第一課（基礎(chǔ)原理與常用工具） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容1. 廣告推廣：包括SEM 競(jìng)價(jià)與各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告2. 優(yōu)化推廣：SEO （站內(nèi)）與網(wǎng)絡(luò)推廣（站外）3. 交易平臺(tái)：電商平臺(tái)和自由商城等——每一種都需要

第一課（基礎(chǔ)原理與常用工具） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容

1. 廣告推廣：包括SEM 競(jìng)價(jià)與各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告

2. 優(yōu)化推廣：SEO （站內(nèi)）與網(wǎng)絡(luò)推廣（站外）

3. 交易平臺(tái)：電商平臺(tái)和自由商城等

——每一種都需要投入“人力”和“金錢(qián)”

SEO 很重要、SEM 很重要、推廣很重要、淘寶很重要

——整合更重要?。。。?！

企業(yè)對(duì)職位的定位

1.SEO

2. 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

3. 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)

4. 網(wǎng)絡(luò)推廣

SEO 基礎(chǔ)原理

一 基礎(chǔ)知識(shí)

Google （谷歌）

1. 創(chuàng)立于1998年9月，創(chuàng)始人為拉里-佩奇和謝爾蓋-布林

2.2000年年進(jìn)入中國(guó)，2006建立谷歌中國(guó)；2010年3月23日宣布將中文搜索服務(wù)轉(zhuǎn)移至香港，變相退出中國(guó)

百度

1.2000年創(chuàng)立，創(chuàng)始人李彥宏

2.2001年可是提供獨(dú)立的搜索引擎服務(wù)

3. 自創(chuàng)立起在中國(guó)市場(chǎng)與谷歌進(jìn)行了激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終成為中文搜索的霸主 抓取原理，以百度為例：

1. 搜索引擎的主要工作過(guò)程包括：抓取、存儲(chǔ)、頁(yè)面分析、索引、檢索等幾個(gè)主要過(guò)程

2. 頁(yè)面分析的過(guò)程實(shí)際上是將原始頁(yè)面的不同部分進(jìn)行識(shí)別并標(biāo)記，例如：title 、keywords 、content 、link 、anchor 、評(píng)論、其他非重要區(qū)域等等

（一）什么是蜘蛛

搜搜引擎蜘蛛是一個(gè)自動(dòng)抓取互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的程序，每個(gè)搜索引擎都有自己的蜘蛛。

也叫搜索引擎爬蟲(chóng)

1. 百度蜘蛛：baiduspider

2. 谷歌蜘蛛：Googlebot

3. 搜狗蜘蛛：sogou spider

4.360搜索： 360Spider

5. 必應(yīng)：msnbot

一般日志工具會(huì)幫我們自動(dòng)識(shí)別

（二）http 狀態(tài)碼

1. 超文本傳輸協(xié)議 (HTTP-Hypertext transfer protocol) 是一種詳細(xì)規(guī)定了瀏覽器和萬(wàn)維網(wǎng)服務(wù)器之間互相通信的規(guī)則，通過(guò)因特網(wǎng)傳送萬(wàn)維網(wǎng)文檔的數(shù)據(jù)傳送協(xié)議。

2. HTTP 狀態(tài)碼（HTTP Status Code ）是用以表示網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器HTTP 響應(yīng)狀態(tài)的3位數(shù)字代碼

3. “2”開(kāi)頭的主要代表成功，“3”開(kāi)頭的主要代表重定向，“4”開(kāi)頭的主要代表請(qǐng)求錯(cuò)誤，“5”開(kāi)頭的主要代表服務(wù)器端錯(cuò)誤；最常見(jiàn)的是200、301、404等

資料： http://www.bkill.com/tech/201109/115.html

（三）主要的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)

1. 主流：php ，常見(jiàn)模式lamp

常用的cms 系統(tǒng)：織夢(mèng)dedecms 、phpcms 、帝國(guó)cms

網(wǎng)店系統(tǒng)：ecshop

2.Asp

多見(jiàn)于一些簡(jiǎn)單的模板式的企業(yè)站，也有少數(shù)功能比較齊全的

3. 其他：例如Jsp 、asp.net 等

（四）域名特征與選擇

1. 域名是網(wǎng)站的正式名稱(chēng)，具有唯一性

2. 域名應(yīng)能反映網(wǎng)站主題或名稱(chēng)

3. 域名應(yīng)該盡量簡(jiǎn)短或者全拼

4. 優(yōu)先使用.com/.net/.cn等為人們熟知的域名

案例兩則

1.2005年，谷歌以百萬(wàn)美元贖回被北京國(guó)網(wǎng)信息有限責(zé)任公司搶注的.cn/.com.cn域名

2. 百度痛失.baidu.net/

Baidu.net 的域名所有人為郭春迎

常用域名分類(lèi)：

1. 通用頂級(jí)域名

.com 商業(yè)性的機(jī)構(gòu)或公司

.org 非盈利的組織、團(tuán)體

.gov 政府部門(mén)

.net 從事Internet 相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或公司

.edu 教育部門(mén)

.cc 原為國(guó)別域名

.co 原為國(guó)別域名

2. 國(guó)別及區(qū)域頂級(jí)域名

.cn 分配給中國(guó)的區(qū)域域名

域名的購(gòu)買(mǎi)

1. 萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)是最大的域名空間提供商，尤其是萬(wàn)網(wǎng)口碑最佳、性能最好、價(jià)格也較貴！ ——可以在萬(wàn)網(wǎng)官方購(gòu)買(mǎi)，也可以在萬(wàn)網(wǎng)代理商哪兒買(mǎi)

2. 可以在淘寶上購(gòu)買(mǎi)

3. 可以在一些中小服務(wù)商的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)

4. 域名注冊(cè)信息可以通過(guò)站長(zhǎng)工具查詢(xún)

域名的解析

（五）怎么選擇網(wǎng)站空間

1. 是大陸的、香港的、還是國(guó)外的？

2. 是雙線(xiàn)還是單線(xiàn)

3. 空間的大小

4. 是獨(dú)立IP 還是非獨(dú)立IP

5. 月流量限制

6. 帶寬限制

空間推薦：

1. 國(guó)內(nèi)最好買(mǎi)萬(wàn)網(wǎng)的空間或者主機(jī)

A 管理很規(guī)范

B 安全性、穩(wěn)定性最佳

2. 香港的空間或者主機(jī)

二 搜索引擎是什么

搜索引擎的核心目標(biāo)：用戶(hù)體驗(yàn)最優(yōu)化和利潤(rùn)最大化

搜索引擎行為特征：

1. 用戶(hù)喜歡的搜索引擎就喜歡

2. 喜歡原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)資源、新鮮資源、時(shí)常更新的資源

重要技術(shù)基礎(chǔ)：

（一）分詞技術(shù)

（二）超鏈分析技術(shù)

三 百度算法簡(jiǎn)介

（一）綠蘿算法

1. 綠蘿算法，上線(xiàn)時(shí)間2013年

主要打擊對(duì)象：垃圾外鏈友鏈和買(mǎi)賣(mài)友鏈、軟文外鏈、新聞源外鏈

（二）石榴算法——低質(zhì)量頁(yè)面終結(jié)者

發(fā)布時(shí)間2013年5月17日http://zhanzhang.baidu.com/wiki/174 主要打擊彈出廣告和低質(zhì)量頁(yè)面

（三）起源算法

（四）百度框計(jì)算

四 谷歌算法簡(jiǎn)介

（一）PR 值-網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量等級(jí)

（二）咖啡因算法——2010推出的

強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的唯一性和新鮮度——對(duì)最新實(shí)時(shí)資訊等反映速度更快

（三）熊貓算法——2011年推出的

——打擊“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”

（四）企鵝算法——2012年推出的

——打擊垃圾鏈接

（五）蜂鳥(niǎo)算法

（六）斑馬算法

示例：最新消息

例如百度的“最新相關(guān)消息”和“最新微博”功能

課堂練習(xí)

根據(jù)權(quán)重和匹配的原理，結(jié)合搜索引擎的行為特征和算法，分析案例頁(yè)面的優(yōu)與缺 案例頁(yè)面：http://www.60888888.com/

課堂練習(xí)10分鐘，提問(wèn)，分析其優(yōu)和缺?。。?/p>

SEO 必須掌握的工具

1. 站長(zhǎng)工具：站長(zhǎng)工具、愛(ài)站等

2.ftp 工具：地址、賬戶(hù)、密碼等

3. 排版工具

4. 網(wǎng)站后臺(tái)：地址、賬戶(hù)、密碼等

5. 統(tǒng)計(jì)工具：地址、賬戶(hù)、密碼等，推薦百度統(tǒng)計(jì)

6. 百度站長(zhǎng)工具

一 熟悉站長(zhǎng)工具

1. 快照

2.Site

3.Domain

4. 百度權(quán)重

5.PR 值

6. 備案信息

7. 域名時(shí)間

8. 是否獨(dú)立IP

9. 友鏈鏈入網(wǎng)站數(shù)

10友鏈鏈出網(wǎng)站數(shù)

練習(xí)1

練習(xí)使用站長(zhǎng)工具

在智聯(lián)或者前程無(wú)憂(yōu)找20個(gè)正在招seo 的企業(yè)，登記其基本信息，找自己家鄉(xiāng)省市的企業(yè)

課堂練習(xí)10分鐘、本練習(xí)提供作業(yè)模板，明天上課之前交

二 百度站長(zhǎng)平臺(tái)

（一）百度站長(zhǎng)工具

1. 所有百度賬號(hào)均可使用

2. 可以提供比較精確的外鏈數(shù)據(jù)、索引量數(shù)據(jù)（收錄）等數(shù)據(jù)

3. 提供地圖、死鏈、URL 提交路徑等等

4. 抓取診斷、抓取異常、壓力反饋等等

5. 提供消息提醒、安全監(jiān)測(cè)等其他使用工具

不足：需要驗(yàn)證網(wǎng)站，一般只能看自己的網(wǎng)站

（二）其他

1. 站長(zhǎng)資訊，用于發(fā)布一些重要的消息和公告

2. 站長(zhǎng)社區(qū)，是一個(gè)供站長(zhǎng)交流的論壇

3. 站長(zhǎng)沙龍

補(bǔ)充知識(shí)：地址提交

1. 百度：

2.360：

3. 搜狗：

4. 谷歌：

提示：新站老站都可以提交，但基本沒(méi)什么大作用

三 百度統(tǒng)計(jì)

1. 可以統(tǒng)計(jì)百度競(jìng)價(jià)推廣的數(shù)據(jù)

2. 可以統(tǒng)計(jì)百度網(wǎng)盟推廣的數(shù)據(jù)

3. 可以統(tǒng)計(jì)seo 優(yōu)化和直接訪(fǎng)問(wèn)、外鏈訪(fǎng)問(wèn)的數(shù)據(jù)

4. 能記錄訪(fǎng)問(wèn)的來(lái)源、ip 地址，能區(qū)分不同搜索引擎來(lái)源、網(wǎng)站來(lái)源、外鏈來(lái)源，記錄搜索詞

5. 能記錄訪(fǎng)問(wèn)的登錄頁(yè)面

補(bǔ)充知識(shí)

1. alexa世界排名

2. google站長(zhǎng)工具

3. 另附SEO 基礎(chǔ)常識(shí)word 文檔