[摘要]電子商務(wù)是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇的同時(shí)，也產(chǎn)生了新的 問(wèn)題。電子商務(wù)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)，隨之產(chǎn)生了新的知識(shí) 產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。本文從分析電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)新內(nèi)容和新特點(diǎn)及主要

[摘要]電子商務(wù)是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇的同時(shí)，也產(chǎn)生了新的 問(wèn)題。電子商務(wù)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦予了新的內(nèi)容和新的特點(diǎn)，隨之產(chǎn)生了新的知識(shí) 產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。本文從分析電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)新內(nèi)容和新特點(diǎn)及主要的侵權(quán)行為 入手，從宏觀和微觀角度給出了相應(yīng)的保護(hù)策略。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

一、電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容及特點(diǎn)

1. 電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指?jìng)€(gè)人或集團(tuán)創(chuàng)建的并受到法律保護(hù)的思想、設(shè)計(jì)、概念和其 他的無(wú)形資產(chǎn)的所有權(quán)。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括商標(biāo)、 域名、版權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等方面的內(nèi)容。

(1) 商標(biāo)

商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，使用在相同或相似種類(lèi)的商品上，并 且必須具有顯著性，從而發(fā)揮識(shí)別商品的功能。隨著多媒體與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的 成熟，電子商務(wù)的發(fā)展更需要?jiǎng)討B(tài)商標(biāo)、帶有聲音商標(biāo)的出現(xiàn)。

(2) 域名

域名是一種資源標(biāo)志符，是因特網(wǎng)主機(jī)的IP 地址，由它可以轉(zhuǎn)換成特定主 機(jī)在因特網(wǎng)中的物理地址。域名具有惟一性、易實(shí)現(xiàn)性、可增值性、永久性的 特點(diǎn)。域名作為一種在Internet 上的地址名稱(chēng)，在區(qū)分不同的站點(diǎn)用戶(hù)上起著 非常重要的作用，隨著域名商業(yè)價(jià)值的不斷增強(qiáng)，法律已經(jīng)開(kāi)始將某些知識(shí)產(chǎn) 權(quán)的權(quán)利內(nèi)容賦予域名，以保護(hù)權(quán)利人利益。

⑶版權(quán)

所謂版權(quán)，也稱(chēng)作者權(quán)，在我國(guó)被稱(chēng)為著作權(quán)，是基于特定作品的精神權(quán) 利以及全面支配該作品并享受其利益的經(jīng)濟(jì)權(quán)利的合稱(chēng)。在信息時(shí)代，計(jì)算機(jī) 軟件、數(shù)據(jù)庫(kù)、多媒體技術(shù)給版權(quán)的客體帶來(lái)了新的內(nèi)容。目前，世界上己經(jīng) 建立了一個(gè)比較全面的版權(quán)保護(hù)法律體系，將計(jì)算機(jī)軟件納入版權(quán)保護(hù)中，給 軟件提供更加及時(shí)和完善的保護(hù)。

(4)專(zhuān)利權(quán)

專(zhuān)利權(quán)指的是一種法律認(rèn)定的權(quán)利。它是指對(duì)于公開(kāi)的發(fā)明創(chuàng)造所享有的 一定期限內(nèi)的獨(dú)占權(quán)。電子商務(wù)的發(fā)展使得很多技術(shù)都成為專(zhuān)利的新客體，包 括計(jì)算機(jī)程序、通訊協(xié)定、密碼技術(shù)、電子銷(xiāo)售系統(tǒng)；此外，資料的處理和檢 索技術(shù)，界面的設(shè)計(jì)等都可以成為申請(qǐng)專(zhuān)利的客體。

2. 電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)

在電子商務(wù)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)載體、傳播方式和手段發(fā)生了很大的變化。 與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有新的特點(diǎn)。

(1)客體的無(wú)形性

傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容大多以實(shí)體文檔保存和體現(xiàn)，在電子商務(wù)環(huán)境下，知識(shí) 產(chǎn)權(quán)內(nèi)容更多以“無(wú)形的”磁體介質(zhì)和“虛擬的”網(wǎng)絡(luò)保存和體現(xiàn)；

⑵公開(kāi)、公用性

傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)之一就是它的“專(zhuān)有性”，而網(wǎng)絡(luò)上受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保 護(hù)的信息則是公開(kāi)的、公用的，很難受到權(quán)利人的控制；

(3)無(wú)國(guó)界性

“地域性”是傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的又一特點(diǎn)，而在電子商務(wù)環(huán)境下，由于網(wǎng)路 傳輸?shù)摹盁o(wú)國(guó)界性”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)始跨越國(guó)界，所以對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，

顯得更為重要。

二、電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要侵權(quán)行為

1. 網(wǎng)上侵犯商標(biāo)權(quán)的行為

(1) 超級(jí)鏈接引起的商標(biāo)侵權(quán)——錨的表里不一

網(wǎng)頁(yè)制作者特意選擇一些精美圖片文字作為錨，來(lái)吸引更多的點(diǎn)擊數(shù)，出 現(xiàn)一些錨的表里不一現(xiàn)象。直接在自己的網(wǎng)頁(yè)上使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，并把它 連接到自己的內(nèi)容上，甚至連接到“垃圾內(nèi)容”上，這種連接行為往往構(gòu)成 “電子形式剽竊”，是對(duì)他人商標(biāo)的盜用和濫用，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，淡化了他 人商標(biāo)的價(jià)值，損害了他人商業(yè)信譽(yù)。

(2) 搜索引擎引起的商標(biāo)侵權(quán)——埋置他人商標(biāo)

Yahoo> Infoseek 等著名商標(biāo)網(wǎng)上搜索引擎都有自己的網(wǎng)站源代碼數(shù)據(jù)庫(kù)， 把很多著名商標(biāo)放入自己的庫(kù)中，吸引更多的用戶(hù)。在網(wǎng)站制作中，網(wǎng)主往往 將他人的商標(biāo)放在自己網(wǎng)頁(yè)的源代碼中，這樣雖然用戶(hù)不能在網(wǎng)頁(yè)上直接看到 他人的商標(biāo)，但是當(dāng)用戶(hù)使用網(wǎng)上搜索引擎查找他人商標(biāo)時(shí)，該網(wǎng)頁(yè)就會(huì)位居 搜索結(jié)果的前列。與顯性的商標(biāo)侵權(quán)不同，隱性使用他人商標(biāo)信譽(yù)，把用戶(hù)吸 引到自己的網(wǎng)頁(yè)，雖沒(méi)有直接在自己的商品上或商品廣告中使用他人的注冊(cè)商 標(biāo)，但至少淡化、貶低了他人的商標(biāo)。

2. 網(wǎng)上惡意搶注域名的行為

域名搶注包括兩種情況：一種是故意把別人知名或比較知名的商標(biāo)或商號(hào) 大量注冊(cè)為域名，這是真正意義上的“域名搶注”，這些搶注者通常還將搶注 的域名進(jìn)行出售、出租或讓商標(biāo)或商號(hào)權(quán)人高價(jià)“贖回”；另一種則屬于域名 注冊(cè)人與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊(cè)人并無(wú)故意“搶注”，是由 于域名的唯一性和“先申請(qǐng)先注冊(cè)原則”，不可避免地與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利 沖突。這種情況雖有搶注的事實(shí)，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注”。 域名搶注者就如同信息高速路上的車(chē)匪路霸，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上電子商務(wù)的發(fā)展非常有 害。

3. 網(wǎng)上侵犯版權(quán)的行為

網(wǎng)絡(luò)使用者未經(jīng)許可將傳統(tǒng)的版權(quán)作品進(jìn)行數(shù)字化，制作成為數(shù)據(jù)庫(kù)在網(wǎng) 絡(luò)上傳輸；在網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)或廣告中非法使用受版權(quán)保護(hù)的圖像或音樂(lè)作為背景， 吸引點(diǎn)擊，從事?tīng)I(yíng)利活動(dòng)；未經(jīng)許可下載或轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)淖髌?，并用于?業(yè)目的；非法從網(wǎng)絡(luò)上下載并復(fù)制他人作品，制作光盤(pán)，并用以營(yíng)利；越權(quán)或 超期非法使用共享軟件；破解他人具有版權(quán)作品，將破解后的作品放在網(wǎng)絡(luò)上 供他人使用和轉(zhuǎn)載等。這些行為對(duì)版權(quán)所有人造成了損失。

4. 網(wǎng)上侵犯專(zhuān)利權(quán)的行為

電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式在許多行業(yè)中都會(huì)產(chǎn)生變革性的影響，因 而會(huì)刺激很多技術(shù)領(lǐng)域的革新，其中包括計(jì)算機(jī)軟件、計(jì)算機(jī)硬件和無(wú)線(xiàn)通信 等。這些技術(shù)的開(kāi)發(fā)工作量大，開(kāi)發(fā)成本高，而復(fù)制這些技術(shù)卻非常容易。它 們可以帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)，因此極易被盜用，從而造成對(duì)研制開(kāi)發(fā)者利益的 損害，發(fā)展電子商務(wù)不可避免地涉及到專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)。 三、電子商務(wù)環(huán)境 下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)策略

1. 我國(guó)現(xiàn)階段應(yīng)采取的政策措施

(1) 建立和完善網(wǎng)絡(luò)法律體系

一方面，建立和完善電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保障體系。組織法律和電子

商務(wù)方面的專(zhuān)家，根據(jù)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和電子商務(wù)的實(shí)際情況，參照發(fā)達(dá)國(guó)家的 成功做法，將電子商務(wù)活動(dòng)納入法律管制的范疇，制定專(zhuān)門(mén)性的電子商務(wù)操作 規(guī)范性法制，強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)過(guò)程中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，使合法與非法行為 有一個(gè)明確的界定，減少新形勢(shì)下出現(xiàn)的新種類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利不穩(wěn)定及法律 法規(guī)“真空”狀態(tài)，初步形成我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下與國(guó)際 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易接軌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系。另外，應(yīng)積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù) 規(guī)則的制訂和修改，才能在國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際交往中更好地維護(hù)我國(guó)的利益。另 一方面，加大執(zhí)法的力度。對(duì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，要給予嚴(yán)厲的制裁。 只有嚴(yán)格的執(zhí)法，才有可能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的良性循環(huán)，才能真正體現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 制度對(duì)科技創(chuàng)新的引導(dǎo)、激勵(lì)、保護(hù)作用。

(2) 提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在20世紀(jì)90年代初，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施對(duì)外貿(mào)易中的電子數(shù)據(jù)交換(EDI)制度， 應(yīng)該說(shuō)，我國(guó)很重視EDI 的推廣，并在進(jìn)出口許可證管理、海關(guān)保護(hù)自動(dòng)化和 無(wú)紙化、國(guó)際貨運(yùn)中的電子合約以及電子化郵政等方面，取得了可喜的成績(jī)。 但是，EDI 是在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之時(shí)提出的，現(xiàn)已被更先進(jìn)的電子商務(wù)(EC)所 代替或包容。EC 與EDI 相比，對(duì)基礎(chǔ)電信的要求更高，并且不局限于經(jīng)營(yíng)外貿(mào) 業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商范圍，而是開(kāi)始形成了一個(gè)全球電子商務(wù)大市場(chǎng)，使任何廠(chǎng)商乃至 普通百姓，都可參與交易。從目前的情況來(lái)看，我國(guó)的基礎(chǔ)電信建設(shè)還跟不上 全球電子商務(wù)的發(fā)展步伐，必須加快建設(shè)。

2. 企業(yè)可采取的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

(1) 合理運(yùn)用法律手段保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

目前，在保護(hù)電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定中，國(guó)際上己經(jīng)有較成型的國(guó)際 公約，如《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（WCT) 和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和 錄音制品條約》（WPPT) 。我國(guó)也制定了《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》、《著作權(quán) 法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》、《植物新品種保護(hù) 條例》、《集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例》以及《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》等一系 列有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。企業(yè)應(yīng)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的熟悉電子商務(wù)法律法規(guī)的 律師，一旦發(fā)現(xiàn)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害，應(yīng)及時(shí)運(yùn)用法律武器來(lái)捍衛(wèi)自己的 權(quán)益。

(2) 運(yùn)用技術(shù)手段來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

除了運(yùn)用法律手段來(lái)保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，借助一定的技術(shù)手段也能達(dá)到 保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商（ISP) 與管理者應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)使用 申請(qǐng)程序和相關(guān)制度，如網(wǎng)絡(luò)使用者在申請(qǐng)登錄使用權(quán)限時(shí)通常均需經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)營(yíng)者與管理者所制訂的注冊(cè)程序，根據(jù)使用者所提交的材料和申請(qǐng)的服務(wù)范 圍，設(shè)置和開(kāi)放不同的權(quán)限和使用范圍，并告知應(yīng)該遵守著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定 等，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利；其次，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到域名作為知識(shí)產(chǎn)權(quán) 在電子商務(wù)活動(dòng)中的重要性，及早進(jìn)行域名的注冊(cè)工作。域名可以在申請(qǐng)商標(biāo) 前注冊(cè)，且域名有地域之分，所有，企業(yè)應(yīng)及時(shí)向計(jì)算機(jī)域名管理機(jī)構(gòu)（國(guó)內(nèi) 和國(guó)際）申請(qǐng)注冊(cè)域名，防止自己的域名被他人搶注；再次，隨著電子商務(wù)的 不斷發(fā)展，專(zhuān)利權(quán)的內(nèi)容也在隨之?dāng)U展，除了傳統(tǒng)的專(zhuān)利權(quán)，那些突破傳統(tǒng)的 商業(yè)方法和交易方式也正在被承認(rèn)可以專(zhuān)利性的，企業(yè)應(yīng)注意這些方面專(zhuān)利權(quán) 的申請(qǐng)，以保護(hù)企業(yè)的利益；最后，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)機(jī)密的管理，如對(duì) 公司資料的機(jī)密分等級(jí)，對(duì)接觸各種資料的員工設(shè)定不同的權(quán)限，建立企業(yè)的

Intranet, 安裝防火墻，對(duì)進(jìn)出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資料進(jìn)行監(jiān)視和備份等。

(3)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)和道德教育保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

行為人侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是為了獲得經(jīng)濟(jì)上的利益。因此，可采 用一些有效的經(jīng)濟(jì)措施來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如采用適當(dāng)?shù)姆峙渲贫葋?lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn) 權(quán)，給予那些掌握著企業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的工作人員較為豐厚的待遇，或允許他們擁 有公司的部分股權(quán)，這樣既能防止人才流失，又可達(dá)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的。

另外，還可以從提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)、增強(qiáng)道德修養(yǎng)方面來(lái)保護(hù)知識(shí) 產(chǎn)權(quán)?？赏ㄟ^(guò)宣傳、教育來(lái)培養(yǎng)人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)人們的職業(yè)道 德、學(xué)術(shù)道德等。

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