在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,品牌對(duì)于企業(yè)的好處其實(shí)有很多,比如:提升企業(yè)的產(chǎn)品特色、提供相關(guān)法律支持保護(hù)、體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等等,而一個(gè)好的品牌也更能吸引用戶和消費(fèi)者,從而進(jìn)一步對(duì)企業(yè)發(fā)展和銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響?! ?duì)于大企
在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,品牌對(duì)于企業(yè)的好處其實(shí)有很多,比如:提升企業(yè)的產(chǎn)品特色、提供相關(guān)法律支持保護(hù)、體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等等,而一個(gè)好的品牌也更能吸引用戶和消費(fèi)者,從而進(jìn)一步對(duì)企業(yè)發(fā)展和銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響?! ?duì)于大企業(yè),他們通常對(duì)品牌保護(hù)的要求更高,投入資金也相對(duì)雄厚,比如他們可以在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)方面投入更多精力財(cái)力,甚至注冊(cè)了大量“山寨”商標(biāo),比如阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”、星巴克注冊(cè)了“興巴克、巴克星”、可口可樂(lè)注冊(cè)了“雷碧”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”、小米注冊(cè)了“紫米、黑米、爆米花”等,這些行為都是為了更好地對(duì)品牌形象進(jìn)行保護(hù)?! ∑鋵?shí)除了商標(biāo)之外,類似阿里、星巴克、騰訊、小米這樣的大企業(yè),他們?cè)谟蛎弦步?jīng)常注冊(cè)或收購(gòu)和自己品牌容易混淆的相似域名,而這樣做的目的其實(shí)和保護(hù)“山寨”商標(biāo)是一樣的?! “⒗铮骸 “⒗锇桶?,如今即便是外國(guó)人也很多知道這個(gè)品牌,而除了商標(biāo)上保護(hù)了“阿里爸爸”等商標(biāo)之外,阿里在域名保護(hù)上也可以說(shuō)做得相當(dāng)完美,品牌域名是alibaba.com,相關(guān)的全套后綴早已收入囊中;此外還有與阿里巴巴諧音的數(shù)字域名1688.com/.cn/.com.cn等?! 》床?688.com域名注冊(cè)郵箱可以發(fā)現(xiàn),在阿里名下至少有幾千個(gè)域名,實(shí)際可能更多,而其中估計(jì)有不少是出于品牌保護(hù)考慮而收購(gòu)的相似域名,如:alimama.com、tm.com.cn、withant.com/.cn、itao.com、etao.com、ali88.com等?! ⌒∶祝骸 ∪缃裥∶滓呀?jīng)順利IPO并且在海外拓展了不少業(yè)務(wù),對(duì)于小米來(lái)說(shuō)品牌保護(hù)也是至關(guān)重要的一環(huán)。域名上,小米在擁有xiaomi.com等之后還額外出資2000多萬(wàn)元收購(gòu)了mi.com,對(duì)旗下產(chǎn)品相關(guān)域名的保護(hù)更是不用說(shuō),很大一部分產(chǎn)品名稱域名都進(jìn)行了保護(hù),比如:米聊miliao.com、小米WiFi的miwifi.com、MIUI系統(tǒng)的miui.com、小米支付mipay.com等?! ⊥瑯訛榱烁娴乇Wo(hù)品牌,小米也注冊(cè)收購(gòu)了不少品牌相似域名,比如:redmi.com(紅米)、mi0.cc、mi1.com、huangmi.com.cn等。 騰訊: 騰訊的qq.com早已令人印象深刻,之前還成功拿到了微信域名weixin.com,可以說(shuō)騰訊在品牌保護(hù)上一直都很舍得下功夫?! ≡谟蛎?,查詢后也可以發(fā)現(xiàn)騰訊名下有不少和自身品牌或旗下產(chǎn)品名稱相似的域名,如:tenpay.cn、tenbank.com/.cn、qqx.net.cn、qbanking.cn、tqapp.cn、qqtv123.com、mqq.com.cn/.cn/.net.cn、iqq.com.cn/.com.cn、qmail.com等?! 《税⒗?、小米、騰訊這些我們所熟知的大企業(yè)之外,國(guó)內(nèi)外也有不少企業(yè)出于品牌保護(hù)考慮或者增加流量入口,而收購(gòu)和自己品牌名稱相似的域名,比如: 2017年11月,國(guó)外終端Kourts.com以175000美元(約116萬(wàn)元)買入域名Courts.com。而收購(gòu)域名的原因,是因?yàn)樗麄冇X(jué)得不管是從普通的拼寫還是從讀音方面來(lái)看,kourts聽(tīng)起來(lái)更像“Courts”。他們認(rèn)為認(rèn)為收購(gòu)諧音相近的域名,一方面有利于捕獲網(wǎng)絡(luò)流量以減少流量損失,另一方面認(rèn)為Courts.com是一枚有價(jià)值的品牌域名,未來(lái)升值潛力大,可以作為投資使用?! ∠嗨朴蛎烤鼓軒?lái)多大影響,從幾個(gè)案例體會(huì)一下?! ∫唬褐霸羞^(guò)相關(guān)的報(bào)道,進(jìn)入春運(yùn)火車票訂購(gòu)的高峰期,火車票網(wǎng)上訂票官網(wǎng)12306.cn的流量猛增,日均IP訪問(wèn)量達(dá)到187萬(wàn)次,日均PV瀏覽量達(dá)到683萬(wàn)次。與此同時(shí),其相似域名12306.com日均訪問(wèn)量竟達(dá)到9.4萬(wàn)之多。 二:2012年有外媒報(bào)道,芝加哥Q Interactive公司提起訴訟,聲稱網(wǎng)絡(luò)詐騙利用與公司網(wǎng)站QInteractive.com非常相似域名進(jìn)行網(wǎng)上詐騙,如qinteractiveagency.com等。詐騙者注冊(cè)域名qinteractiveagency.com、qprivatenetwork.com和廣告商、出版商進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng),甚至創(chuàng)建了與Q Interactive公司類似的一系列媒體出版協(xié)議程序,并使用Q Interactive公司的商標(biāo),通過(guò)發(fā)送電子郵件、在線交流等方式誘導(dǎo)廣告商、出版商簽署廣告協(xié)議?! ∪?010年7月,法國(guó)外交部網(wǎng)站被黑客復(fù)制,上面的內(nèi)容真真假假混淆起來(lái)極具欺騙性和煽動(dòng)性。虛假網(wǎng)站域名diplomatiegov.fr,與法國(guó)外交部官方網(wǎng)站域名diplomatie.gov.fr非常相似,假網(wǎng)站不但克隆了官網(wǎng)的標(biāo)志、風(fēng)格,還復(fù)制了很多視頻內(nèi)容。此外,假網(wǎng)站上還增加了一系列真網(wǎng)站上沒(méi)有的外交聲明,包括謠傳法國(guó)決定退還海地當(dāng)年向法國(guó)繳納的共計(jì)9000萬(wàn)法郎(4874萬(wàn)人民幣)的賠償費(fèi)?! 】偨Y(jié): 域名,作為互聯(lián)網(wǎng)基石,不僅僅是一個(gè)尋址工具更是流量入口,對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)更是品牌的重要體現(xiàn),除了及時(shí)對(duì)品牌對(duì)應(yīng)域名進(jìn)行保護(hù)收購(gòu)之外,那些相似域名流落在外很容易造成不必要的損失,涉及流量、用戶口碑、品牌傳播、品牌聲譽(yù)等諸多方面。 保護(hù)“山寨”其實(shí)是為了不被“山寨”,這是一種高明且又十分必要的防御性行為。尤其是對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō),不管是商標(biāo)還是域名,維護(hù)自己的品牌不被利用、不被惡意山寨仿冒、不被他人濫用盜用,都是品牌保護(hù)戰(zhàn)略上不可或缺的關(guān)鍵部分。