中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 2008 年是中國(guó)人民全面貫徹落實(shí)十七大戰(zhàn)略部署的開(kāi)局之年，是中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)美國(guó)，成為全球具有最充分的客 戶(hù)資源和最大的市場(chǎng)空間的一年；是北京在全國(guó)率先進(jìn)入全面的數(shù)字應(yīng)用時(shí)代，

中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 2008 年是中國(guó)人民全面貫徹落實(shí)十七大戰(zhàn)略部署的開(kāi)局之年，是中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)美國(guó)，成為全球具有最充分的客 戶(hù)資源和最大的市場(chǎng)空間的一年；是北京在全國(guó)率先進(jìn)入全面的數(shù)字應(yīng)用時(shí)代，實(shí)現(xiàn) 2008 年奧運(yùn)會(huì)在信息化建設(shè)以 及在電子商務(wù)應(yīng)用方面的承諾取得重要進(jìn)展的一年； 是中國(guó)電子商務(wù)投資規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)和投資熱潮集中爆發(fā)， 規(guī)模和 數(shù)量將雙創(chuàng)歷史新高的一年；是移動(dòng)商務(wù)獲得廣泛應(yīng)用，并在資源和價(jià)值開(kāi)發(fā)上取得戰(zhàn)略突破的一年；更是阿里巴巴 等眾多著名電子商務(wù)企業(yè)快速發(fā)展、全面展示中國(guó)電子商務(wù)巨大潛能和明顯商業(yè)價(jià)值的一年。 2008 年中國(guó)電子商務(wù)會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？ 一、 中國(guó)電子商務(wù)將呈現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì) 1 月 29 日世界互聯(lián)網(wǎng)媒體測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)“尼爾森在線(xiàn)”公布的研究數(shù)據(jù)顯示；全球在線(xiàn)購(gòu)物的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到 85。其中中 國(guó)、巴西和印度電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展是推動(dòng)全球在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)民比例迅速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。BDA 咨詢(xún)公司更預(yù)計(jì)“電子 商務(wù)將成為中國(guó)下一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)”。 這是國(guó)際社會(huì)關(guān)于中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展情況和態(tài)勢(shì)的非常重要的估價(jià)。 截至 2008 年 3 月 13 日， 按用戶(hù)數(shù)量計(jì)算， 中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)而成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。 其手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已超 5040 萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)物成交額達(dá)到 590 億元，其中淘寶網(wǎng)以 433.1 億元高居榜首。支付寶已經(jīng)擁有 6200 萬(wàn)注冊(cè)客戶(hù)， 每天通過(guò)支付寶的成交量已超過(guò) 3 億元， 掌控了國(guó)內(nèi) 50多的網(wǎng)上交易支付市場(chǎng)資源。 工行 2007 年電子銀行交易額 達(dá) 102.9 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 127％，成為中國(guó)首家電子銀行年交易額超過(guò)百萬(wàn)億元的銀行。網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)已達(dá) 4640 萬(wàn)人。 艾瑞和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2007 年網(wǎng)購(gòu)調(diào)查》顯示： 網(wǎng)上消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的購(gòu)物趨勢(shì)。 據(jù)淘寶網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， 截至 2007 年 12 月 31 日， 中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過(guò) 5500 萬(wàn)，與 2002 年相比，增長(zhǎng)近 7 倍。每天有近 900 萬(wàn)人在淘寶網(wǎng)“逛街”。像沃爾瑪、家樂(lè)福這種大型賣(mài)場(chǎng)，一天的平 均客流量接近 1.5 萬(wàn)人。而淘寶網(wǎng)一天的客流量相當(dāng)于近 600 個(gè)大賣(mài)場(chǎng)。以天津市為例，2007 年淘寶網(wǎng)上交易額達(dá) 到 7 億元，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)突破 100 萬(wàn)。 北京市 2007 年網(wǎng)上交易總額達(dá) 47.7 億。網(wǎng)購(gòu)的注冊(cè)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到 449 萬(wàn)，比 2006 年增加了 140 多萬(wàn)人。僅北京女 士?jī)?nèi)衣網(wǎng)購(gòu)為例，2006 年網(wǎng)購(gòu)只有 34 萬(wàn)元到 2007 年已猛增到 3800 多萬(wàn)。漲幅在全國(guó) 14 個(gè)主要區(qū)域中名列前茅。 充分顯示了電子商務(wù)的價(jià)值和增值能量。 2007 年上海電子商務(wù)交易額已經(jīng)突破 2300 億元， 2002 年的 9 倍。 是 電子商務(wù)不僅已經(jīng)從虛擬的概念變成了一種嶄 新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，更成為了加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力助推器。其大企業(yè)主導(dǎo)的供應(yīng)鏈電子商務(wù)，已占 B2B 交易總額的 80，從事電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，年交易額超過(guò)一億元的企業(yè)已經(jīng)超過(guò) 1/3。 所有這些，都以無(wú)可辯駁的事實(shí)說(shuō)明：中國(guó)的電子商務(wù)正在崛起！ 說(shuō)明：中國(guó)電子商務(wù)在經(jīng)歷了多年由“定性模式向創(chuàng)新模式”轉(zhuǎn)變的艱難探索中，找到了適合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展電子商務(wù) 之路。不僅已經(jīng)走出了“網(wǎng)絡(luò)寒冬”的陰影。而且開(kāi)始腳步雄健地邁向了跨國(guó)電子商務(wù)大市場(chǎng)。 二、 中國(guó)電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)出五個(gè)明顯特點(diǎn)： 1、 具備了開(kāi)展國(guó)際電子商務(wù)的環(huán)境特征 以多語(yǔ)種信息傳遞為基礎(chǔ)，以銀行卡或網(wǎng)絡(luò)銀行結(jié)算為前提，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字證書(shū)安全認(rèn)證體系為交易信任保障，以全程 物流配送和延伸服務(wù)為支撐，充分實(shí)現(xiàn)信息資源的共享性、互動(dòng)性、安全性的網(wǎng)上交易環(huán)境，是電子商務(wù)國(guó)際化的環(huán) 境要求。 適應(yīng)這種要求，近年來(lái)先后建設(shè)了中韓、中日、中烏等眾多雙語(yǔ)網(wǎng)站，建設(shè)了面向東盟國(guó)家的多語(yǔ)種電子商務(wù)網(wǎng)站； 面向世界 500 強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站。還進(jìn)行了世界 500 強(qiáng)網(wǎng)站的特色與差異研究?！端偻镁W(wǎng)》立足于“讓我們走進(jìn)中文 以外的世界”。推出了通過(guò)中文搜索到全球網(wǎng)站的精準(zhǔn)服務(wù)。目前匯集了全球 200 萬(wàn)網(wǎng)站的網(wǎng)址信息，（其數(shù)據(jù)量還 在豐富中）。以幫助中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家掃除語(yǔ)言障礙，方便快捷地進(jìn)入跨國(guó)市場(chǎng)。 目前在各國(guó)漢諾威成立的“比比生意網(wǎng)”（BBBiz ）已落戶(hù)上海。 BBBiz 在全球率先提出“電子商務(wù) 3.0”的概念, 推出首 個(gè)一站式多語(yǔ)種 B2B 國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)。目前可以提供中文、英文、法文、德文、西班牙文、俄文、日文、韓文的 多語(yǔ)種展示服務(wù)、發(fā)布企業(yè)、產(chǎn)品及其他相關(guān)信息，并可在各語(yǔ)種下方便搜索和自動(dòng)翻譯。 2007 年 12 月阿里巴巴又正

式推出日文版網(wǎng)站。這是繼中、英文版之后，阿里巴巴網(wǎng)站涉及的第三種語(yǔ)言。網(wǎng)盛科 技也于同年 8 月推出包括英、韓、日文等多國(guó)語(yǔ)言版的“國(guó)貿(mào)通”，成為其完成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局后，進(jìn)軍國(guó)際化的開(kāi)端。 中國(guó)網(wǎng)上市場(chǎng)的豐富資源及其巨大的可開(kāi)發(fā)價(jià)值，成為了國(guó)外網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)性開(kāi)發(fā)的動(dòng)力。美國(guó)泰龍(Tyloon)網(wǎng)絡(luò)公 司 2007 年 8 月 20 日正式啟動(dòng)了可用英文、中文和西班牙文搜索中國(guó)公司的網(wǎng)站。目前已有 1200 萬(wàn)家中國(guó)公司在 該網(wǎng)注冊(cè)。登陸“泰龍-中國(guó)”搜索不僅能搜索到中國(guó)大企業(yè)，也能搜索到省市級(jí)企業(yè)。該網(wǎng)在 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)前推 出，對(duì)屆時(shí)前往中國(guó)的外國(guó)人，會(huì)成為“十分有用的工具”。 在身份認(rèn)證方面：我國(guó)取得了重要進(jìn)展，不僅各省 CA 認(rèn)證中心普遍建立，而且中國(guó)金融認(rèn)證中心（CFCA ）電子證 書(shū)發(fā)放量已突破百萬(wàn)。在基于聲紋識(shí)別的電話(huà)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音身份認(rèn)證、RSA 雙因素身份認(rèn)證、指紋識(shí)別身份認(rèn)證、像素 人臉識(shí)別身份認(rèn)證等先進(jìn)的認(rèn)證技術(shù)上也都獲得了突破。 特別是我國(guó)公安部已經(jīng)建成了全網(wǎng)統(tǒng)一的身份認(rèn)證和授權(quán)訪(fǎng) 問(wèn)控制系統(tǒng)，不僅制發(fā)數(shù)字證書(shū) 70 余萬(wàn)張，還銜接改造應(yīng)用系統(tǒng) 230 個(gè)，提高了公安信息網(wǎng)絡(luò)安全管理水平和查詢(xún) 追索能力。 在網(wǎng)絡(luò)支付方面， 目前西方發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)上銀行對(duì)傳統(tǒng)物理網(wǎng)點(diǎn)的替代比率已經(jīng)達(dá)到 30以上， 個(gè)別國(guó)家甚至達(dá)到 60 以上。 現(xiàn)代銀行正在實(shí)現(xiàn)從柜面服務(wù)為主的傳統(tǒng)服務(wù)向全方位網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的全面轉(zhuǎn)型， 網(wǎng)上銀行為代表的電子渠道將成 為銀行服務(wù)客戶(hù)的主要方式。 經(jīng)過(guò)短短 10 年的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上銀行的技術(shù)和服務(wù)水平已經(jīng)迅速趕上了世界發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。安全性逐步提高，功 能日趨完善，客戶(hù)數(shù)量和業(yè)務(wù)量快速迅猛，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上銀行用戶(hù)數(shù)連續(xù) 4 年增幅超過(guò) 90， 到 2006 年底，我國(guó)網(wǎng)銀用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到 7400 萬(wàn)戶(hù)，交易量達(dá)到 95 萬(wàn)億。目前我國(guó)所有全國(guó)性商業(yè)銀行已推出網(wǎng)上銀 行服務(wù)。網(wǎng)上銀行已經(jīng)成為銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 國(guó)際結(jié)算銀行于去年對(duì)全球 95 個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于“電子貨幣以及互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)支付系統(tǒng)”的調(diào)查指出：基 于卡的電子貨幣系統(tǒng)在 34 個(gè)國(guó)家取得了相當(dāng)?shù)某晒Γ绕湓诠弧⒐秒娫?huà)、停車(chē)計(jì)費(fèi)以及自動(dòng)售貨機(jī)領(lǐng)域在中國(guó) 獲得了快速發(fā)展。 到 2007 年底我國(guó)使用非現(xiàn)金支付工具辦理支付業(yè)務(wù)約 154 億筆，金額 620 萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng) 20％和 30％。我 國(guó)銀行卡發(fā)卡總量達(dá) 14.7 億張， 同比增長(zhǎng) 30％。 2007 年， 我國(guó)銀行卡消費(fèi)額占同期社會(huì)商品零售總額的比重達(dá) 21％， 比 2006 年提高 4 個(gè)百分點(diǎn)。 所有這些都為中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)入跨國(guó)網(wǎng)上市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 表明： 我國(guó)開(kāi)展國(guó)際電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件 已經(jīng)成熟。 2、形成了規(guī)?；?、有序化、品牌化的網(wǎng)上市場(chǎng)體系 在商務(wù)部編制的《國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中指出：到 2010 年我國(guó)將建成法制健全、體制完善、發(fā)展協(xié)調(diào)、秩 序規(guī)范、結(jié)構(gòu)合理、方式先進(jìn)、組織化程度較高的現(xiàn)代市場(chǎng)體系。中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)近年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批 為國(guó)內(nèi)、外買(mǎi)家歡迎和青睞的網(wǎng)上采購(gòu)市場(chǎng)。規(guī)模化、有序化、品牌化的網(wǎng)上市場(chǎng)體系框架正在逐漸形成。巴里巴巴、 中國(guó)鋼鐵網(wǎng)、中國(guó)化工網(wǎng)等一大批網(wǎng)上市場(chǎng)，正在逐漸主流化、規(guī)?；⒂行蚧??？鐕?guó)企業(yè)和國(guó)際買(mǎi)家已經(jīng)把中國(guó)作 為重要的網(wǎng)上采購(gòu)市場(chǎng)。預(yù)測(cè) 2008 年跨國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)僅是對(duì) IT 產(chǎn)品的采購(gòu)額將將達(dá)到 450 億元左右。顯示出中國(guó) 網(wǎng)上市場(chǎng)的規(guī)模和產(chǎn)品豐盈度。 當(dāng)前，一些咨詢(xún)公司和理論研究工作者，只看到電子商務(wù)未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)的提升，看不到中國(guó)市場(chǎng)體系的形成和成 長(zhǎng)是不應(yīng)該的。是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理念研究中的一種短視現(xiàn)象。

3、具備了和跨國(guó)商家對(duì)接的國(guó)際支付工具 發(fā)展跨國(guó)電子商務(wù)，必須發(fā)展國(guó)際支付。當(dāng)前支付寶已成為電子商務(wù)簡(jiǎn)單、安全、快捷的在線(xiàn)支付工具。截止 2007 年 8 月 20 用戶(hù)已超 4700 萬(wàn)，日交易額達(dá) 1.5 億，日交易筆數(shù)超過(guò) 78 萬(wàn)筆；目前除淘寶和阿里巴巴外，服務(wù)商家就 已超 30 萬(wàn)；工行、農(nóng)行、建行、招行、浦發(fā)銀行以及中國(guó)郵政、VISA 國(guó)際組織等均和支付寶建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。 2007 年 8 月，支付寶啟動(dòng)境外戰(zhàn)略。通過(guò)支付寶交易平臺(tái)連接境外賣(mài)家和境內(nèi)買(mǎi)家，不僅可跨境網(wǎng)上交易。同時(shí)也 開(kāi)辟了一條境外網(wǎng)商家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的渠道。目前，通過(guò)支付你可以直接登陸香港第一折扣店：sasa 莎莎網(wǎng)站。 （該 網(wǎng)有超過(guò) 5000 個(gè)國(guó)際美容化妝品牌，以折扣價(jià)在網(wǎng)上銷(xiāo)售）。以及草莓網(wǎng)，Queen's Mall 女

王網(wǎng)，香港時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng) 站等跨國(guó)和香港第區(qū)的購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)物， 直接用支付寶支付。 支付寶已與香港地區(qū)最大的網(wǎng)上支付公司 Asiapay 建立合 作關(guān)系，逐步實(shí)現(xiàn)在香港地區(qū) 1500 家合作商戶(hù)的業(yè)務(wù)中提供支付寶服務(wù)。 除此之外，你還可以登陸日本最大時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)。該網(wǎng)是日本最大上市郵購(gòu)公司 nissen 的子公司，專(zhuān)供日本原單精品 服飾，銷(xiāo)售商品品種達(dá) 10000 種以上。全場(chǎng)購(gòu)物用支付寶付款，額外再奉送 2 倍（出貨后一星期內(nèi)) 。購(gòu)滿(mǎn) 12,000 日元還可免全球運(yùn)費(fèi)。 實(shí)踐表明：支付寶將成為跨境支付業(yè)務(wù)的探索者和引導(dǎo)者。 4、一批電子商務(wù)網(wǎng)站上市加快了國(guó)際化的進(jìn)程 繼 A 股“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛科技于前年 12 月在深圳上市，以及阿里巴巴去年 11 月 6 日在港交所上市，震撼了 全國(guó)乃至世界。讓國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)巨頭和股市投資者感受到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的份量。上市以后，阿里巴巴加快了電 子商務(wù)國(guó)際化的進(jìn)程。龐大資金的 60都將被投入到加強(qiáng)阿里巴巴的國(guó)際化建設(shè)當(dāng)中。已在歐州開(kāi)了辦事處；在日 本成立了分公司；在美國(guó)舉辦“芝麻開(kāi)門(mén)”活動(dòng)；在廣交會(huì)上進(jìn)行了信息資源置換；還獲得國(guó)際域名注冊(cè)授權(quán)。 2007 年 11 月阿里軟件又與思科簽署了全面戰(zhàn)略合作備忘錄，致力于共同開(kāi)拓中小企業(yè)國(guó)際化市場(chǎng)。值得指出的是： 此次阿里巴巴繼英特爾、微軟之后，又一家重要的 IT 科技公司的合作。這種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商、軟件商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供 商三方面的聚合。將成為阿里巴巴集團(tuán)整合世界網(wǎng)絡(luò)資源戰(zhàn)略布局的重要一步 信息資源來(lái)源的國(guó)際化；商務(wù)信息渠道的擴(kuò)展化，網(wǎng)上商機(jī)的多元化必將促成信息價(jià)值的增量化；為此，阿里巴巴對(duì) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功能進(jìn)行了全方位的提升。全面地顯示了阿里巴巴技術(shù)創(chuàng)新能力，資源整合能力和市場(chǎng)開(kāi)拓能力。當(dāng)這些能 力和資本積聚能力一起形成一種戰(zhàn)略能力的時(shí)候， 阿里巴巴作為中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站旗艦的形象和態(tài)勢(shì)， 就會(huì)清晰的顯 示出來(lái)。就開(kāi)始拉開(kāi)了和 huicong 網(wǎng)、環(huán)球資源為代表的第一陣營(yíng)網(wǎng)站的差距。 這表明：阿里巴巴正以一個(gè)崛起的網(wǎng)絡(luò)巨人的形象和氣勢(shì)邁入跨國(guó)市場(chǎng)。 5、進(jìn)行跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的新趨勢(shì) V isa 國(guó)際組織公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地 V isa 國(guó)際卡的交易總額和簽賬總額增長(zhǎng)率位居亞太地區(qū)榜首。 眼下，中國(guó)人的購(gòu)物視野已經(jīng)擴(kuò)展到國(guó)外。很多人通過(guò)跨國(guó)購(gòu)物發(fā)現(xiàn)：很多品牌和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還買(mǎi)不到，即使有的產(chǎn) 品國(guó)內(nèi)能買(mǎi)到，售價(jià)與國(guó)外也相差很大。特別是許多中國(guó)人發(fā)現(xiàn)：每年法國(guó)的購(gòu)物季期間，在該國(guó)網(wǎng)站購(gòu)物，不僅款 式新穎。而且都是折扣價(jià)。這就進(jìn)一步激發(fā)了中國(guó)人的網(wǎng)購(gòu)熱情。 與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的中商網(wǎng)也早就與北京西單商場(chǎng)、敦豪中外運(yùn)（DHL ）聯(lián)手推出“網(wǎng)上購(gòu)物跨越國(guó)界，海外華人解鄉(xiāng) 愁” 的主題促銷(xiāo)活動(dòng)，為海外華人以及國(guó)內(nèi)民眾提供中秋禮品網(wǎng)上訂購(gòu)、速遞全球的“e 路通”服務(wù)。 以中國(guó)化工網(wǎng)為代表的我國(guó)行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)水平不斷提高，開(kāi)始顯現(xiàn)“集聚效應(yīng)”；以佑康電子商務(wù)平臺(tái)為代表 的城市電子商務(wù)平臺(tái)逐漸被居民接受，開(kāi)始高速發(fā)展。深圳盈盛科技針對(duì)歐美市場(chǎng)進(jìn)行的電子產(chǎn)品零售與批發(fā)。被譽(yù) 為“網(wǎng)絡(luò)絲綢之路”的 eBay 則為眾多的中國(guó)中小企業(yè)提供了一條通向國(guó)際市場(chǎng)快車(chē)道。提供了一個(gè)面對(duì)全球 150 多個(gè) 市場(chǎng)的 2 億多 eBay 用戶(hù)四通八達(dá)的跨國(guó)交易渠道。 這種創(chuàng)新的網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)是雙向的。當(dāng)前，這種網(wǎng)購(gòu)的新趨勢(shì)已經(jīng)由“新潮一族”發(fā)展為普遍要求。許多 人不僅要進(jìn)入跨國(guó)市場(chǎng)采購(gòu)商品，而且要使中國(guó)商品走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。浙江紹興縣平水鎮(zhèn)同康村村民孫 玉馬家白天砍毛竹扎掃帚，晚上敲鍵盤(pán)做生意。沒(méi)什么文化的他，硬是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)把山里的掃帚賣(mài)掉了 12 萬(wàn)把，今年春節(jié)后，短短兩個(gè)月又賣(mài)掉了 5000 把。最近居然有外客商想與他合作做生意。要把山里 的掃帚賣(mài)向全世界。這使他擴(kuò)寬了營(yíng)銷(xiāo)的思路和視野，找到了把生意做到世界去的途徑