華為mate30pro比Reno Ace貴這么多？貴哪兒了？華為手機(jī)的目標(biāo)是成為像iPhone一樣的高端手機(jī)品牌，所以華為的旗艦手機(jī)是近年來國(guó)內(nèi)手機(jī)中價(jià)格最高的。iPhone 11 Pro Max的材

華為mate30pro比Reno Ace貴這么多？貴哪兒了？

華為手機(jī)的目標(biāo)是成為像iPhone一樣的高端手機(jī)品牌，所以華為的旗艦手機(jī)是近年來國(guó)內(nèi)手機(jī)中價(jià)格最高的。

iPhone 11 Pro Max的材料成本約為3493元，但其起價(jià)（乞丐版）為9599元，占零售價(jià)的36.4%。iPhone的毛利潤(rùn)長(zhǎng)期超過40%，接近總成本的50%。

要保持如此高的毛利率，離不開品牌影響力。

小米是品牌影響力弱的典型例子。小米9的材料成本是2628元，零售價(jià)是2999元。材料成本占87.6%，毛利占10分左右。難怪雷軍說硬件利潤(rùn)不超過5%。由于品牌影響力有限，利潤(rùn)確實(shí)很難超過5%。

通過品牌賺錢（品牌溢價(jià)）是奢侈品行業(yè)最明顯的舉措。一個(gè)手袋要幾十萬元人民幣，但材料成本不小。它賣的是品牌溢價(jià)。

現(xiàn)在，回到華為和oppo。

華為的品牌價(jià)值是什么？2019年，它在brandz品牌榜上排名第47位，價(jià)值269億美元，其中一半用于手機(jī)，近1000億人民幣。

oppo的品牌價(jià)值是什么？約200億元人民幣，約占華為手機(jī)的五分之一。

oppo手機(jī)與華為手機(jī)的巨大差距決定了在相同/相近的材料成本下，華為手機(jī)比oppo貴很多。這就是為什么mate30pro比oppo Reno ace貴2000多元。

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