網(wǎng)絡(luò)品牌與域名聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌，是一種無形資產(chǎn)。因此可以得出網(wǎng)絡(luò)品牌與域名有很大的聯(lián)系。域名重要性現(xiàn)在不管是企業(yè)網(wǎng)站還是行業(yè)網(wǎng)站，電子商務(wù)功

網(wǎng)絡(luò)品牌與域名聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌，是一種無形資產(chǎn)。因此可以得出網(wǎng)絡(luò)品牌與域名有很大的聯(lián)系。

域名重要性

現(xiàn)在不管是企業(yè)網(wǎng)站還是行業(yè)網(wǎng)站，電子商務(wù)功能是我們考慮的，而且這樣的作用是越來越普遍。企業(yè)做網(wǎng)站的時(shí)候，除了網(wǎng)站本身要優(yōu)秀，還很看重優(yōu)化排名，此時(shí)域名就起到了重要作用。

首先，域名長度。簡短的域名可以降低用戶拼錯(cuò)的可能性，容易被用戶記住，輸入速度更快，推廣時(shí)也更具靈活性。

其次，域名后綴。常見的域名后綴有com ，net ，org ，cn ，com.cn ，等等。作為企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)該注冊com 域名。

第三，域名創(chuàng)意。企業(yè)網(wǎng)站的域名，肯定先從企業(yè)本身的名字角度出發(fā)考慮，英文名、拼音縮寫、全拼等，讓用戶和搜索引擎從你的域名上就知道你的域名的含義。當(dāng)然，也有一些網(wǎng)站從發(fā)音入手，比如谷歌公司。

第四，優(yōu)化作用。對于一個(gè)優(yōu)秀的站點(diǎn)或者品牌被樹立之后，搜索引擎就會(huì)賦予相對高的權(quán)重，而這個(gè)權(quán)重可能會(huì)惠及其他與之相關(guān)的域名，這些已經(jīng)被國外的一些seo 專家所證實(shí)的。比如弄個(gè)www.baidu-baidu.com 的域名，排名就比較靠前。所以搜索引擎也在規(guī)避這些問題，這類權(quán)重已在慢慢降低或者消失。

網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響，特別是英文關(guān)鍵詞的排名。一般來說，英文網(wǎng)站的域名最好包含關(guān)鍵字。多數(shù)熱門的商業(yè)關(guān)鍵詞排前幾位的域名基本都含關(guān)鍵詞本身。所以在網(wǎng)站建設(shè)之前，選擇一個(gè)好域名是非常重要的。

對于中文網(wǎng)站來說，可以考慮使用數(shù)字 字母，目前搜索引擎對數(shù)字識別性也非常好，所以使用關(guān)鍵詞的數(shù)字 字母作為域名，也是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

域名交易情況

大多企業(yè)注冊域名時(shí)，一般都要求容易發(fā)音，容易記住，而且要簡短，最好不超過四個(gè)字母和兩個(gè)音節(jié)。當(dāng)然，隨著一般域名搶注行為的日益增加，相對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)域名可以以合理的價(jià)格買到。到目前為止，全球已有超過7110萬個(gè)注冊.com 域名，相當(dāng)于.net 、.org 、.info 、.biz 和.us 域名之和的三倍。早在幾年之前，兩個(gè)或三個(gè)字母的.com 域名就已經(jīng)搶注一空。到目前為止，幾乎所有

可用四字母.com 域名都已經(jīng)被搶注，其中很大一部分都落入了投機(jī)者的手中。因此，域名交易盛行。自互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎以來，又有很多域名賣出了高價(jià)，這激勵(lì)著更多投機(jī)者進(jìn)入域名搶注這一領(lǐng)域。例如，Business.com 域名1999年賣出了750萬美元的高價(jià)，這已經(jīng)讓很多投資者津津樂道。然而，這一域名今年7月的轉(zhuǎn)手價(jià)格達(dá)到了令人乍舌的3.5億美元。

目前，在中文上網(wǎng)大潮的趨勢下，中文域名的行情也日漸緊俏，備受企業(yè)推崇。尤其是隨著各種新版瀏覽器對中文域名的全面支持，“. 中國”域名于2010年7月進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)域名根庫，中文域名的重要網(wǎng)絡(luò)價(jià)值亦被廣泛認(rèn)可。

隨著“. 中國”域名關(guān)注度的提高，搶注的現(xiàn)象也頻頻發(fā)生。據(jù)介紹，“. 中國”域名注冊量今年來更是以每月20的速度在增長。而一些國內(nèi)知名的品牌被搶注后，往往被開價(jià)到十萬、數(shù)十萬元不等。

網(wǎng)絡(luò)品牌與域名聯(lián)系

隨著電子商務(wù)平臺的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)越來越高的營銷價(jià)值使企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)品牌，甚至在某些行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播（營銷）已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。而這里面，域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的入口則自然變成了極為重要的資源和核心資產(chǎn)。

好的域名方便訪問者記住，域名若與企業(yè)名字有聯(lián)系，更可以作為一扇窗戶，使訪問者一眼就可以辨認(rèn)出這是什么性質(zhì)的網(wǎng)站，或者是哪個(gè)品牌。一個(gè)好域名將會(huì)成為企業(yè)在信息化時(shí)代應(yīng)對激烈市場競爭的利器，所以，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與發(fā)展，在很大程度上取決于企業(yè)域名和網(wǎng)絡(luò)平臺的管理與發(fā)展。

然而，近年來，以開心網(wǎng)域名品牌歸屬，及DUPONT(杜邦) 和P&G(寶潔) 等國際知名品牌的域名被搶注的等不愉快事件引起了行業(yè)內(nèi)外的深切關(guān)注。但為了提高自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，他們唯一的對策就是從一些域名所有人或者域名注冊商手中高價(jià)回購與自己品牌相關(guān)的域名，而且就目前的趨勢來看，這種現(xiàn)狀還可能在很長一段時(shí)間持續(xù)下去。

目前，在我國已經(jīng)有194000多家中國企業(yè)升級了自己的.CN 域名，保護(hù)了自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。信息時(shí)代的到來擴(kuò)展了企業(yè)品牌的外延，建立了企業(yè)新的營銷渠道；域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要載體，必須納入到企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之中。不斷學(xué)習(xí)域名相關(guān)知識、提升域名戰(zhàn)略水平必將是行業(yè)內(nèi)必修和長久的話題。