曾幾何時，有人預(yù)言.com等主流域名一枝獨秀的終結(jié)時代必將到來，而現(xiàn)在，這個預(yù)言似乎已然成為不爭現(xiàn)實。作為后起之秀的新頂級域名經(jīng)過十多年的掙扎蛻變之后，開始身披盔甲活躍在域名市場的最前沿，一路披荊斬棘

曾幾何時，有人預(yù)言.com等主流域名一枝獨秀的終結(jié)時代必將到來，而現(xiàn)在，這個預(yù)言似乎已然成為不爭現(xiàn)實。作為后起之秀的新頂級域名經(jīng)過十多年的掙扎蛻變之后，開始身披盔甲活躍在域名市場的最前沿，一路披荊斬棘、勢如破竹，讓整個市場都為之一振，仿若注入了一股新鮮、沸騰的血液，目前總注冊量已經(jīng)超過1000萬。

接下來，我們不如回過頭去看看新頂級域名的前世今生，它是怎樣一步步走到今天的高度的：

2000-2007年間，ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)）陸續(xù)批準(zhǔn)“.info”、“.biz”、“.mobi”、“.tel”、“.asia”等全球通用頂級域名，但審批嚴格，至今僅批準(zhǔn)22個，其中也只有10個允許開放注冊。值得一提的是，有關(guān)增加新頂級域名的討論持續(xù)了近四年之久。

2008年11月，ICANN在巴黎會議發(fā)布新頂級域《申請人指導(dǎo)手冊》第一版草案接受公眾意見，表明開始制定創(chuàng)建通用頂級域名的新方法規(guī)則。

2009年，CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）首席科學(xué)家、中網(wǎng)董事長毛偉率領(lǐng)團隊成功申請“.中國”。

經(jīng)過三年多的爭論，2011年6月20日，ICANN于新加坡會議上正式通過新頂級域(New gTLD)批案，任何公司、機構(gòu)都有權(quán)向ICANN申請新的頂級域名。

2012年1月12日—4月12日，ICANN正式開放受理首輪新通用頂級域名申請。宣布任何公司、機構(gòu)都有權(quán)向ICANN申請新的頂級域名。這也意味著任何一家公司都可以擁有自己品牌后綴的域名。這對注重品牌的企業(yè)來說是個極大的好消息，可以彰顯企業(yè)的實力，統(tǒng)一企業(yè)品牌形象標(biāo)識和提升行業(yè)知名度。

像谷歌、亞馬遜等海外大型終端對于新頂級域名非常重視，如亞馬遜曾在2012年申請了“.FIRE”、“.KIDS”等76個新頂級域名，在繼拿下“.buy”、“.book”后，又于今年1月?lián)魯」雀?，斬獲了“.wow”頂級域名。

2013年新頂級域進入啟動階段，國內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入新頂級域名的申請，如新浪獲得了新頂級域名“.weibo”、“.微博”。在具體運用方面，若每個微博用戶綁定一個以“.微博”和“.weibo”的個性域名 ，對于用戶數(shù)量早已突破5億的新浪微博來說，將是巨大的商機。此外，百度申請了“.baidu”新頂級域名，奇虎360也先后涉及搜索、手機領(lǐng)域，申請“.xihuan”（喜歡）、“.shouji”（手機）、“.anquan”（安全）、“.yun”（云）等4個新頂級域名。

新頂級域名自開發(fā)注冊以來，走過了一條從諸多爭議到漸被接受的道路，回顧新頂級域名（newg）的漫漫成長之路，可謂是亦步亦趨、險象環(huán)生，可就是在眾多質(zhì)疑與挑戰(zhàn)中，新頂級域名才得以“浴火重生”，突破禁錮，“廝殺”出一條康莊大道?；氐窖矍埃瑩?jù)CNNIC發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年的新頂級域名注冊量呈直線上升趨勢，并且短期內(nèi)新通用頂級域名注冊量會持續(xù)上線，全球新頂級域名將會持續(xù)升溫。而最新數(shù)據(jù)顯示現(xiàn)階段的新頂級域注冊數(shù)量已達到10159717，當(dāng)然域名數(shù)量還在持續(xù)增長當(dāng)中。

展望未來，對于新頂級域名的發(fā)展，有人看好有人看衰。不可否認，任何一個新后綴域名在國內(nèi)的發(fā)展都有夭折的風(fēng)險，投資域名應(yīng)該從長遠考慮，俗話說“樹大好乘涼”，只有依靠大平臺、大用戶群體支撐的新頂級域名才有可能被多數(shù)人記住，才具有真正投資的價值。新頂級域名是企業(yè)不可再生的全球新戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)資源。原來的.com,.net好域名難求，許多企業(yè)已經(jīng)找不到使用的域名，新頂級域名的使用，將更易于在搜索引擎上找到品牌企業(yè)，后綴名稱和企業(yè)品牌形象更貼近。品牌企業(yè)擁有自主的新頂級域名，對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷布局、企業(yè)品牌保護等方面都有著極其重要的意義。

新頂級域名的價值有目共睹，能否好好利用就看企業(yè)對品牌域名的重視程度及市場的嗅覺敏銳度了。