CNNIC ：他們?yōu)槭裁床煌媸謾C(jī)游戲？Posted on 2013年03月5日 by ooodong in 199IT 推薦文章, CNNIC , 智能手機(jī), 消費(fèi)者研究, 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) with 0

CNNIC ：他們?yōu)槭裁床煌媸謾C(jī)游戲？

Posted on 2013年03月5日 by ooodong in 199IT 推薦文章, CNNIC , 智能手機(jī), 消費(fèi)者研究, 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) with 0 Comments

2012年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億[1]，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為中國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。這一標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮一波未平一波又起?；ヂ?lián)網(wǎng)公司變身手機(jī)生產(chǎn)商、傳統(tǒng)手機(jī)生產(chǎn)商給手機(jī)披上個(gè)性化的新裝，技術(shù)開發(fā)者也摸索著手機(jī)端的各種應(yīng)用。

不可否認(rèn)，智能手機(jī)價(jià)格的親民化、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的優(yōu)惠化、游戲應(yīng)用的多樣化，讓手機(jī)游戲逐漸成為網(wǎng)民青睞的又一休閑娛樂(lè)方式。CNNIC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84.28的被調(diào)查者在乘車途中、排隊(duì)、吃飯、睡覺前等碎片化時(shí)間用手機(jī)玩游戲。筆者好奇的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下，約15的被調(diào)查者為什么不玩手機(jī)游戲呢？不感興趣、不會(huì)玩、還是其他？

一、非智能手機(jī)并不是不玩手機(jī)游戲的最大阻礙

被調(diào)查者中不玩手機(jī)游戲的群體占比為15.72，其中非智能手機(jī)用戶占比27.22，相比Android 及iOS 智能操作系統(tǒng)占比逾四成的比例，可以說(shuō)，非智能手機(jī)并不是被調(diào)查者不玩手機(jī)游戲的最大阻礙。智能手機(jī)用戶中同樣存在不玩手機(jī)游戲的人。

圖1

非手機(jī)游戲使用者的手機(jī)系統(tǒng)分布[2]

二、面包與手機(jī)，哪個(gè)更重要？

相比較非智能手機(jī)，智能手機(jī)上的手機(jī)應(yīng)用種類更多，手機(jī)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)也會(huì)相對(duì)較好。不玩游戲的被調(diào)查者中，月收入在3000元以下的人群占比為56.80。如按1000元作為智能手機(jī)的均價(jià)，這五成被調(diào)查者面臨著買不起或買完手機(jī)勒緊褲腰帶過(guò)日子的尷尬選擇。月收入在3000元以上的43.20被調(diào)查者，缺少的或許不是錢，而是玩游戲的時(shí)間。

圖2 非手機(jī)游戲使用者收入結(jié)構(gòu)分布[2]

三、年輕人并不都是手機(jī)游戲想象中的忠實(shí)用戶

不玩手機(jī)游戲的被調(diào)查者中，21~30歲的人群占比為37.16。充滿了獵奇心理、冒險(xiǎn)心理、好勝心理的年輕人，卻在手機(jī)游戲陣列退居二線。一方面，從我國(guó)網(wǎng)民的整體年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，20~39歲網(wǎng)民占比逾五成，這對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也會(huì)產(chǎn)生一定影響。另一方面，從現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活角度出發(fā)來(lái)看，21~30歲的年輕人對(duì)手機(jī)游戲的應(yīng)用門檻低于51歲以上年齡群體，但作為社會(huì)勞動(dòng)力主體，玩游戲的碎片化時(shí)間也顯得尤為稀缺。依筆者淺見，手機(jī)游戲若要爭(zhēng)取這部分人群的碎片化時(shí)間，游戲開發(fā)者或許可以關(guān)注一次性消費(fèi)的簡(jiǎn)單游戲，層級(jí)繁多、操作復(fù)雜的游戲引不起他們過(guò)關(guān)斬將的長(zhǎng)期興趣。

圖3 非手機(jī)游戲使用者年齡結(jié)構(gòu)分布[2]

CNNIC 《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示[3]，2012年底我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。網(wǎng)民中手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由2011年底的69.30提升至74.50，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率由2011年的30.20提升至2012年底的33.20。從手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲使用率的增長(zhǎng)速度來(lái)看，手機(jī)游戲市場(chǎng)即將迎來(lái)生機(jī)盎然的春天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者、移動(dòng)廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、各大運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)應(yīng)用渠道商也必將受益于這春天的滋潤(rùn)細(xì)雨。

[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC 《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,2012.6

[2] 數(shù)據(jù)來(lái)源：《關(guān)于手機(jī)玩游戲的調(diào)查》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)

[3] 數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC 《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2013.1