第七章習題一、單選題1． 網(wǎng)上營銷（Online Marketing ）也稱在線營銷，是指利用技術(shù)進行的將產(chǎn)品和勞務由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的一系列經(jīng)營活動。（B ）A. 信息B. 網(wǎng)絡C. 傳統(tǒng)的營銷D

第七章習題

一、單選題

1． 網(wǎng)上營銷（Online Marketing ）也稱在線營銷，是指利用技術(shù)進行的將產(chǎn)品和勞務由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的一系列經(jīng)營活動。（B ）

A. 信息B. 網(wǎng)絡C. 傳統(tǒng)的營銷D. 信息網(wǎng)絡

2. 網(wǎng)絡營銷使以市場為中心的產(chǎn)品銷售和服務策略轉(zhuǎn)向以滿足需求為中心的產(chǎn)品服務。（B ）

A. 專業(yè)化B. 個性化顧客C. 批量化D. 大眾化

3. 購買過程起點是，這種需求是在內(nèi)外因素的刺激下產(chǎn)生的。（A ）

A. 收集信息B. 比較選擇C. 誘發(fā)需求D. 購買決策

4. 新產(chǎn)品一入市場就以高于預期價格銷售，迅速賺取利潤收回資金，再逐步降價。稱定價。

（D ）

A. 滲透B. 滿意C. 成本加利潤D. 撇脂

5. 按照調(diào)查者組織調(diào)查樣本的行為，網(wǎng)上調(diào)查可以分為主動調(diào)查法和被動調(diào)查法，屬于被動調(diào)查法。（D ）

A. 站點法B. 電子郵件法C. 隨機IP 法D. 視訊會議法

6. 廣告通常為位于網(wǎng)頁頂部和底部的橫幅多幀動畫廣告。以GIF 、JPG 等格式建立的圖像文件定位在網(wǎng)頁中。（C ）

A. 圖標B. 文字鏈接C. 旗幟D. 電子郵件

二、多選題

1. 按照關系營銷的觀點：營銷是一種關系和互動行為，驅(qū)動市場的不僅是競爭，更是合作。Internet 的將關系營銷的這種理念體現(xiàn)得淋漓盡致。（ABC ）

A. 互動性B. 合作性C. 個性化D. 快捷性

2． 網(wǎng)絡文學是由BBS 發(fā)帖衍生而來，一般是網(wǎng)民情緒化、即興式的自由發(fā)揮，也沒有條條框框，稱得上隨心所欲，更多呈現(xiàn)隨意性和即時性。其特征是（ABCD ）

A ． 非功利性B ． 形式多樣性C ． 真實性D ． 隨意性

E ． 從眾性

3． 虛擬社會中人們聯(lián)系的基礎, 實質(zhì)上是人們希望滿足在虛擬環(huán)境下產(chǎn)生的三種基本的需要，即（ACD ）

A ． 自尊B(yǎng) ． 興趣C ． 聚集D ． 交流

4． 網(wǎng)絡消費者的心理動機主要是（ABCD ）

A ． 感情動機B ． 理智動機C ． 利益動機D ． 惠顧動機

5． 網(wǎng)上消費者在決策購買某種商品時，一般必須具備三個條件（ACD ）

A ． 對產(chǎn)品有好感B ． 對廠商有信任感

C ． 性價比高D ． 支付有安全感

6． 網(wǎng)絡促銷對象是針對可能在網(wǎng)絡虛擬市場上產(chǎn)生購買行為的消費者群體提出來的。這一群體主要包括三部分人員（ABD ）

A ． 產(chǎn)品購買的決策者Ｂ． 產(chǎn)品購買的影響者

C ． 產(chǎn)品的使用者D ． 產(chǎn)品的獲益者

三、思考題

1. 網(wǎng)絡營銷的特點和功能是什么？

答：1 1、具有鮮明的理論性2、市場的全球性3、資源的整合性4、明顯的經(jīng)濟性5、市場的沖擊性6、極強的實踐性

2. 網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷有很大的沖擊，試述網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷有哪些影響？

答：

“網(wǎng)絡營銷，真的不能成為一門公認的獨立學科？”那么我所要討論的是：1、網(wǎng)絡營銷目前是不是一門公認的獨立學科？2、網(wǎng)絡營銷有沒有可能成為一門學術(shù)界公認的、權(quán)威的獨立學科？

首先，網(wǎng)絡營銷目前是不是一門公認的獨立學科？

馮老師的定義：“互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動?！碑斎辉隈T老師的書中，這個定義的出發(fā)點是以企業(yè)實際經(jīng)營為背景的。

余老師的定義：“網(wǎng)絡營銷，只是在特定的市場空間(虛擬的網(wǎng)絡世界) 中對特定對象(網(wǎng)民，網(wǎng)絡受眾) 的營銷理論應用?！?/p>

從兩位學者的觀點中，我們看出，對網(wǎng)絡營銷環(huán)境的解釋馮老師用：“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”，余老師用：“特定的市場空間(虛擬的網(wǎng)絡世界)”來分析網(wǎng)絡營銷的環(huán)境。對與傳統(tǒng)市場營銷的關系，馮老師用：“互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分”，余老師用：“對特定對象的網(wǎng)絡營銷的應用”。這說明，網(wǎng)絡營銷不是孤立的，是以傳統(tǒng)營銷為基礎的，兩種觀點在這個問題上是一致的；而他們的分歧在于，對網(wǎng)絡營銷環(huán)境的理解。

3. 簡述網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法、步驟和策略。

答：（一）明確問題與確定調(diào)研目標（二）制定調(diào)查計劃（三）收集信息（四）分析信息（五）提交報告

4. 簡述網(wǎng)絡營銷的基本理論。

答：與許多新興學科一樣，" 網(wǎng)絡營銷" 同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡營銷（或叫網(wǎng)上營銷），也就是說，網(wǎng)絡營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息發(fā)布、信息收集，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務階段，網(wǎng)絡營銷一直都是一項重要內(nèi)容。

對于網(wǎng)絡營銷的認識，一些學者或網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員對網(wǎng)絡營銷的研究和理解往往側(cè)重某些不同的方面：有些偏重網(wǎng)絡本身的技術(shù)實現(xiàn)手段；有些注重網(wǎng)站的推廣技巧；也有些人將網(wǎng)絡營銷等同于網(wǎng)上直銷；還有一些把新興的電子商務企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式也歸入網(wǎng)絡營銷的范疇……

關于網(wǎng)絡營銷的理論和方法，國內(nèi)已經(jīng)出版一些專著，專業(yè)報刊上發(fā)表的文章也不少，更多資料出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)相關的網(wǎng)站上。綜觀現(xiàn)有各種觀點，都沒有形成一個完整的體系。面對大量信息，反而給人們造成這樣一中只見樹木不見森林的感覺。

為了理解網(wǎng)絡營銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡營銷下一個比較合理的定義，從" 營銷" 的角度出發(fā)，將網(wǎng)絡營銷定義為：

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段。

5. 簡述網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的整體概念，網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略有哪些？

答：（1）核心利益層次。是指產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。如消費者購買電腦是為了學習電腦、利用電腦作為上網(wǎng)工具；購買軟件是為了壓縮磁盤空間、播放MP3格式的音樂或上網(wǎng)

沖浪等。由于網(wǎng)絡營銷是一種以顧客為中心的營銷策略，企業(yè)在設計和開發(fā)產(chǎn)品核心利益時要從顧客的角度出發(fā)，要根據(jù)上次營銷效果來制定本次產(chǎn)品設計開發(fā)。要注意的是網(wǎng)絡營銷的全球性，企業(yè)在提供核心利益和服務時要針對全球性市場提供，如醫(yī)療服務可以借助網(wǎng)絡實現(xiàn)遠程醫(yī)療。

（2）有形產(chǎn)品層次。是產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的具體物質(zhì)形態(tài)。對于物質(zhì)產(chǎn)品來說，首先產(chǎn)品的品質(zhì)必須保障；其次，必須注重產(chǎn)品的品牌；第三，注意產(chǎn)品的包裝；第四，在式樣和特征方面要根據(jù)不同地區(qū)的亞文化來進行針對性加工。

（3）期望產(chǎn)品層次。在網(wǎng)絡營銷中，顧客處為主導地位，消費呈現(xiàn)出個性化的特征，不同的消費者可能對產(chǎn)品的要求不一樣，因此產(chǎn)品的設計和開發(fā)必須滿足顧客這種個性化的消費需求。這種顧客在購買產(chǎn)品前對所購產(chǎn)品的質(zhì)量、使用方便程度、特點等方面的期望值，就是期望產(chǎn)品。為滿足這種需求，對于物質(zhì)類產(chǎn)品，要求企業(yè)的設計、生產(chǎn)和供應等環(huán)節(jié)必須實行柔性化的生產(chǎn)和管理。對于無形產(chǎn)品如服務、軟件等，要求企業(yè)能根據(jù)顧客的需要來提供服務。

（4）延伸產(chǎn)品層次。是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供的購買者有需求，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務。在網(wǎng)絡營銷中，對于物質(zhì)產(chǎn)品來說，延伸產(chǎn)品層次要注意提供滿意的售后服務、送貨、質(zhì)量保證等。

（5）潛在產(chǎn)品層次。是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務，它與延伸產(chǎn)品的主要區(qū)別是顧客沒有潛在產(chǎn)品層次仍然可以很好地使用顧客需要的產(chǎn)品的核心利益和服務。在高新技術(shù)發(fā)展日益迅猛時代，有許多潛在需求和利益還沒有被顧客認識到，這需要企業(yè)通過引導和支持更好滿足顧客的潛在需求。

6. 網(wǎng)絡定價的策略很多，主要有哪些定價策略？

7. 常用的網(wǎng)上促銷策略有哪些？

答：1、網(wǎng)上折價促銷2、網(wǎng)上贈品促銷3、網(wǎng)上抽獎促銷4、積分促銷

8. 你了解的網(wǎng)絡廣告形式有哪些？ 舉例說明你比較喜歡的網(wǎng)絡廣告形式是哪種？你比較討厭的網(wǎng)絡廣告形式是哪種？

第八章習題

一、單項選擇題

1． 早期的電子商務立法主要圍繞來展開的。（C ）

A. 網(wǎng)上支付問題B. 電子合同問題

C. 電子數(shù)據(jù)交換D. 電子簽名問題

2． 以下哪個是立法的核心問題？（D ）

A. 特定的主體B. 特定的社會關系 C. 電子商務D. 調(diào)整對象

3． 《電子商務示范法》是于1996年通過的，這將促進協(xié)調(diào)和統(tǒng)一國際貿(mào)易法。（A ）

A. 國際貿(mào)易法委員會B. 國際商會

C. 歐盟貿(mào)易法委員會D. 美國貿(mào)易法委員會

4． 《電子商務示范法》第6條規(guī)定“如法律要求須采用書面形式，則假若一項數(shù)據(jù)電文所

含信息可以調(diào)取以備日后查用，即滿足了該項要求。”至于“日后查用”，它指的是（A ）

A. 可存儲性B. 不可重復性C. 功能D. 可更改性

5． 域名是樹狀結(jié)構(gòu)，其樹狀結(jié)構(gòu)稱為，由CNNIC 負責管理。（C ）

A. 域名空間B. 域名地址C. 域名系統(tǒng)D. 域名管理

6． 是通過計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)訂立的，以數(shù)據(jù)電文的方式生成、存儲或傳遞的合同。（C ）

A. 數(shù)字合同B. 數(shù)據(jù)合同C. 電子合同D. 信息合同

二、多項選擇題

1． 世界貿(mào)易組織成立后，先后達成的三大協(xié)議分別是（ABC ）

A. 《全球基礎電信協(xié)議》B. 《信息技術(shù)協(xié)議》

C. 《開放全球金融服務市場協(xié)議》D. 《國際數(shù)字化安全商務應用指南》

2． 電子商務立法的原則包括（ABCD ）

A. 與國際接軌原則B. 技術(shù)中立原則

C. 促進交易原則D. 安全原則

3． 電子商務法的特點包括（ABCD ）

A. 與國際接軌原則B. 技術(shù)中立原則

C. 促進交易原則D. 安全原則

4． 域名的三個特征分別是（ACD ）

A. 標識性B. 開放性C. 排他性D. 唯一性

三、問答題

1． 試述我國進行電子商務立法應當考慮的問題。

答：. 網(wǎng)上銀行的特點？

答：①降低了經(jīng)營成本②不受時間和空間的約束③虛擬化的金融服務機構(gòu)④拓寬了業(yè)務范圍⑤使銀行的經(jīng)營觀念發(fā)生改變⑥提高了管理水平

2. 國外網(wǎng)上銀行發(fā)展戰(zhàn)略？

答：⑴大銀行的網(wǎng)上發(fā)展戰(zhàn)略①收購已有的虛擬網(wǎng)上銀行②組織自己的網(wǎng)上銀行機構(gòu)⑵社區(qū)銀行的網(wǎng)上發(fā)展戰(zhàn)略⑶虛擬網(wǎng)上銀行發(fā)展業(yè)務①全方位發(fā)展戰(zhàn)略②特色化發(fā)展戰(zhàn)略

3. 簡述網(wǎng)上銀行業(yè)務的分類？答：①基本業(yè)務，如余額查詢②較為高級銀行業(yè)務③利用因特網(wǎng)作為營銷渠道④利用因特網(wǎng)交叉出售產(chǎn)品和服務

2． 試述電子商務法的概念及其特點。

答：同等保護。此點是實施中立原則在電子商務交易主體上的延伸。電子商務法對商家與消費者，國內(nèi)當事人與國外當事人等，都應盡量做到同等保護。因為電子商務市場本身是國際性的，在現(xiàn)代通訊技術(shù)條件下，割裂的、封閉的電子商務市場是無法生存生存的

3． 試述電子商務法的作用。

答：值得思考的是，為何美國各州在相同的社會環(huán)境和技術(shù)條件下，相同的電子網(wǎng)絡交易的程式中，會出現(xiàn)如此不同的立法狀況？從立法體制上看，美國是聯(lián)邦制國家，各州在憲法規(guī)定的范圍內(nèi)享有獨立的立法權(quán)。這是美國各州立法分歧的前提條件。從背景上講，美國是移民國家，文化多元化是其傳統(tǒng)。這是美國電子商務法多樣性的人文條件。但是這些都不是最主要的原因。主要的原因可能還是隱藏在利益之中

4． 試述電子商務法中的一些特殊問題。

5． 試述數(shù)字簽名和傳統(tǒng)簽名的區(qū)別。

答：商業(yè)中的契約，合同文件，公司指令和條約，以及商務書信等，傳統(tǒng)采用手書簽名或印章，以便在法律上能認證，核準，生效。傳統(tǒng)手書簽名儀式要專門預定日期時間，契約各方到指定地點共同簽署一個合同文件，短時間的簽名工作量需要很長時間的前期準備工作。由于某個人不在要簽署文件的當?shù)?，于是要等待，再等待。這種狀況對于管理者，是延誤時機；

對于合作伙伴，是丟失商機；對于政府機關，是辦事效率低下。 電子商務的發(fā)展大大地加快了商務的流程，已經(jīng)不能容忍這種“慢條斯理”的傳統(tǒng)手書簽名方式。在電子商務時代，為了使商，貿(mào)，政府機構(gòu)和直接消費者各方交流商務信息更快，更準確和更便于自動化處理，各種憑證，文件，契約，合同，指令，條約，書信，訂單，企業(yè)內(nèi)部的管理等必須實現(xiàn)網(wǎng)絡化的傳遞。保障傳遞文件的機密性應使用加密技術(shù)，保障其完整性則用信息摘要要技術(shù)，而保障認證性和不可否認性則應使用數(shù)字簽名技術(shù)。 數(shù)字簽名可做到高效而快速的響應，任意時刻，在地球任何地方——只要有internet ，就可完成簽署工作。數(shù)字簽名除了可用于電子商務中的簽署外，還可用于電子辦公，電子轉(zhuǎn)賬及電子郵遞等系統(tǒng)。