第二章 因特網(wǎng)的組織與管理第一課 域名與域名管理教學(xué)目標(biāo)：1. 了解因特網(wǎng)中使用域名的好處2. 要求學(xué)生了解域名給人類帶來(lái)的何種利益，并從域名中評(píng)價(jià)域名的價(jià)值3. 學(xué)會(huì)規(guī)范地使用域名的原

第二章 因特網(wǎng)的組織與管理

第一課 域名與域名管理

教學(xué)目標(biāo)：

1. 了解因特網(wǎng)中使用域名的好處

2. 要求學(xué)生了解域名給人類帶來(lái)的何種利益，并從域名中評(píng)價(jià)域名的價(jià)值

3. 學(xué)會(huì)規(guī)范地使用域名的原則

4. 掌握域名的類型及含義

教學(xué)內(nèi)容：

1. 域名帶來(lái)的財(cái)富 2.域名的概念、基本結(jié)構(gòu)3. 頂級(jí)域名的類型、二級(jí)域名的類型

教學(xué)重點(diǎn)：了解域名的基本結(jié)構(gòu)

教學(xué)難點(diǎn)：頂級(jí)域名與二級(jí)域名的命名方式

課時(shí)數(shù)：1課時(shí)

一、域名帶來(lái)的財(cái)富

故事一：域名WallStreet.com 是互聯(lián)網(wǎng)上令人垂誕的域名。www.WallStreet.com 域名所有者是美國(guó)亞利桑那州的一家小ISP ：ACES Research。1994年9月，他替一個(gè)前股票經(jīng)紀(jì)人Eric Wade注冊(cè)該域名，其目的是為了開(kāi)設(shè)便于記憶的電子郵件地址。該域名花費(fèi)的注冊(cè)總額僅為220美元，但被在線卡西諾諾賭博網(wǎng)站出價(jià)103萬(wàn)美元購(gòu)買了www.WallStreet.com 域名使用者。 故事二：網(wǎng)絡(luò)上的域名一般由3個(gè)英文字母形成，每一個(gè)此類域名的轉(zhuǎn)賣價(jià)格上升到大約10，000美元。2003年2月份開(kāi)始，倫敦Pictureweb 電腦俱樂(lè)部的成員開(kāi)始瘋狂地?fù)屪⒂?個(gè)英文字母組成的互聯(lián)網(wǎng)域名，該類域名數(shù)量已多達(dá)75000個(gè)，總注冊(cè)費(fèi)高達(dá)525萬(wàn)美元！

例：看看以下網(wǎng)址，域名如何選擇，評(píng)價(jià)其域名的價(jià)值。

（1）www.163.com

該網(wǎng)址是網(wǎng)易，早期網(wǎng)易在品牌宣傳上使用的域名是nease.com 和netease.com ，后來(lái)改用163.com ，后者容易書(shū)寫(xiě)。因此，域名注冊(cè)要“容易記憶”。

（2）www.Drugstore.com

這是一家網(wǎng)上藥店，他的域名與商業(yè)活動(dòng)有直接關(guān)系。因此，域名要“同你的商業(yè)有直接的關(guān)系” 。

（3）www.bn.com

這是美國(guó)最大的傳統(tǒng)連鎖書(shū)店Barnes & Noble開(kāi)設(shè)的網(wǎng)上書(shū)店，早期使用的域名為

barnesandnoble.com ，自從改為bn.com 扣，訪問(wèn)量和銷售量有了很大的增長(zhǎng)。因此，域名要“長(zhǎng)度要短”。

(4)www.8848.com

此域名來(lái)自于世界最高峰珠穆朗瑪峰的高度8848米，在最短的時(shí)間內(nèi)贏得了廣大的注意力。 域名命名的其他原則：

①正確拼寫(xiě)英文單詞或拼音

26個(gè)英文字母、10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字、英文中的連字符“-”

②用你的商標(biāo)或企業(yè)名稱 ③注冊(cè).com 下的域名 ④不侵犯他人的商標(biāo)

二、域名的一般知識(shí)

1. 域名：因特網(wǎng)上一個(gè)服務(wù)器或一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字，網(wǎng)絡(luò)間正是通過(guò)域名進(jìn)行相互訪問(wèn)的。

2. 域名搶注：一個(gè)域名在被別人注冊(cè)之前，搶先將此域名以注冊(cè)人的名義注冊(cè)下來(lái)的行為。

3. 為什么使用域名？

在因特網(wǎng)中，用戶替自己的網(wǎng)站命名可能出現(xiàn)重名，如：www 、mail ，這樣就不能惟一地標(biāo)識(shí)因特網(wǎng)中的主機(jī)位置。因此，因特網(wǎng)管理機(jī)構(gòu)采取了在主機(jī)名后加上后綴的方法，用來(lái)標(biāo)識(shí)主機(jī)的區(qū)域位置。

4. 域名的基本結(jié)構(gòu)

（1）域名系統(tǒng)彩層次結(jié)構(gòu)。按地理域或機(jī)構(gòu)域進(jìn)行分層。

例：填表

（2）書(shū)寫(xiě)格式

域名由若干英文單詞組成，中間由“?”分隔，從右到左依次為頂級(jí)域名段、次高域名段等，最左的一個(gè)字段為主機(jī)名。

如：主機(jī)名. 域名

（3）頂級(jí)域名的類型

國(guó)際頂級(jí)域名（iTLD ）：采用.int

國(guó)家頂級(jí)域名（iTLD ）：cn 、us 、uk

（4）二級(jí)域名的類型

類別域名和行政區(qū)域名

行政區(qū)域名：按照我國(guó)的各個(gè)行政區(qū)劃分而成的，其劃分標(biāo)準(zhǔn)依照國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)而定，包括適用于省、自治區(qū)、直轄市面上的各行政區(qū)域。

香港 HK.CN 澳門 MO.CN

例：yahoo.com.cn

協(xié)議：http 頂級(jí)域名：cn( 通用型) 網(wǎng)絡(luò)名： com(工、商金融等行業(yè)) 組織機(jī)構(gòu)名： yahoo 命名規(guī)則：用商業(yè)命名

5. 中文域名

（1）歷史

1998年12月，第一個(gè)中文域名“

中國(guó)青年報(bào)”出現(xiàn)。

1999年，3721中文網(wǎng)址。

2000年1月，CNNIC 中文域名系統(tǒng)開(kāi)始運(yùn)行。

2000年5月，美國(guó)I-DNS 公司推出中文域名注冊(cè)服務(wù)。

（2）實(shí)現(xiàn)的技術(shù)難點(diǎn)

來(lái)自瀏覽器和現(xiàn)行的域名系統(tǒng)；中文自身的特點(diǎn)

級(jí)域?yàn)椤懊Q/字號(hào)”。

一、域名的管理

1. 域名管理機(jī)構(gòu) （4）中文域名采用樹(shù)狀分級(jí)結(jié)構(gòu)，頂級(jí)域一般由地理域組成，二級(jí)域?yàn)椤邦悇e/行業(yè)/市地域”，三

（1）稱呼：ICANN （互聯(lián)網(wǎng)域名與地址管理機(jī)構(gòu)）

（2）組成：學(xué)術(shù)研究人員、技術(shù)組織、因特網(wǎng)工程師、志愿者、美國(guó)政府簽約人員或機(jī)構(gòu)。 如：ISCO （因特網(wǎng)協(xié)會(huì)）

（3）職能：管理因特網(wǎng)上的域名家族

2. 我國(guó)的域名管理發(fā)展趨勢(shì)

⑴1990年10月，在因特網(wǎng)上，中國(guó)有了自己網(wǎng)上標(biāo)識(shí)。

問(wèn)題：錢天白教授代表我國(guó)在ICANN 上注冊(cè)了域名.cn 。

域名注冊(cè)成功后，我國(guó)因特網(wǎng)是否完全與世界因特網(wǎng)全功能聯(lián)接呢？

由于當(dāng)時(shí)我國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接，我國(guó)CN 頂級(jí)域名服務(wù)器暫時(shí)建在了德國(guó)卡爾斯魯厄大學(xué)。

⑵1997年6月3日，我國(guó)成立了CNNIC （中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心），行使國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)。

2002年12月16日，CN 域名服務(wù)體系正確開(kāi)始運(yùn)行，首批域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)正式開(kāi)始提供CN 域名注冊(cè)服務(wù)。

⑶我國(guó)CNNIC 的主要職責(zé)

①管理域名注冊(cè)

提供域名管理政策和規(guī)定、域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、域名統(tǒng)計(jì)信息查詢、提供有關(guān)域名問(wèn)題的解答 ②分配IP 地址 ③目錄數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù) ④因特網(wǎng)尋址技術(shù)研發(fā)

⑤因特網(wǎng)調(diào)查與相關(guān)信息服務(wù) ⑥國(guó)際交流與政策調(diào)研

⑦承擔(dān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)政策與資源工作委員會(huì)秘書(shū)處的工作

（4）我國(guó)2006的搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查情況

三大搜索方式

頁(yè)面搜索 76.7 地址欄搜索 31.0 工具條索 14.4

例：因特網(wǎng)上經(jīng)常發(fā)生域名被搶注問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵犯權(quán)案例份至沓來(lái)，如：1996年，海爾、亞都等商標(biāo)被海外公司搶先注冊(cè)了域名。1997年12月，我國(guó)第一例域名糾份案發(fā)生在中國(guó)科龍集團(tuán)上，該公司負(fù)責(zé)人欲以注冊(cè)商標(biāo)“kelon ”作為域名，不料已被人注冊(cè)，遂將一紙?jiān)V狀遞到北京海淀區(qū)法院。后來(lái)，終于爭(zhēng)回了域名權(quán)。面對(duì)這種猖獗的網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為，應(yīng)由誰(shuí)解決域名爭(zhēng)議問(wèn)題？

3. 國(guó)際域名爭(zhēng)議解決機(jī)制的出臺(tái)

1990年10月23日，ICANN 在世界知道產(chǎn)權(quán)組織的協(xié)助下，批準(zhǔn)并實(shí)施了“統(tǒng)一域名爭(zhēng)議解決方案”，其中規(guī)定了一種域名爭(zhēng)議專家解決專家程序。

爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)：世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織仲裁調(diào)解中心

國(guó)家仲裁論壇（美國(guó)）eResolution （加拿大）CPR Institute（美國(guó)）

規(guī)定：所有域名注冊(cè)的申請(qǐng)人都要與負(fù)責(zé)注冊(cè)的機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，承諾言就自己所知要法語(yǔ)注冊(cè)的域名不侵犯第三人的權(quán)利，不利用域名進(jìn)行非法活動(dòng)，并承諾一旦出現(xiàn)爭(zhēng)議便接受ICANN 所指定的爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)的裁決。

2002年9月30日，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》和《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議管理辦法》開(kāi)始實(shí)施。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》中規(guī)定：域名注冊(cè)服務(wù)遵循“先申請(qǐng)先注冊(cè)”的原則。

二、人們擁有域名的原因

⒈為了發(fā)布信息 ⒉為了一個(gè)業(yè)余愛(ài)好 ⒊為了某個(gè)集團(tuán)的利益 ⒋為了開(kāi)展業(yè)務(wù) ⒌保留某個(gè)名字，不讓別人使用，或“預(yù)存”起來(lái)以備將來(lái)使用

三、網(wǎng)上商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

1. 域名是企業(yè)豐富的無(wú)形資產(chǎn)，可以作為商品出售。

國(guó)際商用機(jī)器公司 域名：IBM.COM 索尼（SONY ）公司 域名：SONY.COM 可口可樂(lè)公司 域名：COCACOL.COM 迪斯尼 域名：DISNET.COM

2. 從商界看，域名已被譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。

1998年3月，世界注冊(cè)了179331個(gè)通過(guò)頂級(jí)域名，平均每天注冊(cè)5977個(gè)域名，每分鐘25個(gè)。

3. 我國(guó)大量知名企業(yè)、馳名商標(biāo)和其他特定稱謂的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名被他人搶先注冊(cè)。 如：長(zhǎng)江、黃河、泰山、黃山等域名均已名花有主。

東方、東方紅、少林、少林寺等知名詞句也有人捷足先登。

4國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)

①網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為

②惡意搶注他人注冊(cè)商標(biāo)作為自己的域名

③在因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品（服務(wù)）字樣。

三、三級(jí)域名注冊(cè)注意事項(xiàng)

（1）是已定義的最高級(jí)及二級(jí)域名

（2）注冊(cè)和使用不得包含的內(nèi)容：

①國(guó)家名稱采用英文及縮寫(xiě)，如：cn ，us

②因特網(wǎng)上專用或習(xí)慣用詞。如：Internet 、www 、NIC 、CNNIC

③有關(guān)行業(yè)的名詞。如：hospital 、factory 、market 、net

④非注冊(cè)單位使用在中國(guó)注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)或企業(yè)名稱，如：microsoft 、IBM

⑶不禮貌或有可能引起種族、宗教等糾紛的名字。

⑷已被其他單位注冊(cè)為三級(jí)域名的名字

⑸注冊(cè)域名與單位、公司名稱或縮寫(xiě)不符或能用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)的域名

⑹域名交叉者，如在各省二級(jí)子域下，登記AC 、ORG 、NET 、COM 等域名者

⑺長(zhǎng)度超過(guò)20個(gè)字符，或其中包括有特殊符號(hào)的域名。

一、什么是域名

簡(jiǎn)單的說(shuō)，域名是用來(lái)標(biāo)識(shí)INTERNET 上主機(jī)IP 地址的別名。與我們熟悉的地址、門牌號(hào)的作用相

似。與IP 地址相比，域名能更方便更快的被人們記住。

從技術(shù)角度來(lái)看，域名是在Internet 上解決IP 地址對(duì)應(yīng)的一種方法。一個(gè)完整的域名由兩個(gè)或兩個(gè)以上部

分組成，各部分之間用點(diǎn)號(hào)“.”來(lái)分隔。如“123.com”。其中“com”稱為“頂級(jí)域名”（TLD ，也稱為一級(jí)域名），123稱為二級(jí)域名（SLD ），二級(jí)域名的左邊部分稱為三級(jí)域名，以此類推。每一級(jí)的域名控制它下一級(jí)域名的分配。

四級(jí) .

從商業(yè)角度看，域名已經(jīng)成為了“企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)”，其重要性和商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被全世界的企業(yè)所認(rèn)識(shí)。和商標(biāo)相比域名具有更強(qiáng)的唯一性。

如果想用戶在Internet 找到你，你就需要先申請(qǐng)域名——你在Internet 上的地址、門牌號(hào)。

◆ 二、為什么要注冊(cè)域名

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4.

1. 域名已經(jīng)成為了“企業(yè)網(wǎng)上商標(biāo)”，是企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。 域名，是企業(yè)在Internet 上開(kāi)展信息宣傳的基礎(chǔ)。絕大多數(shù)企業(yè)使用企業(yè)的公司名或商標(biāo)名作為域名； 域名是稀缺性資源，越早注冊(cè)，越能更有效的保護(hù)自己的網(wǎng)上商標(biāo)； 域名和商標(biāo)相比又具有更強(qiáng)的唯一性。 通用頂級(jí)域名(gTLD, General Top Level Domain)

如：com （商業(yè)組織）、org （非贏利機(jī)構(gòu)）、net （網(wǎng)絡(luò)）、.mobi （手機(jī)），此類頂級(jí)域名也稱為全球域名，因?yàn)槿魏螄?guó)家的用戶都可申請(qǐng)注冊(cè)它們下面的二級(jí)域名。其中.mobi 是被ICANN 批準(zhǔn)，并致力于將internet 內(nèi)容傳送到移動(dòng)裝置，例如智能電話，PDA ，手機(jī)等的專屬域名。也是全球頂級(jí)域名。

2. 國(guó)別頂級(jí)域名（ccTLD-country code top level domain)

如中國(guó).cn 、美國(guó).us 、英國(guó).uk 、德國(guó).de 等，這些都是分別代表國(guó)別的頂級(jí)域名。中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名有一級(jí)域名.cn 、二級(jí)域名：.com.cn （商業(yè)）、net.cn （網(wǎng)絡(luò)）、org.cn （非贏利機(jī)構(gòu)團(tuán)體）、gov.cn （政府機(jī)構(gòu)）、ac.cn （科研機(jī)構(gòu)）等以及行政區(qū)域域名，如北京bj.cn ，上海sh.cn 。其中.gov.cn 和.ac.cn 都屬于限制注冊(cè)，必須是具有注冊(cè)數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)提交相關(guān)申請(qǐng)數(shù)據(jù)后方可注冊(cè)。

◆ 四、如何選擇域名 三級(jí) . 二級(jí)(SLD) . 一級(jí)（TLD ） ? ◆ 三、域名的分類

?

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4.

5. 一個(gè)好的域名應(yīng)該具備六個(gè)基本要素：短小、容易記憶、不容易與其它域名混淆、不容易拼寫(xiě)錯(cuò)誤、與公司名稱/商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān)、盡量避免文化沖突。 短?。何覀兡壳俺Ｓ玫挠蛎校ǔ？梢岳靡恍﹩卧~的縮寫(xiě)，或者縮寫(xiě)字母加上一個(gè)有意義的簡(jiǎn)單詞匯作為域名名稱，同樣利用純數(shù)字的域名也很常見(jiàn) 容易記憶：為了使公眾對(duì)自己的域名有了解和記憶，除了字符數(shù)少之外，容易記憶也是注冊(cè)域名時(shí)的重要問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，通用的詞匯和其它有特殊效果或讀音的域名都容易記憶 不容易和其它域名混淆：在注冊(cè)域名時(shí)，切忌與已有的知名域名相類似，易使者造成誤解，不利于推廣使用。 與公司名稱、商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān)：一個(gè)好的域名應(yīng)該是同公司的名稱、產(chǎn)品和核心業(yè)務(wù)相聯(lián)系的。瀏覽者一看到域名馬上就能聯(lián)想到公司的情況，這不僅便于記憶而且利于推廣擴(kuò)大公司的知名度。 盡量避免文化沖突：一些域名在本國(guó)是通俗易懂的，但說(shuō)不定在外國(guó)就與當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)相違背，遭到抵

制。在選擇域名時(shí)應(yīng)該盡量避免可能引起的文化沖突。

◆ 五、域名命名的一般規(guī)則

? 域名可以由（a-z 、A-Z 大小寫(xiě)等價(jià)）26個(gè)英文字母、數(shù)字元（0-9）以及連接符“-”組成，但是域名的首

位必須是字母或數(shù)字元。對(duì)于域名的長(zhǎng)度也有一定的限制： 國(guó)際通用頂級(jí)域名長(zhǎng)度不得超過(guò)26個(gè)字符 中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名長(zhǎng)度不得超過(guò)20個(gè)字符

◆ 六、如何選擇域名注冊(cè)服務(wù)商

1. 資質(zhì)：查詢注冊(cè)服務(wù)商是否是由信產(chǎn)部認(rèn)證的并經(jīng)過(guò)ICANN 授權(quán)的頂級(jí)域名注冊(cè)商。 （頂級(jí)域名注冊(cè)商

查詢地址：http://www.internic.net/origin.html）.

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5. 費(fèi)用：在正規(guī)的域名注冊(cè)商處成功注冊(cè)域名，無(wú)需交納其它費(fèi)用，就能進(jìn)行域名管理和轉(zhuǎn)移等。 注冊(cè)過(guò)程簡(jiǎn)單快速，域名實(shí)時(shí)生效，注冊(cè)成功后要有安全措施來(lái)保護(hù)域名安全，如域名鎖定等. 正規(guī)的域名注冊(cè)商提供對(duì)域名進(jìn)行自由管理功能，用戶可隨時(shí)設(shè)置和修改信息以及各種域名指向，無(wú)需繳納任何附加費(fèi)用。 注冊(cè)商是否提供全國(guó)客服中心7*24小時(shí)服務(wù)，能否快速解決遇到的問(wèn)題，建議用戶在注冊(cè)前可以通過(guò)電

話先與注冊(cè)商進(jìn)行溝通。