遼 寧 工 業(yè) 大 學(xué)廣告文化學(xué)（調(diào)查）題目 關(guān) 于 微 博 廣 告藝術(shù)設(shè)計與建筑學(xué)院服裝設(shè)計與工程專業(yè)2010級1班姓名 張雨 于東雙

遼 寧 工 業(yè) 大 學(xué)

廣告文化學(xué)（調(diào)查）

題目 關(guān) 于 微 博 廣 告

藝術(shù)設(shè)計與建筑學(xué)院服裝設(shè)計與工程專業(yè)2010級1班

姓名 張雨 于東雙 王麗萍 康艷 湯耿鎮(zhèn) 學(xué)號 100606019 100606015 100606014 100606016 100606004

關(guān)于微博廣告

微博廣告：就是利用微博打廣告，在你的微博上或是微群里發(fā)一些廣告內(nèi)容，然后你的粉絲們就看到了，你的好友幫你轉(zhuǎn)載傳播，就可以了。并且微博廣告還需具有以下的條件，1、成員數(shù)，微群的成員數(shù)量要大，一般要在一萬人以上; 2、發(fā)言數(shù)，這里的發(fā)言數(shù)并不是指總發(fā)言數(shù)，而是指這個微群的用戶的活躍度;

3、相關(guān)性，微群的話題相關(guān)性一定要強，例如一個微群的主題是關(guān)于政治、關(guān)于民生的，就是成員數(shù)再多，用戶活躍度再強，但是對于一個淘寶的企業(yè)來說，基本上沒有很大的用處。4、對象明顯，微群的對象要明顯，比如你是淘寶的，完全可以進(jìn)入一些情感群、MM 群等。5、微群活動類似于傳統(tǒng)的微博活動，微群活動與之不同的在于其群成員的集中性以及群聊的功能，較之微博活動互動相相對更強。6、微群群公告群公告位于群首頁的頂部位置，相對具有優(yōu)勢的展示位，發(fā)布的信息更容易受到關(guān)注及點擊。7、微群首頁置頂微群里面置頂?shù)陌l(fā)言一般都是相對熱門、經(jīng)典的，鑒于此首頁置頂?shù)男畔⒌扔谑菗碛辛艘粋€優(yōu)勢的廣告位。這樣的廣告因為能夠為用戶提供有價值的東西，而且具有一定的隱蔽性，所以轉(zhuǎn)發(fā)率更高，營銷效果也更好。像小技巧、免費資源、趣事都可成為植入廣告的內(nèi)容，都能為用戶提供一定的價值。

微博廣告與四大傳統(tǒng)媒介廣告的區(qū)別：微博做廣告是目前最熱門的選擇，微博的傳播速度驚人，廣告效果不錯?，F(xiàn)在最有效的方法就是甲熱門關(guān)鍵詞，在你的廣告帖里面加入現(xiàn)在微博上最熱門的話題關(guān)鍵字，讓更多的人搜索到你的帖子。其他的方法跟論壇推廣都差不錯。1、價格優(yōu)廉；2、操作簡單；3、查詢微博喜好度；4、互動性高。但是，微博廣告?zhèn)鞑ハ拗埔粭l微博140個字，有利當(dāng)然也是有弊端的，與論壇不同的是，微博字?jǐn)?shù)有死死的限制。傳播效果也不怎么好，對于微博廣告來說，沒有高質(zhì)量高級別的賬號，發(fā)布任何一條微博都是做無用之舉，微博廣告的基礎(chǔ)就是人氣通俗來說就是粉絲量。

報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種應(yīng)刷媒介。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復(fù)閱讀，便于保存，覆蓋面廣，發(fā)行量大，讀者廣泛而穩(wěn)定，具有特殊的版面空間，費用相對較低。鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的產(chǎn)品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。但是報紙廣告不斷受到其他新興媒體的競爭；同城媒體同質(zhì)化競爭加??；廣告內(nèi)容缺乏誠信；圍繞廣告經(jīng)營開展的活動缺乏新意；廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報社的抗風(fēng)險能力弱。而且有效時間短、閱讀注意度低、印刷不夠精致使用壽命短、感染力差。

微博廣告的運作步驟：一 、 微博建設(shè)：1. 【賬號的開通】選擇在哪一個門戶網(wǎng)站開通微博，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐。

2. 【微博裝修】●微博昵稱：簡潔 易記 以公司名稱、品牌為宜●個性域名：以公司、品牌的中英文為宜，被搶注另當(dāng)別論●頭像：以產(chǎn)品或企業(yè)LOGO 為宜

●背景：簡潔、清晰為主，根據(jù)微博尺寸合理設(shè)計，充分利用其廣告價值●標(biāo)簽：根據(jù)公司、產(chǎn)品或人群定位設(shè)置關(guān)鍵詞，便于潛在用戶搜索

3. 【企業(yè)微博認(rèn)證】企業(yè)品牌微博最好進(jìn)行認(rèn)證，增加信賴感，也防止混淆，流程根據(jù)微博官方要求即可。 二、內(nèi)容建設(shè)：1. 發(fā)布時間有規(guī)律，切忌混亂隨意發(fā)布，建議每天早上9點和晚上23點問早安、晚安，其他以相同時間間隔來發(fā)布。所以對于發(fā)布微博活動掌握好用戶的時間有時候會起到事半功倍的效果。

2. 【信息的采集和制作】根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃中的話題制作內(nèi)容和配圖，每天第一和最后一條分別是#早安#和#晚安#語，這樣給用戶一個很有規(guī)律的很親切的感覺，企業(yè)相關(guān)的信息要原創(chuàng)，其他話題內(nèi)容可摘自微博或網(wǎng)絡(luò)，但與公司人群相關(guān)度要高。

3. 【信息發(fā)布與維護(hù) 】信息發(fā)布時間：周一至周五9:00-22:30，發(fā)布間隔為1小時，遇特殊情況可定時器發(fā)布。信息維護(hù)：刪除言語惡劣的留言，并做好溝通，轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)好的評論

三 、做好定位聚集目標(biāo)粉絲群，確保微博廣告宣傳的精確力 不管是企業(yè)微博還是個人微博，如果沒有一定的粉絲數(shù)量做基礎(chǔ)，談后面的微博廣告只能是無源之水，無本之木。

四、做好分級管理，提升微博廣告的互動力 經(jīng)過第一步的運作，我們的微博就能擁有一定數(shù)量的好友了。

微博廣告的未來發(fā)展趨勢：微博廣告適應(yīng)用戶互動交流的需求，順應(yīng)了信息傳播方式大變革的趨勢。文軍信息微博廣告專家認(rèn)為作為互聯(lián)網(wǎng)的一種最新應(yīng)用模式，它的高度開放性，介于互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)之間，無論在何時何地，用戶都能及時發(fā)布消息。微博廣告是建立在微博這個平臺上的，所以平臺的生命力決定了微博廣告的前景。微博在目前看來，其生命力還處在急劇上升的階段，而且微博廣告還處在初級階段，可以說是大有可為。微博，是社交網(wǎng)站的一個目的所在，還是流媒體演化階段中承上啟下一個過程，我們需要思考。直到現(xiàn)在，貌似微博也還沒有一個明確的商業(yè)模式，只是在一味的在圈用戶。微博廣告的最終目地應(yīng)該是打造企業(yè)品牌影響力，對于每一個擁有微博的企業(yè)來說，都應(yīng)該努力把自己的微博打造成企業(yè)最具價值的名片。未來的微博要做為企業(yè)無形的資產(chǎn)，可能這就是對于企業(yè)來說的，一個發(fā)展方向。

很多看懂微博媒體屬性的企業(yè)，在發(fā)現(xiàn)了這個新的擁有著巨大影響力的廣告平臺之后，開始大作起免費的品牌推廣。還有一些看懂微博社區(qū)屬性的企業(yè)，則把微博當(dāng)成一個新的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，他們在大張旗鼓地進(jìn)行各種花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)促銷活動。于是，微博廣告，從大企業(yè)到小店鋪，從線上電商到線下實體，已經(jīng)很有點蔚為壯觀的意思了。國內(nèi)大企業(yè)紛紛進(jìn)駐微博，看起來似乎很美。但真正通過微博廣告取得成效的少之又少。預(yù)計今年大型企業(yè)仍難在微博廣告方面取得好成績。其原因可能有如下幾個：1、對傳統(tǒng)營銷模式過分依賴，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向慢，決策過程復(fù)雜，容易形成阻力，最后只好走走形式，無法真正投入；2、長期形成的傳統(tǒng)的僵硬的客戶關(guān)系，難以在短期改變，進(jìn)駐微博容易，放下身段難，通

過平等溝通融入消費者群體更難；3、對大企業(yè)的海量用戶進(jìn)行微博廣告，可能還需要強有力的系統(tǒng)支持，現(xiàn)在微博運營商本身還都沒有提供針對大企業(yè)營銷的相關(guān)接口，即使以后提供了，也要針對接口進(jìn)行二次開發(fā)，才能實現(xiàn)微博相關(guān)數(shù)據(jù)與企業(yè)原有營銷或客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的銜接，這需要時間；4、大企業(yè)的微博廣告，還可能涉及企業(yè)內(nèi)部的多個相關(guān)部門，這將涉及到企業(yè)機構(gòu)重組、流程再造等多種多樣的問題。這也是大企業(yè)開展微博廣告的最大阻力。

以上種種，使我無法看好2011年的大企業(yè)微博廣告，畢竟針對海量用戶的微博廣告遠(yuǎn)比中小企業(yè)的微博廣告要復(fù)雜得多，其過程無疑也將漫長得多。去年，美國第一家完全基于微博直播進(jìn)行銷售的公司科吉燒烤（微博直播流動售貨）的成功，給很多創(chuàng)業(yè)者以極大的震動，這個成功的案例也給人以更多的聯(lián)想，是否還有其他的行業(yè)可以完全基于微博來實現(xiàn)銷售呢？我想答案不言而喻的，隨著國內(nèi)微博注冊人數(shù)的不斷增加，那么，當(dāng)微博像QQ 一樣達(dá)到極高普及率時，微博網(wǎng)店，也許很快就會在國內(nèi)出現(xiàn)。事實上，我尤其看好一些本地化可以提供流動服務(wù)或上門服務(wù)的項目，如送餐服務(wù)、送藥服務(wù)、鐘點服務(wù)、糧油送達(dá)、電腦家電上門維修等，當(dāng)然，除此以外，我更期待一些具有真正創(chuàng)新意義的、更大一些規(guī)模的基于微博廣告的全新的商業(yè)模式出現(xiàn)。

組員：張雨：查找什么是微博廣告？（100606019）

于東雙：查找微博廣告與報紙廣告的區(qū)別？（100606015）

王麗萍：查找微博廣告的運作步驟？（100606014）

康艷：查找微博廣告的未來發(fā)展趨勢？（100606016）

湯耿鎮(zhèn)：負(fù)責(zé)排版與發(fā)送文件。（100606004）