中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況第二十七次調(diào)查報告2010年，我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，網(wǎng)民總數(shù)達到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3，較 2009 年底提高 5.4 個百分點。全年新增網(wǎng)民 7330 萬，年增

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況第二十七次調(diào)查報告

2010年，我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，網(wǎng)民總數(shù)達到

4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3，較 2009 年底提高 5.4 個百分點。全年新增網(wǎng)民 7330 萬，年增幅 19.1。2010年，我國寬帶基礎(chǔ)服務(wù)覆蓋率繼續(xù)擴大，帶動了寬帶用戶規(guī)模的增長。寬帶網(wǎng)民規(guī)模達到4.5億，年增長30，網(wǎng)民中的寬帶普及率達到 98.3。

2010年分省網(wǎng)民規(guī)模

1 3

澳門 36 70

北京 1218 69.4 甘肅24.8

上海1239 64.5 四川 24.4 廣東5324 55.3 安徽 22.7 浙江2786 53.8 云南22.3

天津648 52.7 江西21.4

遼寧1916 44.4 貴州 19.8 福建1848 50.9

江蘇3306 42.8

2

新疆819 37.9

山西1250 36.5

山東3332 35.2 海南303 35.1 重慶990 34.6 陜西1295 34.3 青海188 33.6 湖北1902 33.3 吉林882 32.2 河北2197 31.2 內(nèi)蒙古747 30.8 黑龍江1127 29.5 寧夏175 28.0 西藏81 27.9 湖南1747 27.3 河南2417 25.5 廣西1226 25.2

2009.12-2010.12 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

2010年，我國網(wǎng)民中初中學(xué)歷人群增加明顯，占比從 26.8提升到32.8，增加 6 個百分點。

2009.12-2010.12 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

2009.12-2010.12 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

2010年，學(xué)生、企業(yè)一般職員、個體戶/自由職業(yè)者三大群體在網(wǎng)民中占比進一步增大，分別占整體網(wǎng)民的30.6，16.2和 14.9。同時，農(nóng)林牧漁勞動者占比上升較快，從 2.8上升至6。

通過政府主導(dǎo)、社會參與的方式，我國農(nóng)村信息服務(wù)普及有了顯著的提升，“沙集模式”成為農(nóng)村自發(fā)應(yīng)用信息化手段的典型代表。農(nóng)戶通過自發(fā)使用市場化的電子商務(wù)交易平臺，直接對接需求市場，帶動農(nóng)村地區(qū)制造及其他配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)型，也帶動了周邊地區(qū)信息化使用深度的提高。

截至2010年12月，我國 IPv4地址數(shù)量達到2.78億，預(yù)計 IANA 在 2011年 2月將IPv4 地址資源最終分發(fā)完畢，IPv4 向 IPv6 全面轉(zhuǎn)換更加緊迫。IPv6 將原來的 32 位地址轉(zhuǎn)換到128位地址，幾乎可以不受限制地提供地址，可以解決互聯(lián)網(wǎng)IP 地址資源分配不足的問題。

截至2010年12月，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接

入）減少到 191 萬個，年降幅 41。網(wǎng)站數(shù)量的下降與國家加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的安全治理有關(guān)，網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的質(zhì)量隨著“水分”的溢出而得到提升。

2003-2009 年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化

2006.12-2010.12 中國網(wǎng)站規(guī)模變化網(wǎng)頁的規(guī)模反映了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富程度。自 2003 年開始，中國的網(wǎng)頁規(guī)模基本保持翻番增長，2010年網(wǎng)頁數(shù)量達到 600億個，年增長率 78.6。

雖然我國寬帶普及率已經(jīng)高達 98.3，但是全國平均互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度僅為 100.9 8KB/s，遠低于全球平均連接速度（230.4 KB/s）。

2010年，我國網(wǎng)民整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)出三大特點：

首先，搜索引擎成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎使用率首次超過了網(wǎng)絡(luò)音樂，成為我國網(wǎng)民規(guī)模最龐大的應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹的今天，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站地位有所降低，而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引擎，越來越顯現(xiàn)出其“新門戶”的特點。

其二，商務(wù)類應(yīng)用用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)漲。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增幅居于首位，網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行等商務(wù)類應(yīng)用重要性進一步提升，更多的傳統(tǒng)經(jīng)濟活動已經(jīng)步入了互聯(lián)網(wǎng)時代。

其三，娛樂類應(yīng)用使用率普遍下降。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等娛樂類應(yīng)用的使用率全面降低，網(wǎng)絡(luò)娛樂在實現(xiàn)用戶量的擴張之后進入相對平穩(wěn)的發(fā)展期。

此外，微博客和團購的用戶數(shù)已初具規(guī)模。截至 2010 年12 月，我國微博客用戶規(guī)模達到6311萬，使用率為13.8；團購用戶規(guī)模達到1875 萬，在網(wǎng)民中占比為4.1。

（一）信息獲取

1. 搜索引擎

2010 年，搜索引擎用戶規(guī)模 3.75 億，用戶人數(shù)年增長 9319 萬人，年增長率達 33.1。搜索引擎在

網(wǎng)民中的使用率增長了 8.6個百分點，達81.9，躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位，成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要入口，而互聯(lián)網(wǎng)門戶的地位也由傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搜索引擎網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，帶來了互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)和消費行為的快速拓展。電腦、手機、平板電腦等終端的集成，SNS 、微博客等 Web2.0 應(yīng)用的快速發(fā)展，促進了互聯(lián)網(wǎng)信息承載量的急劇增長，信息資源前所未有的豐富。但同時，海量級、碎片化的信息增加了人們獲取有效信息的時間和成本。提高搜索引擎中文信息檢索的智能性、精準度的需求日益迫切。

2010 年，隨著全球經(jīng)濟的回暖，企業(yè)廣告主廣告投放大幅提升。其中，更多的廣告投入從線下媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準性和營銷效果的可評估性成為企業(yè)廣告主的訴求常態(tài)。在這種市場需求下，搜索引擎的營銷價值大幅提升，市場營收保持快速增長勢頭。

2. 網(wǎng)絡(luò)新聞

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的主要媒介之一。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展，新聞傳播機制的變革加快。其一，手機上網(wǎng)、微博客等新興網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，為用戶上傳信息提供了便捷的渠

道，推動了互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生內(nèi)容的快速增長，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源更加豐富；其二，網(wǎng)民獲取新聞資訊的渠道更加多樣。其三，社交網(wǎng)絡(luò)憑借用戶間的交互性，在新聞資訊傳播中發(fā)揮重要作用，提高了新聞傳播的速度、廣度和深度。隨著新聞傳播渠道的更加多元和高度融合，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和消費行為快速擴展，未來網(wǎng)絡(luò)新聞市場將更加繁榮。

（二）商務(wù)交易

1. 網(wǎng)絡(luò)購物

截至 2010 年 12 月，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到

1.61 億，使用率提升至 35.1，上浮了 7個百分點。2010年用戶年增長 48.6，增幅在各類應(yīng)用中居于首位。

政策、市場等多重利好是推動網(wǎng)購用戶規(guī)模保持快速發(fā)展的主要原因。2010 年，政府出臺了一系列的鼓勵和規(guī)范文件，對網(wǎng)絡(luò)購物的扶植和促進力度明顯加大。市場層面，傳統(tǒng)企業(yè)加速進軍網(wǎng)絡(luò)零售市場，帶動了網(wǎng)貨市場的繁榮和服務(wù)水平升級；伴隨著團購等新型業(yè)態(tài)迅速興起，網(wǎng)上商品的價格優(yōu)勢深入人心，也開辟了餐飲、健身等服務(wù)型商品的網(wǎng)銷渠道； 經(jīng)營了近十年的B2C 企業(yè)也在 2010年迎來了首輪上市，電商企業(yè)的服務(wù)能力和影響力進一步提升，

網(wǎng)購的優(yōu)勢得到進一步凸顯，有力地推動了網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模的高速增長。

2．團購

2010年是中國團購元年。截至 2010年 12月，我國團購用戶數(shù)已達到 1875萬人。目前團購活動正更多地向二三線城市擴展，預(yù)計2011年團購用戶仍將增長迅速。

團購是2010年與微博并行的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新亮點，團購發(fā)展如此火爆的原因有以下兩點：

一是各大主流網(wǎng)站的紛紛加入。2010 年團購網(wǎng)站發(fā)展最初只有較少一些人士運營獨立的團購網(wǎng)站，如滿座網(wǎng)、美團網(wǎng)等。隨后，我國最大的購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)推出聚劃算；門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、騰訊均已開通團購服務(wù)；之后社區(qū)類網(wǎng)站人人網(wǎng)開通糯米網(wǎng)。截止到 2010 年底，幾乎所有中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已涉足團購行業(yè)。團購網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界盈利與增強用戶黏性的有效工具，迅速普及，推動了團購行業(yè)的發(fā)展。 二是與團購的特點密不可分。團購存在一些鮮明特點： 一是典型的“輕”公司，不需要考慮倉儲物流等硬性投入，只要有網(wǎng)站和人，即可以做起團購；二是這種商業(yè)模式回籠資金非常迅速，只要團購成功，即可獲得收益。團購的這些特點使得團購的進入門檻

較低。

三是除了網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站推出的團購?fù)?，其他團購網(wǎng)站推出的種類主要是美容、餐飲、娛樂等，填補了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物中服務(wù)性消費較少的空白。

3．網(wǎng)上支付

2010年是網(wǎng)上支付的快速發(fā)展期。截至 2010年 12 月，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達到 1.37億人，使用率為30。這一規(guī)模比 2009年底增加了4313 萬，年增長率高達45.9。網(wǎng)上支付用戶規(guī)模三年之間增長了3倍，比2007年底增加了1.04 億用戶。

2010 年可以看作是網(wǎng)上支付的轉(zhuǎn)折年。國家相關(guān)監(jiān)管政策和實施細則的出臺，宣告網(wǎng)上支付自由生長狀態(tài)的結(jié)束。2010年網(wǎng)上支付發(fā)展較為快速的原因在于：

一是網(wǎng)絡(luò)購物依然是網(wǎng)民接受網(wǎng)上支付的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)購物市場的火爆拉動網(wǎng)上支付快速發(fā)展。二是 2010 年網(wǎng)上支付的行業(yè)拓展是發(fā)展亮點。除了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物外，航空、保險、基金等行業(yè)都開始積極布局網(wǎng)上支付。這些行業(yè)資金流轉(zhuǎn)量更大，是網(wǎng)上支付的進一步拓展加深發(fā)展。三是手機支付作為網(wǎng)上支付的重要組成部分，推動網(wǎng)上支付快速發(fā)展。各主流網(wǎng)上支付服務(wù)提供商、銀行及運營商都在加大對手機