在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，品牌對(duì)于企業(yè)的好處其實(shí)有很多，比如：提升企業(yè)的產(chǎn)品特色、提供相關(guān)法律支持保護(hù)、體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等等，而一個(gè)好的品牌也更能吸引用戶和消費(fèi)者，從而進(jìn)一步對(duì)企業(yè)發(fā)展和銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響?！　?duì)于大企

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，品牌對(duì)于企業(yè)的好處其實(shí)有很多，比如：提升企業(yè)的產(chǎn)品特色、提供相關(guān)法律支持保護(hù)、體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等等，而一個(gè)好的品牌也更能吸引用戶和消費(fèi)者，從而進(jìn)一步對(duì)企業(yè)發(fā)展和銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響?！　?duì)于大企業(yè)，他們通常對(duì)品牌保護(hù)的要求更高，投入資金也相對(duì)雄厚，比如他們可以在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)方面投入更多精力財(cái)力，甚至注冊(cè)了大量“山寨”商標(biāo)，比如阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”、星巴克注冊(cè)了“興巴克、巴克星”、可口可樂(lè)注冊(cè)了“雷碧”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”、小米注冊(cè)了“紫米、黑米、爆米花”等，這些行為都是為了更好地對(duì)品牌形象進(jìn)行保護(hù)?！　∑鋵?shí)除了商標(biāo)之外，類似阿里、星巴克、騰訊、小米這樣的大企業(yè)，他們?cè)谟蛎弦步?jīng)常注冊(cè)或收購(gòu)和自己品牌容易混淆的相似域名，而這樣做的目的其實(shí)和保護(hù)“山寨”商標(biāo)是一樣的?！　“⒗铮骸　“⒗锇桶?，如今即便是外國(guó)人也很多知道這個(gè)品牌，而除了商標(biāo)上保護(hù)了“阿里爸爸”等商標(biāo)之外，阿里在域名保護(hù)上也可以說(shuō)做得相當(dāng)完美，品牌域名是alibaba.com，相關(guān)的全套后綴早已收入囊中；此外還有與阿里巴巴諧音的數(shù)字域名1688.com/.cn/.com.cn等?！　》床?688.com域名注冊(cè)郵箱可以發(fā)現(xiàn)，在阿里名下至少有幾千個(gè)域名，實(shí)際可能更多，而其中估計(jì)有不少是出于品牌保護(hù)考慮而收購(gòu)的相似域名，如：alimama.com、tm.com.cn、withant.com/.cn、itao.com、etao.com、ali88.com等?！　⌒∶祝骸　∪缃裥∶滓呀?jīng)順利IPO并且在海外拓展了不少業(yè)務(wù)，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)品牌保護(hù)也是至關(guān)重要的一環(huán)。域名上，小米在擁有xiaomi.com等之后還額外出資2000多萬(wàn)元收購(gòu)了mi.com，對(duì)旗下產(chǎn)品相關(guān)域名的保護(hù)更是不用說(shuō)，很大一部分產(chǎn)品名稱域名都進(jìn)行了保護(hù)，比如：米聊miliao.com、小米WiFi的miwifi.com、MIUI系統(tǒng)的miui.com、小米支付mipay.com等?！　⊥瑯訛榱烁娴乇Ｗo(hù)品牌，小米也注冊(cè)收購(gòu)了不少品牌相似域名，比如：redmi.com（紅米）、mi0.cc、mi1.com、huangmi.com.cn等。　　騰訊：　　騰訊的qq.com早已令人印象深刻，之前還成功拿到了微信域名weixin.com，可以說(shuō)騰訊在品牌保護(hù)上一直都很舍得下功夫?！　≡谟蛎?，查詢后也可以發(fā)現(xiàn)騰訊名下有不少和自身品牌或旗下產(chǎn)品名稱相似的域名，如：tenpay.cn、tenbank.com/.cn、qqx.net.cn、qbanking.cn、tqapp.cn、qqtv123.com、mqq.com.cn/.cn/.net.cn、iqq.com.cn/.com.cn、qmail.com等?！　《税⒗?、小米、騰訊這些我們所熟知的大企業(yè)之外，國(guó)內(nèi)外也有不少企業(yè)出于品牌保護(hù)考慮或者增加流量入口，而收購(gòu)和自己品牌名稱相似的域名，比如：　　2017年11月，國(guó)外終端Kourts.com以175000美元（約116萬(wàn)元）買入域名Courts.com。而收購(gòu)域名的原因，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得不管是從普通的拼寫還是從讀音方面來(lái)看，kourts聽(tīng)起來(lái)更像“Courts”。他們認(rèn)為認(rèn)為收購(gòu)諧音相近的域名，一方面有利于捕獲網(wǎng)絡(luò)流量以減少流量損失，另一方面認(rèn)為Courts.com是一枚有價(jià)值的品牌域名，未來(lái)升值潛力大，可以作為投資使用?！　∠嗨朴蛎烤鼓軒?lái)多大影響，從幾個(gè)案例體會(huì)一下?！　∫唬褐霸羞^(guò)相關(guān)的報(bào)道，進(jìn)入春運(yùn)火車票訂購(gòu)的高峰期，火車票網(wǎng)上訂票官網(wǎng)12306.cn的流量猛增，日均IP訪問(wèn)量達(dá)到187萬(wàn)次，日均PV瀏覽量達(dá)到683萬(wàn)次。與此同時(shí)，其相似域名12306.com日均訪問(wèn)量竟達(dá)到9.4萬(wàn)之多。　　二：2012年有外媒報(bào)道，芝加哥Q Interactive公司提起訴訟，聲稱網(wǎng)絡(luò)詐騙利用與公司網(wǎng)站QInteractive.com非常相似域名進(jìn)行網(wǎng)上詐騙，如qinteractiveagency.com等。詐騙者注冊(cè)域名qinteractiveagency.com、qprivatenetwork.com和廣告商、出版商進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)，甚至創(chuàng)建了與Q Interactive公司類似的一系列媒體出版協(xié)議程序，并使用Q Interactive公司的商標(biāo)，通過(guò)發(fā)送電子郵件、在線交流等方式誘導(dǎo)廣告商、出版商簽署廣告協(xié)議?！　∪?010年7月，法國(guó)外交部網(wǎng)站被黑客復(fù)制，上面的內(nèi)容真真假假混淆起來(lái)極具欺騙性和煽動(dòng)性。虛假網(wǎng)站域名diplomatiegov.fr，與法國(guó)外交部官方網(wǎng)站域名diplomatie.gov.fr非常相似，假網(wǎng)站不但克隆了官網(wǎng)的標(biāo)志、風(fēng)格，還復(fù)制了很多視頻內(nèi)容。此外，假網(wǎng)站上還增加了一系列真網(wǎng)站上沒(méi)有的外交聲明，包括謠傳法國(guó)決定退還海地當(dāng)年向法國(guó)繳納的共計(jì)9000萬(wàn)法郎（4874萬(wàn)人民幣）的賠償費(fèi)?！　】偨Y(jié)：　　域名，作為互聯(lián)網(wǎng)基石，不僅僅是一個(gè)尋址工具更是流量入口，對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)更是品牌的重要體現(xiàn)，除了及時(shí)對(duì)品牌對(duì)應(yīng)域名進(jìn)行保護(hù)收購(gòu)之外，那些相似域名流落在外很容易造成不必要的損失，涉及流量、用戶口碑、品牌傳播、品牌聲譽(yù)等諸多方面。　　保護(hù)“山寨”其實(shí)是為了不被“山寨”，這是一種高明且又十分必要的防御性行為。尤其是對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是商標(biāo)還是域名，維護(hù)自己的品牌不被利用、不被惡意山寨仿冒、不被他人濫用盜用，都是品牌保護(hù)戰(zhàn)略上不可或缺的關(guān)鍵部分。