統(tǒng)模式：百貨公司專柜和超市。百貨公司 品牌知名度高、產(chǎn)品多，但價格高，主要面向中、高端消費群體；超市化 妝品主要面向中、低端消費群體，雖然價格低，但品種少，質(zhì)量也難以保 障。以上兩者都已經(jīng)遠遠滿足不了當今消費需求的多層次變化。 （2）目前市面上各種品牌的化妝品多如牛毛，競爭激烈，無論進口或國產(chǎn)的、 老牌或新生派的、高中檔或低檔的化妝品紛紛使出渾身解數(shù)，極力倡導新 的護膚方法與