網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)六：企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性及搜索引擎友好性診斷評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)條件：采用在線評(píng)價(jià)與人工評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，在線評(píng)價(jià)采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評(píng)價(jià)工具，人工評(píng)價(jià)部分可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服

網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)六：企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性及搜索引擎友好性診斷評(píng)價(jià)

實(shí)驗(yàn)條件：采用在線評(píng)價(jià)與人工評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，在線評(píng)價(jià)采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評(píng)價(jià)工具，人工評(píng)價(jià)部分可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)等要素中選擇至少1個(gè)方面進(jìn)行分析。

實(shí)驗(yàn)?zāi)康?：

加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的常見問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟

1. 選定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，或選擇一類你關(guān)心的行業(yè)或產(chǎn)品；

2. 針對(duì)一個(gè)業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的2－3個(gè)核心關(guān)鍵詞（比

如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）；

3. 用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google 和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中

的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競(jìng)爭(zhēng)者的排名和摘要信息情況；

4. 根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。

5. 利用網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評(píng)價(jià)工具進(jìn)行在線評(píng)價(jià)，記錄每類指標(biāo)評(píng)價(jià)得分

6. 根據(jù)預(yù)定的評(píng)價(jià)范圍，對(duì)網(wǎng)站專業(yè)性進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，記錄評(píng)價(jià)過程中發(fā)現(xiàn)的主要問

題。

附 網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)指標(biāo)：

1. 網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)--信息總量, 信息更新率, 信息增長率, 信息原創(chuàng)量, 信息真實(shí)性, 信息規(guī)

范程度, 信息覆蓋范圍, 信息展示展示方式, 信息檢索功能,, 內(nèi)容鏈接的有效性.

2. 網(wǎng)站用戶指標(biāo):注冊(cè)用戶數(shù), 用戶對(duì)網(wǎng)站的參與程度, 用戶訪問來源.

3. 網(wǎng)站技術(shù)指標(biāo):信息安全性, 瀏覽器兼容性, 速度及穩(wěn)定性, 易用性, 擴(kuò)展性, 功能完善

且清晰

4. 電子商務(wù)功能:支付功能, 在線定購,

5. 客戶服務(wù)指標(biāo):個(gè)性化定制能力, 網(wǎng)站與用戶的交互性, 在線表單的回收率, 客戶

咨詢的數(shù)量, BBS參與狀況, 有效性

6. 網(wǎng)站界面指標(biāo): 視覺效果, 美工設(shè)計(jì), 頁面布局, 網(wǎng)站結(jié)構(gòu), 導(dǎo)航易用. 文本是否容易

閱讀；圖片是否使用適當(dāng)；是否創(chuàng)造性地采用了聲頻與視頻手段增強(qiáng)宣傳效果

7. 經(jīng)營業(yè)績指標(biāo):網(wǎng)站流量(點(diǎn)擊率), 交易額, 成本利潤率, 股票價(jià)格.

8. 網(wǎng)站流量指標(biāo): 用戶訪問量(獨(dú)立IP), 用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間, 用戶瀏覽頁面數(shù), 客

戶來自的地理區(qū)域, 訪問您站點(diǎn)的搜索引擎,

9. 推廣力度指標(biāo):引擎收錄頁面數(shù)量, 引擎排名位置, 登陸引擎數(shù), 外部鏈接量, 廣告

覆蓋率,

10. 基本屬性指標(biāo):域名簡介易記, 服務(wù)器安全, 穩(wěn)定, 帶寬, 擴(kuò)展性,

11. 外部影響力指標(biāo): 網(wǎng)站知名度, 美譽(yù)度, 行業(yè)影響度,

12. 特色應(yīng)用指標(biāo): 社區(qū)或論壇, 其它可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的工具, 電子郵件通訊, 相關(guān)

信息的互補(bǔ)性資源的鏈接, 及時(shí)通訊

13. 網(wǎng)站可信性指標(biāo):簡介, 地址, 電話, 相關(guān)證明.

實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求：

通過調(diào)查中獲得的信息分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)站搜索引擎友好性的影響，可重點(diǎn)突出某些關(guān)鍵因素，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的影響、動(dòng)態(tài) 網(wǎng)頁的影響、網(wǎng)站內(nèi)容文本信息量及核心關(guān)鍵詞的影響等，如果利用同一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，同一網(wǎng)站在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請(qǐng)分析問題產(chǎn)生原因并提出合理的建議。