2010年中國網絡社區(qū)研究報告.pdf_
中國網絡社區(qū)研究報告 iResearch China Social Network Research Report 2010年 ,中國網絡社區(qū)研究報告2010i R e s
中國網絡社區(qū)研究報告 iResearch China Social Network Research Report 2010年
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
目 錄
I. 研究背景 ........................................................................................................................... 5
II. 研究方法 .......................................................................................................................... 6
（一）艾瑞網絡調研（網絡社區(qū)用戶和站長）說明 ............................................................. 6
（二）艾瑞網絡調研（行業(yè)研究）說明 ............................................................................... 6
III ．概念定義......................................................................................................................... 7
IV. 報告摘要 ........................................................................................................................ 8
V. 報告正文 ....................................................................................................................... 10
專題一：中國網絡社區(qū)用戶和站長屬性 ............................................................................. 10
1. 中國網絡社區(qū)用戶屬性 .................................................................................................. 10
1.1. 中國網絡社區(qū)用戶年齡分布情況 ............................................................................. 10
1.2. 中國網絡社區(qū)用戶教育程度分布情況 . ..................................................................... 11
2. 中國網絡社區(qū)站長屬性 . ................................................................................................... 12
2.1. 2010年中國網絡社區(qū)站長年齡分布情況 ................................................................. 12
2.2. 2010年中國網絡社區(qū)站長教育程度分布情況 . ......................................................... 13
2.3. 2010年中國網絡社區(qū)站長職業(yè)分布情況 ................................................................. 14
專題二：中國網絡社區(qū)發(fā)展趨勢 ........................................................................................ 15
3. 中國網絡社區(qū)呈現(xiàn)SNS 化的趨勢 .................................................................................. 15
3.1. 中國網絡社區(qū)用戶對SNS 服務的態(tài)度 . .................................................................... 15
3.1.1. 中國網絡社區(qū)用戶SNS 服務的需求 . ................................................................. 15
3.1.2. 中國網絡社區(qū)用戶經常使用的SNS 平臺服務 ................................................... 17
3.1.3. 中國網絡社區(qū)用戶使用SNS 服務的目的 .......................................................... 18
3.1.4. 影響網絡社區(qū)用戶選擇SNS 服務平臺的因素 ................................................... 19
3.2. 中國網絡社區(qū)站長對SNS 服務的態(tài)度 . .................................................................... 20
3.2.1. 中國網絡社區(qū)提供SNS 服務的年限 . ................................................................. 20
3.2.2. 中國網絡社區(qū)站長認同的SNS 平臺作用 .......................................................... 21
3.2.3. 中國網絡社區(qū)站長偏好的SNS 服務的商業(yè)模式 ............................................... 22
4. 微博業(yè)務將助推網絡社區(qū)的發(fā)展 ................................................................................... 23
4.1．中國網絡社區(qū)用戶使用微博的情況 ........................................................................ 23
4.2．中國網絡社區(qū)開展微博業(yè)務存在較大市場 ............................................................. 24
4.2.1. 中國網絡社區(qū)用戶經常使用微博的數(shù)量 ........................................................... 24
4.2.2. 中國網絡社區(qū)用戶使用微博的頻率 .................................................................. 25
4.2.3. 微博用戶粉絲數(shù)量 ............................................................................................ 27
4.3. 中國網絡社區(qū)開展微博業(yè)務的優(yōu)勢 ......................................................................... 28
5. 中國網絡社區(qū)發(fā)展趨勢表現(xiàn) . .......................................................................................... 29
5.1. 2008-2010年中國網絡社區(qū)用戶年齡分布情況 . ....................................................... 29
5.2. 2010年中國網絡社區(qū)成立時間分布 ........................................................................ 30
5.3. 2008-2010年中國網絡社區(qū)的營收分布 . .................................................................. 31
5.4. 2008-2010年站長傾向的廣告類型 .......................................................................... 32
5.5. 2008-2010年網絡社區(qū)站長融資計劃對比 ............................................................... 33
專題三：中國網絡社區(qū)廣告營銷 ........................................................................................ 34
6. 中國網絡社區(qū)用戶對網絡社區(qū)廣告的態(tài)度分析 ............................................................. 34
6.1. 中國網絡社區(qū)用戶對社區(qū)頁面廣告的關注度和接受度 ............................................ 34
6.1.1. 中國網絡社區(qū)用戶的社區(qū)頁面廣告點擊率 ....................................................... 34 Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
6.1.2. 影響網絡社區(qū)用戶社區(qū)頁面廣告點擊率的因素 ................................................ 35
6.1.3. 中國網絡社區(qū)用戶對廣告位置和瀏覽速度的態(tài)度............................................. 36
6.2. 中國網絡社區(qū)站長對廣告的偏好分析 . ..................................................................... 37
6.2.1. 廣告類型........................................................................................................... 37
6.2.2. 第三方廣告代理/聯(lián)盟 . ...................................................................................... 38
6.2.3. 2010年中國網絡社區(qū)廣告計費方式 . ................................................................. 40
專題四：中國網絡社區(qū)電子商務 ........................................................................................ 41
7. 中國網絡社區(qū)電子商務用戶行為研究 ............................................................................ 41
7.1. 中國網絡社區(qū)用戶網上交易情況 ............................................................................. 41
7.2. 中國網絡社區(qū)用戶中最受歡迎的商品和服務 . .......................................................... 43
7.3. 制約中國網絡社區(qū)用戶網上交易的因素 .................................................................. 44
7.4. 中國網絡社區(qū)用戶網絡團購存在較大市場 .............................................................. 45
附錄一.2010年網絡社區(qū)用戶調研數(shù)據(jù)補充 ....................................................................... 46
8. 2010年中國網絡社區(qū)用戶基本屬性 ............................................................................... 46
8.1. 2010年中國網絡社區(qū)用戶年齡分布情況 ................................................................. 46
8.2. 2010年中國網絡社區(qū)用戶性別分布情況 ................................................................. 47
8.3. 2010年中國網絡社區(qū)用戶教育程度分布情況 . ......................................................... 48
8.4. 2010年中國網絡社區(qū)用戶職業(yè)分布情況 ................................................................. 49
8.5. 2010年中國網絡社區(qū)用戶個人月收入分布情況 ...................................................... 50
附錄二. 2010年站長部分調研數(shù)據(jù)補充 ............................................................................. 51
9. 網絡社區(qū)基本情況 ......................................................................................................... 51
9.1. 2010年中國網絡社區(qū)成立時間分布 ........................................................................ 51
9.2. 2010年中國網絡社區(qū)類型分布 . ............................................................................... 52
10. 網絡社區(qū)站長基本屬性 . ............................................................................................... 53 10.1. 2010年中國網絡社區(qū)站長年齡分布情況 ............................................................... 53 10.2. 2010年中國網絡社區(qū)站長性別分布情況 ............................................................... 54 10.3. 2010年中國網絡社區(qū)站長教育程度分布情況 . ....................................................... 55 10.4. 2010年中國網絡社區(qū)站長職業(yè)分布情況 ............................................................... 56 10.5. 2010年中國網絡社區(qū)站長個人月收入分布情況 .................................................... 57
11. 網絡社區(qū)運營軟硬件環(huán)境情況 ..................................................................................... 58 11.1. 2010年中國網絡社區(qū)使用程序語言的情況 ........................................................... 58 11.2. 2010年中國網絡社區(qū)論壇當前使用軟件的情況 .................................................... 59 11.3. 2010年中國網絡社區(qū)使用CMS 軟件的情況 . ........................................................ 60 11.4. 2010年中國網絡社區(qū)當前使用域名分布 ............................................................... 61 11.5. 2010年中國網絡社區(qū)運營的主機服務器操作系統(tǒng)種類 ......................................... 62 11.6. 2010年中國網絡社區(qū)使用搜索引擎的偏好 ........................................................... 63
12. 網絡社區(qū)運營狀況 ....................................................................................................... 64 12.1. 2010年中國網絡社區(qū)運營人員人數(shù)分布 ............................................................... 64 12.2. 2010年中國網絡社區(qū)發(fā)展的難點和瓶頸 ............................................................... 65 12.3. 2010年中國網絡社區(qū)收入模式 . ............................................................................. 66 12.4. 2010年中國網絡社區(qū)的營收分布 .......................................................................... 67 12.5. 2010年網絡社區(qū)站長所偏好的商業(yè)模式 ............................................................... 68 12.6. 2010年中國網絡社區(qū)站長融資計劃情況 ............................................................... 69
法律聲明 . ............................................................................................................................ 70
Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
圖 目 錄
圖1- 1 2010年中國網絡社區(qū)用戶年齡分布情況 . ........................................................ 10
圖1- 2 2010年中國網絡社區(qū)用戶教育程度分布情況 ................................................. 11
圖2- 1 2010年中國網絡社區(qū)站長年齡分布情況 . ........................................................ 12
圖2- 2 2010年中國網絡社區(qū)站長教育程度分布情況 ................................................. 13
圖2- 3 2010年中國網絡社區(qū)站長職業(yè)分布情況 . ........................................................ 14
圖3- 1 2010年中國網絡社區(qū)用戶經常使用的社交網站數(shù)量 ...................................... 15
圖3- 2 2010年中國網絡社區(qū)用戶最常使用的社區(qū)交友網站平臺服務 . ....................... 17
圖3- 3 2010年中國網絡社區(qū)用戶使用社區(qū)交友網站（SNS ） . ................................... 18
圖3- 4 2010年影響中國網絡社區(qū)用戶選擇其它社交網站的因素 ............................... 19
圖3- 5 2010年中國網絡社區(qū)提供SNS 服務的年限 .................................................... 20
圖3- 6 2010年網絡社區(qū)站長所認可的SNS 平臺的作用 ............................................. 21
圖3- 7 2010年網絡社區(qū)站長偏好的SNS 商業(yè)模式 .................................................... 22
圖4- 1 2010年中國網絡社區(qū)用戶使用微博的情況 ..................................................... 23
圖4- 2 2010年中國網絡社區(qū)用戶經常使用的微博數(shù)量 . ............................................. 24
圖4- 3 2010年中國網絡社區(qū)用戶發(fā)表微博的頻率 ..................................................... 25
圖4- 4 2010年中國微博用戶的粉絲數(shù)量 . ................................................................... 27
圖5- 1 2008-2010年中國網絡社區(qū)用戶年齡分布變化趨勢 ............................................ 29
圖5- 2 2010年中國網絡社區(qū)成立時間分布 ...................................................................... 30
圖5- 3 2008-2010年中國網絡社區(qū)營銷收入分布對比 .................................................... 31
圖5- 4 2008-2010年中國網絡社區(qū)用戶站長傾向的廣告類型 ........................................ 32
圖5- 5 2008-2010年中國網絡社區(qū)站長融資計劃對比 .................................................... 33
圖6- 1 2010年中國網絡社區(qū)用戶點擊社區(qū)頁面廣告的情況 .......................................... 34
圖6- 2 2010年影響中國網絡社區(qū)用戶點擊社區(qū)頁面廣告的因素 .................................. 35
圖6- 3 2010年中國網絡社區(qū)用戶對廣告位置的態(tài)度 ...................................................... 36
圖6- 4 2010年中國網絡社區(qū)站長傾向的廣告類型 .......................................................... 37
圖6- 5 2010年中國網絡社區(qū)所使用的第三方廣告或廣告聯(lián)盟 ...................................... 38
圖6- 6 2010年中國網絡社區(qū)站長對第三方廣告/廣告聯(lián)盟的滿意度 . ............................ 39
圖6- 7 2010年中國網絡社區(qū)廣告計費方式 ...................................................................... 40
圖7- 1 2010年中國網絡社區(qū)用戶網上交易的情況 .......................................................... 41
圖7- 2 2010年中國網絡社區(qū)用戶的社區(qū)交易情況 .......................................................... 42
圖7- 3 2010中國網絡社區(qū)用戶最希望購買的商品/服務 . ................................................ 43
圖7- 4 2010年制約網絡社區(qū)用戶參與社區(qū)購物的因素 .................................................. 44
圖7- 5 2010年中國網絡社區(qū)用戶的團購情況 .................................................................. 45
圖8- 1 2010年中國網絡社區(qū)用戶年齡分布情況 .............................................................. 46
圖8- 2 2010年中國網絡社區(qū)用戶性別分布情況 .............................................................. 47
圖8- 3 2010年中國網絡社區(qū)用戶教育程度分布情況 ...................................................... 48
圖8- 4 2010年中國網絡社區(qū)用戶職業(yè)分布情況 .............................................................. 49
圖8- 5 2010年中國網絡社區(qū)用戶個人月收入分布情況 .................................................. 50
圖9- 1 2010年中國網絡社區(qū)成立時間分布 ...................................................................... 51
圖9- 2 2010年中國網絡社區(qū)類型分布 .............................................................................. 52
圖10- 1 2010年中國網絡社區(qū)站長年齡分布情況 ............................................................ 53
圖10- 2 2010年中國網絡社區(qū)站長性別分布情況 ............................................................ 54
圖10- 3 2010年中國網絡社區(qū)站長教育程度分布情況 .................................................... 55 Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
圖10- 4 2010年中國網絡社區(qū)站長職業(yè)分布情況 ............................................................ 56
圖10- 5 2010年中國網絡社區(qū)站長個人月收入分布情況 ................................................ 57
圖11- 1 2010年中國網絡社區(qū)正在使用的程序語言 ........................................................ 58
圖11- 2 2010年中國網絡社區(qū)論壇當前使用的軟件 ........................................................ 59
圖11- 3 2010年中國網絡社區(qū)使用CMS 軟件的情況 ..................................................... 60
圖11- 4 2010年中國網絡社區(qū)當前使用的域名 ................................................................ 61
圖11- 5 2010年中國網絡社區(qū)當前使用的主機服務器操作系統(tǒng) .................................... 62
圖11- 6 2010年中國網絡社區(qū)使用搜索引擎的偏好 ........................................................ 63
圖12- 1 2010年中國網絡社區(qū)在職人員數(shù)量 . ..................................................................... 64
圖12- 2 2010年中國網絡社區(qū)發(fā)展的難點和瓶頸 ............................................................ 65
圖12- 3 2010年中國網絡社區(qū)主要的收入模式 ................................................................ 66
圖12- 4 2010年中國網絡社區(qū)的營收分布 ........................................................................ 67
圖12- 5 2010年中國網絡社區(qū)站長期望的社區(qū)商業(yè)運營模式 ........................................ 68
圖12- 6 2010年中國網絡社區(qū)站長融資計劃情況 ............................................................ 69 Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
I. 研究背景
2010年《中國網絡社區(qū)研究報告》是在前五次調查研究報告的基礎上，由康盛創(chuàng)想（Comsenz ）公司、艾瑞市場咨詢（iResearch ）及《站長》俱樂部聯(lián)合發(fā)起，國內多家社區(qū)門戶、IDC 服務商以及數(shù)百家知名互聯(lián)網社區(qū)網站充分參與的大型互聯(lián)網產業(yè)調查。
隨著社區(qū)技術的高速發(fā)展和社區(qū)應用的普及成熟，互聯(lián)網正逐步跨入社區(qū)時代。從論壇BBS 、校友錄、博客（Blog ）、個人空間、SNS 、微博等新舊社區(qū)應用，到社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營銷、社區(qū)創(chuàng)業(yè)、社區(qū)投資等社區(qū)經營話題，都是業(yè)界關注的熱點?；ヂ?lián)網社區(qū)在2010年取得了高速的發(fā)展，網絡論壇（BBS ）/討論組/論壇社區(qū)/SNS/微博等的應用逐漸獲得用戶的高度關注，成為基礎的互聯(lián)網應用。
從門戶網站到行業(yè)網站，從地區(qū)門戶到個人站點，相當一部分網站均擁有獨立社區(qū)。然而，一方面，互聯(lián)網社區(qū)經營者和從業(yè)者需要更多的數(shù)據(jù)指導日常工作和運營發(fā)展；另一方面，行業(yè)外人士對互聯(lián)網社區(qū)缺乏足夠的判斷依據(jù)，無法準確把握整個網絡社區(qū)市場的影響力和市場價值。
為了更好地促進中國互聯(lián)網社區(qū)的健康發(fā)展，作為全球領先的互聯(lián)網社區(qū)軟件及服務提供商康盛創(chuàng)想（Comsenz ）、攜手專業(yè)的互聯(lián)網咨詢機構艾瑞市場咨詢（iResearch ）以及業(yè)內具備一定影響力的互聯(lián)網《站長》俱樂部，聯(lián)合開展《第六屆中國互聯(lián)網社區(qū)發(fā)展狀況調查》活動。通過詳盡的數(shù)據(jù)，匯總性地統(tǒng)計分析中國網絡社區(qū)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和成長趨勢，以期為網絡社區(qū)市場的最新發(fā)展和應用需求提供翔實的數(shù)據(jù)支持和方向指導，從而更好地服務于社區(qū)站長和社區(qū)網民。按照問卷內容和分析目標的不同，本次調查選擇了網絡社區(qū)運營者（站長篇）和網絡社區(qū)用戶（網民篇）兩類調查樣本。
Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
II. 研究方法
（一）艾瑞網絡調研（網絡社區(qū)用戶和站長）說明
依據(jù)統(tǒng)計學理論和行業(yè)慣例，本次調查主要采用計算機網上聯(lián)機的調查方法進行，通過
在中國45家重點網站和324家中小型社區(qū)網站的相關頻道投放網幅廣告、文字鏈接以及帖
子廣告，將問卷放置在艾瑞網官方指定網站上(調查鏈接：survey.iresearch.cn) ，于2010
年7月---8月期間由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。最終共回收調查問卷超過
8668份，經處理排除無效問卷，最終分析樣本數(shù)為5929個，樣本包括3551名網絡社區(qū)用
戶和2378名網絡社區(qū)站長。
（二）艾瑞網絡調研（行業(yè)研究）說明
行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：
● 通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關行業(yè)主要情況進行了解，
并獲得相應銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。
● 桌面研究，對部分公開信息進行比較，參考用戶調研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模
的數(shù)據(jù)。
● 艾瑞獲得一些公開信息的渠道：
? 政府數(shù)據(jù)與信息
? 相關的經濟數(shù)據(jù)
? 行業(yè)公開信息
? 企業(yè)年報、季報
? 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點
Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
III ．概念定義
網絡社區(qū)
網絡社區(qū)是指以論壇（BBS ）為基礎核心應用，包括公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務等形式在內的網上互動平臺，同一主題的網絡社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者。
網絡社區(qū)主要包括兩種類型，一種是以天涯、貓撲、西祠胡同等為代表的綜合性、大型虛擬社區(qū)平臺，擁有較為龐大的用戶群體和較大的全國性社會影響力；另一種是基于地方或某些垂直領域的中小型論壇（BBS ），如落伍者、商丘生活網等。
網絡社區(qū)用戶
指過去的一個月內使用過（登錄社區(qū)瀏覽帖子或者發(fā)表言論）網絡社區(qū)的網民。
網絡社區(qū)站長
網絡社區(qū)站長指中小型社區(qū)論壇（BBS ）的所有者、經營者或管理者。
社區(qū)營銷
是以網絡社區(qū)為平臺，針對社區(qū)用戶積極的參與性、開放的資源分享性，以及網民之間頻繁的互動性，借助線上/線下活動、事件討論、話題引導等方式展開的營銷行為。
社區(qū)電子商務ESN
ESN:E-commerce based on Social Network，基于社區(qū)內容及用戶基礎之上發(fā)展的電子商務。
Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
IV. 報告摘要
青年人是中國網絡社區(qū)用戶和站長的主體
據(jù)艾瑞咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網絡社區(qū)用戶和站長年齡分布主要集中于18-30歲，分別占總數(shù)七成和八成以上。
艾瑞咨詢分析認為，無論是用戶還是站長，網絡社區(qū)都呈現(xiàn)出年輕化的態(tài)勢，這有利于網絡社區(qū)保持年輕的元素，并且站長與用戶年齡分布的一致，有利于網絡社區(qū)把握用戶心態(tài)和用戶需求，更好的提升用戶體驗。因此，艾瑞建議，在網絡社區(qū)越來越普及的背景下，運營商應該鞏固并拓展青年用戶群體，開展針對性的營銷和策劃活動，逐步擴大市場份額。
中國網絡社區(qū)呈現(xiàn)SNS 化的趨勢
根據(jù)艾瑞咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，提供SNS 服務的網絡社區(qū)占比為65.0，目前具有一定規(guī)模和技術實力的網絡社區(qū)都開展了SNS 服務，特別是天涯等大型網絡社區(qū)SNS 化的示范效應，使得中國網絡社區(qū)越來越呈現(xiàn)出SNS 化的趨勢。
對網絡社區(qū)而言，開展SNS 服務的優(yōu)勢非常明顯：第一，網絡社區(qū)的用戶基礎相對穩(wěn)定，用戶黏性很強，有利于SNS 業(yè)務的開展；第二，既有的業(yè)務（BBS 、博客等業(yè)務）已經非常成熟，同SNS 服務結合存在巨大的市場空間。
微博業(yè)務將助推網絡社區(qū)的發(fā)展
由于微博進入中國主流大眾視野的時間尚短，微博服務提供商主要為以新浪為代表的門戶網站，微博的種類細分還未完成。隨著微博服務提供商的進一步發(fā)展和細化定位，微博將在更多領域，滿足不同用戶的需求。
對網絡社區(qū)而言，開展微博的優(yōu)勢非常明顯：第一，網絡社區(qū)用戶具有很強的用戶黏性，開展微博業(yè)務具有很好的用戶基礎；第二，微博業(yè)務在我國剛剛起步，網絡社區(qū)開展微博業(yè)務存在巨大的機會空間，特別是隨著手機無線互聯(lián)網的快速發(fā)展，使用微博的門檻變得更低；第三，微博、SNS 、網絡社區(qū)的結合存在巨大市場。
艾瑞咨詢預測，隨著微博用戶的繼續(xù)增加，微博種類將會繼續(xù)細化，微博業(yè)務存在廣闊的市場空間，未來微博業(yè)務必將助推網絡社區(qū)的發(fā)展。
Copyright ? iResearch Inc. 2010
,中國網絡社區(qū)研究報告2010
i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k R e s e a r c h 年 R e p o r t
網絡社區(qū)廣告營銷中要進一步提升廣告投放的精準性
根據(jù)艾瑞咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，60.3的網絡用戶認為吸引其點擊社區(qū)頁面廣告的因素是廣告產品本身。
因此，艾瑞咨詢建議，網絡社區(qū)在進行網絡營銷時，要充分了解網絡社區(qū)用戶的屬性和需求，提升廣告投放的精準性，針對用戶的需求推送產品廣告，優(yōu)化用戶體驗，提高廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>
電子商務推動聯(lián)盟類廣告發(fā)展
根據(jù)艾瑞咨詢的調研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網絡社區(qū)廣告營銷方面，聯(lián)盟類廣告都較2009和2008年有一定幅度上升，站長傾向的廣告類型有向聯(lián)盟類廣告轉移的趨勢。
艾瑞咨詢分析認為，聯(lián)盟類廣告漸受青睞的原因在于電子商務的發(fā)展。電子商務廠商對廣告的有效性要求較高，聯(lián)盟類廣告按效果付費的計費模式迎合了廠商的要求；同時聯(lián)盟類廣告操作上的簡易型也獲得了廣大中小站長的普遍認可。
團購是網絡社區(qū)電子商務新的增長點
根據(jù)艾瑞咨詢的調研數(shù)據(jù)，有過團購的用戶占比為64.1，其中有1-5次團購經歷的用戶占比為48.2，有5-10次團購經歷的用戶占比為8.8，有 10次以上團購經歷的用戶占比為7.1，沒有過團購經歷的用戶占比為36.0。
艾瑞分析認為，在網絡團購快速發(fā)展的背景下，網絡社區(qū)開展電子商務一定要重視團購市場，一方面，網絡團購市場仍然具有較大的發(fā)展空間，調查中有網上交易經歷的用戶中仍沒有進行過團購的占比為36.0，網絡社區(qū)可以通過各種營銷活動推動團購業(yè)務；另一方面，由于網絡社區(qū)用戶的聯(lián)系性較強，容易開展團購業(yè)務，因此網絡社區(qū)有開展團購業(yè)務得天獨厚的條件。艾瑞預測，未來網絡社區(qū)團購或成為網絡社區(qū)電子商務新的增長點。
Copyright ? iResearch Inc. 2010