相關統(tǒng)計顯示，2014年，中國電子商務市場規(guī)模超過美國。行業(yè)普遍認為，美國線下零售企業(yè)的整合度和集中度較高，供應鏈效率更強，電商企業(yè)在供應鏈上的價格和效率的優(yōu)勢不明顯，所以造成規(guī)模相對落后于中國相關統(tǒng)

相關統(tǒng)計顯示，2014年，中國電子商務市場規(guī)模超過美國。行業(yè)普遍認為，美國線下零售企業(yè)的整合度和集中度較高，供應鏈效率更強，電商企業(yè)在供應鏈上的價格和效率的優(yōu)勢不明顯，所以造成規(guī)模相對落后于中國

相關統(tǒng)計顯示，2014年，中國電子商務市場規(guī)模超過美國。行業(yè)普遍認為，美國線下零售企業(yè)的整合度和集中度較高，供應鏈效率更強，電商企業(yè)在供應鏈上的價格和效率的優(yōu)勢不明顯，所以造成規(guī)模相對落后于中國。

美國的電子商務發(fā)展具體情況如何？

一. 增速保持平穩(wěn)

美國電子商務占到整體零售市場的份額逐年提高，2013年電子商務市場銷售規(guī)模約為2630億美元，占比達到5.8，仍處在較低位置，低于中國目前近8的水平。（見圖1、圖2）

2013年美國電子商務市場增速16.6，近幾年增速已趨于平穩(wěn)，同期整體零售市場規(guī)模增速為4.3。

對比美國電子商務市場增速和整體零售規(guī)模增速，電子商務增速近4年年均16左右，同期整體零售市場增速年均5左右。（見圖3）

四．全渠道時代來臨

2013年超過60的美國零售商將“全渠道”作為其重要性排名第一的公司戰(zhàn)略。渠道變革的四個中，最終的全渠道階段是以消費者為核心，消費者自然地在各種現(xiàn)實和虛擬的購物環(huán)境之間轉換，且這種轉換越來越是無意識地，渠道之間的界限越來越模糊。（見圖9）

在全渠道時代，消費者購買行為不再是電商時代簡單的“線下體驗，線上下單”，

渠道之間的界限越來越模糊，門店和移動終端的地位將越來越重要。（見圖10）

附：美國主要電子商務網(wǎng)站（TOP 10）

根據(jù)美國“FAVORITE 50”最受歡迎的50家電子商務網(wǎng)站排名：排名前10位的網(wǎng)站中，除Amazon （B2C ）和eBay （C2C ）外，其余均為傳統(tǒng)線下零售企業(yè)；

這些線下零售企業(yè)本身就是各自品類的巨頭，他們在拓展線上并沒有盲目地往平臺化的方向發(fā)展，而是發(fā)揮自身品類的商品、供應鏈、客戶（會員）等方面的優(yōu)勢，更為專注；如：超市： Walmart 、 Target ；電子數(shù)碼： BestBuy ；百貨及服裝： Kohls 、 JCPenney 、 Macys 、 OldNavy 。（見圖13）

（本文摘自由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會和弘章資本合作完成的《美國零售市場研究報告》，刊登于《連鎖》2014年

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