中文域名自問世以來，一直沒有得到廣泛普及的應(yīng)用，有技術(shù)原因，但更主要是社會原因：整個社會對中文域名所知甚少，絕大多數(shù)民眾甚至不知道中文可以用作域名，很多人對中文域名的認(rèn)知還停留在十幾年前，停留在“通用

中文域名自問世以來，一直沒有得到廣泛普及的應(yīng)用，有技術(shù)原因，但更主要是社會原因：整個社會對中文域名所知甚少，絕大多數(shù)民眾甚至不知道中文可以用作域名，很多人對中文域名的認(rèn)知還停留在十幾年前，停留在“通用網(wǎng)址”和“中文實(shí)名”時代，這類以謀利為目標(biāo)的私有協(xié)議長期混淆視聽，以至百度搜索“中文域名”滿目都是負(fù)面信息，甚至有些人言之鑿鑿認(rèn)定中文域名是“徹頭徹尾的騙局”。在中國最大的精英知識社區(qū)知乎，中文域名也幾乎被視作一種詐騙工具。為何出現(xiàn)如此可怕的誤解，為何堂堂中華文字的域名被如此妖魔化，污名化？ 有關(guān)機(jī)構(gòu)在過去究竟做了什么？

好在，我們的民族沒那么弱智，我們的國家也并不愚昧，我們不打算讓無知和偏見繼續(xù)蔓延。中華人民共和國工業(yè)和信息化部令第43號，《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》已經(jīng)審議通過，將自2017年11月1日起施行。時隔13年，《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》 終于迎來一次大改版。 辦法中大部分內(nèi)容是規(guī)范管理職責(zé)，僅少數(shù)涉及業(yè)務(wù)方向，而最大的看點(diǎn)就是對于國家頂級域名和中文域名的支持和鼓勵。

一、體現(xiàn)了對中文域名異乎尋常的重視。

互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法第一章，總則第一條：為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)域名服務(wù)，保護(hù)用戶合法權(quán)益，保障互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)安全、可靠運(yùn)行，推動中文域名和國家頂級域名發(fā)展和應(yīng)用，促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，…………

中文域名只是一個具體的品種，很少有法規(guī)性文件把對某一品種的鼓勵上升到提綱挈領(lǐng)的大方向。將中文域名作為該法規(guī)的核心內(nèi)容高調(diào)宣示，不能不說體現(xiàn)出國家異乎尋常的重視。

二、對中文域名的鼓勵，從部門層面上升到國家層面。

對比原信息產(chǎn)業(yè)部2004年11月5日公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》（原信息產(chǎn)業(yè)部令第30號，以下簡稱舊版）舊版第七條： 中文域名是我國域名體系的重要組成部分。信息產(chǎn)業(yè)部鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和逐步推廣應(yīng)用。新版第六條： 中文域名是中國互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分。國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。

可以發(fā)現(xiàn)由“信息產(chǎn)業(yè)部鼓勵”變更為“國家鼓勵”，千萬別小看這區(qū)區(qū)幾個字的修改。信息產(chǎn)業(yè)部只是一個主管技術(shù)業(yè)務(wù)的部門，如果沒有國家層面的首肯，誰敢濫用“國家”二字？ 這足以說明中文域名基本完成了技術(shù)構(gòu)建階段，已經(jīng)進(jìn)入國家層面的推廣使用階段。更說明對中文域名的鼓勵已經(jīng)由從技術(shù)面上升到政策面， 由部門意見上升到國家意志。

長期以來受技術(shù)限制，中國人上網(wǎng)只能用拉丁文字，然而無論是數(shù)字、字母、拼音、還是創(chuàng)意域名，都無法代替中文品牌本身。

sina代表新浪？ sohu代表搜狐？ JD代表京東？ 51job代表前程無憂？ 34580代表食行生鮮？ sf-express代表順風(fēng)？……………………

這些看似抖機(jī)靈的創(chuàng)意替代，實(shí)際上透露了中文品牌深深的無奈。明明有大號，卻偏要用洋名，用假英文，用數(shù)字，用拼音。在品牌傳播的過程中，這將造成多么大的浪費(fèi)。而廣大的網(wǎng)民，也被動習(xí)慣了品牌和域名無法對接的現(xiàn)象，明明知道品牌卻非得上搜索引擎繞一圈。于是在百度中搜索“百度”這樣的笑話每天要發(fā)生幾十萬次。每天在把品牌“翻譯”為域名的過程中，浪費(fèi)了億萬網(wǎng)民難以計數(shù)的時間和精力，這不僅可笑， 這是中國互聯(lián)網(wǎng)的悲哀！

英語是互聯(lián)網(wǎng)世界的先鋒和主流，但不是全部，仍然有那么多民族的語言文字不滿足于勉強(qiáng)的翻譯和別稱，他們需要自己文字的域名。IDN域名（國際化域名的簡稱，中文域名是IDN的一枝） 早在本世紀(jì)初期，就得到了國際社會的廣泛重視，歷經(jīng)十?dāng)?shù)年也基本成形。但新的技術(shù)并不是一夜之間就能普及，相反要?dú)v經(jīng)漫長而繁復(fù)的過程：標(biāo)準(zhǔn)制定，技術(shù)實(shí)現(xiàn)，應(yīng)用推廣，只有在走完這三個階段，中文域名才可能得到大規(guī)模普及使用。

在多國組成的國際域名組織努力下，IDN域名已經(jīng)于2008年完成了標(biāo)準(zhǔn)制定。也就是說中文域名和“中文實(shí)名”、“通用網(wǎng)址”這類私有協(xié)議是本質(zhì)上的不同，中文域名是屬于全世界全人類的普世標(biāo)準(zhǔn)，所有的應(yīng)用程序（包括瀏覽器等）都應(yīng)完全符合此標(biāo)準(zhǔn)，無需任何“插件”，更不是所謂的“騙局”。請一知半解的某些所謂公知們不要再誤國誤民，把中文域名等同于“中文實(shí)名”和“通用網(wǎng)址”。

絕大多數(shù)瀏覽器已經(jīng)完美支持IDN域名（不妨輸入 “域名說.com” 測試一下），按照全世界瀏覽器份額最新數(shù)據(jù)，支持IDN域名的瀏覽器（包括桌面和手機(jī)）已經(jīng)超過99%。 IE6雖然不支持IDN域名但其市場份額已經(jīng)少得可憐，預(yù)計很快就會被淘汰。 客觀講，作為新的技術(shù)IDN的技術(shù)實(shí)現(xiàn)仍未達(dá)到十全十美，IDN域名的郵件系統(tǒng)仍未普及，百度微信等壟斷巨頭對中文域名也并不友好（其原因是顯而易見的），“中國”“網(wǎng)址”等后綴也是中文的域名在某些地區(qū)DNS解析還不穩(wěn)定。 所幸，互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力在于“漸進(jìn)式升級”，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)都沒有得到百分之百的支持，然而這不妨礙各種新標(biāo)準(zhǔn)新技術(shù)得到越來越廣泛的采用，并最終替代過時落后的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春?？傮w來說，瑕不掩瑜，中文域名已經(jīng)完全可以進(jìn)入實(shí)用階段。

相比與前兩個階段，應(yīng)用推廣才是中文域名普及的最大困難。從天下無人知，到天下莫不知，談何容易。這需要國家頂層政策的支持，需要企業(yè)稍許的“勇敢”，需要民眾習(xí)慣的改變。所謂天時，地利，人和，缺一不可。如果中文域名在民間一直被誤解為騙局，在業(yè)界不斷受到壟斷巨頭排擠，其自身的優(yōu)勢將長期被掩埋。這次新管理辦法的出臺，加之技術(shù)的成熟，可謂天時已經(jīng)具備。下一步關(guān)鍵就看在企業(yè)和用戶中，中文域名是否會被正確認(rèn)知，并廣泛接受。

其實(shí)，中文域名的優(yōu)勢是如此顯而易見，讓我們舉幾個例子直觀對比：

順風(fēng).com VS sf-express.com

新浪.com VS sina.com.cn

京東.com VS JD.com

食行生鮮.com VS 34580.com

易識記：因?yàn)槠放坪陀蛎耆y(tǒng)一，根本不需要用戶去猜測（是拼音還是字母還是數(shù)字？），不需去搜索（百度的搜索排序我們都懂的），不需要去記憶，你可能會忘記SINA、SOHU、sf-express，但你永遠(yuǎn)不會忘記新浪、搜狐、順風(fēng)。

易傳播：當(dāng)你花重金在做戶外廣告、電視廣告時，品牌的展現(xiàn)機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝。注意力是最昂貴的，在這昂貴的時間里，用戶哪有時間來完成兩種文字的切換？而中文域名意味著你根本無需要任何翻譯，你記住了順風(fēng)，就記住了順風(fēng).com ，你看到是順風(fēng)，你說的是順風(fēng)，你傳播的就是順風(fēng)。

品牌聚集：品牌使用中文，域名使用拉丁字母，這讓品牌失焦，到底哪一個更重要？應(yīng)該各占多少面積或是時長？在什么場合宣傳哪一個版本？………… 兩個版本的品牌讓受眾迷惑，也是品牌傳播之大忌。最近我們看到京東LOGO大改版，充分體現(xiàn)了企業(yè)的這種的痛苦，詳見 【域名說.com】前一期文章《京東LOGO大改版，天價域名為何被冷落？》。 而中文域名，品牌即域名，域名即品牌，品牌終于可以聚集，我們終于可以象GOOGLE，F(xiàn)ACEBOOK那些英文品牌一樣，品牌域名合二為一了。

不怕長：拼音域名一長形同亂碼，而中文自帶“識文斷字”的先天光環(huán)，再長也不怕，比如【舌尖上的中國.com】 ，要是整成拼音估計可以當(dāng)密碼用了。其實(shí)英文域名也不怕長，但太長了依然有斷字的困難，對于長度的抗干擾能力：中文 > 英文 >> 拼音。這對廣大的中國企業(yè)是一個福音，以“食行生鮮”為例，食行生鮮.com 雖長卻沒有任何識讀困難，如果用拼音恐怕成為災(zāi)難（shixingshengxian.com） ，而用數(shù)字（現(xiàn)在官網(wǎng)就是34580.com )看似諧音巧妙，實(shí)際需要解讀成本，長期而言品牌傳播損耗巨大。（想猜一下34580諧音是什么嗎？可以在評論區(qū)展示你的想象力）

不怕讀音偏差：中國地域?qū)拸V方言眾多，很多字在不同地區(qū)讀音都有區(qū)別，有些人平舌翹舌不分，前后鼻音不分，n和l不分，h和f不分，還有一些歧義如pingan是平安還是拼干? 攻略是gonglve還是gonglue? ………… 這些都是拼音的天然缺陷。畢竟，拼音無法完美代替中文。shunfeng.com代表什么，誰能第一眼識別？又有多少人能100%拼對？而使用中文毫無障礙，順風(fēng)就是 順風(fēng).com ，坐不改姓，行不更名，如假包換！

雖然中文域名還缺少公眾熟悉度，但當(dāng)前使用中文域名的收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過弊端，而中文域名價格仍處于相當(dāng)?shù)偷牡凸?。我們號召中國企業(yè)跨出這一步，當(dāng)應(yīng)用數(shù)量增長起來，將會倒逼技術(shù)更加成熟，應(yīng)用更加暢通，倒逼壟斷的巨頭們順勢而為?？绯鲞@一步只需要我們些許的勇氣，卻是利在當(dāng)下，功在千秋！ 不僅利己，更是利國利民，利我中華文化！

更何況：中文域名和數(shù)字字母域并不沖突，可以把中文域名解析到現(xiàn)有域名上，正如 阿里巴巴.com, 亞馬遜.cn，迪士尼.cn…………

先并軌同步使用，待到時機(jī)成熟再切換主次（把字母域名解析到中文域名）。總之，在升級中文域名的過程中，并不需要破釜沉舟先革了當(dāng)前字母域名的命，而是可以雙軌同步，進(jìn)可攻退可守，漸進(jìn)升級，何患之有？

所以，從現(xiàn)在起，使用中文域名，讓品牌傳播更簡潔，更統(tǒng)一，更過目不忘，更直達(dá)人心。節(jié)省大筆的推廣費(fèi)用，從殘酷的競爭中脫穎而出。

從現(xiàn)在起，使用中文域名，響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放撇槐匚谘笪牡年幱跋?，不要讓你的用戶再去猜迷，京東就是京東，新浪就是新浪，順風(fēng)就是順風(fēng)！

從現(xiàn)在起， 使用中文域名，堂堂中華文明幾千年，不需要象韓國和日本那樣臣服于外來的文字，弄一些洋不洋土不土的假英文，更不必讓拼音垂簾聽政，拼音狹小的酒瓶根本容不下中華文字的精妙（不然幾十年前中國就象韓國那樣把中文拼音化了）。

從現(xiàn)在起， 使用中文域名，下一個十年我們就能看到祖國崛起，中華文明將再度成為世界的中心，中文經(jīng)濟(jì)圈將成為這個世界上最大的經(jīng)濟(jì)圈，中國互聯(lián)網(wǎng)品牌終將重拾母語，以中文為榮！

中文域名，讓我們擺脫文字的鄙視鏈，重拾互聯(lián)網(wǎng)時代漢字的信心。但她還很弱小，需要每一個中國人的力量，重新認(rèn)識，身體力行，并且口口相傳。

如果你也為中華文字而驕傲

從現(xiàn)在起，和每一個朋友通信

告訴他們中文域名的好

電話也好，微信也好，轉(zhuǎn)發(fā)也好

陌生人，我也為你祝福

愿你有一個燦爛的前程

愿你有情人終成眷屬

愿你在塵世獲得幸福

附：

2017年新版《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》http://www.cnii.com.cn/internetnews/2017-09/04/content_1886574.htm

2004年舊版《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》http://www.fae.cn/fg/detail97423.html

2017年9月14日【域名說.com】 可以轉(zhuǎn)載，不能修改，侵權(quán)必究。