相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)美國(guó)。行業(yè)普遍認(rèn)為，美國(guó)線下零售企業(yè)的整合度和集中度較高，供應(yīng)鏈效率更強(qiáng)，電商企業(yè)在供應(yīng)鏈上的價(jià)格和效率的優(yōu)勢(shì)不明顯，所以造成規(guī)模相對(duì)落后于中國(guó)相關(guān)統(tǒng)

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)美國(guó)。行業(yè)普遍認(rèn)為，美國(guó)線下零售企業(yè)的整合度和集中度較高，供應(yīng)鏈效率更強(qiáng)，電商企業(yè)在供應(yīng)鏈上的價(jià)格和效率的優(yōu)勢(shì)不明顯，所以造成規(guī)模相對(duì)落后于中國(guó)

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)美國(guó)。行業(yè)普遍認(rèn)為，美國(guó)線下零售企業(yè)的整合度和集中度較高，供應(yīng)鏈效率更強(qiáng)，電商企業(yè)在供應(yīng)鏈上的價(jià)格和效率的優(yōu)勢(shì)不明顯，所以造成規(guī)模相對(duì)落后于中國(guó)。

美國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展具體情況如何？

一. 增速保持平穩(wěn)

美國(guó)電子商務(wù)占到整體零售市場(chǎng)的份額逐年提高，2013年電子商務(wù)市場(chǎng)銷售規(guī)模約為2630億美元，占比達(dá)到5.8，仍處在較低位置，低于中國(guó)目前近8的水平。（見(jiàn)圖1、圖2）

2013年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)增速16.6，近幾年增速已趨于平穩(wěn)，同期整體零售市場(chǎng)規(guī)模增速為4.3。

對(duì)比美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)增速和整體零售規(guī)模增速，電子商務(wù)增速近4年年均16左右，同期整體零售市場(chǎng)增速年均5左右。（見(jiàn)圖3）

四．全渠道時(shí)代來(lái)臨

2013年超過(guò)60的美國(guó)零售商將“全渠道”作為其重要性排名第一的公司戰(zhàn)略。渠道變革的四個(gè)中，最終的全渠道階段是以消費(fèi)者為核心，消費(fèi)者自然地在各種現(xiàn)實(shí)和虛擬的購(gòu)物環(huán)境之間轉(zhuǎn)換，且這種轉(zhuǎn)換越來(lái)越是無(wú)意識(shí)地，渠道之間的界限越來(lái)越模糊。（見(jiàn)圖9）

在全渠道時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買行為不再是電商時(shí)代簡(jiǎn)單的“線下體驗(yàn)，線上下單”，

渠道之間的界限越來(lái)越模糊，門店和移動(dòng)終端的地位將越來(lái)越重要。（見(jiàn)圖10）

附：美國(guó)主要電子商務(wù)網(wǎng)站（TOP 10）

根據(jù)美國(guó)“FAVORITE 50”最受歡迎的50家電子商務(wù)網(wǎng)站排名：排名前10位的網(wǎng)站中，除Amazon （B2C ）和eBay （C2C ）外，其余均為傳統(tǒng)線下零售企業(yè)；

這些線下零售企業(yè)本身就是各自品類的巨頭，他們?cè)谕卣咕€上并沒(méi)有盲目地往平臺(tái)化的方向發(fā)展，而是發(fā)揮自身品類的商品、供應(yīng)鏈、客戶（會(huì)員）等方面的優(yōu)勢(shì)，更為專注；如：超市： Walmart 、 Target ；電子數(shù)碼： BestBuy ；百貨及服裝： Kohls 、 JCPenney 、 Macys 、 OldNavy 。（見(jiàn)圖13）

（本文摘自由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)和弘章資本合作完成的《美國(guó)零售市場(chǎng)研究報(bào)告》，刊登于《連鎖》2014年

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