論企業(yè)電子商務知識產權戰(zhàn)略探析摘要：電子商務的發(fā)展，給企業(yè)既帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)，它給知識產權賦予了新的內容和新的特點，然而也隨之產生了新的問題。本文從分析目前我國企業(yè)電子商務中知識產權存在的焦點問

論企業(yè)電子商務知識產權戰(zhàn)略探析

摘要：電子商務的發(fā)展，給企業(yè)既帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)，它給知識產權賦予了新的內容和新的特點，然而也隨之產生了新的問題。本文從分析目前我國企業(yè)電子商務中知識產權存在的焦點問題，提出相關的保護措施和建議。

關鍵詞：電子商務 知識產權 產權保護

21世紀，知識產權無疑是中國企業(yè)不可回避的、最重要的主題詞，知識產權競爭將成為企業(yè)競爭的最高形式。知識產權是指個人或集團創(chuàng)建的并受到法律保護的思想、設計、概念和其他的無形資產的所有權。在電子商務環(huán)境下，企業(yè)的知識產權主要包括商標、域名、版權、專利權等方面的內容，而在此環(huán)境中，知識產權載體、傳播方式和手段卻發(fā)生了很大的變化。與傳統(tǒng)知識產權相比，電子商務知識產權具有客體的無形性、公開性、公用性和無國界性等新的特點。本文將針對目前國內企業(yè)電子商務知識產權的現(xiàn)狀分析，針對存在的問題提出相關的戰(zhàn)略保護措施。

一、我國企業(yè)電子商務知識產權現(xiàn)狀分析

電子商務在我國尚處于發(fā)展初期，企業(yè)還沒有形成心理上的完全接受。已經(jīng)開展電子商務的企業(yè)，其關注點也都放在如何提高網(wǎng)站的信息源、訪問量和點擊率等問題上。企業(yè)潛意識認為開展電子商務最緊迫的、最重要問題是電子支付、電子合同、信息安全等法律問題。絕大多數(shù)企業(yè)認為知識產權問題在目前還無關緊要，沒有給予足夠的重視，甚至有的企業(yè)連知識產權的概念意識都沒有。或者，有的企業(yè)在對待研究成果時，不是先及時申請專利以獲得法律的保護，而是先進行成果鑒定、獲取證書，由此造成專利很可能被別的企業(yè)侵犯。

二、電子商務知識產權中存在的主要問題

1、侵犯版權的問題

版權問題是電子商務活動中涉及最多的知識產權問題，例如：超級鏈接引起的版權，網(wǎng)頁制作者特意選擇一些精美圖片文字作為錨，來吸引更多的點擊數(shù)，出現(xiàn)一些錨的表里不一現(xiàn)象。直接在自己的網(wǎng)頁上使用他人的注冊商標，并把它連接到自己的內容上，甚至連接到“垃圾內容”上，這種連接行為往往構成“電子形式剽竊”，是對他人商標的盜用和濫用，屬于不正當競爭，淡化了他人商標的價值，損害了他人商業(yè)信譽。

2、惡意搶注域名的問題

域名被譽為“企業(yè)的網(wǎng)上商標”，可見其在網(wǎng)絡背景下的重要作用，對企業(yè)發(fā)展電子商務來說，域名的重要性是不言而喻的。域名搶注包括兩種情況：一種是故意把別人知名或比較知名的商標或商號大量注冊為域名，這是真正意義上的“域名搶注”，這些搶注者通常還將搶注的域名進行出售、出租或讓商標或商號權人高價“贖回”；另一種則屬于域名注冊人與知識產權人之間的權利沖突，即域名注冊人并無故意“搶注”，是由于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地與知識產權人發(fā)生權利沖突。這種情況雖有搶注的事實，但卻不構成真正法律意義上的“域名搶注”。域名搶注者對網(wǎng)絡上電子商務的發(fā)展非常有害。

3、軟件侵犯專利權的問題

網(wǎng)絡使用者未經(jīng)許可將傳統(tǒng)的版權作品進行數(shù)字化，制作成為數(shù)據(jù)庫在網(wǎng)絡上傳輸；在網(wǎng)站的網(wǎng)頁或廣告中非法使用受版權保護的圖像或音樂作為背景，吸引點擊，從事營利活動；未經(jīng)許可下載或轉載網(wǎng)絡上傳輸?shù)淖髌?，并用于商業(yè)目